Sncf

L’engagement stratégique

Bien installée auprès de la cible, la carte 12-25 est perçue comme fonctionnelle,

Afin de recruter de nouveaux porteurs, l’agence préconise De rendre cette carte désirable vs raisonnable.

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SNCF Carte 12-25

L’engagement opérationnel

Campagne de recrutement

Campagne d’activation et d’animation

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SNCF Carte 12-25

Petit Bateau

Le consoet la marque

Engagement

Activation

Co-location, angoisse de l’examen, manque d’argent, les jeunes ne sont pas forcément aussi détendus qu’on le croit.

Présenter la carte comme un palliatif à toutes les frustrations.

Un véritable 360° avec des affiches en gares, des films viraux, un mini site dédié, des e-mailing des SMS et des actions de streetmarketing à la fête de la musique et dans les facs.

SNCF Carte 12-25

SNCF Carte 12-25

SNCF Carte 12-25

SNCF Carte 12-25

SNCF Carte 12-25

SNCF Carte 12-25

+10% de vente de cartes

103 000 visiteurs uniques en 15 jours

220 000 bacheliers touchés

30 mts d’attente pour le « Trombinomarre »

SNCF Carte 12-25

Petit Bateau

Le consoet la marque

Engagement

Activation

Les voyageurs plébiscitent de plus en plus les petits prix occasionnels plutôt qu’un abonnement annuel.

Changer la perception de chereté des cartes commerciales SNCFavec une promo aux prix tout ronds.

Déployée en gare et en presse la campagne a été également déployée en ON sur des sites affinitaires.

SNCF Cartes commerciales



+ 120% des objectifs de vente


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