SEO - Ecommerce Quand le SEO pilote la strategie globale SEO CAMP’US MONTREAL

@franck_nlemba

2 SEO CAMP’US MONTREAL

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Changer de perspective

SEO sur les sites E-commerce : L’approche traditionnelle

SEO au centre du E-commerce

Sommaire

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PERSPECTIVE DU SEO

4 titre de la présentation

SPAM

5 titre de la présentation

SPAM

Les Spammers appliquent les vieilles méthodes qui marchent

6 titre de la présentation

Mises à jour

Non seulement il y’a trop de mises à jour mais en plus elles intéressent la communauté

7 titre de la présentation

Le Vocabulaire

Pagerank PA DA

Liens entrants Temps de chargement des pages

Architecture du site Liens internes

Ancres de liens Balises alt

Schema.org etc

Objectif(s) Besoins et desirs du client

Conversion Fidelisation

PLV Merchandising

Chiffre d’affaires Cout de revient

Canal de distribution Part de voix

etc

Notre vocabulaire très technique doit s’adapter au marketing et non l’inverse

SEO Expert Marketing Manager

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SEO sur les sites E-commerce

9 titre de la présentation

L’architecture du site

10 titre de la présentation

Temps de chargement des pages

11 titre de la présentation

Les urls dynamiques

Le canonical tag est une très bonne solution pour le SEO sur les sites Ecommerce

12 titre de la présentation

Le contenu unique

Aller le plus loin possible pour donner

une expérience unique aux visiteurs

13 titre de la présentation

Le rôle des images

+ de 50% des clics sur nos fiches produits & pages de catégories vont sur l’image

14 titre de la présentation

Les liens entrants

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En résumé

16 titre de la présentation

Information à mettre en valeur §  Le SEO n’est pas simple

§  Le SEO prend du temps

§  Le SEO dépend de votre capacité à innover

§  Le SEO dépend des autres services

§  Le SEO est juste un des canaux que gère le Manager

§  Le SEO est très situationnel

§  Toutes les recommandations ne sont pas applicables

Conseils rapides

§  Travailler les liens entrants vers vos pages statiques (CAT)

§  Travailler les ancres de liens internes vers les pages hautes

§  Limiter le nombre de liens sortants depuis la Homepage

§  Le duplicate content ne vous empêchera pas d’attirer des visites

§  Proposer des urls courtes pour la conversion

§  Travailler la longue traine

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SEO au centre du E-commerce

18 titre de la présentation

1.  Travailler votre mental

Le SEO fait partie du E-business è le focus doit être sur la persuasion

19 titre de la présentation

2.  Travailler votre profil

Cherchez des points communs avec vos clientsè Linkedin, Viadéo sont des alliés…

20 titre de la présentation

3.  Votre expertise d’abord

è Simplifiez votre audit technique è Utiliser la matrice BCG

21 titre de la présentation

4.  Intégrer la statistique descriptive

è Prévisions, corrélations, régressions, Ces éléments simples changent la donne

0,33  0,38  

0,36  0,24  

0,31  0,38  

0   0,05   0,1   0,15   0,2   0,25   0,3   0,35   0,4  

LinkingRootDomains  OnPageAnalysisGrade  

BroadKeywordUsageinDocument  KeywordUsedinURL  

%  Links  w/  Exact  Anchor  Text  GooglePlusOneShares  

Absolute  beta  Value  

22 titre de la présentation

5.  Développer la marque

è La personnalisation des résultats de recherche est une nouvelle difficulté

23 titre de la présentation

6.  Matrice de Porter

Vision site e-commerce è Vision Entreprise dans son Environnement

•  Les fournisseurs •  Les banques •  Les photographes •  Les pouvoirs publics •  Les agences et prestataires de

service •  Les écoles et universités •  Les coopératives •  Les réseaux professionnels •  Les influenceurs

Sponsoring Témoignages

Billet de blog

24 titre de la présentation

7.  Maitriser l’environnement de la marque

Qui sont les concurrents directs, quels influenceurs les soutiennent, …

Concurrence

25 titre de la présentation

9.  Contrôler la donnée

è Les Managers aiment les chiffres il faut leur en donner

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Ressources

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Liens utiles

http://analytics.blogspot.ca/2011/05/measure-page-load-time-with-site-speed.html

http://www.optimisationbeacon.com/analytics/google-analytics-new-site-speed-report-tracks-page-load-times/

http://vimeo.com/26774102

http://www.ted.com/talks/

http://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/

http://www.emarketer.com/Article/Together-TV-Tablets-Drive-Brand-Searches/1009524

https://plus.google.com/+GoogleEngageforAgencies/posts

http://www.francknlemba.com/2012/05/indicateurs-de-mesure-de-la-performance-dun-site/

http://www.francknlemba.com/category/referencement-ecommerce/

http://www.stonetemple.com/how-google-does-personalization-with-jack-menzel/

http://www.seomoz.org/google-algorithm-change

http://mozcast.com/

http://fr.wikipedia.org/wiki/Michael_Porter

http://blog.kissmetrics.com/seo-errors-ecommerce-websites/

http://www.koozai.com/blog/search-marketing/seo-for-fashion-ecommerce-websites/

http://maileohye.com/seo-tips-for-e-commerce-sites/

http://kaiserthesage.com/seo-strategies-for-ecommerce-websites-2/

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