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SOUTENANCE DE MÉMOIREMardi 19 Juin 2012, Lille - M. Christian Meyssonnier

LA TÉLÉVISION « HORS DE LA BOÎTE », FUTUR MÉDIATIQUE DES ÉVÉNEMENTS CULTURELS ET SPORTIFS ?

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1. CONTEXTESPORT, CULTURE & TV // DE NOUVELLES

CONSOMMATIONS POUR DE NOUVEAUX ENJEUX

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2,43 millionsde téléspectateurs : le record des chaînes de la TNT Gratuite. Signé par Direct 8 lors de la demi-finale de la CDM de football féminin *

240 millionsd’euros dépensés chaque année pour 8 affiches de Ligue 1 par Al Jazeera sur la période 2012 / 2016

Sports et cultureDeux thématiques à la croisée des chemins

* Source : Médiamétrie

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3,5 %du chiffre d’affaires de France 4 est réinvesti dans des œuvres cinématographiques chaque année *

5/6sur les 6 audiences de programmes musicaux figurant au classement des 100 meilleurs audiences de 5 dernières années, 5 d’entre elles sont liées au spectacle des Enfoirés **

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La diversité mise à l’épreuve5 sports accessibles au grand public, puis le désert

La récurrence presque préoccupante de certains films et événements culturels

La télévision publique, et après ?Les chaînes publiques, par obligation ordonnée par l’état, sont les seules à mettre en avant une offre diversifiée de sports ou d’expressions artistiques

Décalage entre opinion et résultatsSi la culture est sollicitée, elle n’est pas pour autant consommée

Arte plébiscitée mais pas regardée : 2ème chaîne à l’indice de satisfaction* contre une Part d’Audience extrêmement faible (Part d’Audience en 2011 : 1,5 %)

Un manque évident de diversitéPremières conclusions

* Source : Etude TNS Sofres

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Cross médiasDifférents supports pour différents médiasLe Web qui envahit même l’écran de télévision classique, et inversement

Connectée : 30,7 millionsd’internautes ont regardé au moins une vidéo en ligne pendant le mois de février 2012.

Ils étaient moins de 28 millions en septembre 2011 **

Connectée (2) : 15/24 ansLa cible qui consomme le plus de vidéos en ligne. En février 2012 et en moyenne, les individus de cette cible ont consommé 132 vidéos pour 4 heures 59 minutes de durée d’écoute. **

Des tendances extrêmement lourdesUne consommation ultra connectée

* Médiamétrie** Communiqué de presse, audience de la vidéo sur le Web - Février 2012

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Des tendances extrêmement lourdesUne consommation multi support

Multi-écrans1,7 millions d’utilisateurs de tablettes *

19 millions de téléphones reliés au Web **

DélinéariséeL’impact de la Catch up TV : 2,8 % de l’audience télévisée chez les CSP + ***

Des consommations actives et réactives

ActiveLe spectateur n’est plus passif mais commente, interagit avec le programme

Désormais dans l’attente de contenus et d’expériences nouvelles

Médiamétrie - Panel Tablettes, 4ème trimestre 2011** Médiamétrie - Observatoire des Usages Internet, 4ème trimestre 2011

*** Médiamétrie – Médiamat National Quotidien

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2. QUELLES SOLUTIONS ?LA CONSOMMATION DE DIRECTS COMPATIBLE AVEC

LES HABITUDES DE CONSOMMATION SUR LE WEB ? // QUELS NOUVEAUX ACTEURS ? // QUELS FACTEURS

CLÉS À PRENDRE EN COMPTE ?

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10 idées clésSaisir l’opportunité du numérique

Des durées d’écoute conditionnées par la nature de l’offre sur le Web

3 heures et 19 minutes : la durée d’écoute moyenne des consommateurs

de vidéos sur le Web en février 2012

Un Internaute décrit comme volatile néanmoins capable de rester plusieurs dizaines de minutes devant un contenu

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Moyenne de la DEI (min) de chaque vidéo selon les différents players du marché

1. La consommation d’un direct (et donc d’un événement) dans son intégralité est possible

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2. Des chaînes qui doivent contrer la menace d’une perte d’influence sur l’écran de télévision

10 idées clésSaisir l’opportunité du numérique

Des chaînes qui doivent anticiper l’arrivée d’acteurs et de contenus

venus du Web sur l’écran de télévision classique

Profiter de l’activité des chaînes de télévision sur ces nouvelles

plateformes pour proposer de nouvelles formes de contenus

très qualitatives

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Profiter de la résonnance des chaînes sans demander une diffusion sur les antennes classiques Tirer parti de la qualité supérieure des contenus proposés par les acteurs issus du monde de la télévision pour en faire un véritable avantage concurrentiel

10 idées clésProfiter de nouveaux acteurs issus de l’écran classiques

3. Approcher des médias classiques et envisager des partenariats « only Web »

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« C’est une chaîne de sport, qui déclinera de multiples sports, et de multiples façons. »

Charles Biétry. Directeur d’Al-Jazeera Sports

L’Equipe HD sera « une chaîne de sport, une vitrine de tous les sports, des plus médiatisés aux disciplines dites orphelines, en passant bien sûr par les disciplines olympiques et c’est là que notre partenariat avec le CNOSF prend tout son sens. »

François Morinière. Directeur Général du groupe L’Equipe

10 idées clésProfiter de nouveaux acteurs issus de l’écran classiques

4. De nouvelles chaînes pour de nouvelles possibilités offertes aux sports moins médiatisés ?

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10 idées clésAller à la rencontre des spectateurs

5. Rendre les players utilisés pour les diffusions plus accessibles

Aller à la rencontre du spectateur et ne pas attendre de celui-ci une démarche pro active

Etablir une présence sur différentes plateformes et multiplier les occasions de contact avec le spectateur

Permettre à l’Internaute de multiplier les usages sur un seul et même écran en simultané

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10 idées clésEtablir un lien avec le spectateur différent

6. Innover dans la prise de parole

Soigner la qualité et la pertinence de contenus additionnels, qui permettent à l’audience de l’événement de vivre des émotions en amont, pendant et en aval de la manifestation

Envisager de nouvelles formes de consommations de l’événement, à distance et en différé

Plateformes de partage de contenus, télévisions connectées, télévision de rattrapage, réseaux sociaux…

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10 idées clésEtablir un lien avec le spectateur différent

7. Rendre le spectateur acteur de l’événement

Encourager le partage des émotions liées à la manifestation Inciter à produire des contenus liés à l’événementS’appuyer sur les valeurs d’engagement des Internautes

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10 idées clésConstituer des offres de diffusions spécifiques au Web

8. Repenser les offres de droits de diffusion pour le Web

Ne pas se contenter de vivre sur les droits télévisés et étendre les offres au Web, à l’ensemble de ses supports pour envisager de nouveaux formats

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10 idées clésS’ouvrir à de nouveaux acteurs

9. Envisager des partenariats avec de nouveaux acteurs

Créer des partenariats avec des acteurs majeurs du Web spécialisés sur la thématique de l’événement

Additionner une offre de contenus vidéos novatrice, la légitimité de l’événement et de l’acteur en question et une plus grande puissance en termes de contacts potentiels.

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10 idées clésS’ouvrir à de nouveaux acteurs

10. Faciliter l’entrée de nouveaux acteurs sur le marché ?

Envisager l’instauration de nouvelles offres, payantes et exclusivement dédiées au Web

La mise en place d’une offre payante de qualité semble être le meilleur moyen de combattre le piratage

Les acteurs des médias classiques sont positionnés idéalement pour lancer ces nouvelles offres, devant les grands acteurs du Web

L’attente en France semble assez forte mais la législation relative aux droits d’auteurs et à la propriété intellectuelle ne permet pour le moment pas leur développement en ce qui concerne la culture

Une licence « globale » pour le sport sur le Web est-elle possible ?

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ConclusionS’ouvrir à de nouveaux acteurs

Nouveaux contenus, formes d’écritures, repenser la consommation du contenu vidéo : se réinventer, une nécessité pour les grands acteurs de la télévision, une démarche rendue possible avec les événements ?

Le Web, média de la spécialisation, de la réactivité et de la gratuité : bientôt celui du direct vidéo ?

La télévision, média du partage et de l’émotion, essentielle dans le traitement des grands événements de masse

Le Web, une évidence : une ressource à utiliser rapidement et avec efficacité d’une manière différente selon la taille et la résonnance de l’événement

Les nouveaux moyens de consommer ces événements : autant une opportunité qu’une menace

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MERCI DE VOTRE ATTENTION