SO FOOT, le magazine

• Jeune magazine (3 ans d’existence)

• Reconnu pour ses campagnes Choc ( Les bof et le foot )

• Approche différente de l’information (associe au foot politique, culture...)

• Lectorat varié (25% femmes) et rajeunissement des consommateurs

MAIS

MISSION POPULARISER LE MAGAZINEen GARDANT L’ASPECT QUALITATIF et EXIGENT

• Problème de cohérence [Mix – Positionnement]

| Le P de prix, baisse à 2€50| Le P de Place avec une distribution non séléctive

• Magazine perçu comme élitiste et dénigrant ses concurrents

Haut de Gamme

Pourquoi Populariser SO FOOT ?

• L’IDF représente seulement 10% des ventes de magazine sportifs contre 88,9% en province

• Les 15/34 ans : sur-consommateurs de presse magazine

• La baisse du prix

Potentiel Commercial

Un démarche amorcée

Pourquoi conquérir les jeunes ?

• 47,1% déclarent aimer faire du sport

• 52,8% les achètent eux même avec leur propre argent (bénéficient d’un fort pouvoir d’achat personnel)

• Le foot est le 1er sport pratiqué pour les garçons

• 80% lisent la presse magazine pour lire des articles sur des sujets intéressants

Des pratiquants...

... qui restent informés

STRATEGIE

DE

COMMUNICATION

Comment accompagner les amateurs de foot vers un magazine différent et innovant

dans ses contenus

sachant que les lecteurs se limitent à leurs habitudes.

l‘Outil incontournable qui enrichit l’esprit footballistique

Nous souhaitons que le magazine soit perçu comme

Dans l’esprit de sa cible et au regard de ses concurrents

Cible principale

15-35 ans

• Découvrir une nouvelle vision du foot • Information complémentaire • Approche Sociaux Culturelle

Motivations

Recruter de nouveaux lecteurs chez les jeunes tout en conservant le lectorat actuel

Freins

• Un magazine pas ancré dans les habitudes• Une information dispersée• Un magazine trop Parisien

Cœur de cible

20-30 ans

Urbain Amateurs de foot

Cibles secondaires

Kiosquiers : Premières personnes en contact avec le client

Journalistes : Créateur de Buzz et de nouvelles tendances

• Reconstruire votre territoire de marque

• Développer la notoriété de votre support

• Fidéliser votre clientèle actuelle (augmenter les abonnements)

• Recruter de nouveaux clients sur vos concurrents

Objectifs

Axe : Le foot avec la têteConcept : Le guide de l’esprit

Ton : Décalé, autodérision

ContraintesNe pas dévaloriser les concurrents

Respect de la charte graphique

Stratégie de création

Stratégie des MoyensMEDIA

Télévision ...Renfort Cinéma

• Médias de masse

• Cible urbaine

• Répétition du message

• Bonne mémorisation du message(public attentif)

• Offre une couverture national(majoritairement zones urbaines)

Achat d’espace Guignols de l’info

Stratégie Presse

Contacts utiles + Répétition = Conquête de la cible

Les -35ans Les renforts UrbainPuissance - RépétitionAffinité

Stratégie des MoyensHORS-MEDIA

Évènement à la défense :

« Le foot comme à la maison »

Mise en place d’une tente dédié SO FOOT

| Hôtesses d’accueil

| Salon de retransmission des matchs

| Organisation de match l’après midi

| Distribution de GOODIES

(optique du rajeunissement de cible)

Public touchés : Jeunes Urbain et Cols Blanc

Proximité et Affinitépour faire rayonner le magazine

Stratégie pour développer [Notoriété – trafic]

de l’évènement

• Partenariat possible avec un équipementier• Relais Magazine• Relais Site Internet

• Distribution de leaflet « Foot Is my religion »• Trompes l’œil mis en circulation• Organisation de concours

• Opération de relation presse

| Inauguration journalistes

| Invitation V.I.P.

Placement de produit Jeux Vidéo + Bannière site spécialisé

• Association à l’image du jeux| Visibilité| Notoriété

• Bannière sur sites Spécialisé jeux de sport en ligne| Proximité – Communautés| Répétition du message

Recrutement des plus jeune et des passionnés

À destination des Kiosquier...

• Kit découvert magazine SO FOOT• Argumentaire de vente

Pour un meilleur référencement

• Affiches format Kiosque

Pour une meilleur visibilité

BUDGETISATION

Presse- télé- Internet Partenariat

Événement 1 500 000 €

Placement de prod 400 000 €

Opération Kiosquier 50 000 €

Opération R P 50 000 €

Total 2 000 000 €

MERCI DE VOTRE ATTENTION