Soyez créatif dans la rédaction de  vos « briefs »

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À propos d'Adcam

Gestion des événements 

Édition sur mesure

Le concours des prix nationaux de la publicité

(National Advertising

Awards)

http://nationaladvertisingawards.ca/

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Le concours des prix nationaux de la publicité

(National Advertising

Awards) est le seul concours qui offre des prix axés sur les briefs

en 

Amérique du Nord.

La compétition de cette année marque le 10e

anniversaire du concours 

des prix nationaux de la publicité.

Le concours des prix nationaux de la publicité

rassemble des 

« marketers », des agences de marketing et entreprises de média. 

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AGENCES DE MARKETING ET ENTREPRISES MÉDIA

Le concours des prix nationaux de la publicité

rassemble un groupe de 

principaux chefs de file de l'industrie qui président ou font partie du 

jury.

La remise des prix nationaux de la publicité

représente une possibilité

d'acquisition de précieux renseignements à l'aide du réseautage avec 

les gestionnaires de la marque.

Les participants jugent de la créativité

de certaines publicités 

originales inédites liées à des marques connues, ce qui leur donne un 

aperçu des étoiles montantes de l'industrie.

L'évaluation est faite en personne, ce qui donne l'occasion aux 

experts de l'industrie d'échanger leurs idées et leurs opinions.

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AGENCES DE MARKETING ET ENTREPRISES MÉDIA

Le président du comité

chargé

du concours des prix 

nationaux de la publicité

de 2012 était Israel

Diaz, 

Chief

Creative

Officer, Young & Rubicam.

5

Les 

marques 

connues 

à l'échelle 

nationale 

et 

mondiale 

parrainent 

les 

catégories 

inhérentes 

au 

concours des prix nationaux de la 

publicité

de 

sorte 

à avoir 

l'occasion d'acquérir de nouvelles 

idées 

provenant 

des 

meilleures 

équipes de création du pays.

Toute 

soumission 

devient 

la 

propriété

de 

la 

marque 

aux 

fins 

d'utilisation 

commerciale 

sur 

le 

marché.

GESTIONNAIRES DE 

MARQUES

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Des marques réputées parrainent les catégories.

Les responsables des plus grandes agences de marketing 

jugent le travail.

Les candidats travaillent à partir de vraies

briefs

(notes 

d'information.

7

Et les gagnants ont la chance d'aller à Cannes, en France…

N'est‐ce pas là

une bonne source de motivation?

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« Un brief

extraordinaire fait naître de nouvelles idées et 

constitue la clé

d'une créativité

géniale.

»

[Traduction]

”A great brief is the spark of a fresh idea and the key to 

unlocking creative brilliance.”

‐

Mark

Childs, Vice‐président du marketing, Compagnie Campbell 

du Canada

(une marque qui participe depuis longtemps au concours des prix 

nationaux de la publicité)

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Différents modèles ont été

présentés à

Adcam

au fil des années, ceux‐ci 

provenant à la fois de notre agence et 

de nos commanditaires de marque.

Voici certaines caractéristiques qu'ont en 

commun les notes d'information 

produisant les meilleurs résultats 

créatifs

:

1. Elles sont d'une longueur maximale d'une 

page.

2. Elles communiquent succinctement les 

aspects obligatoires.

3. Elles indiquent les principaux 

renseignements liés au consommateur 

et à la marque («

insights

»).

4. Elles comprennent un « élément 

séduisant

»

‐

Le Sweet

Spot.

Alors…

Quelles sont les caractéristiques 

d'une excellente note d'information 

(brief)?

10

Le présent document d'une page résume 

les renseignements les plus importants 

du brief

marketing

:

Cible

But

«

Insights

»

MESSAGE CLÉ(QUEL EST LE PRINCIPAL ÉLÉMENT À

BUT UNIQUE QUE L'ON DOIT 

COMMUNIQUER?)

Preuve

Moyen (medium)

Marque 

Aspects obligatoires11

Cette année, la plupart des 

commanditaires des catégories, y 

compris Postes

Canada, ont fait 

usage du modèle de note 

d'information de Y&R.

Avec l'aide du président, Israel

Diaz, 

Postes

Canada a créé

une note 

d'information qui a attiré

un nombre 

record d'entrées au concours des 

prix nationaux de la publicité

par 

rapport aux années précédentes.

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Voici une traduction simplifiée de la note d'information de Y&R par section

:

Livrables et aspects obligatoiresQu'est‐ce que je veux faire et comment puis‐je y arriver?

Section

1

: LES RUDIMENTSPourquoi la note existe‐t‐elle? Quels sont ses éléments fondamentaux?

Section

2

: RÉALITÉ

COMMERCIALEQu'est‐ce qui m'empêche de dormir? Quels sont mes objectifs en matière de communications?

Section

3

: PERSONNES CIBLÉESComment peut‐on toucher ces personnes? Quels besoins pouvons‐nous combler pour eux?

Section

4

: NOUS contre EUXComment puis‐je être plus irrésistible que mes concurrents?

Section

5

: AMOUR, DÉFENSE ET EXPRESSIONSQuelles sont les émotions que je souhaite véhiculer aux gens? 

Section

6

: ÉLÉMENT

SÉDUISANT (LE « SWEET SPOT

»)Je connais l'élément reliant ma marque et le consommateur. 

Comment puis‐je l'indiquer en six mots ou moins?13

Élément séduisant (sweet

spot)

:ON VOUS A EU! LE PUBLIPOSTAGE FONCTIONNE TOUJOURS.

CATÉGORIE LIÉE 

AU MARKETING 

DIRECT

Commanditaire de la 

catégorie ou de la 

marque

:

14

La 

poupée 

vaudou 

(avec 

transmetteur 

sans 

fil 

lié

à

un site

Web) 

est 

une 

façon 

divertissante de démontrer 

l'utilisation du publipostage 

à titre 

de 

base 

d'un 

plan 

intégré

des médias.

OR, CATÉGORIE LIÉE AU MARKETING DIRECTAGENCE

: BBDO 15

Élément séduisant

(sweet

spot):Etes‐vous assez homme?

CATÉGORIE LIÉE 

AUX JEUNES 

CRÉATEURS

Commanditaire de la 

catégorie

:

Marque

:

16

GAGNANT – OR

L'«

abribus

»

était 

digne 

du 

prix 

OR 

pour 

son 

originalité

et 

parce 

qu'il 

répondait 

à

l'exigence de la note d'information grâce à

l'énoncé

«

êtes‐vous assez homme?

».

OR, CATÉGORIE LIÉE AUX JEUNES CRÉATEURSAGENCE

: LEO BURNETT 17

Élément séduisant (sweet

spot)

:Par le véhicule BMW de la série M = les meilleurs véhicules en matière de 

puissance, les meilleurs véhicules en matière d'innovation, et les meilleurs 

véhicules en matière d'exclusivité

au monde. 

CATÉGORIE MOBILE

Commanditaire de la 

catégorie

:

Marque

:

18

Un étui 

dynamique pour 

téléphone 

intelligent qui 

utilise les mêmes 

pièces de haute 

qualité

à

rendement élevé

qui sont installées 

dans chaque 

véhicule BMW de 

la série

M. 

OR, CATÉGORIE LIÉE AUX TÉLÉPHONES CELLULAIRESAGENCE

: THE HIVE ET INNOCEAN 19

Élément séduisant

(sweet

spot):DÉPOSEZ LE. TIREZ LA CHASSE. OUBLIEZ 

LE.

Drop it. Flush it. Forget it. 

CATÉGORIE LIÉE 

AUX IMPRIMÉS 

PUBLICITAIRES

Commanditaire de la 

catégorie

:

Marque

:

20

OR, CATÉGORIE LIÉE AUX IMPRIMÉS PUBLICITAIRESAGENCE

: BBDO 21

Une bonne note d'information informe, puis inspire.

Nous espérons vous avoir aidé

à

comprendre le procédé

de rédaction d'une 

note d'information créative et espérons que vous serez dès aujourd'hui plus 

près de mettre à profit la créativité

de vos équipes. 

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