Spécifications industrielles sujet d'étude Yves Saint Laurent Latitudes

COLLECTION FILLE 10COLLECTION FILLE 10COLLECTION FILLE 10COLLECTION FILLE 10----16 ANS 16 ANS 16 ANS 16 ANS YVES SAINTYVES SAINTYVES SAINTYVES SAINT----LAURENTLAURENTLAURENTLAURENT

LATITUDELATITUDELATITUDELATITUDE

Licence Mode et Hautes Technologies 07/08 WAELES Julie

LEROUX Charlène LECLERC Cyril

TRADUCTION DES SPECIFICATIONS INDUSTRIELLESTRADUCTION DES SPECIFICATIONS INDUSTRIELLESTRADUCTION DES SPECIFICATIONS INDUSTRIELLESTRADUCTION DES SPECIFICATIONS INDUSTRIELLES

SOMMAIRESOMMAIRESOMMAIRESOMMAIRE ENTREPRISE : ELIXA

LICENCE : YSL Latitude

SAISON : Hiver 2009/2010

CIBLE : Junior fille 10-16 ans

EQUIPE : WAELES Julie LECLERC Cyril LEROUX Charlène

SOMMAIRESOMMAIRESOMMAIRESOMMAIRE

IInnttrroodduuccttiioonn 33 PPrréésseennttaattiioonn ddee ll’’eennttrreepprriissee 4

� Situation de l’entreprise � L’équipe

CCiibbllee 5

� Cible produit � Cible clientèle � Son mode de vie

PPllaann dd’’aaccttiioonn 6

� Saison exploitée � Positionnement � Positionnement concurrentiel � Réseau de distribution � Force de vente � Communication

PPrriixx ddee rreevviieenntt iinndduussttrriieell 77 CCoolllleeccttiioonn 88

� Planche de tendance 8 � Codification couleur 9 � Création Motifs 10-12 � Etiquetage produit 13 � Plan de collection 14-17 � Cadre de formes 18-20

CCoonncclluussiioonn 2211

INTRODUCTIONINTRODUCTIONINTRODUCTIONINTRODUCTION ENTREPRISE : ELIXA





IIIIIIIINNNNNNNNTTTTTTTTRRRRRRRROOOOOOOODDDDDDDDUUUUUUUUCCCCCCCCTTTTTTTTIIIIIIIIOOOOOOOONNNNNNNN L’entreprise ELIXA, établissement de création-confection de vêtements enfants, vient d’acquérir la licence « Yves Saint-Laurent Latitude » afin de développer une collection enfant destinée aux jeunes filles de 10 à 16 ans. Etant positionné au bureau de style, dans le cadre de la collection, notre groupe a fait acquisition du cahier de tendance Junior fille et garçon 10-16 ans automne-hiver 2009/2010, crée par LPL international. À partir de celui-ci, nous avons conçu la première collection Enfant de Yves Saint-Laurent sous le concept choisi : Apparences trompeuses.

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PRESENTATION DE L’ENTREPRISEPRESENTATION DE L’ENTREPRISEPRESENTATION DE L’ENTREPRISEPRESENTATION DE L’ENTREPRISE ENTREPRISE : ELIXA





PRESENTATIONPRESENTATIONPRESENTATIONPRESENTATION DE L’ENTREPRISEDE L’ENTREPRISEDE L’ENTREPRISEDE L’ENTREPRISE

Situation de l’entreprise : ELIXA est une Société Anonyme par action simplifiée, enregistrée au registre du commerce le 17/11/98. Cette société positionnée dans le luxe, est domiciliée rue Roger Hostein à CHOLET. Son capital est de 6 294 160 € et son chiffre d’affaires de 610 000 000 €. ELIXA, possède sous licences, diverses grandes marques internationales prestigieuses. En 2008, elle fait acquisition de la licence Yves Saint Laurent junior fille pour un an renouvelable, nommée YSL Latitude. Pour pouvoir utiliser cette licence, ELIXA l’a acheté et reverse également à la société Yves Saint-Laurent un pourcentage du prix de vente de tous les modèles, vendus sous la marque YSL Latitude. L’équipe : Responsable du bureau de style ELIXA : LECLERC Cyril Responsable du bureau d’étude ELIXA : LEROUX Charlène Responsable du bureau des méthodes ELIXA : WAELES Julie

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LA CIBLELA CIBLELA CIBLELA CIBLE

La cible produit :

Les produits YSL Latitude, conservent l’image et les valeurs de la marque Yves Saint-Laurent. Ils sont créés pour les juniors filles de 10 à 16 ans.

La cible clientèle :

Il est connu, qu’un positionnement commercial produit, cible l’enfant par ses envies et le goût de s’habiller, mais doit être bien souvent approuvé par la mère. Une femme « Yves Saint-Laurent », sait allier chic, élégance et allure, elle a les moyens de satisfaire ses envies et s’attarde à habiller son enfant à son image.

Son mode de vie :

L’adolescente, « YSL Latitude », pratique la danse classique depuis toute petite, aime les magasines « people » et faire du shoping avec sa mère. Elle tient un journal intime où elle y note toutes ses envies, de nombreuses pages concernent Maxime, dont elle est follement amoureuse et avec qui elle se mariera plus tard comme ils se le sont promis. Elle mange des Chamallows en cachette en regardant « Plus belle la vie ». Elle passe ses étés à Saint-Tropez dans la villa familiale, loin de la pollution parisienne.

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PLAN D’ACTIONPLAN D’ACTIONPLAN D’ACTIONPLAN D’ACTION

Saison exploitée : Automne / Hiver 2009-2010 Positionnement : haut de gamme

- En terme d’offre de style : valeurs de la marque Yves Saint-Laurent - En terme d’offre de prix : entre Dior et Dolce § Gabbana

Positionnement concurrentiel :

- Concurrent direct : Dior et Chloé - Concurrent indirect : Zara en terme de style et Dolce Gabbana en terme de prix

RÉSEAU DE Distribution : Multimarque de luxe Force de vente : Réseau commercial : - 10 représentants : - 5 extérieurs à l’entreprise en tant que représentants de commerce - 5 au compte de l’entreprise Logistique :

- Validation de la collection au bureau marketing d’Yves Saint-Laurent à Paris - Réalisation des prototypes par ELIXA - Lancement de la fabrication en Europe de L’Est

Communication : 1er : L’étalagiste Grande mise en valeur de la collection par le biais des vitrines qui est une communication très importante et sert de publicité à la marque. 2eme : Le marchandising

Ce mode de communication signifie que les produits sont mis en valeur dans les boutiques en suivant les règles du marchandising.

En général, pour qu’un bon marchandising attire la clientèle, on commence par faire une sélection des modèles de la collection en les regroupant par thèmes, puis on constitue de beaux muraux qui attirent le regard. En suspendu : - Une grosse pièce - Une veste - Un ou deux hauts - Un ou deux bas En Facing : Présentation d’une tenue complète attrayante

En pliage : Règle de pliage qui mets en valeur le produit, présentation : un haut, un bas.

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PRIX DE REVIENT PRIX DE REVIENT PRIX DE REVIENT PRIX DE REVIENT INDUSTRIELINDUSTRIELINDUSTRIELINDUSTRIEL

TABLEAU DE CALCUL DU PRIX DE REVIENT INDUSTRIEL

Exemple produit : Manteau long Cylia

Prix de vente = Marge = Coef multiplicateur + Prix d'achat

400,00 € = 3 + 133,33 €

Prix de vente commercial = Marge = Coef multiplicateur + PRI

133,33 € = 2 + 66,67 €

RÉFÉRENTIEL PRI COLLECTION

Produits Noms Modèle Références Prix de vente PRI Manteau long Cylia TML01 400,00 € 66,67 € Manteau court Nora TMC09 285,00 € 47,50 €

Trench Vera TMT11 299,00 € 49,83 € Veste gigot Maé TVG08 320,00 € 53,33 €

Robe pull à ceinture Julia TRP11 290,00 € 48,33 € Robe pull Maty TRP02 220,00 € 36,67 € Salopette Obé TSP22 350,00 € 58,33 €

Pantalon sophistiqué Ira BPS04 359,00 € 59,83 € Pantalon basique Jessy BPL02 299,00 € 49,83 €

Jupe ceinture Paola BJC10 129,00 € 21,50 € Jupe longue Kaléo BJL05 110,00 € 18,33 € Jupe boule Balencia BJB00 190,00 € 31,67 €

Pull col roulé Nara TCR08 155,00 € 25,83 € Pull col V Lou TCV09 110,00 € 18,33 €

Chemisier gigot Hiba TCG33 149,00 € 24,83 € Chemisier plissé Marchal TCP01 125,00 € 20,83 €

Tunique Exiva TTU05 139,00 € 23,17 € T-Shirt gigot Fox TSG09 120,00 € 20,00 € T-Shirt col V Nala TSV04 105,00 € 17,50 €

T-Shirt col rond Xouma TSR00 99,00 € 16,50 €

Débardeur Namy TDB00 98,00 € 16,33 €

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PLANCHE DE TENDANCEPLANCHE DE TENDANCEPLANCHE DE TENDANCEPLANCHE DE TENDANCE

ENTREPRISE : ELIXA

LICENCE : YSL Latitude SAISON : hiver 2009/2010 CIBLE : junior fille 10-16 ans

EQUIPE : LECLERC Cyril WAELES Julie LEROUX Charlène

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CODIFICATION DES COULEURSCODIFICATION DES COULEURSCODIFICATION DES COULEURSCODIFICATION DES COULEURS ENTREPRISE : ELIXA





CODIFICATIONCODIFICATIONCODIFICATIONCODIFICATION COULEURSCOULEURSCOULEURSCOULEURS

Sai

son

Gen

re

To

n

Cou

leu

r

Chocolat 9 4 9 2 Bleu méditerranéen 9 4 4 5 Champagne 9 4 2 1 Golden 9 4 5 6 Souris 9 4 3 7 Jaune poussin 9 4 7 1 Vieux rose 9 4 2 3 Fraise glacée 9 4 6 3 Gris bleuté 9 4 8 7 Tissu rayé rose 9 4 3 0 Motif all-over floral doublures 9 4 1 9 Motif all-over monster doublures 9 4 2 9 Motif placé 9 4 3 9

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CREATION DE MOTIFSCREATION DE MOTIFSCREATION DE MOTIFSCREATION DE MOTIFS ENTREPRISE : ELIXA





CREATION MOTIFSCREATION MOTIFSCREATION MOTIFSCREATION MOTIFS

Motif all-over de fleurs avec une ombre d’une silhouette enfantine destinée à un effet trompe-l'œil. Celui-ci est employé dans le cadre d’une impression numérique sur doublure (ex : manteau Cylia).






Motif all-over de fleurs type liberty avec un petit monstre en forme de fleur qui se cache pour un effet trompe l’œil. Celui-ci est employé dans le cadre d’une impression numérique sur doublure (ex : veste Maé).

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Motifs placés : Tendance florale sur un dégradé de tons roses laissant entrevoir un all-over à esprit liberty. Ce motif est employé en impression numérique, sur la partie boule de la jupe Balencia au devant et au dos.

Motif devant

Motif dos

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ETIQUETIQUETIQUETIQUETAGE DES PRODUITSETAGE DES PRODUITSETAGE DES PRODUITSETAGE DES PRODUITS ENTREPRISE : ELIXA





ÉTIQUETAGE ÉTIQUETAGE ÉTIQUETAGE ÉTIQUETAGE DES PRODUITSDES PRODUITSDES PRODUITSDES PRODUITS

Étiquette de marque et de taille à plaquer sur les produitsÉtiquette de marque et de taille à plaquer sur les produitsÉtiquette de marque et de taille à plaquer sur les produitsÉtiquette de marque et de taille à plaquer sur les produits ::::

EtiEtiEtiEtiquette de composiquette de composiquette de composiquette de composition à insérer, ou imprimer surtion à insérer, ou imprimer surtion à insérer, ou imprimer surtion à insérer, ou imprimer sur le produitle produitle produitle produit : : : :

Dimensions réelles : Etiquette marque : 5X2 cm Etiquette taille : 2X1 cm

T : 10 ans

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PLAN DE COLLECTIONPLAN DE COLLECTIONPLAN DE COLLECTIONPLAN DE COLLECTION

ENTREPRISE : ELIXA


EQUIPE : LECLERC Cyril WAELES Julie LEROUX Charlène

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RECHERCHE POINTS FORTS : - Surpiqûres fil cordonnet à distance - Découpes arrondies - Rabat surdimensionné - Jeux de plis - Nœuds

PRODUITS : - 2 manteaux

- un long - un court

- 1 trench - 1 veste - 2 chemisiers - 1 tunique - 2 pulls - 3 tee-shirts - 1 débardeur - 2 robes - 2 pantalons - 1 salopette - 3 jupes

PLAN DE COLLECTIONPLAN DE COLLECTIONPLAN DE COLLECTIONPLAN DE COLLECTION ENTREPRISE : ELIXA

LICENCE : YSL latitude




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CADRE DE FORMECADRE DE FORMECADRE DE FORMECADRE DE FORME

ENTREPRISE : ELIXA


MODE DE RÉFÉRENCE : chaîne et trame

CYLIA NORA VERA MAE

Manteau ¾ doublé à manches tailleur, revers bas de manches. Col chemisier arrondi. Bavolets devant et dos, boutonné au dos. Découpe taille avec poches à rabat incrustées dans la découpe devant, plis plats au dos. Nœud poitrine devant gauche. Découpes surpiquées.

Manteau court doublé à manches tailleur, revers bas de manches. Col chemisier arrondi. Bavolets devant et dos, boutonné au dos. Découpe taille avec poches à rabat incrustées dans la découpe devant, plis plats au dos. Nœud poitrine devant gauche. Découpes surpiquées.

Trench ¾ doublé à manches tailleur surpiquées. Revers bas de manche surpiqués. Col chemisier arrondi surpiqué. Bavolets devant et dos surpiqués. Découpe taille avec poches dans la découpe à rabats surpiqués. Ceinture nouée à la taille avec passants. Découpes bretelles devant. Empiècement dos surpiqué. Fente milieu dos.

Veste doublée à manches gigot. Col tailleur surpiqué. Découpes princesses surpiquées. Découpe taille devant. Plis plats devant. Empiècements épaules. Bavolet dos boutonné.

ECHANTILLON : PRI :

66,67 €

ECHANTILLON : PRI :

47,50 €

ECHANTILLON : PRI :

49,83 €

ECHANTILLON : PRI :

53,33 €

HIBA MARCHAL

EXIVA KALEO

Chemisier à manches gigot. Col officier surpiqué. Découpes bretelle surpiquées devant. Basque devant et dos. Plis plats sur basque dos. Nœud poitrine devant droit.

Chemisier à manches montées, poignets boutonnés devant. Col chemisier. Faux bavolets devant. Boutonnage caché par une croisure plissée. Pinces taille au dos.

Tunique ¾ à manches gigots. Faux bavolets devant et dos surpiqués, boutonnés dans le dos. Fronces découpe poitrine.

Jupe ¾ forme trapèze. Ceinture droite. Poche plaquée devant. Surpiqûres fantaisie bas de jupe. FG invisible coté gauche.

ECHANTILLON : PRI :

24,83 €

ECHANTILLON : PRI :

20,83 €

ECHANTILLON : PRI :

23,17 €

ECHANTILLON : PRI :

18,33 €

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Couleurs non contractuelles


ENTREPRISE : ELIXA


MODE DE RÉFÉRENCE : chaîne et trame

PAOLA BALENCIA JESSY IRA

Jupe ¾ forme trapèze. Ceinture droite à passants. Ceinture nouée type ruban. FG invisible coté gauche. Surpiqûre bas de jupe.

Jupe boule doublée courte. Ceinture enforme. Empiècements devant et dos. Découpes devant. Poches à rabat boutonné devant. FG invisible coté gauche.

Pantalon doublé coupe droite. Ceinture droite surpiquée. Fausse braguette fantaisie. Plis nervures surpiqués milieu jambe devant et dos. Poche raglan devant droit. Poches cavalières fantaisie avec rabat boutonné devant gauche et dos. FG invisible coté gauche.

Pantalon coupe droite. Ceinture droite surpiquée. Fermeture braguette milieu devant. Nœud fantaisie milieu devant. Poches italiennes à revers boutonnés devant. Poches raglan dos. Découpes fantaisie boutonnées dos gauche. Revers bas de jambe surpiqué

ECHANTILLON : PRI :

21,50 €

ECHANTILLON : PRI :

31,67 €

ECHANTILLON : PRI :

49,83 €

ECHANTILLON : PRI :

59,83 €

OBE

Salopette coupe droite. Bretelles croisées dans le dos, fermées par des boutons sur le devant, nœud bretelle devant droit, boutons fantaisie au dos. Ceinture droite au dos. Découpes fantaisie surpiquées haut devant. Poches italiennes à revers boutonnés devant. Braguette fantaisie. Plis nervures surpiqués milieu jambe devant et dos. Poches cavalières fantaisie avec rabat boutonné dos gauche. Bas de jambe surpiqué.

ECHANTILLON : PRI :

58,33 €

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ENTREPRISE : ELIXA


MODE DE RÉFÉRENCE : maille

JULIA MATY NARA LOU

Robe ¾ cintrée. Manches gigot courtes. Patte polo boutonnée milieu devant. Col chemisier arrondi. Empiècements devant et dos. Passants taille devant et dos. Ceinture nouée type ruban.

Robe ¾ cintrée. Manches montées ¾ surpiquées en bas. Encolure V surpiquée. Découpes devant surpiquée. Empiècement dos surpiqué. Surpiqûres fantaisies bas de robe.

Pull col roulé, surpiqûres fantaisies. Manches longues surpiquées. Empiècements épaules surpiqués. Fronces sur les cotés. Surpiqûres fantaisies bas du pull. Nœud appliqué devant.

Pull encolure V surpiquée. Manches longues surpiquées. Empiècements épaules surpiqués. Surpiqûres fantaisies bas du pull.

ECHANTILLON : PRI :

48,33 €

ECHANTILLON : PRI :

36,67 €

ECHANTILLON : PRI :

25,83 €

ECHANTILLON : PRI :

18,33 €

FOX NALA XOUMA NAMY

T-shirt manches gigot courtes. Patte polo boutonnée milieu devant. Col chemisier arrondi. Empiècements devant et dos.

T-shirt manches montées ¾. Encolure V surpiquée. Découpes devant surpiquée.

T-shirt manches montées longues surpiquées en bas. Encolure arrondie surpiquée. empiècements épaules surpiqués. Surpiqûres fantaisies bas de vêtement.

Débardeur à bretelles. Encolure droite surpiquée. nœud appliqué sur le devant. Surpiqûres fantaisies bas de vêtement.

ECHANTILLON : PRI :

20,00 €

ECHANTILLON : PRI :

17,50 €

ECHANTILLON : PRI :

16,50 €

ECHANTILLON : PRI :

16,33 €

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9437 9437

9463

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CONCLUSIONCONCLUSIONCONCLUSIONCONCLUSION ENTREPRISE : ELIXA





CONCLUSIONCONCLUSIONCONCLUSIONCONCLUSION

La collection conçue à partir du cahier de tendance de LPL international et crée par ELIXA, a été approuvée par le pôle marketing de Yves Saint Laurent, qui a décidé de reconduire le contrat de licence Yves Saint Laurent Latitude pour une durée de cinq ans. La collection 2009/2010 YSL Latitude est actuellement en cours de prototypage sur le site Choletais de l’entreprise ELIXA, en vue d’un lancement de fabrication en masse de la collection en Europe de l’Est.

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Documents

Spécifications industrielles sujet d'étude Yves Saint Laurent Latitudes