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you can Psicosociologia dei Consumi Culturali Docente: Matteo Asti Savoldi L. Vittoria Anno acc. 2013/14

Savoldi vittoria paper moda

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you can

Psicosociologia dei Consumi CulturaliDocente: Matteo AstiSavoldi L. VittoriaAnno acc. 2013/14

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Canon Inc. (Kiyanon Kabushiki Gaisha) è un’azienda giapponese, tra le maggiori produttrici mondiali di fotocamere digitali. Presente sul mercato italiano dal 1957, Canon - un’azienda da sempre all’avanguardia tecnologica - propone una vasta serie di prodotti e di sistemi digitali che consentono a ciascun cliente di trovare una soluzione su misura per le proprie specifiche esigenze. Dalle fotocopiatrici alle stampanti, dai fax agli strumenti multimediali, dal settore dei prodotti per ufficio a quello foto/video, Canon offre strumenti ad elevato contenuto tecnologico e sistemi integrati altamente innovativi; nel complesso una gamma di soluzioni, spesso uniche ad alto valore aggiunto, che hanno conferito a Canon un ruolo guida nel mercato.Il marchio Canon esprime la passione per la forza

dell’immagine e lo slogan “You Can” trasmette il messaggio secondo il quale tutti possono esprimere il proprio potenziale attraverso la creatività. Danno vita alle Tue idee: questo è quanto fanno i prodotti Canon. La tecnologia di Canon ti aiuta a realizzare la tua visione: velocemente... e con facilità...

Con le nostre tecnologie, miriamo a coinvolgere tutti,

clienti, partner, dipendenti, aziende

e privati, nella nostra passione per la forza

dell’immagine. Con Canon... You Can!

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Canon - POWER TO YOUR NEXT STEP

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“Così la moda non è altro che una delle tante forme di vita con le quali la tendenza all’uguaglianza sociale e quella alla differenziazione individuale e alla variazione si congiungono in un fare unitario”. Questo concetto viene riportato in modo tangibile nello spot di Canon, dove il consumatore si sente parte di un gruppo e allo stesso tempo si differenzia utilizzando un prodotto diverso che corrisponda alle sue esigenze.

Non esiste distinzione tra fotografi professionisti e fotografi amatoriali quello che conta è farne parte e non rimanere indietro. Canon incoraggia i consumatori a fare un passo avanti nella riproduzione di immagini, sia con foto che con video, con la campagna destinata a Europa, Medio Oriente e Africa dal titolo ‘Power to your next step’. E’ la prima di Canon che comprende tutte le categorie di prodotto con l’intento di posizionare il brand come ‘lifetime imaging partner’, che aiuta e incita i consumatori a essere più creativi e ottenere di più. Nello spot il consumatore Canon è consapevole di ciò che è e che vuole: è sicuro di sè, veloce, creativo, e sempre aggiornato sulle novità. Lo slogan “fai anche tu un passo avanti” è inteso anche come rimanere aggiornati sulle nuove tendenze, anche in campo tecnologico; essere sempre al

La moda come risposta

a tensione imitativa o di

differenziazione

passo con i tempi. Nello spot il consumatore Canon è consapevole di ciò che è e che vuole: è sicuro di sè, veloce, creativo, e sempre aggiornato sulle novità.Per Canon è importnte essere connessi, da qui la tendenza del consumatore all’aderire alla comunità Canon per sentirsi parte di un gruppo ben definito ed in cui ognuno esprime sé stesso attraverso pagine ufficiali create sui principali social network dove condividere scatti, filmati e tutto ciò che riguarda il mondo Canon. Troviamo anche veri e propri video tutorial su come scattare particolari fotografie (ad esempio fotografie in notturno), ma soprattutto Contest fotografici e workshop dedicati ai consumatori più fidelizzati.Sentirsi quindi parte di un tutto, ma rimanendo sempre protagonisti della propria vita.

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La moda come modello

proveniente dai ceti più elevati

Se un tempo possedere una macchina fotografica con buone qualità meccaniche era destinato ad essere un lusso per pochi, professionisti e persone provenienti da un ceto elevato, da sempre Canon propone una vasta serie di prodotti e di sistemi digitali che consentono a ciascun cliente di trovare una soluzione su misura per le proprie specifiche esigenze. Anche se i costi possono essere “irrisori” non trascende la qualità dell’apparecchio fotografico.In questo senso è un modello proveniente dai ceti più elevati.

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La moda come modello di

accelerazione del tempo e

della percezione di “comprabilità”

del realeLo dice chiaramente lo spot pubblicitario: fai un passo avanti, rimani al passo con i tempi! Il fatto che ogni anno venga lanciato sul mercato un nuovo modello di macchina fotografica/obiettivo/prodotto comporta l’abbandono del modello precedente perchè fuori moda. Quindi acquistando la nuova versione del prodotto si ha la suggestione di vivere l’attualità e di non essere indetro

solo perchè si possiede un oggetto non più di moda.Per essere un bravo fotografo basta comprare Canon, non importa se sei un professionista o un user occasionale, non dovrai leggere nessun libro sulla fotografia o studiare le teorie del colore..Canon ti offrirà sepre scatti perfetti per ogni situaizione/condizione.