Communiqué de presse Noisy-le-Grand, le 16 avril 2014

Special K® de Kellogg’s® lance pour la première fois un

muesli : Special K Crunchy Muesli Special K de Kellogg’s®, la marque leader des céréales pour le petit déjeuner1, élargit son offre et propose pour la première fois un muesli : Special K Crunchy Muesli, une gamme de deux délicieuses recettes, à base de 5 céréales complètes all iées à la douceur des fruits et avec 40 % de matières grasses en moins 2. Une innovation majeure sur le segment authentique, où Kellogg’s offre un muesli croustil lant dans un packaging souple inédit. « Depuis 45 ans, Special K accompagne les Françaises pour prendre soin d’elles aux moments clés de la journée, et notamment au petit déjeuner. Au delà de notre gamme de pétales pour le petit déjeuner, et pour répondre à leurs attentes de variété et de naturalité, nous leur proposons aujourd’hui deux recettes de muesli - à base de 5 céréales complètes - et ce, à 40% de matières grasses en moins2 », explique Anne-Sophie Gueye, Directeur commercial Kellogg’s France. « C’est une innovation majeure pour Kellogg’s, mais également dans la catégorie authentique, et ce dans un packaging inédit : un sachet souple refermable. Special K Crunchy Muesli signe également l’élargissement de la marque Special K». Special K Crunchy Muesli ®, une nouvelle offre de Special K de Kellogg’s®, pour répondre aux attentes actuelles des femmes en matière de petit déjeuner

En quête de produits sains, les femmes apprécient le muesli qu’elles peuvent facilement associer avec du lait ou un yaourt. Un marché porteur qui comprend aujourd’hui de nombreuses références. Mais pour beaucoup de femmes, il était difficile de concilier un produit à base de céréales complètes, avec moins de matières grasses, tout en gardant un aspect gourmand. A l’écoute des envies et des attentes de ses consommatrices, Special K de Kellogg’s® leur propose donc aujourd’hui Special K Crunchy Muesli, une nouvelle gamme de muesli : l ’al l iance unique de 5 céréales complètes (avoine, blé, orge, épeautre et seigle), de fruits, d’amandes et de graines de courges. Deux savoureuses variantes qui contiennent 40% de matières grasses en moins que la moyenne des muesli croustillants du marché. Idéal pour les femmes qui aiment prendre soin d’elles sans faire de compromis sur le goût et le plaisir. Les deux références (Raisins & Pommes Rouges / Airelles, Graines de courge & Amandes) seront disponibles en magasin dès le mois d’avri l. Et pour rendre ce lancement encore plus rupturiste, Kellogg’s® propose un tout nouveau packaging, en format paquet souple et refermable pour garder tout le croustil lant des céréales.

Avec Crunchy Muesli, Special K ouvre les portes d’un nouveau plaisir gourmand, à toutes les femmes qui aiment prendre soin d’elles.

                                                                                                               1 : 13,7 % de PDM Valeur en CAM Source IRI YTD p02 2014 2 : Par rapport aux mueslis croustillants du marché

Un lancement soutenu par un plan 360 Afin de soutenir le lancement de Special K® Crunchy Muesli, un plan massif a été mis en place :

• 400 animations seront organisées en points de vente • Un film publicitaire sera par ailleurs diffusé sur les écrans TV dès le 06 juin 2014. • Un plan presse dans les magazines féminins en juin et juillet 2014.

 Contacts presse : Alexandra Thebaud – 01 40 89 96 61 – alexandra.thebaud@agence-elan.com Emily Boussouf – 01 40 89 91 14 – emily.boussouf@agence-elan.com © 2013 ® Kellogg Company - Kellogg’s P.A SAS au capital de 5 124 000 euros - RCS Bobigny B682000831  

Prix de revente maximum conseillé : 3,49 € Les prix indiqués sont tout au plus des prix recommandés – dans tous les cas les distributeurs restent seuls maîtres des prix appliqués dans leurs magasins.

A propos de la Kellogg Company La Kellogg Company (NYSE: K) est engagée à régaler et à améliorer le monde grâce à des recettes et des marques qui comptent. Avec 14,8 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2013, Kellogg est le numéro 1 mondial des céréales pour le petit déjeuner ; le numéro 2 au monde des biscuits salés et sucrés ainsi que des snacks salés ; et l’un des leaders Nord-Américain des produits surgelés. Chaque jour, nos marques très populaires nourrissent les familles pour qu’elles s’épanouissent et se réalisent. Ces marques phares incluent : Kellogg’s®, Keebler®, Special K®, Pringles®, Frosted Flakes®, Pop-Tarts®, Corn Flakes®, Rice Krispies®, Kashi®, Cheez-It®, Eggo®, Mini-Wheats®, et bien d’autres encore. Convaincus de l’importance du petit déjeuner, nous concentrons nos efforts philanthropiques sur la lutte contre la faim via l’initiative Breakfast for Better Days, qui permettra d’ici à 2016 la distribution d’1 milliard de portions de céréales et snacks – dont plus de la moitié sont des petits déjeuners – aux enfants et familles dans le besoin. Pour en savoir plus sur Kellogg, veuillez consulter le site www.kelloggcompany.com ou nous suivre sur Twitter @KelloggCompany.