Schuller Graphic : Mémoire de stage Année 2014/2015 · Schuller Graphic : Mémoire de stage Année 2014/2015 Page 1 sur 134 1 L’entreprise 1.1 Présentation de l’entreprise

Schuller Graphic : Mémoire de stage Année 2014/2015

Remerciements

Je tiens à remercier Monsieur Alain FOSSOUX directeur de l’agence Schuller-Graphic de m’avoir

accueilli et fait confiance tout au long du stage.

Je remercie Monsieur Lucas MILHAUT, chef de projet du pôle web, de m’avoir accompagné et

encadré lors de ma mission.

Je remercie également Monsieur Chris LETTELIER, développeur au sein de l’agence, pour sa

disponibilité, ses conseils pour l’aide qu’il m’a apportée dans ma mission.

Merci à Monsieur François LEFEUVRE, directeur artistique et intégrateur, pour son

professionnalisme.

Je remercie également tous les professeurs et intervenants du groupe FIM pour leur enseignement

et leurs conseils.

Je remercie aussi l’ensemble de la promotion Chef de Projet en Marketing Internet et Conception

de site pour cette année intensive et leur solidarité.


1 L’entreprise ................................................................................................................................................... 1

1.1 Présentation de l’entreprise ................................................................................................................... 1

1.1.1 Présentation du groupe .................................................................................................................. 1

1.1.1.1 Le contexte .................................................................................................................................. 1

1.1.2 Présentation de l’entreprise ........................................................................................................... 2

1.1.2.1 Historique .................................................................................................................................... 2

1.1.2.2 Pôle web ...................................................................................................................................... 3

1.1.2.3 Pôle photographie ....................................................................................................................... 3

1.1.2.4 Organigramme ............................................................................................................................ 4

1.1.2.5 Gestion comptable et financière ................................................................................................. 4

1.2 Présentation du service ........................................................................................................................... 5

1.2.1 Ma situation dans l’organigramme ................................................................................................. 5

1.2.2 Mes relations fonctionnelles dans l’entreprise ............................................................................... 5

1.2.3 L’organisation dans l’entreprise ...................................................................................................... 6

1.2.3.1 La méthode agile ......................................................................................................................... 6

1.2.3.2 Les étapes .................................................................................................................................... 7

1.2.4 L’effectif de l’entreprise .................................................................................................................. 9

1.2.5 La gestion commerciale ................................................................................................................... 9

1.2.5.1 Ressources humaines .................................................................................................................. 9

1.2.5.2 Les moyens de prospection ....................................................................................................... 10

1.2.6 La gestion technique ..................................................................................................................... 11

1.2.6.1 Les systèmes d’exploitation ...................................................................................................... 12

1.2.6.2 Les CMS ..................................................................................................................................... 12

1.2.6.3 La gestion des projets web ........................................................................................................ 12

1.2.6.4 Les solutions d’hébergement .................................................................................................... 13

1.2.7 La gestion marketing ..................................................................................................................... 15

1.3 Présentation de marché ........................................................................................................................ 17

1.3.1 Situation de l’entreprise par rapport à son marché ...................................................................... 17

1.3.2 Type de clientèle ........................................................................................................................... 17

1.3.2.1 Ses Clients .................................................................................................................................. 17

1.3.3 Type de services ............................................................................................................................ 17

1.3.3.1 Les prestations : création de site internet ................................................................................ 17

1.3.3.2 Les prestations : création graphique et supports de communication ...................................... 18

2 La mission dans l’entreprise........................................................................................................................ 19

2.1 Introduction .......................................................................................................................................... 19


2.2 Mes objectifs ......................................................................................................................................... 19

2.3 La cible ................................................................................................................................................... 19

2.3.1 Plan de la stratégie de référencement SEO .................................................................................. 20

2.3.2 Problématique ............................................................................................................................... 20

2.3.3 La cible du marché ........................................................................................................................ 20

2.4 L’organisation et les moyens mis en œuvre .......................................................................................... 21

3 La stratégie SEO .......................................................................................................................................... 22

3.1 Le choix des mots clés ........................................................................................................................... 22

3.1.1 Rappel sur les objectifs .................................................................................................................. 22

3.1.2 Sa cible ........................................................................................................................................... 22

3.2 L’emplacement des mots-clés ............................................................................................................... 25

3.3 Rappel sur l’algorithme Panda .............................................................................................................. 25

3.4 La suggestion de mots-clés ................................................................................................................... 27

3.5 Le planificateur de mots-clés ................................................................................................................ 28

3.6 L’auto complétion Google pour la sélection de mots-clés .................................................................... 30

3.7 La récupération des metrics .................................................................................................................. 30

3.8 Le KEI (Keywords Efficiency Index) ........................................................................................................ 31

3.9 Le scoring ............................................................................................................................................... 31

3.10 Le Range des mots-clés ......................................................................................................................... 32

3.11 Suite de la sélection des mots clés ........................................................................................................ 33

3.12 L’analyse des Citation Flow et Trust Flow ............................................................................................. 33

3.13 L'optimisation on-page .......................................................................................................................... 34

3.14 La longue traîne ..................................................................................................................................... 35

3.14.1 Rappel ............................................................................................................................................ 35

3.14.2 Aperçu de la longue traîne pour la page création de sites interne et applications mobiles ........ 36

3.15 La structuration de la page .................................................................................................................... 36

3.16 La stratégie netlinking ........................................................................................................................... 37

3.16.1 Les annuaires ................................................................................................................................. 37

3.16.2 L’échange de liens et partenariats ................................................................................................ 38

3.16.3 Les liens externes .......................................................................................................................... 39

3.16.4 Les backlinks (liens entrants) ........................................................................................................ 39

3.16.5 Le cocon sémantique..................................................................................................................... 40

3.16.6 La création du maillage interne .................................................................................................... 40

3.16.7 L’optimisation des ancres de liens internes .................................................................................. 40

3.16.8 La stratégie « Dofollow » et « Nofollow » ..................................................................................... 42


3.17 La stratégie Inbound marketing ............................................................................................................ 43

3.17.1 La création du compte Google+ et Google My Business ............................................................... 43

3.18 La page d’atterrissage (landing page) ................................................................................................... 45

3.18.1 La création de la landing page ....................................................................................................... 46

4 L’optimisation technique dans notre stratégie de référencement SEO ..................................................... 47

4.1 La balise rel= "publisher’’ ..................................................................................................................... 47

4.2 Le Favicon .............................................................................................................................................. 47

4.3 Les Rich Snippets (extraits enrichis) ...................................................................................................... 48

4.3.1 Aperçu de notre sélection de données ......................................................................................... 49

4.4 Le fichier Robots.txt .............................................................................................................................. 49

4.4.1.1 Types d’article ........................................................................................................................... 50

4.4.1.2 Taxonomies ............................................................................................................................... 50

4.5 Optimiser le poids des images .............................................................................................................. 51

4.6 La performance technique des pages web ........................................................................................... 52

4.6.1 La mise en cache des fichiers statiques......................................................................................... 52

4.6.2 La mise en cache du navigateur .................................................................................................... 53

4.6.3 La minification des fichiers JS, HTML et CSS ................................................................................. 53

5 Les résultats ................................................................................................................................................ 54

6 Conclusion ................................................................................................................................................... 56

6.1 Problématique ....................................................................................................................................... 56

6.2 Synthèse de notre stratégie SEO ........................................................................................................... 56

6.3 Les prérequis ......................................................................................................................................... 59

6.4 Bilan de l’expérience ............................................................................................................................. 59

7 Annexe ........................................................................................................................................................ 60

7.1 Les modules complémentaires de création de site internet ................................................................ 60

7.1.1 Module fonctionnalités générales ................................................................................................ 60

7.1.2 Module newsletter ........................................................................................................................ 60

7.1.3 Module publication avancée ......................................................................................................... 60

7.1.4 Module d’accès privé .................................................................................................................... 61

7.1.5 Module catalogue - présentation .................................................................................................. 61

7.1.6 Module catalogue – gestion de panier .......................................................................................... 61

7.1.7 Module catalogue e-commerce .................................................................................................... 61

7.1.8 Module petites annonces .............................................................................................................. 62

7.1.9 Module sondage ............................................................................................................................ 63

7.1.10 Module annuaire ........................................................................................................................... 63


7.1.11 Module chaine de validation ......................................................................................................... 63

7.1.12 Module de gestion de bandeaux publicitaires .............................................................................. 63

7.1.13 Ajout de langue ............................................................................................................................. 63

7.2 Audit du site internet Révélations communication .............................................................................. 64

7.2.1 Enumération des points analysés sur le site Révélations communication ................................... 68

7.2.1.1 La balise méta-description ........................................................................................................ 68

7.2.1.2 Les entêtes ................................................................................................................................ 68

7.2.1.3 La balise Alt Attribut .................................................................................................................. 68

7.2.1.4 Le ratio texte/code .................................................................................................................... 69

7.2.1.5 Les pages indexées .................................................................................................................... 69

7.2.1.6 Google+ Publisher ..................................................................................................................... 69

7.2.1.7 Les liens In-Page ........................................................................................................................ 70

7.2.1.8 Les liens cassés .......................................................................................................................... 70

7.2.1.9 Le compteur des Backlinks ........................................................................................................ 70

7.2.1.10 La redirection WWW ................................................................................................................. 71

7.2.1.11 L’IP canonique ........................................................................................................................... 71

7.2.1.12 Le fichier Robots.txt .................................................................................................................. 72

7.2.1.13 Le fichier Sitemap XML .............................................................................................................. 72

7.2.1.14 Les Undescores dans les URLs ................................................................................................... 72

7.2.1.15 Les contenus Flash..................................................................................................................... 72

7.2.1.16 Enregistrement du nom de domaine ........................................................................................ 73

7.2.1.17 Le responsive ............................................................................................................................. 73

7.2.1.18 Le temps de chargement sur mobile ......................................................................................... 73

7.2.1.19 L’optimisation Smartphone ....................................................................................................... 74

7.2.1.20 L’URL .......................................................................................................................................... 74

7.2.1.21 Le favicon................................................................................................................................... 75

7.2.1.22 La page 404 personnalisée ........................................................................................................ 75

7.2.1.23 La conversion ............................................................................................................................. 75

7.2.1.24 La ligne de flottaison ................................................................................................................. 76

7.2.1.25 La taille des pages ..................................................................................................................... 76

7.2.1.26 Le temps de chargement ........................................................................................................... 76

7.2.1.27 Les metadatas ........................................................................................................................... 77

7.2.1.28 Les mesures d’audience ............................................................................................................ 77

7.2.1.29 Les réseaux sociaux ................................................................................................................... 78

7.3 Liste de mots clés .................................................................................................................................. 78


7.4 Benchmark des sites internet ................................................................................................................ 79

7.5 Suggestion de mots-clés par « Ubersuggest » ...................................................................................... 82

7.6 Idée de mots clés Adwords ................................................................................................................... 83

7.7 L’auto complétion Google ..................................................................................................................... 86

7.8 Tableau de calcul du KEI (Keywords Efficiency Index) .......................................................................... 87

7.9 Le scoring des mots clés ........................................................................................................................ 88

7.10 L’analyse Page Rank des sites internet concurrents ............................................................................. 89

7.11 Analyse du Citation Flow et du Trust Flow ............................................................................................ 92

7.11.1 1ère requête « agence création site internet à rennes » ............................................................... 92

7.11.2 Deuxième requête « site internet sur-mesure à rennes » ........................................................... 95

7.11.3 Troisième requête « création de site internet professionnel à rennes »..................................... 99

7.11.4 Quatrième et dernière requête " création de site web à rennes" .............................................. 102

7.12 Aperçu technique du plugin WordPress SEO by Yoast ........................................................................ 103

7.12.1 Aperçu du contenu ...................................................................................................................... 103

7.12.2 Analyse de pages ......................................................................................................................... 103

7.12.3 Avancé ......................................................................................................................................... 104

7.12.4 Réseaux sociaux .......................................................................................................................... 104

7.13 Back office WordPress de la page site internet et applications mobiles ............................................ 105

7.14 Composition de notre longue traîne concernant nos mots clés ......................................................... 109

7.15 Liste des sites internet partenaires ..................................................................................................... 110

7.16 La stratégie de liens externes .............................................................................................................. 110

7.17 Audit des liens entrants (backlinks) sur le site Révélations communication ...................................... 111

7.18 La stratégie de liens entrants (backlinks) ............................................................................................ 111

7.19 Le maillage interne .............................................................................................................................. 111

7.20 Profil Google My Business ................................................................................................................... 112

7.21 Profil Google+ ...................................................................................................................................... 113

7.22 Landing page « page Pack Visibilité » .................................................................................................. 114

7.23 Aperçu et explication du fichier header.php....................................................................................... 115

7.24 Liste des instructions du fichier Robots.txt ......................................................................................... 117

7.25 Paramétrage du plugin W3 Total Cache .............................................................................................. 119

7.25.1.1 Description du paramétrage des fichiers statiques ................................................................ 119

7.25.1.2 Description du paramétrage de mise en cache du navigateur ............................................... 119

7.25.1.3 Description du paramétrage de minification .......................................................................... 119

7.26 Analyse de position des résultats de recherche ................................................................................. 120

7.26.1 Requête « agence de communication à rennes » ....................................................................... 120


7.26.2 Requête « création de logo à rennes » ....................................................................................... 121

7.26.3 Requête « supports publicitaires à rennes » ............................................................................... 122

7.26.4 Requête « création de site web à rennes » ................................................................................. 123

7.26.5 Requête « photographie publicitaire à rennes » ........................................................................ 124

7.26.6 Analyse PageSpeed Insight .......................................................................................................... 125



Page 1 sur 134

1 L’entreprise

Présentation de l’entreprise 1.1

1.1.1 Présentation du groupe

1.1.1.1 Le contexte

Schuller Graphic est une agence de communication faisant partie du groupe KER ILLIS

PARTICIPATIONS située à Saint Malo (35) en Bretagne. Ce groupe présidé par Monsieur Alain

FOSSOUX est composé de plusieurs entreprises dont l’agence Révélations communication

implantée à Rennes en Bretagne et les agences Schuller-Graphic basées à Vire et Verson en

Basse Normandie.


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1.1.2 Présentation de l’entreprise

1.1.2.1 Historique

Schuller Graphic est une SAS depuis 15 ans regroupant deux agences

L’agence de Caen située à l’adresse, 6 rue de l’Alizés 14790 VERSON

L’agence de Vire implantée au 18 rue de l’Artisanat 14500 VIRE

Schuller Graphic est l’association de deux dirigeants, Monsieur Arnaud DARRAS et Monsieur

Alain FOSSOUX. La première agence de communication print, Vire Graphic, a été fondée en

1984 puis a fusionné en 2001 avec l’agence Schuller à Verson.

En juin 2012, Schuller Graphic décide de reprendre un site internet, le portail Bio

http://leportailbio.onaturel.fr/ qui a été réalisé en 2004 dans le but de créer un partenariat

avec les producteurs locaux.

L’activité principale du site est la vente en ligne de produits alimentaires et non alimentaires

issus de l’agriculture biologique.

Schuller Graphic décompose son activité en plusieurs domaines.

L’agence située à Vire dirigée par Monsieur Arnaud DARRAS est un établissement constitué

d’un pôle PAO (Publication Assistée par Ordinateur), c’est-à-dire la communication sur

supports papiers.

Cette agence est composée de maquettistes et d’infographistes, elle propose un panel de

services :

Création d’identité visuelle

Communication non adressée, (catalogue et prospectus)

Brochure

PLV

Goodies personnalisées

Affiches

Flyers

http://leportailbio.onaturel.fr/


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L’établissement basé à Verson près de Caen est dirigée par Monsieur Alain FOSSOUX. Cette

agence comprend la communication numérique, la photographie, la création et le

développement de sites internet.

L’agence de Verson dans laquelle j’effectue mon stage concentre son activité sur Internet et

la photographie.

1.1.2.2 Pôle web

Développement PHP, Javascript pour les sites internet dynamiques

Maîtrise de la technologie responsive webdesign (création et développement de site

internet nécessitant une ergonomie et une adaptabilité sur différentes tailles d’écran

allant du screen office en passant par la tablette jusqu’au Smartphone).

Intégration CSS et HTML5

Gestion et lancement des opérations e-marketing, campagne e-mailing,

communication on-line avec la réalisation de supports Display

Gestion des projets de création et de refonte de site internet

Lancement de campagnes Adwords SEA (référencement payant) et SEO

(référencement naturel)

La communication et l’animation des communautés sur les réseaux sociaux

(Community management).

Webdesign et création de charte graphique allant du visuel produit au wireframe

concernant les templates de site internet.

1.1.2.3 Pôle photographie

Accompagnement des créations graphiques

Prise de vue et schooting

Retouche des photos sur logiciel

Animation de photos à 360 degrés

Animation vidéo comprenant les reportages d’entreprises et évènementiels.

Le pôle photographie associe très souvent ses travaux avec le pôle PAO (Publication Assistée

par Ordinateur) situé dans l’agence de Vire.


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1.1.2.4 Organigramme

1.1.2.5 Gestion comptable et financière

Résultat au 31 décembre 2013

Capital social : 40 000,00 euros

Total du bilan actif/passif : 978 900 euros

Chiffres d’affaires : 2 189 200 euros

Résultat (bénéfice ou perte) : 55 000 euros


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Présentation du service 1.2

1.2.1 Ma situation dans l’organigramme

J’ai débuté ma mission dans l’entreprise Schuller-Graphic en tant que stagiaire.

Je suis sous la responsabilité de mon maître de stage, Monsieur Alain FOSSOUX, codirigeant

de l’entreprise ainsi que Monsieur Lucas MILHAU, chef de projet et développeur web.

Ma mission est encadrée à la fois par mon maître de stage et le chef de projet. Chaque jour,

nous faisons un contre-rendu du travail effectué la veille avec Monsieur Alain FOSSOUX afin

de valider les lots de travaux.

1.2.2 Mes relations fonctionnelles dans l’entreprise

Mes fonctions dans l’entreprise sont réparties sur plusieurs étapes :

La prise en charge du référencement SEO du site internet Révélations communication, c’est-

à-dire l’optimisation de la partie sémantique du site internet mais aussi de la structure

technique en apportant des modifications dans l’intégration HTML et CSS, ajouter des

fonctionnalités dans le back-office afin d’améliorer l’ergonomie pour l’internaute et faciliter

la navigation des robots des moteurs de recherche.

Développer à partir du back-office WordPress une page d’atterrissage (landing page)

associée à la campagne Adwords.

Effectuer de la veille sur le marché numérique afin de connaître les nouveautés et tendances

utilisées par la concurrence et le développement de nouvelles technologies.

Communiquer sur les réseaux sociaux, plus précisément sur le réseau Google+, afin

d’informer les internautes sur l’activité de l’agence Révélations communication mais aussi

sur l’actualité du domaine webmarketing.


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1.2.3 L’organisation dans l’entreprise

L’organisation du service web est gérée par notre chef de projet, Monsieur Lucas MILHAU,

qui pilote le projet en méthode agile.

1.2.3.1 La méthode agile

Nous recueillons les besoins du client (maître d’ouvrage) puis à partir de ces informations,

notre service (maître d’œuvre) découpe le projet en plusieurs étapes (sprints) puis nous

fournissons une version minimale du projet pour sa validation.

Notre planning est adaptable en fonctions des projets à venir. Nous prenons en compte les

évolutions du projet et d’éventuels changements selon la demande du client

Nos équipes techniques et commerciales collaborent avec le maître d’ouvrage.


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1.2.3.2 Les étapes

Notre service commercial s’entretient avec notre client potentiel pour analyser ses besoins

et ses attentes. Nos commerciaux recueillent toutes les informations concernant le projet,

le secteur de métier, la cible attendue, les futurs utilisateurs, les prévisions et objectifs

attendus par le client.

La première phase du projet peut commencer, notre équipe de développeurs, intégrateurs

et webdesigners orchestrée par notre chef de projet, Monsieur Lucas MILHAU, analyse la

demande à partir des informations. De cette étape, nous budgétisons notre prestation et

établissons un devis reprenant tous les informations du client et présentons notre

prestation et le budget prévu.

Nos commerciaux relayent l’information afin de présenter notre prestation et aussi de

recueillir d’éventuelles suggestions de notre client.

A partir de cette étape, notre chef de projet établit une planification des tâches en plusieurs

phases ou sous phases c’est-à-dire qu’il découpe le projet en plusieurs séquences et procède

à la distribution des lots de travaux selon les ressources humaines et matérielles de son

équipe.

La première phase commence par la recherche d’un style et d’idées graphiques, notre

directeur artistique et webdesigner, Monsieur François LEFEUVRE entreprend une

recherche de style et d’inspirations graphiques recueillie sur internet. A partir de cette

étape, il choisit les couleurs et nuances qui viendront constituer la charte graphique tout

en véhiculant l’univers de l’entreprise mais aussi l’idée qu’il souhaite transmettre aux futurs

utilisateurs. A partir de cette charte graphique, notre webdesigner conçoit le wireframe et

la maquette du site internet.

Le premier lot de travaux terminé, débute le jalon lorsque notre webdesigner valide le

livrable auprès de notre chef de projet, ainsi que la vérification par notre directeur

d’agence, Monsieur Alain FOSSOUX, et nos commerciaux pour débuter la seconde phase du

projet.

La seconde phase débute par l’intégration de la maquette, c’est-à-dire que notre

intégrateur structure le site en langage HTML et CSS selon les modalités établies par notre

chef de projet, il intègre l’emplacement des textes et le style des pages tels que la charte

graphique et le logo de l’entreprise mais aussi les visuels de l’entreprise, tels que les images,

les sliders de photos, animation et vidéos.

Vient la phase de jalon pour la validation auprès de notre chef de projet avant de débuter la

troisième phase. Celui-ci analyse et peut suggérer des modifications et rectifier lui-même


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certains points. Nous soumettons notre ébauche au maître d’ouvrage, (notre client) afin

d’avoir un avis extérieur et d’obtenir des suggestions et améliorations.

La troisième phase est prise en charge par notre développeur, Monsieur Chris LETTELIER, qui

va transformer les pages statiques en pages dynamiques, c’est-à-dire qu’il va organiser le

code de façon à ce qu’il évolue rapidement. Il va permettre la communication du site

internet avec sa base de données MySQL côté serveur et requêter des informations côté

client.

Une fois terminé le lot de travaux concernant le développement, vient la phase de jalon

validée par notre chef de projet et soumis à nos différents intervenants, notre directeur,

nos commerciaux et notre client. Il peut très bien reprendre le cours du projet, c’est-à-dire

terminer la phase de développement ou simplement suggérer ou modifier certains éléments

du site web.

Une fois le site internet structuré et développé, nous passons à la phase formation, c’est-à-

dire que Schuller-Graphic met à la charge du client la mission de remplir le contenu

rédactionnel du site web. Pour cela, notre équipe de création web propose dans certains cas

des formations de rédaction web sur les différents CMS utilisé, WordPress, E-majine.

Le contenu rédactionnel du site peut être à la charge de Schuller-Graphic. Pour cela, nous

avons à la disposition des brochures sur le secteur d’activité de l’entreprise et des

descriptifs concernant les visuels.

La phase rédaction étant terminée, nous la faisons valider par notre chef de projet, nos

commerciaux, notre directeur d’agence et notre client pour pouvoir passer à la phase

suivante.

Vient maintenant la phase de mise en ligne sur le serveur, cette étape est à la charge de

notre chef de projet qui analyse le choix de l’hébergement selon les prévisions de trafic et le

type de site internet. Dans cette phase, nous intégrons les derniers éléments tels que

certains plugin’s, Google Map mais aussi l’association d’outils d’analyse de trafic web tel

que Google Analytics.

Après la mise en ligne, nous mettons en place la stratégie de référencement naturel SEO et

pour certains sites e-commerce, nous définissons une stratégie de référencement payant

SEA par le lancement d’une campagne Adwords. Nos développeurs et intégrateurs

analysent la concurrence sur les mots clés et définissent une stratégie selon la cible et le

positionnement de l’entreprise sur le marché.

La dernière étape est la phase test. Notre équipe de création web teste en local le site,

scrute et analyse toutes les fonctions techniques et ergonomiques du site internet et

effectue les modifications dans certains cas. Notre client effectue également un test


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utilisateur dont l’objectif est d’avoir un aperçu de l’expérience utilisateur, toutes les

suggestions et réclamations sont transmises par mails.

Lorsque le site est mis en ligne sur le réseau internet, nous contrôlons le fonctionnement du

site web et vérifions l’apparition des bugs, il s’agit de la phase de recettage (débogage).

Nous listons les dysfonctionnements et les transmettons par mails au maître d’ouvrage. A

partir de là, nous procédons à la maintenance ou lorsqu’une panne intervient sur le serveur,

nous le signalons à notre hébergeur.

Toutes les informations concernant les bugs et dysfonctionnements sur les sites web de nos

clients sont déclarées sur un document partagé et remontées à notre hiérarchie.

Certains aléas peuvent intervenir dans le cours du projet tels que le temps alloué au

remplissage des lots de travaux, l’interruption et le changement de projet en cours de

conception, le changement ou la modification du coût de la prestation.

1.2.4 L’effectif de l’entreprise

5 salariés exercent leurs activités au sein de l’agence de Verson

1.2.5 La gestion commerciale

1.2.5.1 Ressources humaines

Deux commerciaux : Monsieur David ROCTON et Monsieur Fabrice JULIEN

La prospection géographique s’étend sur les trois départements de la Normandie et la

région Bretonne.


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Monsieur David ROCTON en charge du secteur bas normand cible les associations,

artisans et PME.

Monsieur Fabrice JULIEN prospecte sur le secteur breton et bas normand, sa cible de

prospects comprend les grands comptes et PME, il propose également des

prestations allant de l’étude aux opérations marketing, la rédaction de contenus

web et plaquettes commerciales.

1.2.5.2 Les moyens de prospection

Le service commercial de Schuller-Graphic utilise plusieurs moyens de prospection :

Prospection téléphonique

Prospection physique

L’outil internet avec le site internet societe.com afin de déterminer le chiffre

d’affaires, la description de l’activité via le code NAF

Les appels d’offres

Les demandes de devis par téléphone ou par mails effectuées par les entreprises.

Lors de l’entretien de vente, nos commerciaux découvrent les besoins du client, c’est-à-dire

que nous demandons des renseignements sur :

Son activité

La cible de client

Les concurrents

Le positionnement sur le marché

Le message à transmettre auprès de leur cible

Leurs arguments et leurs forces afin de proposer la solution adaptée à leurs attentes.

Puis dans un deuxième temps, notre service commercial présente son agence, les

compétences des différents services. Nous argumentons sur nos techniques de conception

et de réalisation par une démonstration sur tablette électronique en présentant notre

portfolio et nos diverses références.

Les solutions proposées peuvent être :

La refonte d’un site internet lorsque que le client ne possède pas une ergonomie adaptée à

ses utilisateurs.


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L’amélioration ou la modification complète du logo ou de la charte graphique du site dans

le cas où celle-ci ne correspond plus à l’image et à l’identité véhiculé de l’entreprise.

Apporter une plus-value sur le site web en adaptant des fonctionnalités complémentaires

tels que :

L’option Responsive webdesign

Un module e-commerce

Des formulaires en lignes

Des templates selon les saisonnalités plus précisément pour des sites e-commerces.

Lors de l’entretien commercial, nous informons le client sur les CMS (Content Management

System) proposés au sein de l’agence selon ses besoins, sa cible de clientèle mais aussi

selon le type de site web souhaité.

En effet, le client peut souhaiter apporter ses modifications lui-même. Dans ce cas, nous lui

proposons un CMS adapté possédant un back-office accessible selon ses capacités.

Site catalogue

Site vitrine

Site institutionnel

Market place

Site e-commerce

1.2.6 La gestion technique

Schuller-Graphic prend en charge les noms de domaine de ses clients. Dans le cas où le

client possède déjà un nom de domaine, nous procédons au rapatriement de celui-ci sur nos

serveurs.

Nous prenons également en charge le serveur DNS car effectivement, le serveur DNS va

interroger la machine sans en connaître l’IP ; pour cette raison, nous lui associons le nom de

domaine du client.

Le temps de propagation peut aller jusqu’à 48 heures.


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1.2.6.1 Les systèmes d’exploitation

Notre agence Schuller-Graphic exécute et développe leurs prestations sur deux systèmes

d’exploitation Mac IOS et Windows 7.

Les clients de Schuller-Graphic possédant un back-office de leurs sites internet exécutent

également sous les mêmes systèmes d’exploitation.

Les distributions :

Nos sites internet hébergés chez OVH, utilisent plusieurs distributions :

Gnu/Linux

Ubuntu serveur version 14

Pour accéder au Root et gérer nos serveurs sous Linux, nous utilisons l’interface Plesk.

1.2.6.2 Les CMS

Schuller- Graphic utilise trois CMS pour développer ses sites internet.

Pour les sites catalogues et institutionnels, nous travaillons sur le CMS WordPress et Izi-

media ; concernant des sites vitrines ou catalogues nécessitant une plus grande base de

données et une bande passante beaucoup plus importante, nous utilisons le CMS E-majine.

Nous avons certains clients ayant des projets de sites web e-commerce nécessitant une base

de données tout aussi importante à la fois sur les clients mais aussi sur le flux d’articles ;

dans ce cas, nous développons ces projets sur le CMS Prestashop.

1.2.6.3 La gestion des projets web

Notre chef de projet, Monsieur Lucas MILHAU, utilise une solution de gestion de projet web

lorsque nous créons et gérons plusieurs sites Internet en-même temps ; pour cela, nous

regroupons nos sites internet sur la plateforme Webo-Facto qui est une solution de gestion

de projets propriétaire de Médialibs.


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Médialibs est une société qui développe des logiciels de création de sites web et CMS pour

les professionnels de la communication et les concepteurs de sites internet. Pour réduire les

délais, augmenter la rentabilité et réduire les problèmes techniques, Médialibs a développé

un outil de gestion simple et évolutif : la plateforme Webo-Facto.

Cette solution nous permet de créer et gérer des sites internet sur-mesure pour nos clients.

1.2.6.4 Les solutions d’hébergement

Nous hébergeons nos serveurs chez deux prestataires, OVH et Oceanet Technology qui

sont deux partenaires de Médialibs.

Nous avons regroupé nos hébergements et gestion de site chez Médialibs qui est pour nous

une solution simple et plus avantageuse sur plusieurs points :

La maintenance et l’infogérance des sites internet

La gestion concernant les différentes solutions d’hébergement

La mise à jour technique des plugin’s des sites internet.

Nous louons deux solutions d’hébergement :

Les serveurs mutualisés comprenant deux formules, la formule pro et la formule

performance. Lorsque les sites internet de nos clients demandent plus de ressources

techniques en fonction des serveurs alloués telle que l’augmentation de la bande passante,

du CPU et de l’espace disque. Lorsque nous analysons une augmentation de trafic et un

temps de navigation plus long sur le site, nous évoluons notre serveur vers la formule

performance.

Concernant les serveurs mutualisés, nous hébergeons nos sites internet développés sous le

CMS WordPress.

Pour les serveurs dédiés, nous hébergeons les sites web réalisés sous les CMS E-majine et

Izi-média

Ci-joint un aperçu des caractéristiques techniques concernant les formules Pro et

Performance


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Formule pro

Formule performance


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La seconde solution est la location d’un serveur dédié aux sites internet nécessitant une

bande passante plus importante, une mémoire RAM pour un temps de réponse plus rapide

et un disque dur plus étendu pour le stockage des données.

Lorsque nous souhaitons modifier nos serveurs dédiés en serveurs mutualisés, OVH

effectue l’infogérance de notre architecture serveur.

Actuellement, nous hébergeons 50 à 60 sites internet sur deux serveurs dédiés que nous

avons mutualisés.

Concernant l’infogérance et la mise à jour des sites web, notre service prend en charge

essentiellement les sites internet sur-mesure qui représentent 5 % de nos clients.

Les 95% restant sont pris en charge par Médialibs.

1.2.7 La gestion marketing

Actuellement, Schuller-Graphic prend en charge les actions marketing de certains de ses

clients. Notre salarié, Monsieur Chris LETTELIER, effectue les opérations e-mailing

concernant les clients :

Agrialpro

Intersport Loisirs Diffusion Ouest.


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Lors de ces opérations, nous utilisons l’outil Sarbacane nous permettant de créer, d’envoyer

et d’optimiser nos campagnes d’e-mails.

L’opération e-mailing est une campagne de marketing direct effectuée par canal

électronique sous forme d’e-mail, il s’agit d’un courrier personnalisé et parfois nominatif

envoyé à une cible de clients, il peut présenter l’entreprise, ses services ou produits.

Pour notre client « Intersport Loisirs Diffusion Ouest », nous envoyons des messages

présentant les remises et réductions concernant certains produits de l’entreprise sur une

période de l’année.

Nous avons spécialement ouvert et créé un compte Facebook pour diffuser également les

opérations e-mailing.

Le lancement d’e-mailing varie en fonction des actions commerciales de nos clients.

« Agrial Pro » : une opération e-mailing par mois

« Intersport Loisirs Diffusion Ouest » : deux opérations e-mailing par semaine

pendant les périodes de fêtes et selon les saisonnalités et un lancement tous les mois

le reste de l’année.


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Présentation de marché 1.3

1.3.1 Situation de l’entreprise par rapport à son marché

1.3.2 Type de clientèle

1.3.2.1 Ses Clients

Schuller Graphic prospecte et cible des entreprises publiques et privées, les associations, les

artisans, PME et les grands comptes. Nous ciblons différents domaines d’activités :

La fabrication industrielle

L’hôtellerie

Le commerce et e-commerce

Les grossistes

Le journalisme et la presse écrite

L’artisanat

La grande distribution

Le secteur du BTP

Les services administratifs et associatifs.

Notre clientèle se compose d’entreprises et associations souhaitant être présentes sur le

réseau internet mais aussi des sociétés souhaitant refondre leurs sites internet ou rajouter

des modules complémentaires.

Dans le cas où le client possède un site internet, nous proposons d’accompagner notre

prestation d’un audit technique.

1.3.3 Type de services

1.3.3.1 Les prestations : création de site internet

Notre prestation commerciale présente une offre : le « pack Visibilité » proposant

Une template standard

Une page d’accueil personnalisée avec un slider d’images

Deux CMS au choix, WordPress et E-majine

Une charte graphique, un logo et une baseline (slogan) personnalisée

Un nombre illimité de pages contenant textes et visuels


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Des galeries d’images

Un back-office modulable.

Schuller-Graphic propose également la conception de sites internet-sur-mesure en

proposant au client des fonctionnalités en plus s’ajoutant à l’offre pack Visibilité

La création du site internet et les options supplémentaires sont proposées sur trois CMS au

choix :

Le CMS WordPress pour les sites internet catalogue et vitrine, site d’actualités.

Le CMS WordPress peut-être complété par le module Woocommerce pour certains sites e-

commerce possédant une base de données à plus petite échelle et nécessitant peu de

transactions.

Les CMS E-majine ou Prestashop pour les sites institutionnels, les sites communautaires,

les sites e-commerce nécessitant une plus grande quantité de transactions et une base de

données plus étendue.

Les options sont réparties selon plusieurs modules : ci-joint en annexe les modules

complémentaires pour la création de site internet

1.3.3.2 Les prestations : création graphique et supports de communication

Schuller-Graphic propose plusieurs prestations, la création du logo pour une entreprise,

l’étude et la réalisation de la charte graphique. Nous réalisons les maquettes concernant les

différents moyens de communication :

Drapeaux

Calendrier

PLV

Kit d’exposition

Affiche

Marquage

Présentoir

Accessoire

Stand

Sticker

Flyer

Catalogue


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2 La mission dans l’entreprise

Introduction 2.1

Lors de ma première journée, mon maître de stage, Monsieur Alain FOSSOUX, m’a confié

une mission de référencement concernant le site internet de l’agence de communication

située à Rennes http://www.revelations-communication.com/ mis en ligne le 7 avril 2014.

L’objectif principal est de remonter le site à la première page des résultats de recherche de

Google.

Pour cela, nous devons mettre en place une stratégie de référencement SEO et SEA pour son

agence Révélations communication basée à Rennes.

Mes objectifs 2.2

Optimiser le référencement naturel SEO de l’agence Révélations Communication.

Actuellement, cette agence est indexée en 87ème position dans les SERP de Google.

Ma mission se compose en deux objectifs :

Un objectif qualitatif en améliorant le contenu rédactionnel du site c’est-à-dire en

fournissant du contenu de qualité pour les internautes et plus précisément sa cible de

clients potentiels.

Un objectif quantitatif en optimisant la visibilité du site internet afin de gagner des positions

dans les SERPs de Google.

La cible 2.3

Révélations communication touche une large cible de clientèle, elle cible le milieu

professionnel publique et privé selon le domaine d’activités :

les services publics

les organisations évènementielles

les commerces locaux

les grandes marques

la grande distribution

les coopératives

http://www.revelations-communication.com/


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le e-commerce

l’artisanat

le tourisme

2.3.1 Plan de la stratégie de référencement SEO

Optimiser le référencement naturel du site en première page du moteur de

recherche Google

Créer une page d’atterrissage (landing page) concernant notre prestation, le produit

d’appel « pack Visibilité »

Créer un profil sur le réseau social Google +

Développer une stratégie SMO (Social Media Optimization) dans le but de

communiquer sur le réseau social Google + auprès des clients fidèles et clients

potentiels en apportant de l’information concernant le domaine du e-marketing.

2.3.2 Problématique

Le site internet Révélations communication est apparu sur le réseau internet depuis le 7 avril

2014 dans le but d’étendre sa notoriété et de communiquer plus facilement sur les réseaux

sociaux.

L’agence Révélations souhaite accroître son marché potentiel sur le secteur géographique

de la Bretagne, plus particulièrement sur le département de l’Ille et Vilaine.

2.3.3 La cible du marché

La cible principale de l’agence Révélations a pour objectif de prospecter selon les profils de

clients potentiels, les PME industrielles, les artisans, les GMS et les magasins spécialisés

selon la ville principale de Rennes.

Mais, il subsiste une forte concurrence dans le domaine des NTIC alors qu’aucune stratégie

de référencement SEO n’a été mise en place pour le site internet.

Révélations souhaite se positionner sur la première page du moteur de recherche Google

avec le groupe de mots clés « agence de communication rennes ».


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Afin de connaitre réellement la position du site web Révélations sur le moteur Google, nous

avons effectué une recherche avec l’outil Webrankcheker sur la requête « agence de

communication rennes ».

Le site arrive en 87ème position d’indexation sur le moteur de recherche.

Les places dans les SERPs du moteur de recherche Google sont chères et pour cela il est

nécessaire d’adopter en premier lieu une stratégie de référencement naturel adaptée à

notre cible de client potentiel et selon les Guidelines de Google, puis aboutira au fur et à

mesure à une stratégie SEA (campagne Adwords) et SMO (Social Media Optimization).

En 2015, le moteur de recherche Google est un outil incontournable sur le réseau internet

afin d’être visible sur la toile.

93% des utilisateurs en France effectuent leur requête sur ce moteur, les 6% restants sont

répartis entre le moteur de recherche Yahoo, Bing de Microsoft, et les autres moteurs de

recherche.

Étude réalisée en Août 2014 par Economie Numérique le Blog : http://blog.economie-

numerique.net/2014/08/31/etat-des-lieux-des-principaux-moteurs-de-recherche-en-2014/

Pour cette raison, nous avons mis en place des objectifs concernant le référencement

naturel du site internet « Révélations communication ».

L’organisation et les moyens mis en œuvre 2.4

Pour remplir la mission confiée par mon maître de stage, nous avons mis en place une

stratégie de référencement naturel (SEO).

Dans un premier, nous avons effectué un audit technique du site internet Révélations

communication à l’aide de l’outil web WooRank.com.

http://blog.economie-numerique.net/2014/08/31/etat-des-lieux-des-principaux-moteurs-de-recherche-en-2014/

http://blog.economie-numerique.net/2014/08/31/etat-des-lieux-des-principaux-moteurs-de-recherche-en-2014/


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Cet outil nous donne plusieurs informations importantes concernant la landing page pour

optimiser techniquement le site. Ci-joint en annexe l’aperçu de l’outil Woorank et

l’explication de l’audit.

3 La stratégie SEO

Le choix des mots clés 3.1

La stratégie SEO commence avant tout par la recherche de mots clés ; pour cela plusieurs

données sont à prendre en compte selon notre stratégie.

Le site internet Révélations communication a été développé dans le but de promouvoir les

services visibles sur le réseau web de l’agence de communication située à Rennes.

3.1.1 Rappel sur les objectifs

L’agence souhaite se positionner sur le marché de la communication globale mais a pour but

également d’étendre son domaine dans plusieurs sous domaines

• La création de logotype et de charte graphique

• La conception de supports imprimés promotionnels et évènementiels

• Le développement de sites internet et applications mobiles standard et sur mesure

• Le conseil et l’analyse de stratégie de référencement SEO et SEA

• La photographie publicitaire, les reportages vidéo et animations 360 degrés

3.1.2 Sa cible

Révélations cible une clientèle professionnelle sur différents secteurs d’activités, elle choisit

comme zone géographique la Bretagne et plus précisément Rennes et les villes limitrophes.

La première partie de notre stratégie SEO débutera par la recherche de mots clés, nous

sommes positionnés sur un marché très concurrentiel, la communication. Nous souhaitons

pour cela étudier et travailler nos mots clés naturellement avant d’effectuer une campagne

de référencement payant sur Adwords. Naturellement, nous allons utiliser des outils

spécifiques du SEO en adoptant des techniques White Hat (Chapeau Blanc).


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Les techniques White Hat sont des techniques en référencement naturel respectant les

Guidelines de Google (la Bible du gentil référenceur), c’est-à-dire les conseils de qualité des

moteurs de recherche. Suivre des techniques White Hat assure un positionnement durable

dans les SERPs des moteurs de recherche alors que les techniques Black Hat utilisent les

failles des algorithmes par des techniques désapprouvées par les moteurs en prenant le

risque d’un déclassement voire d’être blacklistés.

Cette étape est décisive pour le positionnement du site web dans les SERPs des moteurs de

recherche. Pour cela, nous allons vous présenter notre stratégie SEO concernant la page

« site internet et applications mobiles ».

Avant de sélectionner les premiers mots clés qui nous viennent à l’esprit et de plus sont très

compétitifs, nous avons élaboré une liste de mots-clés, c’est-à-dire les premiers mots clés

les plus utilisés et toutes les idées de mots-clés qui nous viennent à l’esprit. Cette étape doit

s’effectuer pour chaque page interne de notre site internet. Ci-joint en annexe la liste de

mots-clés.

Bien entendu il faut avoir une connaissance du métier que l’on souhaite promouvoir, c’est-à-

dire des termes utilisés par notre cible de clients potentiels.

A partir de là, nous allons entreprendre un Benchmark des mots clés utilisés par les sites

internet concurrents.


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Nous avons rentré dans le moteur de recherche Google la requête « création de site internet

à rennes », celui-ci nous a donnés les résultats suivants.

Suite à la réponse de Google, nous avons sélectionné les adresses suivantes :

• www.alexionoff.fr

• www.webgazelle.net/agence-de-rennes.php

• www.avousleweb.com

Nous avons commencé à analyser les sites web à l’aide de l’extension Fifefox Web

Developer 1.2.5, il s’agit d’une extension qui va nous transmettre des informations utiles sur

les mots-clés utilisés et structurés sur une page web.

Ci-joint en annexe le Benchmark de mots clés.

Il va nous transmettre tous les éléments importants à analyser tels :

• Les balises Title

• Les balises Alt

• Les méta-descriptions

• Les Keywords (mots-clés principaux)

• Les balises en-têtes h1, h2, h3, h4, h5, h6

http://www.alexionoff.fr/

http://www.webgazelle.net/agence-de-rennes.php

http://www.avousleweb.com/


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L’emplacement des mots-clés 3.2

L’emplacement des mots clés est primordial dans la stratégie de référencement SEO, notre

page structurée selon des balises va donner des informations importantes pour l’internaute

mais aussi aux robots (Bots) des moteurs de recherche. Ces balises vont avoir un impact

important dans le positionnement des résultats.

Notamment dans notre benchmark de mots-clés, nous allons passer en revue les différentes

balises.

• La balise Title est un critère principal car les robots (crawlers) des moteurs de

recherche Google scrutent cette balise dès le début de la navigation, c’est le premier

élément sur lequel Google va comprendre le sens et la thématique de notre page, la

balise Title doit être unique et de préférence contenir notre mot clé principal pour

chaque page de notre site car dans le cas contraire cela sera considéré comme du

spam. A partir de là, l’algorithme de Google Panda peut pénaliser ces fautes et voir

notre site retiré de l’index Google c’est à dire Blacklisté.

Une Blacklist est une liste comprenant des sites internet retirés temporairement ou

définitivement des SERPs des moteurs de recherches ou des annuaires n’ayant pas

respecté les consignes, SEO spamdexing et duplicate content par exemple.

Rappel sur l’algorithme Panda 3.3

Google Panda est un algorithme lancé en août 2011 permettant de déclasser des sites

internet n’apportant aucune valeur ajoutée aux requêtes des internautes. A l’origine, cet

algorithme a été développé pour lutter contre les fermes de contenus et les sites de

mauvaises qualités envahissant les résultats de recherche.

La Meta-tag ou encore appelée la balise méta-description n’est pas prise en compte

par le moteur de recherche Google, mais celle-ci apparaît dans les résultats de

recherche dans le but d’apporter une brève description de notre activité aux

internautes. Pour cette raison, il est intéressant d’étudier les balises utilisées par

notre concurrence afin de travailler notre description.

Même si celle-ci n’apporte pas un impact réel sur notre référencement, elle

engendre et améliore le taux de clic.


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• Les en-têtes, balises h1, h2, h3, h4, h5 et h6 sont des sous-titres qui vont permettent

de structurer un contenu texte. Dans notre benchmark, la balise qui va nous

intéresser le plus est la balise h1. Celle-ci est prise en compte par les robots de

Google et les autres robots des moteurs de recherche, pour cette raison le mot clé

doit figurer dans cette balise. Les autres balises sont aussi des sous-titres, elles ne

sont pas considérée pour le référencement mais plutôt pour l’ergonomie de

navigation d’une page afin d’apporter des repères de lecture pour l’internaute.

• Dans chaque article rédigé et publié sur une page internet, des images illustrent et

accompagnent un texte, elles apportent un confort de lecture pour l’internaute et

favorisent le référencement. Cette méthode approuvée et appréciée du moteur de

recherche Google est recommandée par celui-ci. Depuis le déploiement des

algorithmes Panda et Pingouin, nous sommes rentrés dans l’air du web 3.0 qui

propose maintenant du contenu de qualité dans le but de transmettre et de

partager. Pour cette raison, une page doit à la fois illustrer et montrer aux

internautes et les robots, ce que nous traitons dans le sujet. De là vient la balise Alt

pour attribuer un nom à une image, celle-ci doit renseigner ce que décrit

l’illustration, nous devons également indiquer des informations dans la balise Title

de l’image et nommer le fichier image. Ces trois attributs sont à privilégier pour le

mot clé principal.

A partir de cette analyse, nous avons recueilli les mots clés les plus pertinents afin de

fructifier notre liste.


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La suggestion de mots-clés 3.4

Nous avons utilisé un outil sur internet Ubersuggest qui recense les requêtes les plus

couramment utilisées par rapport à notre domaine d’activité.

En lançant sur cet outil le mot-clé « création de site internet », celui-ci nous a proposé

différentes requêtes selon un ordre alphabétique. A partir de cette liste, nous avons pioché

les requêtes les plus cohérentes selon notre secteur d’activité. Ci-joint en annexe la liste de

mots-clés générée par Ubersuggest.


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Le planificateur de mots-clés 3.5

Un des outils pour notre sélection de mots-clés est Google Adwords, celui-ci est un outil

incontournable du référencement SEO et SEA. Cet outil est totalement open source et

apporte beaucoup d’informations utiles pour notre étude. Dans Google Adwords, nous

allons utiliser la partie Planificateur de mots clés.

A partir du planificateur Adwords, nous allons rechercher de nouvelles idées de mots clés,

pour cela nous allons rentrer dans la section « Rechercher de nouvelles idées de mots-clés

et de groupes d’annonces », nous validons le produit ou service, dans notre cas, ce sera

site internet, la page de destination www.************.com et la catégorie de produit,

« conception et développement web ».

A partir de ces données, Adwords va nous suggérer des mots clés et groupes d’annonces. Un

diagramme à bâtons va nous informer sur les tendances des recherches et le nombre

moyen de recherches mensuelles.

http://www.************.com/


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Un tableau récapitule les idées de groupes d’annonces, idées de mots clés, nombre moyen

de recherches mensuelles, la concurrence, les enchères suggérées et le taux d’impression

des annonces. Dans notre analyse, les idées de mots clés et le nombre moyen de recherches

mensuelles suffiront pour établir notre étude.

Nous allons éplucher et sélectionner les mots clés pertinents pour notre analyse afin de

compléter notre liste. Ci-joint en annexe la liste des mots clés Adwords.


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L’auto complétion Google pour la sélection de mots-clés 3.6

Un des outils les plus simples à utiliser va être l’auto complétion du moteur de recherche

Google qui va nous fournir les requêtes les plus utilisées par les internautes dans sa base de

données. A partir de là, Google va nous donner trois à quatre suggestions par requête. Afin

de pouvoir collecter un maximum de suggestions, nous pouvons aller plus loin dans notre

sélection de mots-clés en inscrivant notre domaine d’activité dans la rechercher, suivie des

lettres de A à Z. Ci-joint en annexe la liste des mots clés Google.

Suite à notre sélection, nous pouvons compter par centaine la suggestion de mots-clés dans

notre liste.

La récupération des metrics 3.7

La récupération des metrics va nous permettre de dégraisser notre liste de mots-clés et

après avoir récupéré des centaines de mots-clés, nous allons les analyser afin de les trier.

Pour cela, nous allons passer par plusieurs phases de tri.

• La demande, il s’agit de la première information indispensable pour notre recherche.

La question à se poser est « ce mot-clé est-il souvent recherché ? »

• L’offre, il s’agit de connaître le nombre de résultats proposé par le moteur de

recherche concernant le terme.

Concernant la demande, notre outil Adwords nous fournit déjà cette information, cela

correspond au nombre de recherches mensuelles. Nous allons donc constituer un tableau

récapitulant notre sélection de mots clés et à cela, nous allons ajouter les recherches

mensuelles.


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Puis, nous passerons à la phase concernant l’offre, c’est-à-dire qu’à partir de nos mots-clés,

nous allons récupérer le nombre de résultats proposé par Google c’est-à-dire du nombre de

documents disponibles dans les SERPs du moteur de recherche.

Le KEI (Keywords Efficiency Index) 3.8

Notre positionnement va dépendre en grande partie de l’état de l’offre et de la demande.

Nous n’allons pas nous attarder à comparer nos centaines de mots clés sur les deux

informations que sont le nombre de recherches mensuelles et le nombre de résultats dans

les SERPs.

Pour cela, nous allons utiliser un indicateur, le KEI permettant de pondérer la demande et

l’offre.

Nous allons utiliser une formule de calcul à partir de notre tableur Excel :

• KEI=(Nombre de recherches mensuelles)² /(Nombre de résultats)

Lorsque nous avons calculé nos mots-clés, nous allons pouvoir les classer par ordre

décroissant.

Le but de notre recherche est de sélectionner un seul mot-clé principal car il est très difficile

d’optimiser une page sur plusieurs mots clés. Lorsque nous aurons sélectionné le mot-clé

principal, nous travaillerons notre contenu sur la sémantique de mots. Ci-joint en annexe, le

tableau comparatif des mots-clés.

Le scoring 3.9

Après avoir effectué notre classement, nous allons les trier sur la base du scoring. Il faut faire

attention, le score le plus haut ne veut pas dire que nous sélectionnerons tout de suite ce

mot-clé, il faut bien sûr prendre en compte la concurrence. Le scoring est le point de vue du

marché, l’offre et la demande, il ne faut pas se positionner sur un mot-clé trop

concurrentiel.

Pour cela, nous avons sélectionné, selon les scores les plus élevés, quatre mots-clés

principaux et sept mots-clés pouvant constituer des expressions annexes au contenu de

notre page. Nous les avons classés par ordre décroissant car le plus important n’est pas le

nombre de mots-clés sélectionnés mais plutôt des mots peu concurrentiels sur le marché

possédant un score important en terme de recherche, nous travaillerons plus tard la


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diversification des mots grâce à la longue traîne. Ci-joint en annexe le classement des mots-

clés sélectionnés.

Le Range des mots-clés 3.10

Il existe une manière de sélectionner un mot-clé lorsqu’il y a une concurrence accrue dans

notre domaine d’activité. L’objectif final concernant notre page site internet et applications

mobiles est de se positionner dans les premières pages des résultats de Google. Pour cela

nous devons ranker sur des termes précis dans les SERPs du moteur de recherche.

Nous allons analyser les sites internet concurrents, pour cela nous allons nous aider d’un

outil très utile pour nous fournir les principales informations, l’extension du navigateur

Google Chrome, SEOquake. Il s’agit d’une extension totalement gratuite couplée au

navigateur.

Les principales fonctionnalités de SEOquake

Cet outil nous donne des informations sur :

• Le PR (PageRank) est un indicateur utilisé par le moteur de recherche Google pour

connaître la popularité des pages internet indexées dans les SERPs, c’est un indice

allant de 0 à 10, la note maximale de 10 étant une page très populaire , 0 étant

l’indice le plus bas et N/A considère une page non évaluée par le moteur de

recherche. L’indice est un algorithme mis à jour régulièrement par Google qui évalue

une page selon plusieurs facteurs.

• L’indexation Google qui va donner la position du site dans les recherches de résultats

• L’indexation Bing qui nous informe de la position dans ce moteur de recherche

• L’indice Rank d’Alexa qui est un indice de données de trafic fourni par les utilisateurs

sur les moteurs de recherche, celui-ci détermine le comportement de navigation des

internautes à l’échelle mondiale, il s’agit d’un échantillon de cette population.

Dans notre analyse, nous aurons besoin essentiellement du PR de Google

Aperçu de l’analyse sur la concurrence de la requête « création de site internet à rennes »,

pour cela nous avons sélectionné les trois premiers résultats dans la première page

d’indexation Google. Ci-joint-en annexe l’analyse Page Rank des sites internet concurrents.


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Nous pouvons comprendre que selon les indices fournis par SEOquake sur les quatre

requêtes inscrites dans le moteur de recherche Google, celui-ci nous a fourni des

informations précises sur la popularité des résultats donnés, on remarque que certains sites

internet tels Mba-multimedia, Webgazelle, et Site en ligne ont un indice moyen de

popularité et que des sites web tels Visueb, Alexionoff et Adyezh un indice bas en terme de

popularité. Cet indicateur ne signifie pas pour autant qu'il est impossible de remonter

(ranker) dans les SERPs vis-à-vis des concurrents, l'indice ne reflète pas la qualité du

contenu du résultat pour l'internaute mais plutôt une référence vis-à-vis d'autres sites

internet. Il est toujours possible de se positionner sur un mot clé concurrentiel en terme de

popularité, dans ce cas-là, il va falloir apporter un contenu sémantique riche et de qualité.

Bien entendu, nous allons étudier la longue traîne sur laquelle nous allons devoir travailler.

Suite de la sélection des mots clés 3.11

Concernant les mots-clés non sélectionnés, nous allons tout de même les conserver pour

fournir notre contenu texte et apporter de l’enrichissement sémantique afin d’apporter un

sujet pertinent pour les internautes mais aussi pour éviter le spamdexing, c’est-à-dire la

répétition abusive de mots clés dans une page web. Le dernier tri va être plutôt sur la

pertinence métier, sur celui-ci aucun outil ne va pouvoir déterminer cette analyse. Pour

cette raison, seul notre point de vue par rapport à la cible visée va donc être décisif dans

notre choix.

L’analyse des Citation Flow et Trust Flow 3.12

Il s’agira dans cette analyse de regarder nous même dans les SERPs la concurrence selon les

mots-clés que l’on a sélectionnés.

• agence création site internet à rennes

• site internet sur-mesure à rennes

• création de site internet professionnel à rennes

• création de site web à rennes

Nous utiliserons pour cela l’outil Majestic SEO qui va nous permettre d’analyser l’adresse

sélectionnée et nous informer sur son Citation Flow et son Trust Flow.


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• Le Citation Flow est un indicateur lié à la popularité d’une page web dans les SERPs,

c’est-à-dire le nombre total de liens qui dirigent vers une page internet avec

différentes IP. Plus une page a de liens pointant vers elle, plus son indice de

popularité est élevé. Le Citation Flow traduit la quantité de liens pointant vers une

page.

• Le Trust Flow est un indicateur complémentaire au Citation Flow, celui-ci analyse la

qualité de liens dirigeant vers une page internet. Le Trust Flow traduit la capacité à

transmettre la confiance des sites référents vers une page.

Les résultats donnés par notre outil vont permettre d’avoir une perception sur la possibilité

d’obtenir du linkjuice, c’est à dire du jus pour remonter (ranker) dans les SERPs de Google.

L’idéal est d’obtenir autant de liens en Citation Flow qu’en liens Trust Flow.

Nous allons rentrer nos quatre requêtes sélectionnées ci-dessus dans le moteur de

recherche Google afin que celui-ci nous donne les résultats. Ci-joint en annexe l’analyse du

Citation Flow et du Trust Flow.

Suite à cette analyse, nous avons pu nous rendre compte de la popularité des résultats de

recherche analysés. L’outil utilisé tel que Majestic SEO nous a fourni des informations sur le

pourcentage de quantité de backlinks reçu par les sites internet étudiés mais aussi sur leurs

qualités. Egalement l'extension SEOquake nous apporte des renseignements sur la notation

du Pagerank, la position d'indexation dans les SEPRs de Google et de Bing ainsi que la

position dans Alexa rank qui fournit des statistiques sur le trafic web dans le monde.

Après avoir dégraissé notre liste de mots clés avec les différents outils, nous positionnerons

notre page site internet et applications mobiles sur le mot clé principal « création de site

web à rennes ».

L'optimisation on-page 3.13

Dans cette partie, nous allons nous pencher sur l'optimisation on page. Cette pratique nous

permet de structurer notre page interne en plaçant stratégiquement notre mot clé principal

« création de site web à rennes » et par la suite travailler notre longue traîne sur le mot clé

principal et les variances de mots utilisés pour l'enrichissement de notre contenu texte.


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Bien entendu, nous allons éviter le spamdexing que nous avons vu plus haut dans notre

sujet. Notre page doit contenir un texte intéressant pour l'internaute qui est notre cible

principale mais aussi pour faciliter la lecture des robots des moteurs de recherche qui est

notre préoccupation concernant l'indexation de notre page dans les SERPs.

Le but est de rester naturel sur notre prise de parole concernant notre sujet.

Pour cela nous avons utilisé le plugin's WordPress SEO By Yoast dans le backoffice de

WordPress du site Révélations communication qui va nous aider à optimiser le

référencement naturel de la page. Ci-joint en annexe l’aperçu technique du plugin

WordPress SEO By Yoast.

La longue traîne 3.14

Nous allons dans cette partie travailler la longue traîne dans le but d'optimiser notre

référencement naturel.

3.14.1 Rappel

La longue traîne ou long tail en anglais est une observation analysée par Chris Anderson, cet

analyste s’est rendu compte que les produits moins connus se vendent en proportion

réduite mais dépassent le chiffre d'affaires produit par les articles les plus vendus.

Pour le référencement, les visites en provenance de mots clés à faible valeur dépassent

largement les visites issues des mots clés les plus importants. (Source: Miss Seo Girl posté le

3 juin 2012)

Pour la première étape, nous avons sélectionné notre mot-clé principal « création de site

web » puis des mots clés correspondant à notre sujet qui va représenter la tête de la longue


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traîne de notre page engendrant 20% du trafic. En effet, il s'agit des mots les plus

concurrentiels, pour cette raison nous allons les optimiser et les utiliser correctement dans

notre stratégie SEO.

3.14.2 Aperçu de la longue traîne pour la page création de sites interne et

applications mobiles

Il s'agit d'une liste de plusieurs mots clés concurrentiels que nous avons rallongée ou pour

laquelle nous avons apporté des expressions régulières.

A partir des mots-clés principaux, nous allons les compléter et les rallonger pour constituer

la queue de la longue traine afin d'engendrer les 80% de trafic restant, il s'agit de mots ou

groupes de mots très spécifiques et peu compétitifs.

Pour notre page création de site internet et applications mobiles, nous avons un contenu

traitant de plusieurs sous thèmes afin de compléter le thème principal, le responsive

webdesign, les applications mobiles, le référencement et la campagne e-mailing. Ci-joint en

annexe la composition de la longue traîne pour la page site internet et applications mobiles.

La structuration de la page 3.15

Structurer correctement nos articles avec les balises h1 et h2 en utilisant des mots clés

concernant les sous thèmes traités dans la page.

• Utiliser des synonymes de mots.

• Exploiter des expressions proches de notre mot-clé principal.

• Diversifier les ancres de liens.

• Nommer les images avec du texte varié sur la balise title et la balise Alt.

• Utiliser le mot clé principal dans nos balises Title et les balises méta-descriptions.

• Favoriser la balise méta charset UTF-8, qui est un jeu de caractère international,

c’est-à-dire pouvant être lu dans n’importe quelle langue.

• Les URLs des pages, dans notre cas nous utilisons le CMS WordPress, il s’agira donc

d’optimiser les permaliens.


Page 37 sur 134

• La densité des mots-clés et leurs variances dans le contenu de la page, nous

utiliserons des variances de mots-clés par des synonymes et l’utilisation de la longue

traîne.

La stratégie netlinking 3.16

Lors de cette étape, nous allons travailler sur la stratégie de netlinking dans le but

d’optimiser la popularité du site internet Révélations communication. Les moteurs de

recherche évaluent notre popularité en fonction de ce que pensent les autres sites et blogs.

Ce sont des sites référents suggérant d’autres sites web ayant un point commun avec le

sujet traité.

De plus, la popularité nous permet par la suite de ranker dans les SERPs des moteurs de

recherche et d’obtenir le Pagerank de Google et d’autres moteurs de recherche, il s’agit d’un

indice de confiance vis-à-vis des autres sites web.

3.16.1 Les annuaires

Dans cette étape, nous allons rechercher des annuaires dans le but d’indexer notre site web

Révélations communication Pour cela, nous allons détecter des annuaires de qualité et

populaires auprès des moteurs de recherche. A partir de l’indexation du site web, un lien va

se créer entre les annuaires et le site Révélations communication.

Liste des annuaires :

http://annuaire.indexweb.info/

http://www.dmoz.org/

http://www.ladenise.com/

http://site.journaldunet.com/

Nous avons sélectionné quatre annuaires web les plus populaires, Dmoz est un annuaire

généraliste reconnu dans le domaine du référencement international, il recueille des sites

internet soumis pour validation par une communauté d’éditeurs bénévoles provenant du

monde entier, celui-ci est gratuit et possède un indice PR 7.

http://annuaire.indexweb.info/

http://www.dmoz.org/

http://www.ladenise.com/

http://site.journaldunet.com/


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Annuaire indexweb est un annuaire généraliste francophone gratuit pouvant accueillir des

sites internet de différents domaines d’activités, celui-ci possède un PR 5 mais son délai de

validation est long selon les administrateurs de l’annuaire.

La Denise est un annuaire de sites web possédant un indice de confiance PR 6, les fiches

sont validées par les administrateurs sous 30 à 150 jours. Dans le cas d’une inscription

gratuite, l’annuaire La Denise soumet aux sites indexés un lien de retour à insérer dans la

page d’accueil du site.

Le Journal du Net est un annuaire ciblant d’avantage le domaine high-tech, celui-ci possède

un indice PR 5.

A partir de la sélection des annuaires web, nous allons rédiger la description de l’activité de

l’agence Révélations communication. Pour indexer notre site web, nous devons rédiger des

descriptions uniques. Les annuaires refusent l’indexation des contenus textes dupliqués,

pour cela, nous allons nous aider d’un logiciel EffiSpin qui va nous permettre de créer des

spins uniques pour les annuaires.

(Source : Rank+ http://www.rankplus.fr/)

3.16.2 L’échange de liens et partenariats

L’échange de liens entre webmasters n’est pas recommandé par les Guidelines de Google.

Tout dépend de la manière d’échanger des liens, en effet si dans le cas d’une stratégie

purement Buildlinking, c’est-à-dire la construction de liens dans le seul but d’obtenir le jus

des sites web référents, il s’agira d’une technique Black Hat qui est pénalisante aux yeux du

moteur de recherche Google, mais dans le cas d’un échange de liens entre sites internet

traitant d’un sujet commun voire d’un même domaine tels que la communication ou

l’informatique, cela peut être envisageable de façon convenable.

Nous allons sélectionner des sites internet pouvant bénéficier d’un partenariat avec le site

Révélations communication. En effet, nous cherchons à mettre en place un réseau de liens

entrants (backlinks) de qualité. Pour cette raison, nous avons sélectionné des sites web

proches de l’activité principale de Révélations communication pouvant apporter des

informations supplémentaires aux internautes, il s’agit des sites internet en relation avec

l’agence étant pour la plupart des fournisseurs.

Nous avons envoyé un e-mail comprenant l’activité du site web en corrélation avec notre

site internet, le type de liens souhaité, la page et l’endroit se référant à notre site. Nous

avons également joint dans l’e-mail notre logo et le code du lien à insérer. Ci-joint en

annexe, la liste des sites internet partenaires.

http://www.rankplus.fr/


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3.16.3 Les liens externes

Pour pouvoir mettre en place notre stratégie de liens sortants, nous avons analysé le

contenu texte de notre site Révélations communication. Nous avons détecté sur les pages

principales des passages pouvant apporter des informations complémentaires à

l’internaute. En effet, nous gardons une stratégie de liens de qualité pour nos visiteurs. A

partir de notre audit de site concernant les liens sortants, nous avons recherché des sites

web proches de notre activité ou traitant de la même thématique.

Nous illustrons sur le site internet Révélations communication le savoir-faire de l’agence par

la présentation des créations des sites web des clients de l’agence. Pour l’occasion, nous

avons inséré des liens images permettant d’envoyer le visiteur sur le site du client. Les sites

des clients ne traitant pas les mêmes sujets que le site Révélations communication donc

pour garder une stratégie de liens de qualités, nous avons inséré dans les liens des attributs

que nous allons voir plus tard. Ci-joint en annexe le schéma des liens externes.

3.16.4 Les backlinks (liens entrants)

Premièrement, nous avons effectué un audit sur les backlinks du site Révélations, pour cela

nous avons utilisé notre tableau de bord Google Webmasters Tools qui nous a fourni des

renseignements sur la quantité de liens entrants mais aussi sur l’identité des sites internet

référents. Ci-joint en annexe l’audit de liens entrants backlinks.

Dans le but d’obtenir des liens entrants de qualités tout en respectant notre stratégie de

référencement naturel, nous avons décidé d’obtenir des liens par notre réseau social Google

que nous allons détailler plus tard dans notre sujet, il s’agira d’une technique Link Baiting, (la

pêche aux liens).

En effet la communication sur le réseau social Google + est un moyen d’accroître notre

notoriété et d’obtenir par la suite les recommandations vis à vis des blogs ou des sites

internet en nous transmettant des liens de retours sur le site internet Révélations

communication. Pour cela, nous rédigerons des publications sur certains sujets susceptibles

d’intéresser les internautes. A partir de notre publication, lorsque l’internaute ou le

webmaster trouvera notre sujet intéressant, celui-ci incitera les bloggeurs à laisser des

commentaires accompagnés d’un lien vers notre article. Ci-joint en annexe le schéma des

liens entrants.


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3.16.5 Le cocon sémantique

Notre objectif dans cette deuxième partie est de traiter le cocon sémantique par le maillage

interne dans le but de créer un champ sémantique autour du thème principal que l’on va

traiter sur le site internet Révélations communication.

Le but de cette étape est d’apporter une réponse cohérente aux moteurs de recherche,

c’est-à-dire en se posant la question de quoi parle le sujet traité dans la page web.

Dans notre cas, nous allons créer le plan afin que notre site internet puisse véhiculer

l’information à travers les pages internes. Pour cela, nous allons mettre en place le maillage

via des liens internes. Chaque page de notre site donne accès à une autre page interne par

le contenu sémantique.

Ce maillage internet va contribuer au Pagerank de notre site Révélations communication. En

effet, chaque page va pousser notre site web dans les SERPs du moteur de recherche

Google. Celles-ci vont aider les robots à savoir de quoi parle notre site grâce à la

transmission de popularité via le netlinking interne.

3.16.6 La création du maillage interne

Première étape, nous allons créer le mindmapping de notre site Révélations communication.

Celui-ci va nous permettre d’avoir un aperçu des différentes pages internes, mettre en

forme l’information traitée et organiser nos idées de façon visuelle.

Notre maillage doit s’effectuer dans un environnement textuel concernant le thème du

sujet, c’est-à-dire que notre contenu texte doit héberger au sein du champ sémantique les

liens internes et doit permettre aux robots d’explorer les pages internes mais aussi pousser

l’internaute à naviguer à travers le site internet. Ci-joint en annexe le maillage interne du

site internet Révélations communication.

3.16.7 L’optimisation des ancres de liens internes

Afin de faciliter la navigation à nos visiteurs et aux robots d’en comprendre le maillage

interne du site Révélations, nous avons sélectionné des ancres de liens internes.


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Pour cela, nous choisirons des ancres

Naturelles

Neutres

Optimisées

Les ancres naturelles sont des liens hypertextes incorporés dans le corps du texte de la page

web, elles sont le plus souvent construites avec la sémantique du texte à partir de

synonymes des mots clés et des occurrences de mots.

Les ancres neutres appelées ancres génériques sont des liens sous optimisés qui

n’apportent aucune valeur au référencement d’un site internet. Elles informent peu sur le

thème et sont construites par des mots tels cliquez ici, découvrir plus, en savoir plus etc..

Les ancres optimisées sont des liens construits à partir des mots clés, il est important de ne

pas surcharger notre page avec des ancres optimisés pouvant être interprétées par les

robots pour du spamdexing.

L’ancre naturelle est la plus souvent adoptée dans une stratégie netlinking par les

professionnels du référencement SEO, il est possible de varier nos ancres sans être pénalisé

par Google Pingouin.

Nous avons calculé la densité de nos ancres de liens sur le site

32 liens externes

46 liens internes

Densité des types d’ancres de liens

Ancres naturelles : 37%

Ancres neutres : 20%

Ancres optimisés : 21%

Nous avons décidé, pour optimiser notre référencement SEO, d’incorporer plus de la moitié

des ancres de façon naturelle selon les recommandations des Guidelines de Google.

Se référer en annexe au plan du maillage interne et liens externes


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3.16.8 La stratégie « Dofollow » et « Nofollow »

Dans cette partie, nous avons analysé la nature des backlinks, en effet deux attributs

peuvent être placés à l’intérieur des liens dans le but d’informer les robots des moteurs de

recherche sur la valeur et la qualité des liens à explorer. Le Dofollow par nature est un

attribut par défaut indiquant aux moteurs de recherche que le lien peut être suivi par les

robots des moteurs de recherche et donc pris en compte par les algorithmes alors que le

nofollow est l’attribut contraire interdisant le suivi du lien pour les sites internet blacklisté

ou ce que l’on estime défavorable pour notre réputation.

En effet, les moteurs de recherche et plus particulièrement Google prennent en compte les

attributs des liens pour le classement de popularité des sites web.

A cela, nous devons contrôler la qualité des liens qui pointe vers le site internet Révélations

communication. Notre plugin Akismet installé dans notre backoffice WordPress contrôle et

surveille les liens entrants sur notre site.

Pour éviter toute tentative de liens défavorable pour notre référencement, nous effectuons

un audit sur notre site concernant les backlinks et leurs valeurs.

Pour cela, nous utilisons notre tableau de bord Google Webmaster Tools afin de répertorier

nos liens de retour.

Pour notre stratégie de liens externes, nous recommanderons à nos visiteurs des sites utiles

et sûrs. Ce seront des sites de confiance dans le but de leurs apporter des informations

supplémentaires. Afin que le site internet Révélations communication bénéficie d’un impact

favorable pour le référencement naturel, nous laisserons ces liens en Dofollow qui est une

balise activée par défaut dans le lien href.

Pour notre maillage interne, nous avons décidé de prioriser l’exploration des robots sur les

pages les plus importantes du site Révélations communication. Concernant la page la moins

importante pour les robots des moteurs de recherche, telle la page « contact », nous allons

spécifier cette page par l’attribut nofollow. En effet, notre page contact propose un

formulaire d’inscription, il est donc inutile de faire explorer les robots des moteurs de

recherche sur cette page puisqu’ils ne peuvent s’inscrire ou laisser des commentaires.


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La stratégie Inbound marketing 3.17

3.17.1 La création du compte Google+ et Google My Business

Premièrement, nous allons créer un compte Google+ qui est un outil incontournable pour

notre référencement naturel. En effet, celui-ci est efficace dans le cas d’une stratégie de

linkbaiting qui nous permettra de capter des liens. Il s’agit d’une stratégie naturelle de

construction de liens entrants (backlinks) nous permettant aussi d’accroître notre cercle de

connaissances. Aujourd’hui, Google+ fait partie intégrante du moteur de recherche et

impacte logiquement la position d’un site web dans les SERPs.

Il permet une indexation rapide dans les moteurs de recherche de Google, de plus son

avantage réside dans son concept. Google offre l’opportunité d’accroitre sa visibilité et

l’accessibilité à un cercle d’amis, le concept du +1 propre au réseau social Google + donne

une popularité à une page dans le cas où celle-ci est pertinente pour l’internaute.

Un +1 sur le réseau social donne un vote de la part d’un internaute et donc facilite son

influence dans les SERPs.

Pour la création de notre compte sur le réseau social Google+, nous allons utiliser notre

adresse Gmail, [email protected], puis nous allons inscrire dans un

premier temps notre agence sur un compte Google My Business, celui-ci nous servira de

vitrine. Ci-joint en annexe les comptes Google My Business et Google+ de l’agence

Révélations communication

Notre présence sur Google My Business nous permet de mettre en marche une stratégie de

référencement local, en effet nous ciblons une zone de chalandise bien précise, la région

bretonne et, comme cibles principales, Rennes et les villes limitrophes.

On peut constater que certains internautes effectuent des requêtes locales concernant un

produit qui peut être régional ou un service très précis, il est donc primordial de capter ces

clients potentiels.

Cet outil du même ordre que Google+ allie deux avantages principaux pour une entreprise,

l’exposition d’une vitrine et la construction d’une communauté locale, nationale voire

internationale.

Nous allons donc utiliser cet outil pour présenter l’agence Révélations communication et

fournir les informations utiles destinées à la zone de chalandise ciblée.

mailto:[email protected]


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le nom de l’agence

l’adresse

la géolocalisation sur la carte Google

Les coordonnées téléphoniques, adresse mail et l’URL du site internet

www.revelations-communication.com

Le domaine d’activité

La présentation de l’entreprise, ses compétences

Les jours ouvrables et horaires d’ouverture

Lorsque nous créerons le profil de l’agence Révélations communication sur le réseau social

Google+, nous allons insérer un lien externe vers le compte. Pour cela, nous insérerons le

logo Google+ dans la partie footer du site internet ainsi que le code du lien vers celui-ci.

Cette stratégie SEO va nous permettre d’interpeller l’internaute lors de sa visite sur le site

web vers le réseau social dans le but de lui apporter des informations supplémentaires.

L’objectif sera d’accroître la présence sur ce réseau social et bien entendu de communiquer

à travers celui-ci.

Dans cette partie, nous allons présenter notre stratégie Inbound marketing sur le réseau

social Google+, ce réseau permet aux entreprises de s’exprimer par la publication de billets

et par la mise en avant de leurs produits ou services.

Nous allons préparer cette stratégie en plusieurs étapes.

La récolte d’informations utiles pour notre cible de clients potentiels.

La rédaction d’articles de qualité sur le réseau social Google+.

Apporter dans notre publication les mots clés pertinents pour faciliter notre

référencement naturel.

Influencer le call to action par le biais de liens insérés dans les publications.

Se constituer un cercle de connaissances par la rédaction quotidienne d’articles

pouvant regrouper des clients et des prospects.

Nous allons, grâce à des outils d’informations, mettre en place notre veille sur le marché qui

va comporter plusieurs points importants.

la veille commerciale

la veille concurrentielle

la veille technologique

la veille comportementale (sur les usagers)

http://www.revelations-communication.com/


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Les outils de veille

Feedly

Google Alerte

Ces outils nous permettent d’utiliser les flux RSS afin de trier et de collecter les informations

importantes concernant notre domaine d’activité. A partir de ces informations, nous les

analyserons en fonction de notre cible, nous les traiterons et les utiliserons pour la

rédaction de nos publications.

Nous insérerons dans notre publication un lien vers la source de l’article et également un

lien vers une page d’atterrissage (landing page) du site Révélations communication.

Pour nos articles, nous diffuserons des informations supplémentaires sur les événements

prévus par l’agence Révélations communication mais aussi la publication d’informations sur

les domaines de l’Inbound marketing, telles que les nouvelles techniques de marketing

utilisées dans le domaine numérique et les nouvelles technologies exploitées dans le

domaine professionnel.

La page d’atterrissage (landing page) 3.18

Lors de notre mission de référencement SEO pour le site Révélations communication, nous

avons mis en place une page destinée à promouvoir un produit d’appel, « le pack

Visibilité ». Ce produit d’appel fait partie du service création de sites internet & applications

mobiles. Cette prestation comprend la création d’un site vitrine présentant plusieurs

options.

Pour rappel, la landing page est une page d’atterrissage pour l’internaute vers laquelle un

lien hypertexte renvoie l’utilisateur. La landing page appelée page de conversion est utilisée

en webmarketing dans un but commercial afin de convertir un maximum de visiteurs en

leads.

Pour pouvoir constituer notre landing page, nous avons décidé de l’introduire dans le site

Révélations communication.

Pour cela, nous avons créé une page via notre back office WordPress que nous avons

couplée à une campagne Google Adwords.


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3.18.1 La création de la landing page

Dans l’objectif de notre campagne commerciale, nous avons constitué notre landing page de

la manière suivante : http://www.revelations-communication.com/creation-site-internet-

rennes-visibilite/

L’accroche : Révélations présente son pack Visibilité

La promesse : la création d’un site internet pour 850€

L’offre : Votre site internet comprend sur la base d’une template standard une page

d’accueil, une charte graphique, un logo, un slogan, un nombre illimité de pages avec

textes et visuels, une galerie d’images.

La preuve : un visuel présentant des sites internet créé par l’agence Révélations

communication ainsi que des liens externes vers les sites clients et un lien interne

vers notre page d’accueil présentant le savoir-faire de Révélations communication.

Un call to action : un numéro de téléphone mis à disposition pour encourager la prise

de contact ainsi qu’un formulaire de contact pour l’internaute afin d’être rappelé le

plus rapidement possible et de traiter sa demande.

Par notre thème WordPress ENFOLD, nous avons utilisé notre plugin de mise en forme de la

page « Pack Visibilité » Avia Framework. Celui-ci nous a permis de structurer les

emplacements de notre contenu texte ainsi que l’emplacement des images. Afin d’appuyer

notre offre, nous avons également utilisé des images dans un slider dont le but est d’illustrer

les travaux de l’agence Révélations communication et pour cela, nous avons utilisé notre

plugin WordPress LayerSlider qui est compatible sur mobile.

Ci-joint en annexe la landing page du pack Visibilité par Révélations communication

http://www.revelations-communication.com/creation-site-internet-rennes-visibilite/

http://www.revelations-communication.com/creation-site-internet-rennes-visibilite/


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4 L’optimisation technique dans notre stratégie de référencement

SEO

La balise rel= "publisher’’ 4.1

Pour notre référencement SEO, il est important d’associer notre compte Google+ avec le site

Révélations communication. Il est primordial de garder un contact avec la communauté et

d’analyser les statistiques vis-à-vis des visites entre le site internet et le réseau social. De

plus, Google comptabilise la somme des +1 sur la popularité du site web et impacte

favorablement sa position dans les résultats de recherche.

Pour pouvoir optimiser le référencement naturel du site web, nous avons indiqué au moteur

de recherche dans les options des réseaux sociaux du plugin WordPress SEO By Yoast que

notre page Google+ est bien rattachée à notre site par l’insertion du lien Google+.

Cette balise fournira dans les résultats de recherche des indications aux internautes telles

que les dernières publications parues sur le réseau social Google+.

Le Favicon 4.2

Le Favicon est une icône présente dans l’onglet d’un navigateur de recherche et dans les

favoris de recherche d’un internaute, il s’agit d’une image représentant le logo d’une

marque d’un site internet. Celui-ci respecte le plus souvent une taille de l’ordre de 16X16 ou

32X32 pixels.

Nous utiliserons cette icône d’un point de vue marketing. En effet, celle-ci n’a pas de réel

impact sur le référencement naturel d’un site web. Elle nous servira dans le but de

représenter notre marque aux visiteurs, de compléter notre identité visuelle et ainsi faciliter

sa mémorisation. Elle appuiera notre notoriété, c’est à dire remplira une fonction de

Branding et donnera un aspect professionnel à notre marque.

Notre back-office WordPress, nous a permis de personnaliser notre Favicon et d’y insérer

notre logo Révélations communication.

Favicon Révélations communication


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Les Rich Snippets (extraits enrichis) 4.3

Nous avons détecté lors de notre audit avec l’outil Woorank que le site internet n’utilisait

pas de métadonnées. Les métadonnées sont des extraits enrichis permettant de donner des

informations aux moteurs de recherche concernant le contenu d’une ou plusieurs pages

web. Ces métadonnées donnent également des informations aux visiteurs par des extraits

sous forme de textes et de visuels apparaissant dans les SERPs.

Celles-ci ont deux fonctions principales, premièrement elles ont une fonction marketing en

augmentant le taux de clic sur un site web et dans un second temps, elles améliorent le

référencement naturel par la transmission des données aux moteurs de recherche.

On peut remarquer qu’un internaute aura tendance à cliquer plus facilement sur un résultat

accompagné d’un extrait ou d’une notation correspondant à sa requête.

Pour pouvoir utiliser ses métadonnées, nous allons utiliser une bibliothèque, « schema.org »

permettant aux webmasters de pouvoir baliser c’est-à-dire marquer les pages HTML afin de

faciliter l’identification et de comprendre ses données structurées aux moteurs de

recherche.

La bibliothèque accessible librement à tous les webmasters est reconnue par les moteurs de

recherche Google, Yahoo et Bing. Ceux-ci s’appuient sur ces balises pour améliorer

l’affichage des données dans leurs résultats de recherche.

Pour pouvoir baliser correctement notre page d’accueil « Révélations communication »,

nous devons respecter le vocabulaire de la bibliothèque.

A partir de notre bibliothèque, nous avons sélectionné le type de données à incorporer.


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4.3.1 Aperçu de notre sélection de données

De notre serveur, nous avons ouvert notre fichier header.php et nous avons inséré les

balises suivantes. Ci-joint en annexe l’aperçu du fichier header.php

Maintenant que nous avons incorporé nos balises, nous allons contrôler la présence de

notre page structurée avec le tableau de bord Webmasters Tools. Celui-ci propose aux

webmasters un aperçu du site internet dans l’onglet « Apparence dans les résultats de

recherche » « Données structurées ». Il nous donne des informations sur les éléments

analysés et les erreurs éventuelles.

Le fichier Robots.txt 4.4

Pour notre fichier Robots.txt, nous avons vu dans notre analyse qu’un fichier est généré

automatiquement par notre CMS WordPress, celui-ci placé à la racine d’un site web liste les

URLs de façon à faciliter l’exploration d’un site par les robots des moteurs de recherche et

d’en analyser le contenu.

Un fichier robots.txt améliore le référencement de notre site internet en bloquant l’accès à

certains contenus privés, inutiles voire nuisibles.


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Les caractères indiquant la visite à tous les robots s’écrivent de la manière suivante :

User-agent : user-agent désigne l’instruction aux robots des moteurs de recherche

suivi du nom du robot du moteur de recherche

* : le caractère* (Wildcard) signifie que quel que soit le contenu ou quel que soit le

robot, la visite sera soumise à certaines limitations, on peut l’utiliser à la suite de

l’instruction User-agent.

Disallow : cette instruction signifie que l’on limite l’exploration du moteur de

recherche et qu’il ne peut analyser et donc indexer celui-ci dans les SERPs suivi de

l’adresse URL ou d’un repertoire.

Allow : cette instruction signifie l’autorisation d’exploration destinée aux moteurs de

recherche.

Ci-joint en annexe la liste des instructions du fichier Robots.txt

Suite à notre analyse des données structurées dans notre tableau de bord Google

Webmaster Tools, nous avons détecté 4 erreurs, il s’agit pour la plupart des pages créées par

défaut dans le thème du site internet Révélations communication, les catégories, les tags.

Pour pouvoir indexer correctement notre site internet, nous avons désindexé certaines

pages sans recourir à l’insertion dans la page HTML de la balise <meta name="robots"

content="noindex">. Notre plugin WordPress SEO By Yoast nous permet de configurer ces

pages.

4.4.1.1 Types d’article

Articles, meta robots : noindex, follow

MailPoet page, meta robots : noindex, follow

Items portfolio, meta robots : noindex, follow

4.4.1.2 Taxonomies

Catégories, meta robots : noindex, follow

Portfolio Categories, meta robots : noindex, follow


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Optimiser le poids des images 4.5

Nous avons vu lors de notre audit du site internet Révélations que le poids des images joue

un rôle important dans le référencement naturel d’un site web. Le temps de chargement

d’une page web doit être inférieur à deux secondes afin de garder une position favorable

dans les SERPs des moteurs de recherche mais aussi de réduire le taux de rebond des

internautes. Techniquement, l’optimisation et la compression des images nous permettent

également d’économiser notre bande passante et les ressources de notre serveur.

Pour cela, nous avons utilisé l’outil Page Speed Insight de Google pour nous donner des

informations sur la taille des images ainsi que les points à améliorer.

Pour améliorer le temps de réponse, nous avons téléchargé un plugin WordPress « WP

Smush.it »

Ce plugin permet de compresser la taille de nos images au format JPEG, PNG et GIF sans en

détériorer la qualité.


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La performance technique des pages web 4.6

Dans la suite de notre optimisation technique SEO du site internet Révélations

communication, nous allons utiliser un plugin comprenant de nombreuses fonctions

techniques pour améliorer le temps de chargement des pages web.

Nous avons donc téléchargé et installé le plugin Wordpress W3 Total Cache.

4.6.1 La mise en cache des fichiers statiques

Nous avons vu plus haut l’optimisation du temps de chargement des images, il est

nécessaire de pouvoir répondre aux requêtes des internautes dans un temps limité afin de

réduire le taux de rebond mais aussi de conserver une place favorable dans les résultats de

recherche.

Pour cela, nous avons paramétré ce plugin générant nos fichiers HTML à partir du site

internet WordPress et de rendre beaucoup plus fluide la navigation de l’internaute. Nos

contenus sont générés par les navigateurs de façon dynamique c’est-à-dire que notre base

de données MySQL extrait nos fichiers par l’exécution de fichiers PHP afin de les envoyer au

client (l’internaute). Afin d’alléger les ressources de notre serveur et d’exécuter plus

rapidement les requêtes des internautes, notre plugin enverra les pages demandées à la

place de notre base de données.

Nous avons paramétré dans le dashboad (tableau de bord) du plugin la mise en cache des

fichiers. Ci-joint en annexe le paramétrage du plugin Wordpress W3 Total Cache.


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4.6.2 La mise en cache du navigateur

Nous nous sommes aperçus lors de notre audit technique que le navigateur du visiteur lors

de sa requête charge les images, les fichiers HTML, CSS et JS du site internet. Cette

opération nécessite les ressources du serveur. Dans le but de charger plus rapidement nos

fichiers, nous allons indiquer aux navigateurs dans l’option de paramétrage du plugin la mise

en cache de certains fichiers.

Il s’agit de créer un dossier temporaire hébergeant les fichiers statiques, les fichiers HTML,

CSS et JS ainsi que les images. Ce dossier se génère automatiquement lors de l’activation de

cette option. A partir de cette opération, notre plugin définit une limite de temps pour le

cache du navigateur ainsi l’utilisateur accèdera plus rapidement au contenu des pages web.

4.6.3 La minification des fichiers JS, HTML et CSS

Cette opération va nous permettre d’alléger le poids des fichiers HTML, CSS et JS. La

minification permet de supprimer les caractères inutiles insérés dans le code des fichiers

tels que les commentaires, des sauts de lignes et des espaces, cette modification permettra

aux robots une lecture plus rapide et plus facile.

Suite à ce paramétrage, nos pages web du site Révélations communication seront allégées,

les échanges se feront beaucoup plus rapidement entre le serveur et le client et la demande

en ressources du serveur sera amoindrie.


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5 Les résultats

Dans cette partie, nous allons analyser nos résultats suite à notre objectif.

Notre analyse dans les résultats sur le moteur de recherche Google concernant le site

Révélations communication était positionnée en 87ème place dans les SERPS pour la requête

« agence de communication à rennes ».

Afin de remonter dans les SERPs de Google, nous avons optimisé la page d’accueil tout en

conservant le mot clé principal « agence de communication à rennes », qui est un mot très

concurrentiel pour le secteur géographique et la cible visée.

Afin de faire remonter notre page dans les SERPs, nous avons décidé d’optimiser la vitesse et

le poids de notre page et également indexé notre site dans les annuaires afin de gagner en

visibilité.

Notre objectif n’a pas été complétement atteint même si on peut constater une

amélioration sur la visibilité de notre page d’accueil, on peut remarquer que la page a

atteint la quatorzième place.

Ci-joint en annexe, l’analyse Webrankcheker pour la requête « agence de communication à

rennes »

Pour les pages internes tels que « logo et identité visuelle », « publicité et supports

imprimés », « site internet et applications mobiles » et « photographie, vidéo et 360° » le

site Révélations communication était situé dans les 100ièmes résultats du moteur de

recherche Google.

Pour pouvoir remonter dans les premiers résultats de Google, nous avons analysé les

tendances concernant les termes recherchés et nous les avons comparé par rapport à notre

marché, nous avons amélioré et enrichi le contenu sémantique des pages et également

optimisé techniquement les pages par l’ajout de plugin’s dans le back office WordPress et la

modification de certains fichiers à la racine du site.

Concernant les pages « logo et identité visuelle », « publicité et supports imprimés »,

« photographie, vidéo et 360° », nous avons parfaitement rempli notre objectif puisqu’elles

se positionnent actuellement en première page du moteur de recherche Google, ci-joint en

annexe l’analyse Webrankcheker pour les requêtes « création de logo à rennes », « supports

publicitaires à rennes », et « photographie publicitaire à rennes ».


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Pour notre page site internet et applications mobiles, nous avons optimisé le contenu texte

par l’ajout de notre mot-clé principal puis nous avons varié les mots par des synonymes et

des expressions courantes.

Nous souhaitions remonter notre page « site internet et applications mobiles » en première

position. Actuellement, notre page se positionne à la 35ème place dans les résultats de

recherche. On peut constater une réelle amélioration sur le point de vue référencement

naturel mais il reste des points à améliorer.

Ci-joint en annexe l’aperçu de l’analyse Webrankcheker pour la requête « création de site

web à rennes ».

Pour l’optimisation technique de notre site, nous avons également amélioré des paramètres

importants pour le référencement mais il reste tout de même des points à résoudre. Ci-joint

en annexe l’analyse PageSpeed Insight.

Sur certains points à améliorer, nous n’avons pu mettre en place un CDN (Content Delivery

Network), celui-ci améliore le temps de chargement d’un site et la fluidité dans la

navigation. Le CDN nous aurait permis de mettre nos fichiers images, les feuilles Javascript

et les feuilles de styles sur le réseau CloudFlare afin d’alléger notre serveur mutualisé, celui-

ci permet de générer les pages dynamiques plus rapidement et une navigation plus fluide

pour l’internaute.

Nous n’avons pu également analyser les statistiques des visites sur le site internet

Révélations communication, en effet il est nécessaire de paramétrer correctement le site

internet avec l’outil Google Web Analytics afin d’obtenir une vue détaillée des visites, le

comportement des internautes à travers la navigation et le type d’appareils connectés. Il est

important de connaître la nature des visites mais aussi le taux de rebond des visiteurs sur le

site Révélations communication.


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6 Conclusion

Problématique 6.1

Lors de mon stage dans l’agence Schuller-Graphic, mon maître de stage m’a confié la mission

de remonter le site internet Révélations communication dans les SERPs de Google. Le site

étant en ligne depuis le 7 avril 2014, aucune stratégie de référencement naturel n’a été mise

en place.

L’objectif principal de ma mission est d’étudier et mettre en place une stratégie SEO puis

dans un second temps, communiquer à travers les réseaux sociaux via une stratégie SMO

L’objectif qualitatif est d’enrichir sémantiquement le contenu des pages du site internet

Révélations communication, rechercher les mots-clés selon l’offre et la demande via des

outils d’analyse, communiquer sur des articles et des évènements à venir concernant

l’agence située à Rennes.

L’objectif quantitatif est d’obtenir une visibilité en gagnant des positions dans les résultats

de recherche de Google, attirer les visiteurs sur le site et gagner des leads.

Synthèse de notre stratégie SEO 6.2

Pour cela nous avons audité le site avec l’outil Woorank qui nous fournit des précisions sur

les différents points à améliorer.

Dans un second temps, nous avons analysé la concurrence par un Benchmark des sites

internet sur le même domaine d’activité ciblant la zone géographique de Rennes. L’outil

Web Developer 1.2.5 nous a donné des indices sur les mots-clés utilisés et leurs

emplacements dans les différentes balises.

Par la suite, nous avons rédigé une liste de mots-clés les plus populaires puis nous avons

extrait des mots via différents outils, « Ubersuggest », « le planificateur de mots-clés et

groupes d’annonces Adwords », « l’auto complétion de Google » nous fournissant des idées

précises sur les termes de recherche.

A partir de notre liste de mots-clés se comptant par centaine, afin de dégraisser cette liste,

nous avons calculé les metrics en utilisant l’indice KEI (Keywords Efficiency Index), cette


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formule nous permet de calculer le ratio des mots-clés et de pouvoir par la suite les

sélectionner selon leurs valeurs.

Nous avons également étudié le range des mots clés, c’est-à-dire que nous avons avec l’outil

SEOquake analysé la faisabilité de ranker sur les mots-clés que nous avons sélectionnés.

L’outil nous a fourni la position d’indexation dans le moteur de recherche Google et le Page

Rank des sites web concurrents selon les requêtes sélectionnées.

Nous avons utilisé l’outil Majestic SEO permettant de nous donner des indices sur la

popularité des résultats de recherche concernant nos requêtes. Cet outil nous fournit des

informations sur la quantité et la qualité des liens entrants (backlinks) concernant les sites

concurrents. Pour cela, nous avons tenu compte du Citation Flow correspondant à la

quantité de liens entrants et le Trust Flow, c’est-à-dire l’indice de confiance des backlinks.

A partir de ces indicateurs, nous avons pu sélectionner notre mot-clé principal concernant la

page site internet et applications mobiles puis nous sommes passés à la deuxième phase de

notre projet, l’optimisation de la page. Notre plugin WordPress SEO By Yoast nous a fourni

des recommandations sur les différents moyens d’optimiser sémantiquement notre page.

Pour cela, nous avons travaillé le contenu de la page en structurant celle-ci par les

différentes balises et avons travaillé la longue traîne par des expressions courantes proches

de notre thématique et des synonymes de mots.

Après avoir optimisé le contenu sémantique de la page, nous avons commencé à établir

notre stratégie Netlinking. Nous avons recherché les annuaires web les plus populaires pour

indexer le site web et nous avons commencé à rédiger nos descriptions, c’est-à-dire l’intitulé

du contenu du site internet Révélations communication. Pour cela, nous avons utilisé l’outil

Effispin, permettant de rédiger des descriptions uniques pour les annuaires et nous avons

inscrit notre site dans les quatre annuaires les plus populaires afin de faire remonter le site

dans les SERPs par ses liens entrants.

Nous avons également proposé un partenariat de liens avec des sites internet proposant des

services complémentaires à nos visiteurs. Pour cela, nous avons contacté par e-mail les

sociétés en leurs proposant la mise en place d’un lien entrant sur la page entreprises

partenaires de leurs sites internet.

Afin de faciliter l’exploration des robots des moteurs de recherche ainsi que la navigation

des internautes sur le site internet Révélations communication, nous avons mis en place

notre maillage interne. Nous avons inséré des ancres de liens sur la page d’accueil du site

afin de pouvoir faciliter la circulation du jus dans les pages internes par des ancres de liens

optimisées, neutres et naturelles.


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Dès l’insertion de nos ancres de liens, nous avons audité avec l’outil Google Webmaster

Tools les liens entrants. Par défaut, notre plugin Akismet installé dans le back-office

WordPress sécurise le référencement de notre site web par l’ajout de l’attribut nofollow

dans les liens entrants (backlinks).

Nous avons également mis en place une stratégie de liens externes (liens sortants), pour

cela, nous avons recherché des sites internet ou blogs traitant de sujets proches de notre

thématique et apportant des informations supplémentaires aux visiteurs. Nous avons par la

suite inséré des ancres de liens dans notre contenu texte. Concernant les liens sortants vers

les sites de nos clients, les sites ne traitant pas du même domaine que le site web

Révélations communication, nous avons alors attribué la balise nofollow pour ne pas

tromper les robots des moteurs de recherche.

Notre stratégie terminée, nous avons créé un profil sur le réseau social Google+ afin de

promouvoir nos services et accroître notre visibilité sur internet. Pour cela, nous avons

complété notre profil sur Google My Business dans le but de donner des informations sur

l’organisation de l’agence aux internautes puis nous avons complété la vitrine de notre profil

Google+ en exposant notre savoir-faire à travers une galerie d’images illustrant les travaux

de l’agence. Notre profil sur le réseau social va également nous épauler dans notre stratégie

de communication, nous souhaitons transmettre et partager des informations auprès de nos

visiteurs mais aussi de nos clients actuels. Nous avons utilisé l’application Feedly et Google

Alerts afin de collecter par les flux RSS des articles traitant du domaine marketing et e-

commerce. A partir de ces informations, nous avons publié des articles et incité le partage

ainsi que le call to Action par un lien disponible dans le corps de l’article.

Dans le but d’augmenter les visites sur le site et plus particulièrement la page site internet et

applications mobiles, nous avons créé une page d’atterrissage (landing page) que l’on a

associée à une campagne Adwords.

Dans la dernière partie de notre projet de référencement SEO, nous avons optimisé

techniquement le site par l’ajout de plugin’s, et fichiers. Nous avons contrôlé le temps de

chargement du site par l’application PageSpeed Insight de Google qui nous a transmis des

informations précises et des recommandations pour l’amélioration du temps de

chargement.

Le plugin WP Smush.it nous a permis de compresser nos images GIF, JPEG et PNG afin

d’alléger les ressources de notre serveur mais aussi le temps de chargement du site.

Le plugin W3 Total Cache nous permet de minifier nos fichiers statiques HTML, CSS et JS et la

mise en cache des fichiers par les navigateurs.


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Nous avons également créé un fichier Robots.txt afin de limiter l’indexation de certains

contenus inutiles voire nuisibles dans les SERPs des moteurs de recherche puis nous avons

émis certaines conditions aux robots.

Nous avons facilité la compréhension de nos pages web aux moteurs de recherche par

l’ajout des métadonnées. Pour cela, nous avons inséré dans le fichier.php de notre page

d’accueil des données structurées fournies par notre bibliothèque schema.org. Il s’agit

d’extraits enrichis précisant les informations importantes concernant notre site internet.

Les prérequis 6.3

Suite à ce projet, notre stratégie SMO n’a pas complétement abouti, notre objectif étant

d’atteindre la première page de Google, il nous reste à mettre en place une stratégie de

communication sur les réseaux sociaux, cela nous permettra d’obtenir du jus vis-à-vis des

sites référents.

Pour cela, nous pourrions recommander la mise en place d’une stratégie de communication

sur les différents réseaux sociaux tels Facebook et Twitter, pour communiquer sur les

évènements à venir mais aussi sur la parution et le partage d’articles. Concernant les réseaux

d’images tels que Pinterest et Instagram, le site Révélations communication ne souhaite pas

communiquer à travers ces deux outils alors que l’agence propose des services sur la

photographie et la création graphique. Je conseille donc à cette dernière d’utiliser ces deux

réseaux étant un moyen de communiquer par l’image.

Bilan de l’expérience 6.4

Ce stage m’a beaucoup appris sur le domaine du marketing et du référencement, j’ai été

autonome sur l’ensemble des semaines passées dans l’agence Schuller-Graphic, j’ai pu

également proposer et apporter des modifications auprès de mon maître de stage, Monsieur

Alain FOSSOUX. Monsieur Chris LETTELIER m’a donné également des conseils dans ma

méthode de travail. Je suis satisfait de l’ensemble de mon travail qui reflète les objectifs que

je me suis fixés à savoir l’amélioration du site Révélations communication dans les positions

d’indexation de Google. Ce projet m’a encouragé à continuer dans le domaine

cybermarketing et plus précisément dans le domaine du référencement qui pour moi est

une partie intégrante du marketing et incontournable dans le domaine numérique.


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7 Annexe

Les modules complémentaires de création de site internet 7.1

7.1.1 Module fonctionnalités générales

Création de pages illimitée

Création d’un formulaire de contact modifiable par le client

Création des mentions légales modifiables par le client

Publication du plan du site

Ajout, gestion et publication de contenus articles et actualités

Import d’images et de PDF

Gestionnaire de galeries photos

Création de liens

Notifications personnalisées par e-mail

Gestionnaire de sauvegardes

Outil d’analyse des statistiques

Module d’optimisation au référencement

Gestion des droits administratifs

Outil en ligne de redimensionnement des images.

7.1.2 Module newsletter

Gestion d’abonnement

Contacts illimités

Création de newsletters illimitées

Expédition jusqu’à 3000 e-mails/mois

Routage sur-mesure au-delà de 1000 e-mails/mois=en option

Personnalisation graphique de votre newsletter=en option

7.1.3 Module publication avancée

Mixer les différents types de contenu

Articles préformatés personnalisés

Publication de carte Google


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7.1.4 Module d’accès privé

Gestion d’accès par rubrique

Ajout de membres illimités

Création de groupes de membres illimités

7.1.5 Module catalogue - présentation

Gestion de familles sur 3 niveaux d’imbrications

Visuel de présentation par famille

Nombre de familles illimitées

Création d’un fichier article modifiable par le client

Ajout, gestion et publication d’articles illimités

Moteur de recherche

7.1.6 Module catalogue – gestion de panier

Gestion de familles





Mise en avant des nouveautés en colonne

Mise en avant des promotions en colonne

Panier virtuel

Affichage du total cumulé des achats et du nombre d’articles

Gestion d’une devise

Moteur de recherche

7.1.7 Module catalogue e-commerce

Gestion de familles sur 3 niveaux d’imbrications



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Mise en avant des nouveautés en colonne

Mise en avant des promotions en colonne

Affichage du total cumulé des achats et du nombre d’articles

Gestion des devises multiples

Gestion des frais de port

Gestion de tarifs multiples

Gestion de nouveautés

Gestion des variantes

Gestion de stocks

Gestion de coupons et de promotions

Gestion de produits associés

Gestion de l’éco-participation

Gestion de TVA multiples

Création d’une règle de frais de port

Paiement par chèque

Paiement par CB, liaison sécurisée TPE bancaire

Gestion de compte client

Suivi d’état des commandes

Génération automatisée des factures, envoi par e-mail

Message du client accompagnant la commande

Moteur de recherche

Application mobile e-commerce IOS, Android et Blackberry= en option

Tenir informé l’acheteur en le notifiant d’un SMS suivant l’état de sa commande=en

option

Module permettant aux acheteurs de mentionner un parrainage=en option

7.1.8 Module petites annonces

Gestion d’imbrication sur 3 niveaux

Ajout, gestion et publication d’annonce illimitée

Module de recherche de petites annonces

Mise en avant d’annonces en colonne

Moteur de recherche

Mise en relation entre internautes et auteurs=en option

Possibilités de paiements chèque, Paypal, Cybermut=en option


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7.1.9 Module sondage

Gestion complète de sondage

Ajout, gestion et publication de questionnaires illimités

Consultation des résultats sous différentes formes graphiques

Restriction de soumission par cookie ou authentification

7.1.10 Module annuaire

Gestion d’imbrication sur 3 niveaux

Ajout, gestion et publication de fiches illimitées

Module de recherche de fiches

Publication d’un glossaire

Moteur de recherche

7.1.11 Module chaine de validation

Gestion d’une chaîne de validation complète, rédaction, soumission à modération,

validation

Notifications envoyées par e-mail

Historique des opérations

7.1.12 Module de gestion de bandeaux publicitaires

Campagnes publicitaires entièrement administrables

Gestion au CPM ou à la durée

Affichage fixe, par rotation ou aléatoire

Statistiques d’affichage et de clics

7.1.13 Ajout de langue

Module de mise en place de langue(s) additionnelle(s) sur votre site internet


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Audit du site internet Révélations communication 7.2


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7.2.1 Enumération des points analysés sur le site Révélations communication

7.2.1.1 La balise méta-description

Les Balises méta-descriptions concernant l’analyse de notre site internet, aucune

description de notre activité n’apparaît dans les moteurs de recherche, celles-ci doivent

mentionner l’activité de l’entreprise comprenant les mots-clés sur lesquels nous

souhaitons nous positionner. Le contenu de la balise apparaît dans les résultats des

moteurs de recherche, elle doit être d’une longueur idéale de 170 caractères maximum.

7.2.1.2 Les entêtes

Balise H1 : Révélations communication print et web

Balise H2 : Deux balises détectées, agence de communication, un groupe d’agences

de communication leader sur l’Ouest.

Balise H3 : 12 balises détectés

Les balises H1, H2, H3, H4 et H5 permettent de structurer correctement la page pour le

référencement, notamment pour les robots de Google, la balise H1 est la plus

importante et doit mentionner le mot clé principal sur lequel nous souhaitons cibler

notre marché. Bien entendu, les balises H2, H3, H4 et H5 sont tout de même à prendre

en compte pour l’ergonomie et la facilité de lecture pour l’internaute.

7.2.1.3 La balise Alt Attribut

Concernant les balises Alt, l’analyse du site nous révèle que sur 24 balises, aucune ne

possède d’attribut, les balises Alt sont essentielles pour bien référencer notre site web,

puisqu’elles permettent de nommer les images représentées et jouent un rôle important

lors du passage et la lecture des robots sur notre page internet. Aujourd’hui, les robots

de Google n’ont pas encore la capacité de comprendre les images. Pour cette raison,

l’attribut va les informer sur ce qui est représenté sur la page web. Bien entendu, elles

vont aussi informer l’internaute sur ce qui est représenté lorsque le navigateur de celui

ne peut afficher l’image à l’écran.


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7.2.1.4 Le ratio texte/code

Concernant le ratio texte /code sur le site Révélations, celui-ci est de 8.6% ce qui est très

peu par rapport au contenu texte du site. Le ratio doit être entre 25 et 70%. En dessous

de ce pourcentage, le site internet peut être considéré par les moteurs de recherche

comme du spamdexing. Le spamdexing est considéré aujourd’hui par Google comme

une technique de référencement naturel Black Hat, son objectif est de se positionner sur

les premiers résultats des moteurs de recherche par les moyens non recommandés par

les Guidelines. Il s’agit de contenus polluants, indexés illégitimement concernant

certaines requêtes effectuées par les internautes, ces techniques sont sanctionnées par

l’algorithme de Google Panda visant à lutter contre le spam, le contenu dupliqué et les

fermes de contenu. Dans la pratique, afin d’avoir un ratio correct pour le référencement

de son site, il est conseillé de proposer un contenu riche et de qualité. Il existe une

formule pour calculer cet indicateur : HTML ratio= Taille du texte/Taille de la pageX100.

7.2.1.5 Les pages indexées

Pour les pages indexées, afin d’être le mieux positionné dans les résultats de

recherche, celles-ci jouent un rôle important. Dans notre cas, concernant le site web,

125% des pages sont indexés. En effet, lorsque les robots de Google explorent la

page, ils ajoutent celle-ci à la liste des pages indexées appartenant à la même

catégorie, le contenu est systématiquement organisé par catégorie, mot et

référence. Lorsqu’un internaute rentre une requête sur un moteur de recherche,

celui-ci va juger à travers les indices fournis par l’utilisateur la page appropriée et la

fera revenir dans les résultats.

7.2.1.6 Google+ Publisher

Concernant le lien rel= Publisher associé à Google+, sur le site Révélations, WooRank

n’a détecté aucun lien entre le réseau social de Google et le site web. En effet,

l’association de la page Google+ et le site internet est importante dans le

référencement du moteur de recherche Google, celui-ci permet de rester en contact

avec la communauté de l’entreprise et fournit des informations supplémentaires

pour l’internaute. Le nombre d’adhérents à un compte Google+ impacte

favorablement sur le référencement naturel d’un site internet.


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7.2.1.7 Les liens In-Page

Les liens In-page : Notre analyse nous informe que le site web Révélations

contient 46 liens,

Liens sortants nofollow : 0%

Liens sortants follow : 0%

Liens internes : 100%

Textes d’ancres : 3, lien follow

L’agence : lien follow

Services : lien follow

Création graphique & identité visuelle: lien follow

Publicités et supports imprimés

Afin d’optimiser le référencement du site, il est nécessaire d’utiliser l’attribut rel= nofollow sur des liens vers des contenus non fiables et insérer un nombre limité de liens par pages.

7.2.1.8 Les liens cassés

L’outil nous prévient qu’aucun lien n’est cassé sur le site web, en effet les liens cassés

renvoient l’internaute sur une page inexistante, ceux-ci impactent forcément sur le

référencement naturel et provoquent un effet néfaste puisqu’ils augmentent le taux de

rebond et une mauvaise réputation du site internet auprès des utilisateurs.

Le taux de rebond d’un site web est le pourcentage de visites d’une seule page au cours

duquel l’internaute quitte le site internet dès la page d’entrée.

7.2.1.9 Le compteur des Backlinks

L’analyse des backlinks, dans le cas de notre étude, nous révèle qu’un seul backlink a été

détecté.

Les backlinks sont des liens de sites extérieurs redirigeant vers notre site web lorsqu’ ils

sont cohérents avec le contenu d’une page, ils permettent alors d’améliorer la popularité


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du site internet et d’augmenter le poids de la page dans l’indice Pagerank de Google.

Ceux-ci favorisent la montée du jus sur le site et par conséquent la montée dans les

positions des résultats des moteurs de recherche.

Pour cela, nous allons mettre en place une stratégie Netlinking afin de détecter des sites

susceptibles d’intéresser notre cible de clients tout en respectant le thème de notre

contenu web.

7.2.1.10 La redirection WWW

Les redirections www et sans concernant notre site internet Révélations ont été

enregistrés par Google comme deux URLs distinctes. En effet, les moteurs de recherche

traitent les deux versions du domaine comme des sites internet différents lors de

l’analyse. Les URLs avec ou sans www doivent diriger l’internaute vers le même site web.

Dans le cas où il existe plusieurs URLs, il est probable d’avoir un risque de pénalité par

l’algorithme Panda de Google qui considère cette pratique comme du duplicate content,

c’est-à-dire un contenu identique sur deux adresses différentes et par conséquence être

retiré de l’indexation du moteur de recherche.

Dans notre cas, lorsque nous avons soumis à indexation notre site internet dans les

SERPs de Google, celui-ci a préféré analyser et indexer notre nom de domaine sans les

www. Pour rectifier cette erreur, nous indiquerons et soumettrons notre nom de

domaine favori dans l’outil Google Webmaster Tools, mais cela n’empêchera pas

d’atterrir sur notre page d’accueil lorsque l’internaute rentrera dans le moteur de

recherche Google notre nom de domaine sans les www.

7.2.1.11 L’IP canonique

Concernant l’IP canonique, notre site web pointe bien notre IP vers notre nom de

domaine Révélations-communication.com. Il est important de surveiller et contrôler si

l’adresse officielle dirige bien vers le nom de domaine choisi pour l’indexation, dans le

cas où le même contenu web est indexé à plusieurs adresses, le moteur de recherche

Google choisira une seule adresse qu’il considérera comme l’url canonique.


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7.2.1.12 Le fichier Robots.txt

Notre site dispose bien d’un fichier robots.txt virtuel généré automatiquement par le

CMS WordPress. Celui-ci donne accès à toutes les pages de notre site web pour tous les

robots des moteurs de recherche dans le but de faciliter la navigation sur le site web. Par

cette analyse, nous créerons un fichier robots.txt manuellement et insérerons des

conditions concernant l’indexation de certains dossiers et le soumettrons à notre moteur

de recherche Google.

7.2.1.13 Le fichier Sitemap XML

Woorank nous informe qu’il existe bien un fichier Sitemap.XML installé sur le site

Révélations communication, il s’agit du plugin Sitemap.XML installé dans le backoffice de

WordPress. Celui-ci indexe onze pages de notre site, l’importance de ce fichier permet

de faciliter l’exploration aux robots (crawlers) de certaines URLs non indexées dans le

site telles que la page contact, la page agence webmarketing et la page portfolio qui

doivent être explorées. Nous avons installé ce fichier au format XML puisque celui-ci

facilite grandement l’exploration des robots des moteurs de recherche.

7.2.1.14 Les Undescores dans les URLs

Notre audit technique nous a permis de détecter des underscores dans les URLs, en effet

le moteur de recherche Google traite plus facilement les URLs comprenant des tirets

puisqu’il distingue la séparation entre les mots et de ce fait distinguent mieux le sujet

traité dans la page alors que les underscores sont compris comme une chaine de

caractères.

7.2.1.15 Les contenus Flash

Notre site ne possède aucun contenu Flash ce qui est favorable pour notre

référencement. Nous savons que les moteurs de recherche basent le référencement sur

du contenu texte alors que le contenu Flash est mal indexé dans les SERPs et peut être

bloqué par certains internautes, nous savons aussi qu’il n’est pas pris en compte par le


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navigateur IE (Internet Explorer) mais nous pouvons tout de même en utiliser pour

quelques animations ponctuelles.

Notre site Révélations communication n’utilise pas de cadres (iframes), en effet, ceux-ci

peuvent être difficilement indexés, ils rendent l’indexation difficile dans les positions

puisqu’ils ne peuvent être lus par les moteurs de recherche. Dans le cas où nous

utiliserons des cadres, nous utiliserons la balise noframes. L’insertion d’un lien externe

vers une page est une solution envisageable.

7.2.1.16 Enregistrement du nom de domaine

Notre nom de domaine Révélations communication a été enregistré il y a neuf mois et

expire dans trois mois. L’âge du nom de domaine impacte sur le Pagerank dans les

positions d’indexation, l’indice Pagerank est un indice de popularité dans les moteurs de

recherche et un indice de confiance auprès des autres sites dans le cas d’une stratégie

de Netlinking. En effet, plus l’âge du nom de domaine est important, plus celui-ci montre

une certaine confiance auprès des webmasters et peut par conséquent créer des liens

vers des sites référents ou auprès des bloggeurs influents.

7.2.1.17 Le responsive

Woorank nous informe que notre site internet est accessible sur les supports mobiles.

L’ergonomie et l’accès sur différents supports jouent un rôle important sur le

référencement naturel, nous pouvons constater que d’après une étude, 27 millions de

français âgés de plus de onze ans se connectent sur internet à partir d’un mobile ou

Smartphone, 57% ont déjà achetés via mobile, 16% du trafic sur internet proviennent du

mobile et le temps passé sur mobile et tablette a augmenté de 56% entre 2012 et 2013

Source : COMARKETING NEWS du 19 avril 2014, infographie les chiffres 2014 du mobile

en France : http://comarketing-news.fr/infographie-les-chiffres-cles-2014-du-mobile-en-

france/

7.2.1.18 Le temps de chargement sur mobile

Notre analyse nous alerte sur le temps de chargement de notre site sur mobile, celui-ci a

un temps de chargement supérieur à cinq secondes ce qui est pénalisant tant pour

http://comarketing-news.fr/infographie-les-chiffres-cles-2014-du-mobile-en-france/

http://comarketing-news.fr/infographie-les-chiffres-cles-2014-du-mobile-en-france/


Page 74 sur 134

l’internaute que pour le site web, en effet plus le temps de chargement des pages web

est long, plus le taux de rebond est élevé comme je l’évoque plus haut dans le sujet.

Nous avons également analysé le site Révélations sur le site PageSpeed Insights de

Google Developpers, avec une note estimée à 11 sur 100 concernant la vitesse de

chargement. Il nous donne des indications afin d’optimiser ces paramètres suivants :

L’optimisation du poids des images

L’exploitation de la mise en cache du navigateur

L’élimination des codes inutiles par la minification des fichiers HTML, JavaScript et

CSS qui ralentissent l’affichage de la page.

7.2.1.19 L’optimisation Smartphone

Le site Révélations communication est parfaitement optimisé pour les Smartphones,

notre analyseur nous indique l’utilisation du CSS mobile c’est à dire que nous avons

adapté notre feuille de style pour média mobile, l’ajout de media query pour les

différentes tailles d’écran mais aussi le Viewport pour adapter le style d’affichage. Bien

entendu, les redirections mobiles ont bien été prises en compte pour les mobinautes

dans le but de rediriger le site internet sur le mobile. Notre serveur prend en compte les

données envoyées sous la forme d’un User-agent qui nous informe sur le dispositif

utilisé par l’internaute, le type de navigateur et d’autres informations tel le système

d’exploitation. Bien d’autres facteurs sont pris en compte pour détecter le type de

support de connexion, la résolution d’écran bien que les appareils ont des résolutions

d’écran de plus en plus élevées, l’User-agent reste le moyen le plus couramment utilisé

pour détecter et identifier les utilisateurs.

7.2.1.20 L’URL

La longueur de notre URL http://revelations-communication.com comprend 25

caractères, celle-ci décrit parfaitement l’activité et le type de contenu proposé dans les

pages de notre site web. Elle est simple à retenir pour l’internaute.

http://revelations-communication.com/


Page 75 sur 134

7.2.1.21 Le favicon

Notre site web ne possède pas de favicon, le favicon n’a pas d’impact réel sur le

référencement naturel d’un site mais son rôle est plutôt de faciliter l’identification du

site internet pour l’internaute, il remplit la fonction de Branding et donne un aspect plus

professionnel. Celui-ci est placé dans la barre du signet du navigateur à gauche de

l’onglet URL de la page, il s’agit d’une icône représentant la marque du site web à un

format généralement de 16X16 ou 32X32 pixels.

7.2.1.22 La page 404 personnalisée

Notre site web dispose d’une page 404 personnalisée, dont la charte graphique a été

respectée. Nous avons adapté notre page afin de la rendre plus ergonomique pour les

utilisateurs c’est-à-dire que nous avons placé un menu sous la forme d’une side bar ainsi

qu’une barre de recherche et nous avons conservé notre menu dans la partie header.

Ces éléments sont importants dans le but de rendre accessibles d’autres pages internes

mais aussi de réduire le taux de rebond.

7.2.1.23 La conversion

Notre analyseur Woorank a bien détecté un formulaire de contact dans le but de

générer des leads, les leads sont des contacts commerciaux concernant les clients

potentiels de l’entreprise. Dans notre cas, notre formulaire est adapté pour la cible de

clients, celui-ci est concis en récoltant les données les plus importantes, le nom de la

société, le nom et le prénom de l’interlocuteur, le numéro de téléphone, l’adresse mail,

le type de sujet à traiter, l’information demandée par l’internaute et le Captcha pour

différencier les robots de l’homme. Le type d’informations et la longueur du formulaire

demandés sont décisifs dans la conversion de nos prospects. Nous avons privilégié trois

champs obligatoires pour notre formulaire, le nom, le prénom et l’adresse mail, les

champs restants sont facultatifs. Lorsque le formulaire est rempli, un bouton envoyer est

disposé en bas de celui-ci afin d’être traité par l’équipe commerciale.


Page 76 sur 134

7.2.1.24 La ligne de flottaison

Les informations importantes concernant notre site web apparaissent au-dessus de la

ligne de flottaison, le menu des pages internes concernant nos différentes prestations, le

nom de domaine et le logo. Nous avons pris en compte la taille de résolution d’écran la

plus utilisée auprès des internautes après analyse sur Google Analytics. 155 sessions ont

été enregistrées sur des résolutions d’écrans de 1366X768 pixels contre 31 sessions

concernant des écrans de 1680X1050 pixels.

7.2.1.25 La taille des pages

Suite à l’analyse du poids des pages de notre site web, nous constatons que nous avons

une page pesant 82,2KB, 320 KB est le poids moyen mondial d’une page internet. Le

poids des pages impacte réellement la vitesse de chargement d’un site et se répercute

obligatoirement sur l’ergonomie et le référencement dans les SERPs des moteurs de

recherche, par conséquent vous perdez de l’audience sur le site internet. Alléger le poids

des pages est un point à ne pas négliger ainsi que la taille des images et les fichiers

externes comme le CSS et le Javascript.

Nous devons favoriser certains formats pour les images comme le format GIF pour

certaines images simples, logo ou icône peu gourmandes en couleurs, le format JPEG

pour les photos en hautes définitions, le format PNG pour conserver les transparences,

bien entendu ne pas oublier pour certains formats d’images de les compresser,

concaténer les lignes de codes des fichiers HTML, CSS et javascript lorsque cela est

possible, minifier les fichiers en enlevant tous les espaces inutiles dans les feuilles,

Concernant les dossiers de ces fichiers, il faut aussi compresser le stockage sur le serveur

dans un fichier GZIP.

7.2.1.26 Le temps de chargement

Le temps de chargement du site internet Révélations communication est de 2,02

secondes.

Suite à ce résultat, nous avons testé la vitesse de notre page d’accueil sur l’outil

Pagespeed Insights de Google, celui-ci nous a donné quelques directives afin de corriger

le manque de réactivité d’affichage.


Page 77 sur 134

La note est de 64/100. Le premier point à corriger est la mise en cache du navigateur,

d’indiquer une date d’expiration ou une durée de validité maximale concernant les

ressources statiques dans les en-têtes HTTP afin de proposer au navigateur d’aller

chercher les ressources déjà téléchargées sur le disque local plutôt que sur le réseau.

Réduire le temps de réponse du serveur, notre serveur nous indique un temps de

réponse de 0,81 secondes.

Notre page contient six ressources de scripts et treize ressources CSS qui bloquent

l’affichage des pages et donc retardent le temps de réponse.

Optimiser les images, en effet la compression des images permet de réduire la latence

du réseau lorsqu’une requête est envoyée au serveur.

Réduire la taille des ressources Javascript, c’est-à-dire compresser le code Javascript

pour libérer de nombreux octets de données. Dans notre cas, il nous faut réduire la taille

des ressources Javascript de 21% afin de gagner 17,5Ko.

Réduire la taille des ressources CSS de 23% pour gagner 14,1Ko.

7.2.1.27 Les metadatas

Notre site Révélations communication n’utilise aucune métadonnée. Les métadonnées

génèrent des extraits enrichis, envoyés aux robots des moteurs de recherche, des

données structurées afin de les aider à comprendre le contenu et de fournir des

résultats plus précis. Afin de créer ces extraits enrichis (Rich Snippet), nous avons à notre

disposition l’outil Google Webmaster Tools qui va nous informer sur la structure HTML

sélectionnée ainsi qu’une bibliothèque schema.org pour la construction de nos extraits

enrichis.

7.2.1.28 Les mesures d’audience

Le site internet Révélations communication est bien connecté avec l’outil de mesure

d’audience Google Analytics. Pour pouvoir le vérifier, nous nous sommes connectés sur

le dashboard Google Analytics et avons détecté le code de suivi à 13 chiffres dans nos

paramètres. Dans le cas où le site n’est pas connecté avec l’outil, il faut impérativement

recopier ce code et insérer le script dans la partie Head de la feuille HTML afin de

pouvoir analyser toutes les données d’audience.


Page 78 sur 134

7.2.1.29 Les réseaux sociaux

Le site web Révélations communication ne possède aucun compte sur les réseaux

sociaux Twitter, Facebook et Google +. Dans notre stratégie SMO (Social Media

Optimization), nous souhaitons être visible et communiquer auprès d’une cible de

professionnels, pour cela nous avons opté pour le réseau social Google+ qui nous semble

pertinent pour transmettre des informations et des contenus utiles pour les

professionnels.

Liste de mots clés 7.3

expression et mots clés tête de la longue traîne = mots clés très concurrentiels

création de sites internet

création site internet vitrine

création site internet e-commerce

créer un site web

création de sites web

conception de site internet

site marchand

créer un site internet

site internet responsive

site internet sur-mesure

création site responsive

site web responsive design

optimisation d'un site internet

campagne e-mailing

envoi emailing

emailing marketing

campagne emailing

création de site internet professionnel

création de site internet pour entreprise

création de site web professionnel

création de site web pour entreprise

création d'application mobiles


Page 79 sur 134

Benchmark des sites internet 7.4

Benchmark site internet & applications mobiles

Site 1 : Alexandre IONOFF concepteur d’espaces web

Adresse : http://www.alexionoff.fr/

Page d’accueil :

Méta-description : Webmaster freelance, je prends en charge la création de votre site

internet et vous propose mes compétences en référencement naturel et réseaux sociaux.

Keywords : création, site, internet, agence web, référencement, rennes, wordpress,

prestashop

Balise title : Création de site internet et référencement web à Rennes

Balise h1 : création de site internet et référencement web à rennes

Balise h2 : création site internet, référencement, réseaux sociaux, formation web

Page création site internet :

Méta-description : Je crée pour vous votre site internet. La conception de votre site web est

l'une des étapes les plus importantes de votre stratégie de communication web.

Balise title : Création de site internet | Alexandre Ionoff, création site web Rennes

Balise h1 : Création site internet, la meilleur manière de communiquer sur le web

Balise h2 : Création site internet : démarquez-vous de la concurrence avec un site internet

moderne et performant

Balise h3 : le CMS Wordpress, communiquer sur internet est devenu incontournable

Page référencement de votre site internet :

Balise méta-description : Référencement site internet: après un audit de votre site et de vos

concurrents, je liste les points positifs et négatifs liés à votre référencement.

Balise title : Référencement site internet | Alexandre Ionoff, création site Rennes



Page 80 sur 134

Balise h1 : Référencement site internet

Balise h2 : Référencement site internet : votre site est difficilement trouvable dans les

moteurs de recherche

Balise h3 : Qu’est-ce que le référencement

Page formation à Wordpress :

Balise méta-description : Créez vous-même très simplement et rapidement votre site

internet grâce à une formation Wordpress de 3 jours, chez vous ou sur votre lieu de travail.

Balise title : Formation Wordpress | Alexandre Ionoff, création site web Rennes

Balise h1 : formation Wordpress, c’est vous qui créez votre site internet

Balise h2 : Formation Wordpress : créez vous-même très simplement votre site vitrine sans

aucune expérience du code.

Balise h3 : contenu de la formation Wordpress (3 jours)

Page formation à Prestashop :

Méta-description : Créer vous-même simplement et rapidement votre boutique e-

commerce grâce à une formation Prestashop de 5 jours, chez vous ou sur votre lieu de

travail.

Balise title : Formation Prestashop | Alexandre Ionoff, création site web Rennes

Balise h1 : formation Prestashop, c’est vous qui créez votre site e-commerce

Balise h2 : Formation Prestashop : créez vous-même votre boutique en ligne, simplement et

rapidement.

Balise h3 : Contenu de la formation Prestashop (5 jours)

Site 2 : webgazelle.net

Adresse : http://www.webgazelle.net/agence-de-rennes.php

Page d’accueil

Balise méta-description : WebGazelle - les sites internet de qualité à budget maîtrisé. Plus de

800 sites Internet réalisés en bretagne. Contactez l'agence de Rennes pour obtenir un devis

gratuit. Coordonnées : 65 avenue Aristide Briand - 35000 RENNES



Page 81 sur 134

Balise title : Création de site Internet de qualité sur Rennes - Agence WebGazelle

Keywords : site internet, rennes, création de site internet, creation site internet, qualité

Balise h1 : Création de site Internet de qualité sur Rennes - Agence WebGazelle

Balise h2 : Agence de Création de site Internet à Rennes, L'agence Webgazelle de Rennes

Balise h3 : Des sites de qualité à budget maitrisé

Page nos solutions logiciels CMS

Méta-description : Site Internet, modules et options avec WebGazelle CMS 2.0

Keywords : Site Internet, modules et options avec WebGazelle CMS 2.0

Balise h1 : Site Internet, modules et options avec WebGazelle CMS 2.0

Balise h2 : Votre site Internet avec WebGazelle CMS 2.0, Modules pour votre site Internet

Balise h3 : Des sites de qualité à budget maitrisé

Site 3 : A vous le web.com

Page d’accueil

Adresse : http://www.avousleweb.com/

Balise méta-description : A vous le web ! vous propose la création de votre site web, la

refonte et le travail de SEO / visibilité de votre site internet

Balise title : Création de site internet et référencement - Rennes - Ille et vilaine

Balise h1 : Conception et réalisation de sites web

Balise h2 : "A vous le web !" vous accompagne, Pourquoi créer son site internet ?

Page prestation création de site internet

Méta-description : Retrouvez ici mes prestations proposées. Création de sites internet sur

mesure, Wordpress, Référencement, Graphisme, logo..


Balise h1 : prestations

Page référencement


http://www.avousleweb.com/


Page 82 sur 134

Méta-description : Retrouvez ici mes prestations proposées. Création de sites internet sur

mesure, Wordpress, Référencement, Graphisme, logo…

Suggestion de mots-clés par « Ubersuggest » 7.5

ubersuggest

mots clés nombre de recherche mensuelle

creation de site web et referencement -

creation de site internet flash 10

création de site internet html5 -

creation de site hébergement -

creation de site internet referencement -

creation de site internet sur-mesure 10

création de site internet simple 10

création de site internet tarif 20

prix d'une creation de site internet 10

cout d'une creation de site internet -

création de site internet wordpress -

création de site web wordpress 10

création site vitrine wordpress -

création site e-vitrine wordpress -

création de site catalogue wordpress -

créer un site web catalogue - création de site internet catalogue wordpress -

creation de site internet de a a z -

creation de site internet 35 -


Page 83 sur 134

Idée de mots clés Adwords 7.6

Google Adwords

requête nombre moyen de recherche mensuelle

création de site internet 1 900

création site internet vitrine 30

création site internet e-commerce 20

création de site web 590

conception de site internet 90

créer un site internet 8 100

site internet responsive 110

créer un site web 2900

site internet sur-mesure 50

création site responsive 10

site web responsive design 20

optimisation d'un site internet 10

campagne e-mailing 50

envoi emailing 140

emailing marketing 110

campagne emailing 480

création de site internet professionnel 110

création de site internet pour entreprise 10

création de site web professionnel 20

création de site web pour entreprise -

création d'application mobiles -

créer un site internet professionnel 590

agence création site internet 170

agence web 5400

création e-commerce 90

création site vitrine 140

concepteur de site internet 70

réalisation de site internet 30

création site web vitrine 10

création site web e-commerce 10

créer un site web wordpress 30

création site web marchand 10

création site internet responsive -

site internet sur mobile 10

pack site internet sur mesure -

optimisation d'un site web 10

campagne e-marketing 10


Page 84 sur 134

création de site internet professionnel sur mesure -

agence web responsive design 10

création e-commerce prestashop -

créer un site internet professionnel -

création site internet professionnel 210

création site internet wordpress 50

envoi emailing de masse 10

emailing marketing direct 10

création site internet sur mesure 20

référencement internet 480

référencement google 2400

référencement site web 170

référencement site internet 880

agence de référencement 1300

référencement naturel 4400

référencement site 260

agence référencement naturel 260

référencement seo 320

référencement payant 480

référencement sea 40

référencement internet 480

référencement google 2400

référencement site web 170

référencement site internet 880

agence de référencement 1300

référencement naturel 4400

référencement site 260

agence référencement naturel 260

référencement seo 320

référencement payant 480

référencement sea 40

création de sites internet 30

création site internet vitrine 30

création site internet e-commerce 20

créer un site web 2900

création de sites web 110

conception de site internet 90

créer un site internet 8100

site internet responsive 110

site internet sur-mesure 50

création site responsive 10

site web responsive design 20

optimisation d'un site internet 10


Page 85 sur 134

campagne e-mailing 50

envoi emailing 140

emailing marketing 110

campagne emailing 480

création de site internet professionnel 110

création de site internet pour entreprise 10

création de site web professionnel 20



faire un site internet 5570

comment faire un site internet 5570


agence création site internet 660

agence web 20130

création e-commerce 600

création site vitrine 1850

construire un site internet 440

concepteur de site internet 720

réalisation de site internet 720

construction de site internet 720

création site web vitrine 10

création site web e-commerce 10

créer un site web wordpress 30

créer un site web avec wordpress 30

création site web dynamique 10

création site web marchand 10


site internet sur mobile -


créer site internet sur-mesure -

création site web responsive design 10


site internet responsive design 20

optimisation d'un site web 10

campagne e-marketing 10

envoi e-mail à plusieurs destinataires -

envoi emailing de masse -

emailing marketing direct -


agence création web 20

agence création site interne professionnel -

agence web responsive design 10



Page 86 sur 134

création site vitrine internet -

création site vitrine professionnel -


L’auto complétion Google 7.7

suggestion google

mots clés nombre de recherche mensuelle

creation de site internet design -

creation de site internet devis -

creation de site internet de vente en ligne 10

creation de site internet haut de gamme -

création de site internet html -

creation de site internet ipad -

création de site internet kiné -

création site internet marchand 40

création site internet professionnel 210

création site internet prix 110

creation site internet referencement 20

creation site internet simple 10

creation site internet sur mac 10

creation site internet tarif 40

creation site internet vente 10

création site internet wordpress 50

creation site internet wysiwyg -

creer site internet xml -

création de site internet cms -

création de site internet cms wordpress -

création de site internet cms prestashop -

création de site web cms -

création de site web cms wordpress -

création de site web cms prestashop -


Page 87 sur 134

Tableau de calcul du KEI (Keywords Efficiency Index) 7.8

KEI (Keywords Effectiveness Index)

requête Résultat (nbre recherche mensuelle au carré/ nombre de résultats

création de site internet 0,08

création site internet vitrine 0,0015

création site internet e-commerce 0,000011

création de site web 0,009

conception de site internet 0,00029

créer un site internet 0,61

site internet responsive 0,00044

créer un site web 0,08

site internet sur-mesure 0,001785714

création site responsive 1,74216E-05

site web responsive design 2,8169E-06

optimisation d'un site internet 7,19424E-06

campagne e-mailing 0,005567929

envoi emailing 0,072058824

emailing marketing 0,001163462

campagne emailing 0,551196172

création de site internet professionnel 0,001769006

création de site internet pour entreprise 5,55556E-06

création de site web professionnel 5,34045E-06



créer un site internet professionnel 0,02305298

agence création site internet 0,002778846

agence web 1,705263158

création e-commerce 0,007714286

création site vitrine 0,04375

concepteur de site internet 0,00995935

réalisation de site internet 3,51563E-05

création site web vitrine 0,000162602

création site web e-commerce 2,97619E-06

créer un site web wordpress 0,001274788

création site web marchand 0,000149477


site internet sur mobile 1,23305E-07 0,0012305


optimisation d'un site web 7,63359E-06

campagne e-marketing 6,09756E-05


Page 88 sur 134


agence web responsive design 0,000591716


créer un site internet professionnel -

création site internet professionnel 0,006456808

création site internet wordpress 0,005376344

envoi emailing de masse 0,00070922

emailing marketing direct 0,000113122

création site internet sur mesure 0,000787402

référencement internet 0,027692308

référencement google 6,233766234

référencement site web 0,031863286

référencement site internet 0,846338798

agence de référencement 2,708333333

référencement naturel 3,077901431

référencement site 0,003557895

agence référencement naturel 0,113613445

référencement seo 0,203984064

référencement payant 0,76039604

référencement sea 0,004199475

Le scoring des mots clés 7.9

Sélection des mots clés principaux score

création de site internet professionnel 0,08

création de site web 0,009

agence création site internet 0,002

site internet sur-mesure 0,001

Sélection des mots clés annexes score

référencement google 6,23376623

référencement naturel 3,07790143

campagne emailing 0,55119617

création site internet wordpress 0,00537634

site internet responsive 0,00044

création site internet e-commerce 2,98E-06

site internet sur mobile 1,23E-07


Page 89 sur 134

L’analyse Page Rank des sites internet concurrents 7.10

Optavis : http://www.optavis.fr/

Alexa Rank: France : -

Google Page rank : PR 3

Index Bing : 22 résultats

Index Google : 119 résultats

Gecko web : http://www.gecko-web.fr/

Alexa Rank: France: -

Google Page rank: N/A



Visueb.com: http://www.visueb.com/

Alexa Rank : France : -

Google Page rank : PR 2



Analyse des sites concurrents sur la requête "agence de création site internet à rennes"

Alexionoff: http://www.alexionoff.fr/

Alexa Rank : France: -

Google Page rank: PR 3

Index Bing: 146 résultats

http://www.optavis.fr/

http://www.gecko-web.fr/

http://www.visueb.com/



Page 90 sur 134

Index Google: 74 résultats

Mba-multimedia: http://www.mba-multimedia.com/

Alexa Rank: France: 17,065




Cognix-systems: http://www.cognix-systems.com/agence-web-rennes.php





Analyse des sites concurrents sur la requête "site internet sur-mesure à rennes"

Optavis: http://www.optavis.fr/





Adyezh : www.adyezh.fr




Index Google:48 résultats

http://www.mba-multimedia.com/

http://www.cognix-systems.com/agence-web-rennes.php


http://www.adyezh.fr/


Page 91 sur 134

Visueb : http://www.visueb.com/

Alexa Rank: France: N/A




Analyse de la concurrence sur la requête "création de site internet professionnel à rennes"

Webgazelle : http://www.webgazelle.net/agence-de-rennes.php





Site en ligne http://www.siteenligne.fr/





Pour le troisième résultat de la requête "création de site internet professionnel à rennes",

nous avons le site Alexionoff qui a déjà été analysé pour la requête "agence de création site

internet à rennes"

L'analyse des concurrents sur la requête "création de site web à rennes" a donné les mêmes

résultats concernant nos requêtes précédentes c'est à dire les sites Alexionoff, Mba-

multimedia et Webgazelle.



http://www.siteenligne.fr/


Page 92 sur 134

Analyse du Citation Flow et du Trust Flow 7.11

7.11.1 1ère requête « agence création site internet à rennes »

A partir de là, nous allons sélectionner et analyser les trois premiers résultats.

Site 1 : www.mba-multimedia.com



Page 93 sur 134

On peut conclure directement en étudiant le graphique ci-dessus que la page de destination

reçoit plus de backlinks de qualité, 56% des liens entrants du site sont en Trust Flow. En

effet, plus il y a de points proches de la diagonale, plus celui-ci reçoit de liens entrants.

L’idéal pour notre interprétation est d’avoir une page de destination recevant autant de liens

en quantité qu’en qualité.

Site 2 : www.alexionoff.fr/creation-site-internet-rennes

http://www.alexionoff.fr/creation-site-internet-rennes


Page 94 sur 134

On conclut que pour la page création site internet rennes du site web, www.alexionoff.fr

reçoit des backlinks de faible qualité malgré le peu de liens en retour sur le site reflétant sa

popularité auprès des sites référents, il ne reçoit que 22% de liens en Trust Flow contre 26%

de liens en Citation Flow, cela peut engendrer des risques de pénalité par l’algorithme

Pingouin.

Site 3 : www.cognix-systems.com/agence-web-rennes.php


http://www.cognix-systems.com/agence-web-rennes.php


Page 95 sur 134

On en déduit que le site www.cognix-systems.com reçoit autant de backlinks en qualité

qu’en quantité. 44% des liens entrants font partie des liens en Trust Flow contre 43% en

Citation Flow. Ce ratio est optimal pour pouvoir ranker rapidement dans les SERPs de Google

et ainsi ne pas se faire pénaliser par l’algorithme Pingouin.

7.11.2 Deuxième requête « site internet sur-mesure à rennes »

Sur la première page de résultats de Google, nous avons sélectionné trois sites internet

• www.optavis.fr

• www.adyezh.fr

• www.visueb.com

http://www.cognix-systems.com/





Page 96 sur 134

Site 1 : http://www.optavis.fr/

On peut conclure rapidement que le site www.optavis.fr reçoit plus de backlinks mais

certains ne sont pas considérés comme des backlinks de qualité. 45% des liens entrants sont

des liens en Citation Flow contre 41% en Trust Flow.




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Site 2 : http://www.adyezh.fr/

Le site web www.adyezh.fr reçoit plus de popularité en terme de qualité de la part des sites

internet et donc par conséquent plus de confiance vis-à-vis des internautes. 31% des

backlinks sont des liens en Trust Flow par rapport à 27% des liens considérés en Citation

Flow.




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Site 3 : http://www.visueb.com/

On peut le remarquer sur le graphique ci-dessus, le site web www.visueb.com reçoit un peu

moins de liens entrants de qualité par rapport à la totalité de ses backlinks, 26% des liens

entrants sont des liens en Citation Flow contre 25% de liens en Trust Flow.




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7.11.3 Troisième requête « création de site internet professionnel à rennes »

Site 1 : http://www.webgazelle.net/agence-de-rennes.php



Page 100 sur 134

Suite au constat ci-dessus, on peut donc en déduire que le site internet www.webgazelle.net

reçoit la même proportion de backlinks en quantité qu’en qualité, 43% de liens entrants en

Citation Flow et Trust Flow.

Site 2 : http://www.siteenligne.fr/

http://www.webgazelle.net/

http://www.siteenligne.fr/


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Nous constaterons également que le site reçoit autant de backlinks de qualité par rapport au

total de liens rentrants, 46% de liens en Citation Flow et Trust Flow.

Concernant le troisième site internet, nous avons trouvé dans les résultats de recherche

concernant la requête création de site internet professionnel à rennes que le site

www.alexionoff.fr est positionné en troisième place. Celui-ci nous est déjà apparu en

deuxième position dans les résultats de recherche pour la requête "agence création site

internet à rennes". Nous n'allons pas réétudier ce site.



Page 102 sur 134

7.11.4 Quatrième et dernière requête " création de site web à rennes"

On peut en conclure rapidement que les premiers résultats affichés correspondent aux résultats parus dans les précédentes requêtes. Le site internet www.alexionoff.fr est arrivé en première position par rapport à la requête "agence création site internet à rennes" où il arrive en deuxième position, ce site web perd également une place puisqu'il arrive en troisième position concernant la requête "création de site internet professionnel à rennes"

On remarque également que le site internet www.mba-multimedia.com arrive en deuxième position par rapport à la première requête analysée "agence création site internet à rennes" où celui-ci était en première position.

Et on peut voir que le site www.webgazelle.net perd deux places sur la requête "création de

site web à rennes" alors qu'il est positionné en première place pour la requête "création de

site internet professionnel à rennes".



http://www.webgazelle.net/


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Aperçu technique du plugin WordPress SEO by Yoast 7.12

7.12.1 Aperçu du contenu

• Aperçu de l'extrait du poste ou de la page dans les résultats des moteurs de

recherche

• aperçu du mot clé principal utilisé dans la page ou le post

• Visualisation du titre SEO

• Aperçu de la balise méta-description

7.12.2 Analyse de pages

• Vérification du mot clé principal dans les URLs de pages

• Contrôle du mot clé principal dans le premier paragraphe d'un texte

• Analyse du mot clé principal dans les sous titres balises h1 à h6

• Vérification des attributs Alt sur les images

• Contrôle des liens externes

• Analyse de la densité du mot clé dans le contenu texte

• Vérification du nombre de mots dans une page, le minimum recommandé pour

l'optimisation de la page est de 300 mots

• Contrôle du nombre de caractères du titre de la page

• Vérification du mot clé principal dans le titre de la page

• Optimisation de la balise méta-description

• Vérification du mot clé principal dans la balise méta-description


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7.12.3 Avancé

• Accessibilité et utilisation des fichiers robots.txt et .htaccess

• Editer et paramétrer le fichier robots.txt, insertion des balises rel=noindex,

indexation des images, conservation ou pas des archives

• Création et réglage des pages dans le fichier Sitemap XML, paramétrage de la priorité

des pages, notification de l'existence du fichier sur Google et Bing

• Insertion du URL canonique

• Paramétrage des redirections 301

• Optimisation des flux RSS

• Possibilité d'importer et exporter les billets ou pages sur plusieurs blogs

7.12.4 Réseaux sociaux

• Possibilité de lier le post ou la page sur le réseau social Facebook avec l'application

OpenGraph (titres, descriptions et images).


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Back office WordPress de la page site internet et applications mobiles 7.13


Page 106 sur 134


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Page 109 sur 134

Composition de notre longue traîne concernant nos mots clés 7.14

• Création de site web à rennes

• Création de site web responsive

• Création d’une application mobile

• Création de site vitrine

• Site e-commerce

• Site e-boutique

• Site internet sur-mesure

• Création de site web responsive

• Responsive web design

• Site catalogue

• Développement de site internet sur mobiles et tablettes

• Audit technique de référencement naturel

• Référencement naturel de votre site web sur les moteurs de recherche

• Lancement d’une campagne emailing

• Campagne emailing

• Envoi d’emails.


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Liste des sites internet partenaires 7.15

AJP Xerox : Site vitrine proposant des solutions d’impressions numériques et de

partage d’informations http://www.ajp.fr/qsn.php

Graphic Réseau : Site e-commerce pour professionnels de l’image et de l’art

graphique http://www.graphic-reseau.com/photographie_francais/

Oceanet Technology : Site vitrine pour solutions d’hébergements et opérateur

télécom http://www.oceanet-technology.com/

Blue West : Site vitrine de services informatiques http://www.bluewest.fr/

Eurodrapeau : Site e-commerce en fabrication de supports de communication

http://www.eurodrapeau.com/

Genicado Ouest : Site e-commerce de solutions de communication par l’objet http://www.genicado-ouest.com/

Magic way : Site vitrine de services et solution de communication hors-média

http://www.magicway.fr/index.html

La stratégie de liens externes 7.16

Voir fichier PDF Les liens externes

http://www.ajp.fr/qsn.php

http://www.graphic-reseau.com/photographie_francais/

http://www.oceanet-technology.com/

http://www.bluewest.fr/

http://www.eurodrapeau.com/

http://www.genicado-ouest.com/

http://www.magicway.fr/index.html


Page 111 sur 134

Audit des liens entrants (backlinks) sur le site Révélations 7.17

communication

La stratégie de liens entrants (backlinks) 7.18

Voir fichier PDF Les backlinks (liens entrants)

7.19 Le maillage interne

Voir fichier PDF Le maillage interne


Page 112 sur 134

Profil Google My Business 7.20


Page 113 sur 134

Profil Google+ 7.21


Page 114 sur 134

Landing page « page Pack Visibilité » 7.22


Page 115 sur 134

Aperçu et explication du fichier header.php 7.23

Insertion du lien vers la bibliothèque en précisant le type de données que l’on structurera

pour notre cas, cela sera une page web

<div itemscope itemtype="http://schema.org/WebPage">

Insertion du logo Révélations communication par une balise image principale de la page et

l’attribut itemprop="PrimaryImageOfPage"

<img itemprop="PrimaryImageOfPage" src="http://www.revelations-communication.com/wp-

content/uploads/2015/02/favicon-revelations-communication-png8.png" alt="logo Révélations,

agence de communication à Rennes"/>

Insertion d’un fil d’Ariane, en effet il est important, concernant une page web, de pouvoir

proposer selon la requête de l’internaute un Breadcrumb, lui donnant un aperçu des

différentes rubriques proposées et de pouvoir y accéder facilement par un lien.

Pour cela, nous avons inséré l’attribut itemprop="Breadcrumb" comprenant des balises

« href » afin de diriger l’internet par des liens vers nos pages internes


Page 116 sur 134

<a href="http://www.revelations-communication.com/"

title="agence de communication à rennes">Accueil</a>

<a href="http://www.revelations-communication.com/agence-webmarketing-a-

rennes/" title="webmarketing à rennes">L'agence</a>

<a href="http://www.revelations-communication.com/lagence/creation-de-logo-a-

rennes/" title="création de logo à rennes">Logo et Identité graphique</a>

<a href="http://www.revelations-communication.com/lagence/supports-

publicitaires-rennes/" title="supports publicitaires à rennes">Publicité et Supports Imprimés</a>

<a href="http://www.revelations-communication.com/lagence/creation-de-site-

web-a-rennes/" title="création de site web à rennes">Sites internet et Applications mobiles</a>

<a href="http://www.revelations-communication.com/lagence/photographie-

publicitaire-a-rennes/" title="photographie publicitaire à rennes"

style="cursor:pointer;">Photographie, vidéo et 360°</a>



Insertion du contenu principal de notre page d’accueil par l’attribut

itemprop="mainContentofPage", permettant de décrire le résumé de l’activité principale de

l’agence Révélations communication.

Agence de communication globale à Rennes, création de logo et

charte graphique, réalisation de supports imprimés, photographies publicitaires, développement de

site internet et applications mobiles

Insertion du nom de l’organisation ou de l’agence en charge du site internet par l’attribut

itemprop="reviewedBy", permettant d’identifier l’auteur Révélations communication

Révélations communication

Insertion du lien principal par l’attribut itemprop="significantLink" permettant d’indiquer

l’url principale de Révélations communication

<a itemprop="significantLink" href="http://www.revelations-communication.com/" title="agence de

communication à rennes">www.revelations-communication.com</a>

Insertion de l’attribut itemprop="speciality" permettant d’indiquer aux moteurs de

recherche et aux internautes le sujet principal de la page web.

communication


Page 117 sur 134

Liste des instructions du fichier Robots.txt 7.24

Disallow : /http://www.revelations-communication.com/portfolio/ (cette instruction

indique à tous les spiders l’interdiction de crawler la page portfolio du site internet

Révélations co mmunication, actuellement lors de la création du fichier robots.txt,

notre page portfolio était en construction, celui-ci est donc important pour faciliter la

navigation du robot et bien entendu de ne pas impacter négativement l’indexation

du site web dans les SERPs des moteurs de recherche)

Noindex :/http://www.revelations-communication.com/contact-agence-de-

communication-a-rennes/ (la page contact du site Révélations n’a pas besoin d’être

indexée dans les SERPS, il s’agit d’une page exclusivement pour l’internaute mais

celle-ci pourra être suivie tout de même par le robot par l’attribut noindex)

Noindex : /http://www.revelations-communication.com/post_tag-sitemap.xml/

(Nous donnons l’instruction aux bots de ne pas indexer les posts_tag de notre site

internet.)

Noindex: /http://www.revelations-communication.com/wysijap-sitemap.xml/

(le repertoire Wysijap ne sera pas indexé sur les moteurs de recherche).

Noindex: /http://www.revelations-communication.com/mentions-legales/

(Les mentions légales n’ont pas besoin d’être indexées.)

Noindex: /http://www.revelations-communication.com/category-sitemap.xml/

(Nos pages category ne contiennent aucun contenu, il n’est donc pas nécessaire de

les indexer.)

Noindex:/http://www.revelations-communication.com/portfolio_entries-

sitemap.xml

(L’entrée du portfolio sur le sitemap ne doit pas être indexée dans le cas où notre

page n’est pas terminée.)

Disallow: /wp-login.php (la page de connexion à notre back-office Wordpress est

inutile à l’indexation)

Disallow : /wp-admin (On bloque la page d’administration)

Disallow: /wp-includes (répertoire contenant nos feuilles CSS, JS, dossiers images,

fonts etc…)

Disallow: /wp-content/plugins (répertoire contenant nos extensions pour le site

Révélations)

Disallow : /wp-content/themes (fichier contenant nos thèmes)

Disallow: /category/

Disallow: */wp-trackback.php (on bloque les URLs de ping et de trackback c’est-à-dire

les instructions générées lors de commentaires sur un post ou billet)


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Disallow: */feed ( On bloque les flux RSS

Disallow: /cgi-bin (On bloque l’exploration de ce répertoire sensible présent sur notre

serveur).

On va désindexer va tous les fichiers qui n’ont pas lieu d’être

Disallow: /cgi-bin

Disallow: /*.php$

Disallow: /*.js$

Disallow: /*.css$

Disalow: /*.gz$

Disallow: /*.wmv$

Disallow: /*.cgi$

user-agent: Googlebot-Image (On va autoriser l’exploration du bot Google image)

Allow: /*

User-agent: Mediapartners-Google*(On va autoriser l’exploration de Google

Adsense)

Allow: /*

Sitemap:/http://www.revelations-communication.com/page-sitemap.xml.(On

indique aux spiders le lien vers notre fichier Sitemap.xml).


Page 119 sur 134

Paramétrage du plugin W3 Total Cache 7.25

7.25.1.1 Description du paramétrage des fichiers statiques

Mise en cache des pages les plus visitées.

Mise en cache des flux RSS du site et des catégories.

Mise en cache concernant l’adresse du site ainsi que les demandes reprenant la

même URL.

Pré-chargement du cache, 907 secondes correspondant au temps d’attente avant la

création d’un ensemble de pages à mettre en cache.

Limiter le nombre de pages à mettre en cache, dans notre cas, nous allons valider un

lot de 15 pages.

7.25.1.2 Description du paramétrage de mise en cache du navigateur

Régler l’expiration de l’en-tête pour permettre la mise en cache du navigateur

Définir les en-têtes pour aider le plugin à identifier les fichiers à optimiser

Activer http, c’est à dire la compression en GZIP pour réduire le temps de

téléchargement des fichiers texte.

Pour les fichiers CSS et JS, définir l’expiration de l’en-tête 31536000 secondes pour la

mise en cache des fichiers dans le navigateur

Pour les fichiers HTML et XML, nous avons paramétré l’expiration de l’en-tête à 7200

secondes.

7.25.1.3 Description du paramétrage de minification

Paramétrage des fichiers HTML et XML, inline CSS minification, inline JS minification

et élimination des sauts de ligne

Paramétrage des fichiers CSS, élimination des sauts de lignes

Mise à jour des fichiers externes à 86400 secondes

Réécriture des URLs.


Page 120 sur 134

Analyse de position des résultats de recherche 7.26

7.26.1 Requête « agence de communication à rennes »


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7.26.2 Requête « création de logo à rennes »


Page 122 sur 134

7.26.3 Requête « supports publicitaires à rennes »


Page 123 sur 134

7.26.4 Requête « création de site web à rennes »


Page 124 sur 134

7.26.5 Requête « photographie publicitaire à rennes »


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7.26.6 Analyse PageSpeed Insight

Documents

Schuller Graphic : Mémoire de stage Année 2014/2015 · Schuller Graphic : Mémoire de stage Année 2014/2015 Page 1 sur 134 1 L’entreprise 1.1 Présentation de l’entreprise