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Google Penguin

Une évolution majeure contre le Spam SEO

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Le référencement repose depuis bien longtemps sur 3 piliers bien identifiés : – La technique– Le contenu– Le linking

Depuis quelques années, les signaux sociaux sont de plus en plus pris en compte dans les critères de positionnement

Les critères du positionnement sur Google

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Le Page Rank, inventé par Larry Page (co-fondateur de Google), calcule la popularité de chacune des pages du Web. C’est un élément fondateur de l’architecture de Google

Le linking pierre angulaire du positionnement

PRa1 x A1 PRa2 x A2 PRan x AnPR(B) = Σ ------------ + ------------- + …+ ------------

NL A1 NL A2 NL AnA1, A2, …, An étant toutes les pages pointant vers B (A1,…; An : tous les backlinks de B)PrA : Page Rank de ANL A : nombre de liens sortants de A

Page Rank = somme des backlinks pondérée par les page rank respectifs des pages

Cet algorithme démontre l’importance du maillage interne et externe pour le positionnement d’un site web. En effet, une popularité forte permet de se positionner sur des expressions concurrentielles, mais aussi d’augmenter le volume de crawl du site

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Les référenceurs "White hat" contribuent à la création d'un contenu de qualité ou de sites plus performants. Les top positions sur les expressions les plus concurrentielles sont parfois difficiles à atteindre avec ces techniques.

Les techniques « Black Hat SEO » sont considérées comme des techniques de SPAM. Elles sont souvent plus efficaces à court terme sur les expressions très concurrentielles (crédit, forex, ….), mais aussi très risquées.

SEO : Black Hat vs White Hat

Deux types de référenceurs sont souvent opposés : « Black Hat SEO » et « White Hat SEO ». La principale différence est le respect des T.O.S. (Terms of Services) de Google.

Google communique auprès des référenceurs sur les techniques White Hat et combat les techniques de Spam, en luttant et communiquant contre le Black Hat.

Etre un référenceur White Hat permet d’éviter les risques de pénalité et de désindexation par Google. Les techniques Black Hat, qui semblent attrayantes en termes de résultats immédiats, peuvent avoir des conséquences désastreuses en termes d’image pour les marques et de trafic vers leurs sites, raison pour laquelle Performics préconise depuis toujours les techniques White Hat pour ses clients.

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Après Panda, Penguin

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L’année 2011 en SEO a été très fortement marquée par les mises à jour Panda de Google, visant les fermes de contenu.

Les versions des mises à jour Panda continuent avec une nouvelle version lancée le 20 avril (Panda 3.5).

D’autres algorithmes ont eu de forts impacts, mais avec une portée médiatique moindre ("page layout algorithm" en Janvier 2012, par exemple).

L’année 2012 sera certainement marquée par un nouvel algorithme que Google appelle le “webspam algorithm update.” Il a pour objectif d’éradiquer les sites de Spam, notamment à travers les techniques de netlinking .

Les premiers effets de cette mise à jour ont été constatées en France le 25 avril 2012.

Danny Sullivan (Search Engine Land) a baptisé cet algorithme Penguin, terme déjà repris par la communauté SEO (Penguin ou Pinguin selon les sources)

Après Google Panda en 2011…Penguin en 2012 ?

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Matt Cutts Head of Search Quality group in Google

« Dans les prochains jours, nous lançons un changement important de l'algorithme destiné aux webspam. Le changement va diminuer le classement pour les sites que nous jugeons violer les directives de Google en matière de qualité. Nous avons toujours ciblé les sites spammant notre classement, et cet algorithme constitue une amélioration majeure dans nos efforts visant à réduire le spam et promouvoir le contenu de haute qualité. » […]

« La modification sera appliquée simultanément à l'ensemble des langues. Pour information, la première modification de notre algorithme, appelée "Panda", a eu une incidence significative sur environ 12 % des requêtes. Cet algorithme concerne environ 3,1 % des requêtes en anglais […] La modification va affecter environ 3 % des requêtes en allemand, en arabe ou en chinois, mais l'impact sera plus prononcé pour les langues plus largement concernées par le spam. Par exemple, 5 % des requêtes en polonais seront affectées. » […]

Nous voulons que les personnes réalisant une optimisation du référencement "White Hat", voire celles qui ne procèdent à aucune forme d'optimisation, soient libres de se concentrer sur la création de sites uniques et attrayants…

La communication Google

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L’update de Google est très récent, les premiers tests sont partiels et les premières conclusions sont susceptibles d'être complétées.

L’impact de cet algorithme semble faible avec 3% des requêtes. Mais en le ramenant au nombre de requêtes quotidiennes sur Google (environ 4 milliards par jour), la mise à jour impacte environ 120 millions de requêtes par jour dans le monde !

Beaucoup de variations de positions, peu de suppressions de pages dans l’index, mais de grosses pertes de visibilité, à travers une chute de 3, 10, 20, 100 voire 200 positions...

Le marché français, connu par Google pour son réseau de référenceurs Black Hat, semble très affecté par cette nouvelle mise à jour.

Les premiers constats

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Google annonce deux principales types de techniques visées :

La sur-optimisation de contenu (« keyword stuffing » ). Google annonce que cette mise à jour concerne les textes optimisés à outrance dans le site (textes avec un contenu excessivement dense, uniquement créé pour les moteurs et devenant même illisible pour les internautes). Les premiers tests semblent montrer que les critères sont pour le moment mineurs ou pas encore pris en compte.

Le Netlinking sur-optimisé : selon nos premières études, cet algorithme semble porter en premier lieu sur le spam de netlinking. Les techniques de link- building via communiqués de presse et annuaires ne semblent pas directement impactées. Au-delà de la technique de link-building, les critères semblent porter davantage sur le type d’ancres et sur le volume d’ancres. Le premier critère qui ressort des études est la sur-optimisation des ancres externes. La distribution normale des ancres de liens étant composée d’ancres optimisées (ancre avec l’expression objectif) mais aussi d’ancres variées (du nom du domaine, d’image ou de mots clés génériques du type « cliquez ici »). Quelques autres critères probables :

– Un fort ratio liens vs nombre de pages du site– Evolution du nombre de liens dans le temps (trop de nouveaux liens d’un coup peut paraître suspect)– Ratio âge du site & nombre de liens

Les critères probables de l’algorithme

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Ce qu’il faut vérifier

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Mon trafic chute : suis-je vraiment victime d’une pénalité ?Une baisse du trafic ou de position ne signifie pas obligatoirement une pénalité. Les changements de positions peuvent avoir bien d’autres causes qu’un changement d’algorithme. Ces causes peuvent être internes au site, mais le changement de position peut également provenir d’une meilleure optimisation des concurrents

Faut-il continuer à faire du link building?Oui, plus que jamais. Le linking externe étant l’un des points fondateurs de l’architecture globale de Google, il sera toujours partie intégrante d’une stratégie SEO efficace.

Mais toujours en maîtrisant la méthode de création des liens : avec une vitesse de production maîtrisée et un aspect naturel.

Les premiers points à vérifier

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Où puis-je récupérer les ancres des liens externes ?Plusieurs sources de données sont possibles : données fournies par Google (Google Webmaster Tools) ou sources externes. Quelles que soient les sources, l’important est de définir les bons indicateurs.

Est-ce que les ancres des liens sont trop ciblées ?Il est pertinent d’étudier le type de lien et surtout les ancres pointant vers mon site. L’étude des ancres doit prendre en compte des indicateurs de répartition (ratio entre le volume d’ancre ciblé et le volume d’ancre non pertinent - image, texte générique, domaine, etc..).

Les premiers points à vérifier

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COMMUNICATION GOOGLE SUR LE SUJET : http://insidesearch.blogspot.fr/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.htmlhttp://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/04/another-step-to-reward-high-quality.htmlhttp://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=35769#3*

ACTUALITE GOOGLE PENGUIN : http://searchengineland.com/the-penguin-update-googles-webspam-algorithm-gets-official-name-119623http://searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650

BREVET GOOGLE LIE A CETTE EVOLUTION : http://patft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO2&Sect2=HITOFF&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsearch-adv.htm&r=1&f=G&l=50&d=PALL&S1=07302645&OS=PN/07302645&RS=PN/07302645

CALCUL DU PAGE RANK : The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine (Sergey Brin and Lawrence Page) http://infolab.stanford.edu/~backrub/google.html

INFOGRAPHIES : www.elliance.com

Sources