14

Secrets d'Élégance du Bongénie depuis 1891

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: Secrets d'Élégance du Bongénie depuis 1891
Page 2: Secrets d'Élégance du Bongénie depuis 1891

Adolphe Brunschwig crée en 1891, à l’âge de 30 ans, un magasin appelé à devenir le plus grand

groupe de luxe de Suisse

Page 3: Secrets d'Élégance du Bongénie depuis 1891

Le mot «génie» issu du latin genius serpente entre plusieurs définitions qui, toutes, peuvent être liées à

l’élégance.

Page 4: Secrets d'Élégance du Bongénie depuis 1891

En 1903 Adolphe Brunschwig décide d’ouvrir une succursale à Lausanne. Il ne peut pas la baptiser Bon

Génie car ce nom est déjà attribué dans la capitale vaudoise. Après quelques hésitations, il opte pour

La Ménagère, qui lui semble assez bien résumer sa clientèle cible.

Une réinterprétation audacieuse de la géographie suisse, présentée dans un catalogue du Bon Génie

des années 1920.

Page 5: Secrets d'Élégance du Bongénie depuis 1891

Emile Brunschwig reprend, à l’âge de 26 ans, la direction du magasin en 1920. C’est lui qui a orienté le

Bon Génie vers le culte de l’élégance.

Page 6: Secrets d'Élégance du Bongénie depuis 1891

Jusqu’en 1947, année de la réorientation vers les articles de mode, l’ameublement était un rayon

important au Bon Génie. Le magasin de Berne en avait même fait une de ses spécialités.

Dans les années 1950, le Bon Génie de Genève se met à organiser des défilés. Ces événements

respectent la gestuelle affectée des podiums parisiens.

Page 7: Secrets d'Élégance du Bongénie depuis 1891

A partir des années 1950, le Bon Génie réalise chaque saison des séries photos qui présentent les

nouvelles tendances. Une tradition qui perdure aujourd’hui avec le magazine «In The Mood».

La troisième génération, Michel et Jean-Jacques Brunschwig, dirigent le Bon Génie entre les années

1950 et 1980.

Page 8: Secrets d'Élégance du Bongénie depuis 1891

Le lundi 6 janvier 1964, à 00h02, des flammes visibles de l’extérieur apparaissent au 3e étage. Les

sapeurs-pompiers engagent dans cette bataille cent vingts hommes.

Pour la réouverture du magasin après l’incendie, le Bon Génie organise en 1965 un grand défilé Pierre

Cardin, avec la participation du couturier en personne. A ses côtés, Marcelle Brunschwig.

Page 9: Secrets d'Élégance du Bongénie depuis 1891

En 1972, le Bon Génie s’étend au-delà de la Sarine et reprend la chaîne d’habillement Grieder, qui

possède notamment des magasins à Zurich, Lucerne et St-Moritz.

Page 10: Secrets d'Élégance du Bongénie depuis 1891

Au cours des années 1980, les cousins de la quatrième génération, composée d’Anne-Marie de

Picciotto, de Jean-Marc, Nicolas et Pierre Brunschwig reprennent la direction du groupe de manière

progressive et, comme les générations précédentes, continuent d’innover.

Page 11: Secrets d'Élégance du Bongénie depuis 1891

Micheline B. décède le jeudi 27 juin 1985 lors de la chute d’un hélicoptère. Sonia Rykiel lui a rendu

hommage par ces mots: «Elle était belle et rayonnante et excentrique et impulsive. Un peu actrice, un

peu bourgeoise et nostalgique, mère, femme. Elle connaissait la mode absolument et partout. Elle visait

juste et même si c’était trop, c’était trop bien. Elle n’a jamais eu peur, parce qu’elle avait confiance en

elle et en ceux qu’elle aimait. Nous l’aimions. Elle nous a quittés au milieu d’un air de saxo coupé de

fleurs blanches.»

Page 12: Secrets d'Élégance du Bongénie depuis 1891

Dès 1994, publication des premières chimères animales de la plus célèbre des campagnes publicitaires

du Bongénie.

Après les «jeux d’élégance» présentant des animaux transformés, les campagnes publicitaires du

Bongénie ont associé des éléments naturels au corps féminin avec le slogan «l’élégance, notre

univers».

Page 13: Secrets d'Élégance du Bongénie depuis 1891

Avec l’acquisition de l’entreprise Weilemann, l’enseigne Grieder est présente à Berne depuis 2003.

Reprise du magasin Merkur à Bâle en 2006. Cette acquisition permet à l’enseigne Grieder d’être

présente dans les plus grandes villes de Suisse alémanique.

Page 14: Secrets d'Élégance du Bongénie depuis 1891

En 2011, après deux ans de travaux, le magasin de Genève peut accueillir sa clientèle dans un

environnement entièrement rénové.