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A e n s s i b
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Uiiiversite
Cliudc Bernard
Lyon I
-yiw ^<*w -iw» n „ H M| £ DESS Informatique Documentaire
Rapport de recherche bibliographique
i iNw 2 *22S?.? «"*•
iilipii
/VKTIieu, f iiUMa
Sous la direction de
Monsieur Jean Fran^ois T6tu
Professeur a 1'universite Lyon II
X*
/ Annee 1997-
M Y Ecole Nationale Superieure
des Sciences de 1'Information
et des Bibliotheques
Universite
Claude Bernard
Lyon I
DESS Informatique Documentaire
Rapport de recherche bibliographique
Akrifed, Fouzia
Sous la direction de
Monsieur Jean Franpois Tetu
Professeur a Vuniversite Lyon II
Annee 1997-1998
-4
REMERCIEMENTS
Je tiens a remercier Monsieur Jean -Frangois Tetu pour ce projet qui m'a ete propose, mais
aussi pour le suivi, les conseils et les grandes orientations qui ont temoigne son assistance
tout au long de nos travaux.
Je ne vais pas oublier tout le personnel de la bibliotheque de VENSSIB et du service
informatique pour leur marque de sympathie. Permettez-moi d'adresser a chacun de vous
tous mes vifs remerciements.
AVANT-PROPOS
Dans le cadre de leur formation, les etudiants de DESS en informatique documentaire sont
amenes au cours de leur scolarite, a produire une note de synthese bibliographique, qui
consiste a reprendre autour d'un theme recommande une bibliographie exhaustive,
accompagnant une approche intellectuelle du sujet.
Monsieur Jean-Frangois Tetu, professeur a Vuniversite Lyon II a pour sa part souhaite que
nous abordions ce que representerait de nos jours le phenomene sport et medias et leur
interaction dans le monde de la television.
RESUME
De nos jours, on accepte sans aucune hesitation que Sport et Medias cohabitent Si le sport
constitue un domaine privilegie d'intervention des entreprises en raison de son fort contenu
emotionnel, des valeurs toniques, dynamiques et positives qu'il vehicule, pourquoi les
medias puisent -ils de plus en plus leurs ressources dans ces activites dites sportives ?
Cette interaction ne trouve t- elle pas une evolution deja accrue. Quelle est la part reservee
a ce media influant qui est la television ?Autant de questionnements qui nous permettront
de proposer une vision de cette approche.
DESCRIPTEURS
Sport, Media, Television, parrainage sportif, sociologie du sport
ABSTRACT
Nowadays, we accept without hesitation that sport and media are concerned all together. If
sport is taken as privileged area (domain), according to entreprises intervention considering
emotional contents, tonics , dynamics and more , why do media draw on then ressources
from sports activities ? Does that interaction not find any evolution already risen.
Wich of that part belongs to the influent media represented today by television(TV)? Those
requets have keeped tels us to constitute an approach of our analysis in this context.
KEYWORDS
Sport, Media, Television, Sport sponsoring, Sport-Sociology
6
Table des matieres
Introduction generale 8
Premiere Partie; Methodologie 9
1. Identification des mots- c!6s 10
2. Recherche manuelle 10
3. Recherche automatisee 11
3.1. Consultation de catalogues de bibliotheques 11
3.2. Consultation de CD-ROMS 11
3.3. Recherche en ligne sur dialog: 15
a- Presentation de bases de donnees consultees 15
b- Strategie de recherche utilisee 15
3.4. Internet 17
3.5. choix des references : criteres de selection 18
4. Contact de personnes ressources 18
5. Estimation du cout et du temps consacres a 1'interrogation des bases de donn6es 18
Deuxieme Partie 19
Synthese 19
1. Introduction 20
2. Qu'est ce que le sport ? 20
3. Sociologie du sport ; 20
4-Mediatisation du sport et satisfaction du telespectateur 21
5. Sport et m6dias 21
5.1. Sport et television 21
5.1.1. Spectacularisation 22
5.1.2. La publicite 22
5.2. La theorie dite de sponsoring (parrainage) 23
5.2.1. Television et parrainage 23
5.2.2. Le parrainage audiovisuel 24
5.3. Economie et management du sport 24
5
5.6. Bataille des differentes chaines 25
5.7. Evenements marquant le sport 26
6. Conclusion 27
7- Limites de ce rapport de recherche bibliographique 27
Bibliographie 28
Annexes 42
6
Introduction
1,
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
De tous les spectacles, du theatre au cinema, ceux qui atteignent et touchent le plus sont les
spectacles sportifs.
De son cote, la television donne au sport une dimension universelle, les caracteristiques du
spectacle offrant desormais un monde complet d'appartenance, d'identite et de mythes.
L'expansion du sport se fonde sur cette mutation pour se professionnaliser et se
democratiser en se commercialisant . La television exploite cet engouement pour
1'esthetisme et la dramaturgie des images.
De plus, le passage d'une logique de monopole fondee sur 1'information a une logique de
concurrenee fondee sur la distraction n'a pu qu'intensifier les relations financieres entre
sport et television telles qu'elles sont apparues dans les annees 30 aux Etats-Unis et 60 en
Europe.
Bientot, 1'interet des telespectateurs pour le sport et la concurrence entre les chatnes pour la
conquete de 1'audience offriront aux organisateurs sportifs un rapport de force favorable .
1'interpretation croissante du sport et de la television s'accompagne d'effets ambivalents. La
mise en spectacle du sport tend a le denaturer . De ce fait, le sport ne peut plus se passer de
la television.
L'ethique sportive subit cet ordre economique. La television instrumentalise le sport et le
plie a sa logique de rentabilite.
8
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
Prem/dre Partie
M6thodologie
9
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
1. Identification des mots- c!6s
A la suite des recherches manuelles preliminaires, il a fallu specifier les mots- cles precis pour aboutir a la recherche et qui pourront donner des resultats Pour ceci et vu que le theme est tres general .II a fallu specifier les termes de recherche .Nous avons fait l'interrogation en selectionnant les termes suivants en langage naturel; sport, medias, television, sociologie, economie, management, culture. Ainsi le choix de ces mots- cles nous semble pertinent.
2. Recherche manuelle
Afin de cerner le sujet traite et savoir ses idees maitresses, il est primordial voire meme
obligatoire de passer par la recherche manuelle Cette phase consiste d'une part a
diagnostiquer le sujet, a Tanalyser et d'autre part, elle permet de definir les relations
existantes entre les differents descripteurs telle la hierarchie ou Vassociation Le choix
pertinent de ces derniers facilitera par la suite la recherche sur les CD-ROMS et sur les
bases de donnees en ligne.
Pour cela, nous avons fait le tour de quelques bibliotheques, tels que la bibliotheque
universitaire de Lyon I, la maison du livre, de V image et du son a Villeurbanne, 1'unite de
formation et de recherche en activite physique et sportive (UFRAPS- UFRSTAPS), la
bibliotheque municipale d'Oyonnax (Ain), et bien sur la bibliotheque de 1'ENSSIB. Ceci
nous a permis de voir des livres et des revues d'ordre general et d'autres specialisees dans le
domaine .Au niveau de 1'ENSSIB, en plus de notes de syntheses de DESS et de DEA des
annees anterieures. Nous avons pu voir les revues suivantes : la revue Reseaux, media
culture and society.
Au niveau de 1'UFRAPS , nous avons consulte les index et sommaires des revues
specialisees et nous avons trouve des revues interessantes telles la revue juridique et
economique du sport, sociologie et sport, et la lettre de 1'economie du sport (ceci en plus de
la consultation de la base de donnees Heracle).
10
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
L'essentiel de notre recherche manuelle, reside dans la determination des descripteurs
suivants :sport, medias (television) et dans la relation qui reside a chaque fois entre ces
termes soit d'ordre sociologique, economique, ou social.
Par contre au niveau des autres bibliotheques que nous avons deja citees nous avons trouve
des references pertinentes, a la difference de la bibliotheque municipale de la Part- Dieu ou
nous avons pu consulter des ouvrages qui traitent d'une maniere relative le vif du sujet.
3. Recherche automatisGe
3.1. Consultation de catalogues de bibliothdques
Le Pancatalogue et le cataloeue Doris Loris de l'ENSSIB
L'interrogation du Pancatalogue a VENSSIB a ete faite soit par mots du titre ou par sujet
Ceci va aboutir a la collecte de plusieurs references pertinentes .
temps consacre : 15 minutes Resultat obtenu :30 references L'interrogation en ligne du catalogue Doris- Loris sous 1'adresse suivante : « URL: http://www.enssib.fr/DorisWelcome.html», nous a permis de deboucher sur des references bibliographiques tout en utilisant toujours la meme requete d'interrogation Temps consacre : 13 minutes Resultat obtenu :15 references Le catalogue en ligne de la bibliotheque municipale de la Part -Dieu a Lvon La meme strategie de recherche a ete suivie pour faire la recherche et le nombre de references trouve est tres limite : Temps consacre : 15 minutes Resultat obtenu :5 references Le catalogue en liene de 1'INSA: « URL: http://www.insa-Lyon.fr/Ina/Departement /Doclnsa/Opac.html»
L'interrogation de ce catalogue ne nous a pas permis de trouver des references traitant de
notre sujet:
Temps consacre :15 minutes
Resultat obtenu : Aucune reference n'a ete pertinente
Le catalogue en ligne de 1'universite de Geneve- Mediatheque (Suisse) et le reseau
documentaire de Grenoble Redoc:
Aucune reference n'a ete pertinente en utilisant la meme technique de recherche.
3.2. Consultation de CD-ROMS
Presentation des bases de donnees :
11
Rapport de recherche bibliographiaue ENSSIB 1997-1998
Pour choisir les CD-ROMS a interroger, nous avons consulte la liste des CD-ROMS
consultables a la bibliotheque de 1'ENSSIB, en tenant compte du contenu de chaque CD-
ROM.
a- Francis: (1984-1990) 494456 notices dans la base de donnees Elle est bilingue (frangais,
anglais, concernant 1'essentiel de la litterature mondiale. .periodiques, ouvrages, comptes
rendues, theses, rapports ) en sciences humaines, sociales et economiques.
Les criteres d' acces aux notices catalographiques :
DEF = mots- cles frangais DEA= mots- cles anglais AU = Auteur DO = Domaine DXA = Mots- cles anglais DXD = Mots- cles divers SO= source DA: Date TD : Type de document LA: Langue
Temps de consultation : 15 minutes.
EQUATIONS DE RECHERCHE
RESULTATS OBTENUS(notices)
RESULTATS RETENUS
DEF= sport ET DEF= Medias
15 4
DEF= Sport ET DEF= Medias ET DEF = Television
2 1
DEF= Sport ET DEF= Medias OU DEF = Television
1765 15
DEF= Sport ET DEF= Medias ET DEF =Sociologie
3 3
DEF= Sport ET DEF= Economie
37 6
DEF= Sport ET DEF= Television ET DEF= Sociologie
1 1
DEF= Sport ET DEF= Television ET DEF = Economie
1 1
DEF= Sport ET DEF= Medias ET DEF = Economie
0 0
Sans tenir compte ni de la delimitation geographique, ni chronologique, nous avons retenue
31 references pertinentes qui touchent de pres le sujet traite en utilisant differentes
12
Rapport de recherche bibliographiaue ENSSTB 1997-1998
equations de recherche ,D'autres equations d'interrogation ont ete formulees mais aucune
reference n'a ete prise en compte puisque parfois il y a un taux de silence important. Quant
au bruit ,il concerne principalement des references trop generales.
b- BNF:1997 bibliographie nationale frangaise depuis 1970. Elle contient les livres, Les
publications en serie, et les documents electroniques.
L interrogation de cette base de donnees a ete faite en utilisant soit les mots du titre ou soit
1'interrogation par sujet . La recherche sur cette base a donne en somme 8 references qui
ont ete retenues,
EQUATIONS DE RECHERCHE
RESULTATS OBTENU S(notices)
RESULTATS RETENUS
MT= sport ETMT= medias 2 2
MS= sport ET MS = medias
OU MS = television
5 5
Tenant en compte que la recherche a ete faite aussi avec les autres descripteurs choisis
d'avance , mais ces termes ont engendre beaucoup de bruits On a retenu alors 8 references
bibliographiques qui touchent de pres le sujet.
Temps de consultation : 15 minutes
c- Doctheses : Catalogue de theses soutenues dans les universites frangaises Ce CD-ROM
recense les theses de doctorat soutenues en France depuis 1972 pour les lettres, sciences
humaines et sociales et les sciences.
L interrogation de cette base de donnees en utilisant toujours les memes descripteurs et en
les combinant , a donne deux references qui etaient retenues , soit parlant a part de la
television , soit du sport .Alors que la combinaison du sport et medias ou sport et television
n'a donne aucune reference.
L' equation de recherche a ete faite comme suit:
TF= Sport ET Medias ou TF= sport ET Television
Temps de consultation : 15 minutes
REMAROIJE :
En consultant tous les CD-ROMS , on constate que la majorite des references ont ete
collectees a partir de la consultation de la base de donnees Francis, car elle touche de pres
les sciences sociales, mais les references sont uniquement en langue fran^aise..
13
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
d- sociofile : Cest urie base de donnees sociologique qui contient un thesaurus. Nous
1'avons consulte a 1'universite de Bron, mais aucune reference touchant le sujet n'a ete
trouvee.
Temps de consultation : 15 minutes
14
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
3.3. Recherche en ligne sur dialog:
a- Presentation de bases de donnees consultees
NOM CODE
ACCES
HISTOR.
ETMAJ
PRODUC. CONTENU
Academic
index
88 Depuis
1976-MEN.
Information
access
company
USA
Sciences sociales, politique,
psycologie et sciences
humaines.
Sociological
abstracts
37 Depuis
1963-
TRIM.
Sociological
abstracts
USA
Soeiologie
Social search 7 depuis
1972-HEB
Institute for
scientific
information
USA
Sciences sociales et sciences
du comportement .Version en
ligne du social sciences citation
index
Dissertation
abstracts
online
35 depuis 1861-
MEN.
UMJ/Data
courier USA
Resumes de theses et projets
de recherche
multidisciplinaire :sciences
naturelles, sante, philosophie,
art, litterature et sciences
sociales.
Current
contents
search
440 depuis 1992-
HEB.
Institute for
scientific
information
USA
Table de matieres des current
contents et resumes d'articles
dans plusieurs disciplines telles
que les sciences humaines, les
sciences sociales
MEN. :Mensue le ;TRIM. : Trimestrielle ; HEB. :Hebdomadaire
b- Strategie de recherche utilisee
Rassembler les references pertinentes lors de 1'interrogation des bases de donnees sur
Dialog etait une tache tres laborieuse. Car tout le probleme reside dans le fait de
15
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
selectionner dans 1'eventail des bases de donnees existantes celles qui sont susceptibles de
fournir les references pertinentes C'est pour cela que le choix de base de donnees est une
phase tres importante.
Nous avons selectionne un certain nombre de bases de donnees deja mentionnees dans le
tableau ci-dessus dans la mesure ou elles touchent de pres les sciences humaines et sociales.
La strategie de recherche etait la meme pour toutes les bases :
?S SPORT ?
?S SPORT/DE
?S MEDIAS
?S MEDIAS ?
?S MEDIAS/DE
?S TELEVISION/DE
?S SPORT AND MEDIAS ?
?S SPORT AND TELEVISION ?
?S SPORT AND ECONOMIY ?
?S SPORT AND SOCIOLOGY ?
?S SPORT AND (MEDIAS OR TELEVISION) ?
?S SPORT AND (MEDIAS OR ECONOMY) ?
?S SPORT AND (TELEVISION OR ECONOMY) ?
?S SPORT AND ( TELEVISION OR SOCIOLOGY) ?
?S MEDIAS AND (ECONOMY OR MANAGEMENT) ?
?S MEDIAS AND SOCIOLOGY ?
Les resultats obtenus pour chaque base sont mentionnees dans ce tableau comme suit:
BASE DE REFERENCES REFERENCES % DE % DE BRUIT
DONNEES OBTENUES RETENUES PERTINENCE
88 54 50 93 7
37 84 84 100 0
7 36 36 100 0
35 97 12 13 87
440 94 8 9 91
16
Rapport de recherche bibliographiaue ENSSIB 1997-1998
Remarque ;
Lors de 1'interrogation avec les descripteurs suivants isolement par exemple ( ?S SPORT ?
ou ?S SPORT/DE) on obtient un grand nombre de references, qui dans la majorite ne parle
pas du sujet traite. Ceci genere beaucoup de bruit. Cest pour cela que la combinaison des
descripteurs est necessaire, voir meme obligatoire. Elle nous mene a trouver des references
pertinentes.
(*) nous avons selectionne 36 references lors de 1'interrogation de la base 7 en tenant
compte que certaines references etaient deja trouvees lors de 1'interrogation de la base 37
Ajoutant a cela que les references trouvees etaient principalement le resultat de
Vinterrogation des deux bases de donnees Sociological abstracts (37)et Social scisearch
(7).
Mais, 1'interrogation de la base de donnees Current contents search (440) et la base de
donnees Dissertation abstracts online (35)ont provoque beaucoup de bruit. En effet, ces
deux bases contiennent principalement des resumes de differentes disciplines, en plus des
sciences sociales.
3.4. Internet
La recherche sur Internet d'une maniere generale nous a pris beaucoup de temps, a la fois
parce que 1'interrogation d'une part a ete faite en utilisant les moteurs de recherche generaux
tels que Yahoo : http:// www.yahoo.com/ et Altavista : http://www.altavista.digital.com/. Ceci a
mene a des resultats de sites qu'il faut tout exploiter afin de trouver des documents parlant
plus au moins du theme .Pour ceci, nous avons choisit de passer par 1 'intermediaire des
sites des universites americaines et de les exploiter toutes Ceci a aboutit a des resultats
meilleurs et a un certain nombre d'ouvrages touchant de pres le domaine etudie.
Nous avons effectue la recherche en utilisant aussi les moteurs de recherche francophones
tel que Ecila :http://france.ecila.com/index-english.html, mais seule une reference a ete
pertinente. Puis la recherche a ete realisee en consultant les moteurs de recherche generaux
tel Infoseek http://www2.infoseek.com/, mais aucune reference n'a ete pertinente. La
recherche dans les News a ete faite sous 1'adresse suivante: http://www.dejanews.com/,
alors aucune reference ne touche le domaine .
17
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
3.5. choix des r6f6rences : critdres de s6lection
Aucune limite geographique, ni chronologique ni aussi linguistique ne dressait aucun
obstacle au choix des references pertinentes, relatif a notre sujet.
Notre recherche a ete traitee d'une maniere generale dans l'espace et dans le temps.
4. Contact de personnes ressources
Notre commanditaire Monsieur Jean Fran^ois Tetu a ete la bonne ressource a laquelle on a
eu recours et qui toujours a ete pres de nous par ses conseils, ses orientations et ses aides .
5. Estimation du cout et du temps consacr6s i Vinterrogation des bases de donn6es
II nous semble que c'est difficile de donner une estimation precise concernant le temps, ni
meme le cout de 1'interrogation des bases de donnees .Mais d'une fagon approximative, le
cout de 1'interrogation a ete de 250 F(inclus 1'interrogation des bases de donnees sous
dialog, 1'interrogation au niveau d'internet, le pret interbibliotheques et les photocopies).
Pour le temps consacre c'est relativement Ih 30 minutes pour les bases de donnees.
18
Rapport de recherche bibliographique ENSSEB 1997-1998
Deuxfeme Partie
19
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
1. Introduction
Pres d'un tiers de 1'information difRisee par les medias est a caractere sportif. La television
est le moyen privilegie de diffusion des evenements sportifs. C'est la television qui a donne
sa notoriete aux plus grands evenements sportifs mondiaux qui sont le tour de France
cycliste , la coupe du monde du football et les jeux olympiques. Dans un premier temps, la
television a du s'adapter aux grands evenements sportifs pour permettre leur diffiasion en
direct a la grande masse de personnes. Mais aujourd'hui, la television a pris une importance
si considerable dans la societe que le monde du sport doit compter avec lui et doit s'adapter
aux exigences de la television.
2. Qu'est ce que /e sport ?
Le sport se definit comme une activite physique exercee dans le sens du jeu, de la lutte ou
de l'effort, et dont la pratique suppose parfois un entrainement methodique, le respect de
certaines regles et disciplines. Nous affirmons avec Giraud que le sport est l'art par lequel
1'homme se libere de soi-meme.
Les media (mass media) etant des moyens de communication de masse moyen de diffusion,
de distribution ou de transmission de signaux porteurs de messages ecrits, visuels (presse,
television), ou sonores.
3. Sociologie du sport
Les nouvelles images de la culture populaire, de masse se construisent chaque jour autour
des themes de sport.
L'enonce " societe de masse, culture de masse " est bien a 1'image de la culture
journalistique et sportive qui sont celles de notre temps. Le sport au pluriel au moyen
duquel on pretend esperer la reconciliation de la culture et de la vie represente, en effet, une
rupture totale par rapport aux referents traditionnels.
II ne s'agit plus desormais d'opposer 1'ordonnancement savant et coherent de la culture
humaniste a des formes aleatoires de connaissances transmises par des canaux extra-
scolaires, mais 1'organisation marchande et les grands appareils de la communication qui
accompagnent la conversion de l'information en marchandise aux pratiques culturelles
(sport, cinema,...etc.), echappant aux logiques administratives et economiques. Chaque
societe remarque Porcher Louis (11) vit le sport a sa maniere et selon sa culture propre.
20
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
4-M6diatisation du sport et satisfaction du t6!6spectateur
la concurrence effrenee entre les chaines suscite une inflation des tarifs, genere des pratiques
restrictives et affecte le droit a l'information Dans la mesure ou leur nombre est limite,
contrairement au nombre de chaines candidates a leur achat, les droits des grands
evenements sportifs vont augmenter de fagon durable.
Qui plus est, la multiplication des diffuseurs a peage, thematiques, cables, par satellite,
accroTt la concurrence, les televisions devant se meler de plus en plus a la bataille des droits
pour justifier leur concept et le montant de leur abonnement.
En fait le telespectateur est, de plus en plus souvent, conduit a une participation financiere,
cela sous de multiples formes.
Certains programmes sont profondement modifies par le developpement du « pay per
view ».
Une autre forme de peage apparait, avec les chatnes cryptees accessibles par abonnement.
La generation de cette pratique ampute le droit a 1'information.
Quelle regulation effectuera t-on pour concilier d'une part, une logique utilitariste qui met le
sport au service de la television avec, d'autre part, la satisfaction de 1'homme de culture qui
suppose une garantie du droit a 1'information et le respect de 1'homme sportif qui exige
1'edification de barrieres sous le regard de 1'ethique.
5. Sport et m6dias
5.1. Sport et t6l§vision
L'evenement sportif est aujourd'hui devenu dependant de la television et on remarque qu'il
n'existe pas de possibilite d'organiser de grands evenements sportifs sans la presence de la
television. Le sport constitue enfin de compte un genre televisuel riche comme le souligne
Henry Pouret p.31 (31). Autrefois les medias et la television en particulier servaient a
promouvoir le sport.
Aujourd'hui, le sport sert a promouvoir des enjeux economiques et a conquerir des
marches ». Ces marches economiques sont representes par :le spectacle sportif et son taux
d'audience, la publicite, les produits sportifs ou non, les joueurs professionnels, les
disciplines sportives(influence sur les pratiques).
21
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
Le mouvement sportif est mal prepare a beneficier de ces enjeux economiques, car tout au
long de son histoire, il a ete enclin a valoriser 1'amateurisme. C'est donc la television qui lui
dicte sa loi et tout ce qui n'est pas telegenique disparait. La retransmission des programmes
de television pese sur les regles et 1'organisation des evenements sportifs.
5.1.1. Spectacularisation
La television est un spectacle en elle meme ce n'est pas seulement une simple reproduction a
l'identique de la realite. Mais une veritable machine a reconstruire du spectacle et donc une
sorte de la realite (pour exemple le developpement des images virtuelles et de syntheses).
Les rencontres sportives se transforment en spectacle complet avec mise en scene dans la
composante majeure et le suspense c'est a dire, 1'incertitude dans laquelle tout le monde se
trouve quant au resultat final. Donc aujourd'hui les emissions sportives sont construites
comme des spectacles dramatiques ou 1'environnement du jeu prend presque autant
d'importance que le jeu lui - meme. Actuellement le spectacle devient meme important que
la competition sportive. Cest pourquoi la television intervient de plus en plus dans
1'organisation des rencontres En exemple, pas de sites sportifs sans salles de presses, sans
amenagement d'un espace de plus en plus convivial aux medias.
Les medias sont dans notre temps pleinement integres aux competitions, la
spectacularisation fait partie de celle-ci. Mais la dimension spectaculaire, de le
retransmission sportive risque de nuire a 1'ethique sportive. Pour preuve, les sports
spectaculaires tels que le "catch" ou 1'enjeu economique devient caricatural.
5.1.2. La publicite
La television utilise le sport pour faire des benefices; a titre d'exemple les benefices
enormes qui sont produits par les grandes manifestations sportives telle le tournoi de tennis
de Roland Garros au plan national (en exemple).
En consequence les medias ont cree un marche du sport. Comme le sport sert a generer des
profits, les medias ont contribue a creer un veritable marche du sport Quelques exemples
:les metiers du sport, le marketing sportif, 1'organisation des competitions dans la mesure ou
les gens achetent des produits sportifs pour se connaltre et pour se valoriser entre eux (ceci
fait partie de nos moeurs).
Cest par Pintermediaire de la publicite que le marche sportif a pu naitre et se developper.
22
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
Cest la television qui est le meilleur vecteur de la publicite. Exemple des joueurs qui
prennent dans leurs maillots des noms de chaines televisuels Canal +, TFl. Ceci demontre
1'importance et le role primordial de la television pour le sport et plus particulierement pour
les matchs de football.
A cet egard, le sport est prise par la television parce qu'il permet de diffuser un nombre
important de messages publicitaires a la fois au cours de 1'evenement sportif et de ses
interruptions (mi-temps, avant et apres matchs, publicite virtuelle).
Le sport permet d'attirer devant la television un grand nombre de personnes de toutes les
races couleurs et religions.
La publicite fait vivre le sport donc la television et le sport sont lies l'un a 1'autre de maniere
quasi- vitale. A titre d'exemple, les grandes competitions sportives en amenant devant
1'ecran une masse considerable de spectateurs engendrent un investissement publicitaire
gigantesque qui retribue la television et inversement, cette derniere retribue le sport par le
paiement gigantesque des droits de retransmission. Etant donne que le sport est devenu un
grand marche economique, il devient par consequent un instrument du pouvoir a la fois
politique et mediatique.
5.2. La thiorie dite de sponsoring (parrainage)
5.2.1. Television et parrainage
Le sport constitue un domaine privilegie d'intervention des entreprises en raison de son fort
contenu emotionnel et des valeurs toniques, dynamiques et positive qu'il genere :Le bateau
qui ne part pas doit abandonner la course pour des raisons techniques; le coureur
automobile qui a un accident; ou dans un autre registre, la faiblesse des retombees
mediatiques d'un evenement dont on attendait beaucoup.
Ce qui est vrai pour l'art, l'est egalement pour le sport: il faut choisir le bon cheval.
Des actions de sponsoring reussies peuvent etre porteuses si 1'evenement est judicieusement
choisi et qu'il obtient de bonnes retombees, cela permettra a des jeunes marques d'emerger
beaucoup plus rapidement et de fagon plus positive que par une campagne de publicite
traditionnelle. Ainsi que le fait remarquer Louis Porcher p.51(ll) .
a) Avantages :
Les parrains sont attires par le sport pour les raisons suivantes :
23
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
- Des associations positives: le sport occupe une fonction sociale de plus en plus
importante (recherche de convivialite, de loisir, d'hygiene de vie, etc,)qui transcende les
clivages sociaux. On lui associe des qualifications valorisantes.
En outre, le sport est un excellent vecteur d 'insertion locale,
Le professionnalisme: la plupart des organisateurs de manifestations sportives ont une
soiide experience en matiere de parrainage. Ils offrent aux entreprises un arsenal de
communication cle en main :declinaisons multiples(bfflets pour le personnel, location d'un
pavillon de reception, etc.)
b) Inconvenients : Llncertitude : le succes mediatique d'un sport est tres lie au succes des equipes locales
et /ou nationales.
5.2.2. Le parrainage audiovisuel
Dans ce domaine reserve de la television le parrainage est limite aux seules emissions a
caractere educatif, culturel, et social.
Le parrainage televise est pratique a deux grands niveaux :*le sponsonng de production
c'est a dire le parrain (1'entreprise) contribue a la production effective d'une emission ,Ce
type de parrainage est tres rarement pratique en France
Le sponsoring de diffusion c'est a dire le parrain (1'entreprise) finance la diffusion du
programme (les benefices en reviennent a la chalne et non au producteur du programme).
5.3. Economie et management du sport
Nous venons de voir 1'importance considerable qu'ont pris quelques annees les medias dans
le monde du sport, et a quel point celui -ci se retrouve aujourd'hui au centre d'un marche
d'echanges financiers dont 1'importance s'accrolt On peut donc considerer aujourd hui le
sport comme un veritable systeme economique a part entiere, avec des acteurs qui le font
vivre, Cest ce que demontre Jean-Frangois bourg (101) . Ces acteurs de 1'economie du
sport sont principalement les medias et le mouvement sportif(federations, clubs et
associations) qui organiselesmanifestations. Mais ilyaaussilespopulationsqui pratiquent
le sport et achetent des produits a caractere sportif, les entreprises qui les fabnquent; 1 Etat
et les collectivites qui prennent le plus souvent en charge la construction et la gestion des
infrastructures et des equipements necessaires.
24
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
Les liens existants entre ces differents auteurs peuvent etre resumes Le tableau N°1 (voir
Annexes).
A Pinterieur de ce systeme economique complexe, l'on peut estimer une depense sportive
totale qui s'eleve pour 1'exemple de la France a environ 65 milliards de francs.
Pres de la moitie de cette depense est assuree directement par les menages qui achetent des
produits ou des spectacles paient des impots directs ou indirects et adherent dans des clubs
ou des associations sportives.
Le reste des depenses se partage entre les collectivites territoriales et l'etat, puis seulement
les entreprises et les medias (pour seulement 0,84 %de la depense totale). Voir le tableau
N° 2 (en Annexes).
Ceci montre clairement que c'est bien les acteurs , c'est a dire .les pratiquants eux -meme,
qui constituent la base de 1'economie du sport.
II faut noter egalement que 1'economie du sport ne peut plus se concevoir dans un cadre
seulement national, c'est par nature, et de plus en plus , un marche international et en
expansion ouvert: internationalisation des competitions , des disciplines sportives, des
performances et des techniques sportives, internationalisation du spectacle sportif et des
marches d'articles de sport. Enfin, cette economisation du sport peut presenter un reel
danger en devenant outil de communication et de marketing pour les entreprises, en
repondant aux exigences des sponsors et des medias, en matiere de spectacle et d'obligation
de resultat. Le sport ne risque t'il pas de perdre son ethique, de ne plus etre une fin en soi,
et de devenir un simple outil economique .
5.6. Bataille des diff§rentes chaines
On peut se referer a 1'exemple du paysage audiovisuel frangais. Dans les annees 70
1'absence de concurrence veritable entre les differentes televisions empechent 1'existence de
droits de retransmission eleves : les couts des retransmissions n'etaient guere superieurs au
cout de reproduction .Cest 1'apparition des chaines privees (dans les annees 80) qui a lance
la surenchere sur les prix des droits de retransmission .Cette concurrence entre chaines pour
tenter d'acquerir les droits des grands evenements est profitable aux organisateurs sportifs
en terme de capacite de financement .Quant aux televisions, le sport est devenu pour eux un
element -cle de la conquete de 1'audience.
25
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
En consequence , entre chaines de television et sport s'est developpe un rapport d'ordre
marchand Les chaines entre elles developpent aussi des alliances ou des echanges
particuliers pour affronter un concurrent trop dominant.
Enfin parallelement , un nouveau type de chaines concurrentes est apparue: les chaines
telematique sportives transmises par satellite et reprises dans les cables (exemple
T V, EURO SPORT).
Ce sont les grandes competitions spectaculaires pouvant toucher le public le plus large, qui
interessent en priorite les chaines .
En depit des confrontations et de la concurrence severe du marche, l'on constate neanmoins
une repartition relativement stable des contrats entre les chaines en matiere d'evenements
sportifs.
Le role de 1'argent est determinant et 1'augmentation constante des droits des competitions
constitue pour les chaines disposant de fmancements limites une cause d'inquietude
legitime.
5.7. Everiements marquant le sport
Les evenements qui ont marque 1'histoire du sport sont assez nombreux ,Nous allons nous
limiter ici a citer deux phenomenes importants qui semblent pour nous d'une valeur
remarquable : D'une part la catastrophe de Furiani et d'autre part les preparations de la
France pour la realisation de la coupe du Monde 98.
D'apres Mousard-R ,auteur du livre « Furiani :on ne peut en rester la «, en se basant
sur les extraits et les conclusions de la commission d'enquete ,il etudie le role de 1'argent et
les consequences des mecanismes constitutionnels de la delegation de pouvoir qui ont joue
un role tres important dans 1'affaire du stade Furiani et essaie de proposer, des reformes.
D'autre part, il y a la coupe du monde 98 ,dont le budget previsionnel general de France 98,
revise le 13 novembre 1997, s'eleve, en recettes comme en depenses, a 2,421 milliards de
francs. Ce budget couvre les depenses de 1'organisation proprement dite et des depenses
d'investissement pour des amenagements tels que les centres des medias et les villages
d'hospitalite. 11 n'integre pas les depenses liees a la construction ou a la renovation des
stades cf. http//www.france98.com/french/hosts/cfo/cfo.htmI.
Derriere cette organisation et divers investissements, il existe une affaire de « gros sous » oii
sont responsables les diverses entreprises nationales et internationales (Canal +,TF1, etc...)
26
Rapport de recherche bibliographiQue ENSSIB 1997-1998
Par le biais des sequences televisuelles, ces entreprises feront des parrainages multiformes a
1'egard des diverses chafnes de television.
6. Condusion
Le sport represente pour les medias (television en particulier ) un " gisement" considerable
d'audience, de recettes et de programmes. La television constitue de son cote un" gisement"
financier, publicitaire et promotionnel pour le sport. II convient d'examiner, chiffres a
1'appui, comment une telle convergence en vient a s'etablir.
Face a 1'education, face a un phenomene social en pleine extension comme celui du sport,
Penjeu economique des entreprises a travers leurs politiques de parrainage (sponsoring) se
cache derriere cet outil de communication, d'information, et de culture que represente la
television pour realiser d'enormes benefices et ainsi se perfectionner davantage. Ce credo
est ressenti avec force par Michel de Certeau dans son oeuvre intitulee « culture au
pluriel »qui souligne avec force que la passion de la television de nos jours est dans les
emissions sportives et vice -versa.
7- Limites de ce rapport de recherche bibiiographique
Le temps qui nous etait imparti pour effectuer cette recherche bibliographique, et
Penvironnement dans lequel nous etions impregnes, ne nous ont pas permis d'elucider les
contours exhaustifs de cette problematique fort interessante, qui aurait obtenu le merite
d'etre traitee plus en profondeur.
27
Rapport de recherche bibliographiaue ENSSIB 1997-1998
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
Remarques sur les r6f6rences biblioqraphiques
Pour classer les references bibliographiques, nous avons opte a 1'organiser selon la maniere
suivante : la bibliographie est divisee par grands themes (sport, sport et medias, sport et
television, etc...) et ensuite par type de document (monographies, publications en serie,
congres, etc...), suit apres le classement par ordre alphabetique d'auteurs. Concernant les
references trouvees, en cherchant sur Internet etaient mentionnees a part.
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41
Rapport de recherche bibliographique ENSSIB 1997-1998
Annexes
42
LES IMAGBS D*OR 91
Tableau ̂
Les droits de retransmission des trois sports majeurs aux /Ztats-Unis (1993-1994)
pai maarai o# fiwicsj
8P0RTS DftOftSTV CHAlMES
1M m
C8S Esm
PMMamirMi: 2M m 1 X» 0,66 MB
rox ABC MBC
2M m 1 X» 0,66 MB
rox ABC MBC
2M m 1 X» 0,66 MB
esm TBS
- Mnlnntf Ptrttt flal Aitftelnloii M 041 M
NBC
-MMfcmi CoBiyiscs AWitic Aaaociaiiow. M 041 M
TKT CBS
TABLEAU£/
Le co&t du sport tilivisi en France (1987-1992)
CHAlMES 8UD0ET8P0RT
{M««F)< PART DU BUOQET
OUOBAL (M«i
Evoumcw 1882/1M7
{*R«i CHAlMES
1887 1882 1887 1882
W1 200 m 6.73 7,66 • 173
Amm2 12S 286 4,14 4,46 • 104 Jfc- « vra rW 117 760 3,44 M • 641
lOT*.,—™ 4« 1661 4.46 $M • 261
1. is eodi dw tonQM tpuiUw tnciyt IM dnalBi dt mw*n*i4on at lat eliaiy* tactiiqMat Maa S Iwr ^ttluami frnatfriafc, paraonnaC Mttfttaa. aic4- tas pfiiniHi nprtbarani anviron 70 % da famafnbia.
5c$« :
-
t Le sport sur les chaines de television fi iin^aise de 1992 k 1996
1993 1993 1994 1995 19SS Tomi % Cinel Ploe 938 618 549 595 1011 3711 33,6
Francs 2 761 591 627 456 618 3053 27,7
France 3 612 376 448 320 358 2114 19,1
TF 1 374 290 345 337 456 1802 16,3
Ml 73 71 73 85 61 363 3,3
Totel 2758" 1948 - 2042 • • 1793 • 2S04-V wd Source : CSA
11 n'est pas tenu compte des 67 h de La 5 qui a arrete <Vemettre en avril 1992.
1991 1992 1993 1994 1995
TF 1 398 MF 546 MF 550 MF 666 MF 720 MF
France 2 200 MF 255 MF .. . . . . BudgetFrance T6l6\is ion
France 3 77 MF 109 MF 410 MF 522 MF 530 MF
Canal Plus 421 MF 554 MF 700 MF 708 MF 750 MF
Source: CSA
Les cinq sports les plus diffuses sur les chaines de television de 1992 a 1996
(en % du tenips total consacre au sport) (tableau 3)
TF 1 Canal Plus France 2 France 3 Footbatl 48,8 Formute 1 15,0 Spals m£caniques 8,4 Patinage 4,4 Boxe 4,0
FoctbaW 27.9 Basket 10,4 Tennis 9,7 Boxe 6,9 AtMtisme 4,6
Cydisme 19.4 Termis 18,8 Footbatt 7,0 ftvgby 6,4 AtN&isme 3,9
Termis 24,4 Cycfeme 8,3 Gott 5,6 Ath/etisme 5,4 Pugby 3,8
5 Sports 80,6 SSportS 59,5 5 Sports 55,5 SSports 47,8 r
Source : CSA
Les 10 sports les plus diffuses sur les chaines de television fran^aise de 1992 k 1996
(les temps sont dnnn6s en dicimales : heures et dizaines d'heures)
Dixlpllnta 1982 1913 1194 19S5 1996 Total % Football 342.4 362.0 509.7 483.3 517.9 2215,3 19,9 Tewls 453.8 368.6 205,0 183.4 260,4 1451,2 13.1
Cyetome 120.3 147.3 167,6 160.3 196.2 793.7 7.1 Sports i»4eanlques
(borsF 1) 113.0 120.8 112.9 116,0 113.1 575.8 5.2
Basket 97.8 91.8 74,2 1152 156.2 535.2 4,8 Athlttisne 75.7 91.2 86,5 76.5 134,4 464.3 4,2
Rugby 64.8 77.5 65,0 125,0 123.7 456.0 4,1
Boxe 94.4 77.3 74.7 73.9 74,4 394,7 3,6 Golf 83.8 51.2 50,5 86,3 31.9 303.7 2.7
F t 59.5 53.8 57.7 60.3 55.8 »7.1 2.6
.JkT«M§*o«t. - 2825.0 1946 '>1,2 042;;;«" mmm gtittWSi jl-mo ..
Source: CSA
600,0
^•^y?J5rms?8
V V: Zt mmsm
- •5s$S '***•!
::
Bssres
90 • srorr ET socierfi
24,6 mlHlard* de $6l6spectateurs pour tos Jeux olymplque* d*Albertvllle •t de Barcelone (audlerice cumulde)
Les audlences rv (ChaTnes fran$aises: Albertvitle, 1992)
C6r6monie de ctoture 18h56 33,7
Patinage artistique dames 20 h 51 32,0
Danse sur glace 20h54 30,6
C6r6monie d'ouverture 16h48 26,5
Descente hxnmes 12 h 00 22,1
Sourcs: CAHAT W.
Audlence I6l6vls6e des jo (Base 100 %)
Jeux d'hiver en %
Jeux d'§t6 en %
Etats-Unis 89,6 88,8
Royaume-Uni 81,9 90,4
France 83,4 88,1
BrSsil 66,4 94,5
Moyenne 80,3 90,5
Sou.rea, : ^ - 'UaD-^m '6er^wc6
Coflt des retransmissmns sportives k ia teiivision fran?aise (1994)
1 Match de le Ugue des cbampions 8 MF 2 Finale de la Ccxipe de France de footbali 7,5 MF
3 Match de r#qulpe de France de fciotball et Match de la Coupe rfEurope des clubs
SMF
4 Match du Champion(iat de Ftance de football 5MF
5 Grand Prix de Formule 1 3,5 MF
6 Championnat cfEurope ou du Monde de patiriage aitlstlque 3 MF
7 Match de la Coupe du Monde de mgby 2MF
8 Etape du Tour de France cycllste 1,9 MF
9 Jeux olympiques <f6t6 (coOt moyen TFIVFrance T4t4wlon en ralson de la disparit* de la couwiture)
1,5 MF
10 Meetlrig intematlonal <fathl6tlsme Match intemational de lugby
1,4 MF
11 Rallye Grenade-Dakar Trophde Lalique (patinage aitlstlque)
1,2 MF
Source: CSA
CoQt horaire du sport (en miilions de francs)
TFt 1992 1993 1994 1995
Budget sport 546 550 666 720
Heures de dfcsitm 374 m 345 337
CoOt de rheure 1,46 1.9 1.» 2.14
FR2.FR3 i99r 1993 1994 1995
Budget spoit 364 410 522 530
Heure de dilfuslon 1 373 967 1075 776
CoOt defheura 0,27 0.42 0,49 0.68
CanalPlm 1992 1993 1994 1995
Budget spoit 554 700 708 750
Heures de dHluskm 938 618 549 595
CoOt derheure 0,59 1.13 1,29 1,26
•, 1. ^uu*. JU^siue Ci / > » • « . > , 5 « f
