Seuls maîtres à bord

Edito Projet : création d’une marque de vêtement d’inspiration maritime, pour jeunes hommes branchés (18-25ans), adeptes des sports maritimes. Notre marque se positionnera sur le marché du luxe accessible, avec pour produits phares, le polo, la marinière et la veste d’officier. Nous visons un marché très concurrentiel où des marques récentes se sont rapidement fait connaître. Objectif : se distinguer de ces marques existantes grâce à notre identité, nos collections et notre plan de communication. Ce carnet a donc un objectif final de cohérence, élément essentiel d’une marque : L’identification précise de notre cible nous a permis de mieux définir notre identité de marque (nom de marque, couleurs, style…).

LA CIBLE

Définition Notre marque vise les hommes branchés, adeptes des sports maritimes, des étudiants aux jeunes actifs (18-25 ans). Ils viennent d'un milieu plutôt aisé, leurs parents, grand-parents, famille possèdent une maison en bord de mer, et alimentent allègrement leurs enfants en argent de poche. Ils accordent de l'importance à leur apparence et passent une partie de leur temps libre dans les boutiques. Appartiennent également à notre cible, des jeunes d'un milieu plus modeste, mais dont l'intérêt pour la mode les incite à rogner sur d'autres dépenses afin de satisfaire leurs envies.

Ces jeunes hommes sont ambivalents.

D'un côté, ils sont urbains à mort : ils aiment vivre en ville, apprécient sa vitesse, louent sa culture et sa modernité. Ils achètent aussi en ligne, sont ouvert d'esprit et sur le monde.

De l'autre, ils apprécient passer du temps au bord de la mer, que ce soit en famille ou entre amis. Ils sont attachés à ses valeurs de liberté, d'évasion, de simplicité, d'authenticité et de discrétion...Pour eux, la mer est un moyen de s’éloigner de l’agitation urbaine : un retour aux sources.

Où elle vit Ils habitent en ville, voire en centre-ville. Ils louent un studio, partagent une collocation ou vivent encore chez leur parents.

Ils évoluent au quotidien dans un environnement mixte, entre moderne et ancien.

Leurs villes favorites ? Paris, Nantes, Rennes, Bordeaux, Angers...

Ce qu’elle mange Notre cible aime la convivialité : les diners entre amis, la « bonne bouffe et le bon vin ». Quand ils prennent le temps de s'assoir autour d'une table, ils leur arrivent aussi de manger japonais, chinois, italien, ou des produits de la mer, surtout pour les grandes occasions.

Mais nos jeunes sont aussi des étudiants, ils sont parfois pressés et mangent sur le pouce : même s'ils évitent le plus possible de manger des surgelés (du type picard), ils ne rechignent pas manger à emporter. Ils apprécient également revenir aux sources en consommant des produits du terroir.

Ce qu’elle lit Tout est bon à lire du moment que ce soit branché art, culture et sport :

Les Inrockuptibles, Vogue Homme, Technikart ou encore So Foot.

Ils sont aussi cultivés et s'intéressent à l'actualité en lisant de préférence Courrier International, le Monde, le Nouvel Obs...

S’ils s'intéressent aussi aux tendances, ils le font moins par les magazines de mode (GQ) qu'en surfant sur la blogosphère. (www.menstyle.fr, www.commeuncamion.com)

Où elle va En vacances, notre cible privilégie sans hésiter Dinard, le Golfe du Morbihan ou encore le bassin d’Arcachon au « bling bling » des villes comme Saint-Tropez ou la Baule. Ils y apprécient cette ambiance conviviale et chaleureuse.

LA MARQUE

Concurrence

Mots Clés Mots Clés

Force

Chic & Discret

Qualité

Robustesse

Maritime

Sobre

Tendance

Appartenance Actuelle

Intemporel Liberté

Accessible

Couleurs

Pièces Phares

Essais de typographie

Seuls maîtres à bord

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Communication / Distribution

Quels médias ?

Une communication évènementielle appropriée, en cohérence avec notre cible et notre identité. Les médias traditionnels ne constitueront pas pour nous des vecteurs de promotion, du moins à nos débuts (coûts trop élevés).

Boutiques éphémères :

Nouvelle tendance de distribution et de promotion. Elles poussent dans les quartiers les plus branchés de toutes les villes du monde. Court-circuitent la publicité en misant sur le bouche à oreille et jouent sur l’effet de surprise et le buzz médiatique. Ex : Uniqlo à New York

Internet :

Création d’un site internet, création d’évènements facebook, teaser vidéo à projeter en boucle lors de nos évènements et diffuser sur la toile. Création d’une campagne publicitaire (affichettes + internet)

Evènements maritimes :

Opérations de communication évènementielle, stands sur les courses maritimes…

Evènements grandes écoles

Ex : Course Croisière EDHEC, ou encore le Raid 4L Trophy…

Carnet d’études – Création d’une marque de vêtements Sylvain Juillard - Hugo Ronsin - Agathe Duval - Antoine Adam - Thanh-ha Nguyen