Stand b'Twin

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Sommaire

P-3;4 Le groupe Oxylane

P-5 Historique, charte graphique, concurrents de b’Twin

P-6 Analyse du logo

P-7 Médias et affiches

P-8 Les visuels

P-9 Un spot publicitaire

P-10;11 Le b’Twin village

P-12 B’Twin et les partenaires de vente : Décathlon

P-13 Le magasin décathlon

P-14 Les différents produits b’Twin : la gamme vélo route

P-15 Exemple d’un vélo de route b’Twin

P-16 Le b’Twin lab

P-17 B’Twin

P-18 Cahier des charges

P-19;20 Contexte : Un stand b’Twin pour l’évènement : les 24h à vélo

P-21 Planche univers de la cible

P-22 Planche tendance : Equilibre

P-23 Planche tendance : Vitesse et légèreté

P-24 Planche tendance : Découverte des paysages

P-25 Planche recherche de formes

P- 32;33 Planche de recherches : Découverte des paysages

P-28;29 Planche de recherches : Equilibre

P-30;31 Planche de recherches : Vitesse et légèreté

Analyse et com’:

Démarche créative :

P-35 Idée retenue : dessin technique

P-34 Idée retenue

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Analyse et com’: le groupe Oxylane

Le groupe Oxylane

L’ organisation du groupe

B’twin est une marque du distributeur Décathlon (MDD). Le grand groupe est Oxylane, c’est un réseau d’entreprises centrées sur les utilisateurs sportifs.

Oxylane rassemble deux métiers principaux :Des créateurs de produits sportifs et de marques, ce sont également des commerçants locaux et en ligne.C’est au service d’un sens commun que sont tournés ces deux métiers et les différentes marques :Ensemble, créer l’envie et rendre accessibles à chacun le plaisir et les bienfaits du sport.Décathlon, son enseigne historique créée en 1976 près de Lille ainsi que les autres enseignes de vente locale ou en ligne, diffusent à la fois les produits des Marques Passion, élaborés grâce aux matériaux des Marques de Composants et les produits des grandes marques internationales.Oxylane maîtrise donc l’ensemble de la chaîne de développement du produit : de la recherche à la vente, en passant par la conception, le design, la production et la logistique.

B’Twin est une marque très jeune ( 6 ans), naissante qui a besoin de gagner sa notoriété.Chaque marques du groupe Oxylane ont les mêmes objectifs : - Etre accessible à tous, du débutant au pas-sionné - Respecter l’environnement (la nature et les animaux) - Vendre des produits avec un rapport qualité / prix imbattable

CRÉATION, COMMERCE, SERVICE, PASSION, ACCESSIBILITÉ, BIENFAITS du sport, PASSION, SAVOIR-FAIRE

JEUNESSE, ACCESSIBILITÉ, RESPECT DE L’ENVIRONNEMENT, QUALITÉ, ÉCONO-MIE

PLAISIR, BIENFAITS DU SPORT, SANTÉ, ÉDUCATION, INSERTION, FRATERNITÉ, ÉCONOMIE, ACCESSIBILITÉ, DÉCOUVERTE, TECHNIQUE, QUALITÉ, INNOVATION, SÉCURITÉ, BIEN-ÊTRE, EXPANSION, SIMPLICITÉ, ÉCOUTE, EXIGENCE.

Les ambitions

« Créer l’envie et rendre accessibles au plus grand nombre le plaisir et les bienfaits du sport » :Le sport offre de nombreuses vertus :- Il aide à rester en bonne santé- Il favorise l’éducation, l’insertion- Il développe la fraternité. Des prix basEn pratiquant les prix le plus bas possible, les différentes formes de vente participent au développement de la pratique sportive dans le monde entier. Grâce à ces prix bas, les clients s’équipent plus facilement pour pratiquer et découvrir des sports. Des produits techniques pour chaque usagePratiquer un sport est source de bien-être à condition d’avoir un produit correspondant à ses besoins, être « bien équipé». Les produits techniques disposent d’excellentes qualités d’usage.A travers l’innovations, Oxylane veille à augmenter la sécurité et le bien-être.Oxylane vend dans ses magasins, des produits de grandes marques internationales et des pro-duits de leurs Marques Passion. Ceux-ci, par leur simplicité, leur qualité, leur disponibilité et leur prix imbattables, incarnent le projet Oxylane. Écouter les utilisateursPar l’écoute de l’utilisateur le plus exigeant, Oxylane attache une attention plus particulière aux qualités d’usage et veille à la satisfaction durable des utilisateurs. Ils cherchent à mettre oeuvre le sens de cette entreprise avec passion et détermination.Ils veulent que chaque sportif utilise des produits passion d’excellente qualité au prix le plus bas possible.

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Analyse et com’: le groupe Oxylane

Les valeurs du groupe Oxylane - VitalitéAutre synonyme : avoir la pêche !Un collaborateur vital est positif et plein d’énergie. Il est enthousiaste, aime l’innovation et la création.Il cherche sans relâche à progresser et à faire évoluer les choses.Il aime l’action comme un sportif.

- SincéritéC’est la transparence à travers les actes du groupe, avec ses client et ses fournisseurs. Oxylane veut beaucoup de cohérence entre ce qu’il exprime et ce qu’il réalise.

- Responsabilité et GénérositéCes deux mots sont toujours liés dans la vie du groupe. Les deux se complètent merveilleu-sement. Dans le management, la générosité de ses actions est associée à une exigence forte, signe de responsabilité.

SINCÉRITÉ, EXPRESSION, ÉCHANGE, PROFESSIONALISME, VITALITÉ, ENERGIE, ENTHOUSIASME, INNOVATION, CRÉATION, ÉVOLUTION, RESPONSABILITÉ, GÉ-NÉROSITÉ

CRÉATION, COMMERCE, SERVICE, PAS-SION, ACCESSIBILITÉ, BIENFAITS du sport, PASSION, SAVOIR-FAIRE

JEUNESSE, ACCESSIBILI-TÉ, RESPECT DE L’ENVI-RONNEMENT, QUALITÉ, ÉCONOMIE

PLAISIR, BIENFAITS DU SPORT, SANTÉ, ÉDUCATION, INSERTION, FRATERNITÉ, ÉCONOMIE, ACCESSI-BILITÉ, DÉCOUVERTE,

SINCÉRITÉ, EXPRESSION, ÉCHANGE, PRO-FESSIONALISME, VITALITÉ, ENERGIE,

TECHNIQUE, QUALITÉ, INNO-VATION, SÉCURITÉ, BIEN-ÊTRE, EXPANSION, SIMPLICITÉ, ÉCOUTE, EXIGENCE.

ENTHOUSIASME, INNOVATION, CRÉATION, ÉVOLU-TION, RESPONSABILITÉ, GÉNÉROSITÉ

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Analyse et com’: historique, charte graphique, concurrents de b’twin

b’Twin est une marque de vélos créée par Oxylane. C’est depuis 2006 la nouvelle dénomination de Décathlon Cycle.

1986 : premiers vélos commercialisés sous la marque Décathlon ;1999 : lancement du b’Twin 5, avec le slogan « aussi à l’aise partout que partout » ;2005 : lancement du Cuissard Supportiv, innovation en termes de maintien 2;2006 : Decathlon Cycle devient b’Twin ;2007 : b’Twin sponsor du champion de France Christophe Moreau ;2007 : projet de création d’un b’Twin Village « 100 % dédié au vélo » sur un site de 184 000 m² à Lille ;2009 : lancement d’un b’Twin Club, « site communautaire de la marque, qui accompagne les cyclistes dans leur pratique (conseils, recherche de partenaires, itinéraires, etc.) » ;2010 : ouverture prévue du premier b’Twin Village.

Le groupe oxylane met tout en œuvre pour que ses produits répondent aux besoins des clients.Décathlon s’assure par des enquêtes de concurrence à ce qu’il ait un rapport qualité/prix imbat-table. Le groupe oxylane a un chiffre d’affaire de 6 milliards d’euros.

Le positionnement de la marque b’Twin est aussi fort que précis, concevoir des produits tech-niques pour tous les utilisateurs au meilleur rapport qualité - prix, en garantissant le confort et la sécurité des cyclistes. Les principaux concurrents de la marque sont intersport ( Nakamura) et Go sport.

Go sport a un chiffre d’affaire de 680,4 millions d’€ (2011), Le Groupe Go Sport, est une Société par Action Simpli-fiée, créée en 1979 et est le second plus grand distribu-teur d’articles de sport en France. Son slogan : « Mieux s’équiper pour mieux pratiquer ».

Intersport a un chiffre d’affaire de 1,2 milliards d’€, Intersport (son nom officiel est Intersport Internatio-nal Corporation ou IIC) est leader sur le marché de la distribution d’articles de sport au niveau international . En France, l’entreprise est numéro 2 sur ce marché derrière Décathlon et devant le groupe Go Sport. Sur le marché français le groupe est présent avec les enseignes Intersport, Intersport Relais, Sport Leader et Intersport Montagne.. Intersport a pour principe de se renouveler en per-manence. Voilà la formule qui permet à Intersport de séduire de nouveaux adeptes et de concurrencer le leader Décathlon.

Les Concurrents

L’ historique de la marque

Les couleurs de la marque

Pantone 584 C

C 10J 80N 5

Pantone 7412 C

M 40J 100N 10

Les couleurs de la marque sont toniques, ce qui donne une image jeune et moderne à la marque.

Les couleurs et leurs effets:

- vert : calmant, équilibrant, reposant, spirituelle, nature, richesses, harmonisant, jeunesse, satisfaction, écologie, par-tage, patience, concentration, sécurité, confiance

-orange : stimulant, énergie, ambition, enthousiasme, imagi-nation, joie, motivation, détermination, richesse, loisir, santé

-gris : sobriété, modernisme, calme, invite à la douceur.

Pantone 7540 C

N 70

CRÉATION, COMMUNAUTÉ, JEUNESSE, INNOVATION, ACCOMPAGNEMENT, ADAPTATION, FAMILIAL, SECURITÉ, PARTAGE

ESPRIT DE COMPÉTITION, AMBITION, SÉCURITÉ, PROTECTION, CONFORT, TECH-NIQUE

ENERGIE, CRÉATION, SANTÉ, VITALITÉ, ENTHOUSIASME, CHALEUR, DÉTENTE, ANTI-STRESS, DYNAMIQUE, HARMONIE, PAIX, SÉCURITÉ, TECHNIQUE, MÉCA-NIQUE, JEUNESSE, MODERNITÉ, ÉQUILIBRE

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Analyse et com’: analyse du logo

Le logo de la marque se caractérise par un pictogramme, il est toujours de couleur noir avec un élément de couleur acidulé.

«Twin» signifie jumeau en anglais, avoir un vélo qui nous ressemble, avoir des liens fort avec son vélo.

« win» signifie gagant en anglais, avoir un vélo B’Twin : le chemin de la réussite, gagner

le «b» sonne «be» qui si-gnifie «être» en anglais, exister, appartenir.

Silhouette sur un vélo, de couleur grise, différente du reste du logo, ressort de l’ensemble du logo : la marque s’intéresse avant tout à l’individu

Les logos

PROFESSIONNEL

VITESSE, ENDURANCE, CHALLENGE

RYTHME, BIEN-ÊTRE, SANTÉ

ECOLOGIE, STABILITÉ

FAMILLE, DIVERSITÉ, CHOIX, CROISSANCE, ÉVOLUTION

Lancé il y a 10 ans, le vélo « b’Twin » est, encore aujourd’hui, LA réponse pour tous ceux qui recherchent un bon et beau vélo, « un vélo aussi à l’aise partout que partout ». C’est donc natu-rellement que le nom de la marque a été trouvé : b’Twin.

La marque B’Twin est française, mais le nom de la marque à une sonorité anglosaxone, ce qui peut montrer l’envie d’expansion de B’Twin à travers le monde. De plus, un nom anglais est perçu comme plus moderne pour le consommateur.

QUALITÉ, ÉCONOMIE, ESTHÉTIQUE, PRATIQUE, MONDIALISATION, AMBITION, RESSEMBLANCE, FUSION, RÉUSSITE, VICTOIRE QUALITÉ, ÉCONOMIE, ESTHÉTIQUE, PRATIQUE, MONDIALISATION, AMBITION,

RESSEMBLANCE, FUSION, RÉUSSITE, VICTOIRE, VITESSE, ENDURANCE, CHAL-LENGE, ECOLOGIE, STABILITÉ, FAMILLE, DIVERSITÉ, CHOIX, CROISSANCE, ÉVO-LUTION, RYTHME, BIEN-ÊTRE, SANTÉ, PROFESSIONNEL

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Logo b’Twin centré en haut Le logo b’Twin est toujours centré Il varie selon le produit. Les visuels montrent des cyclistes par deux ou seuls sur leur vélo dans des cadres naturels.

intitulé de l’événement

Visuels en rapport à l’événement

Phrase d’accroche ( + date )

EVENEMENTS, DYNAMIQUE, noir : PRODUIT COUTEUX/ vert : SÉCURITÉ, CONFIANCE

EVENEMENTS, DYNAMIQUE, noir : PRODUIT COUTEUX/ vert : SÉCURITÉ, CONFIANCE, CALME, SIMPLE, ÉQUILIBRE, DOUCEUR, ENERGIE, VITALITÉ, ÉVA-SION, VOYAGE, MODERNITÉ, URBAINISME, PARTAGE

CALME, SIMPLE, ÉQUILIBRE, DOUCEUR

NATURE, ÉCOLOGIE, ÉQUIPE, ENTRAINEMENT

ACTION, MOUVEMENT, PERFORMANCE, LÉGÈRE-TÉ, ÉQUILIBRE, AGILITÉ

VITESSE, TECHNIQUE, STA-BILITÉ, ÉVASION, CHAN-GEMENT, VARIATION,

ENERGIE, VITALITÉ, ÉVASION, VOYAGE, MODERNITÉ, UR-BAINISME, PARTAGE

Analyse et com’: médias et affiches

Les Médias Les Affiches

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Analyse et com’: Les visuels

ÉQUILIBRE, CONFORT, SOLI-DITÉ, FUSION, PRATICITÉ, INDÉPENDANCE, AUTONO-MIE, URBANISME, GAIN DE TEMPS

PARCOURS, ÉVASION, PER-FORMANCE, ENTRAINE-MENT, DÉFIT, ENTRAIDE, PARTAGE

LÉGÈRETÉ, ÉVASION, STABILITÉ, CHAL-LENGE

ÉQUILIBRE, CONFORT, SOLIDITÉ, FUSION, PRATICITÉ, INDÉPENDANCE, AUTONOMIE, URBANISME, GAIN DE TEMPS, PARCOURS, ÉVASION, PERFORMANCE, ENTRAINEMENT, DÉFIT, ENTRAIDE, PARTAGE, LÉGÈRETÉ, ÉVA-SION, STABILITÉ, CHALLENGE,

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Analyse et com’: un spot publicitaire

La publicité télévisuelle est très importante pour la marque. Les distributeurs, contrairement aux concep-teurs, n’y ont pas accès. Décathlon, lui, est à la fois concepteur et distributeur. Il remplit donc les conditions nécessaires pour avoir accès à la publicité télévisuelle.

ÉVASION, VOYAGE, DÉCOUVERTE, GAIN DE TEMPS, RAPIDITÉ, EFFICACITÉ, CONFORTABLE, TECHNIQUE, COMPACTE, GAIN DE PLACE, STABILITÉ, URBANISME, GAIN DE TEMPS, STABILITÉ, QUALITÉ, SÉCURITÉ

ÉVASION, VOYAGE DÉCOUVERTE GAIN DE TEMPS, RAPIDITÉ, EFFICACITÉ

COMPACTE, GAIN DE PLACECONFORTABLE, TECHNIQUE

Ironie : le vélo possède : STABILITÉ, QUALITÉ, SÉCURITÉ

STABILITÉ URBANISME, GAIN DE TEMPS

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Analyse et com’: le B’Twin village

Le Village de la marque

B’twin ( marque de vélo du groupe Oxylane-Décathlon) construit son village de marque au sein de la métropole Lilloise pour y réunir ses équipes et devient la première marque mondiale dans le domaine du vélo. La reconversion du site vise essentiellement à accueillir la marque passion B’twin et la direction industrielle internationale de Décathlon.

Pistes de VTT, BMX, enfants, outdoor et indoor pour tous... Un terrain de jeu et de test grandeur nature, ouvert toute l’année.

ESSAI, LUDISME, ACTION

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Analyse et com’: le B’Twin village

Made in FranceLe b’Twin Village possède son propre site de production. Les vélos b’Twin sont directement peints et assemblés dans l’usine, (300 000 vélos à trois ans) qui alimente les magasins les plus proches.

Un village 100% lilloisSitué dans l’ancienne usine Altadis de Lille Sud, le Village relance l’emploi dans la région avec près de 200 emplois qui seront créés d’ici 2014, tous secteurs confondus.

RÊVE, MONDE IMAGINAIRE, FÉÉRIQUE, FAMILLE, PARCOURS, DÉCOUVERTE

JOIE, PARTAGE, RASSEMBLEMENT, PASSION

TRADITIONNEL, LOCAL, RÉGIONAL, SAVOIR FAIRE

MODERNISME, SCULPTURE, GRANDEUR, TECHNOLOGIE, PERFORMANCE

MODERNISME, SCULPTURE, GRANDEUR, TECHNOLOGIE, PERFORMANCE, RÊVE, MONDE IMAGINAIRE, FÉÉRIQUE, FA-MILLE, PARCOURS, DÉCOUVERTE, TRADITIONNEL, LOCAL, RÉGIONAL, SAVOIR FAIRE, JOIE, PARTAGE, RASSEMBLEMENT, PASSION

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Analyse et com’: B’Twin et les partenaires de vente : Décathlon

-Nom du type de vélo-Affiche de mise en situation -Logo et vélo d’exposition avec sa fiche technique

Sol en béton ciré

Mise en place des vélos côte à côte, guidon face aux visiteurs

Range vélo, ratelier, modèles mé-talliques à sceller, plusieurs places, pouvant être installés en côte à cote, en dos à dos

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Analyse et com’: le magasin décathlon

La distribution de décathlon est basée sur plusieurs critères :

- Le magasin DécathlonLes magasins sont faits pour être accueillants et fonctionnels : allées larges, rayons explicites, articles regroupés par univers et implantés par usage. L’accès de ces magasins est facile et rapide. Ils sont situés en général à proximité de sorties d’autoroute ou au cœur de zones com-merciales. Les parkings sont vastes et aménagés de façon à ce que le client stationne facilement son véhicule.

- Le Libre Meilleur Choix (LMC) : tout est installé pour que le client puisse faire ses achats tout seul mais surtout qu’il fasse le bon choix.

- Signalétique des panneaux de rues lisibles : chaque discipline est clai-rement identifiée par de larges panneaux placés au dessus des rayons. Des premiers prix de qualité : regroupés au début des rayons, des conseils pour chaque produit : présentés sur une fiche technique placée au dessus du produit. Cette fiche spécifie l’usage, les composants, le poids ou la taille, le prix, les conseils d’utilisation.

- Le conseil : les clients peuvent également demander des conseils aux vendeurs.

Vente de home trainer, conçu pour le cycliste recherchant un outil d’entraînement pour l’hiver ou pour l’échauffement avant la course. Ce système pourra être utilisé dans les stands.

CONVIVIALITÉ, FONCTIONNEL, SIMPLICITÉ, RAPIDITÉ, AUTONOMIE, ACCOMPA-GNEMENT, TECHNIQUE, CONSEIL.

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Analyse et com’: les différents produits B’twin : la gamme vélo route

B’twin compte 103 articles de vélos regroupés dans 8 gammes : les vélos enfant, les VTT, VTC, vélos de route, vélos de ville, vélos pliants, BMX, vélos électrique.

Dans la gamme vélos de route, il existe 3 catégories : vélos route forme, vélos route sport, vélos route compétition.

VÉLOS ROUTE Vélos route forme

VÉLOS ROUTE Vélos route sport

VÉLOS ROUTE Vélos route compétition

VTT- VÉLOS TOUT TERRAINVTT loisirsVTT sport VTT performanceVTT lesfreeride...

VTC- VÉLOS TOUT CHEMINVélos polycalentsVélos trekking

VÉLOS VILLEVélos villeVélos pliantsVélos à assistance électriqueVélos route forme

VÉLOS BMX / PLAY BIKEPlay BikeBMX RaceBMX urbain

VÉLOS ENFANTSVélos 1er âgeVélos 3 à 5ansVélos 4 à 6ansVélos 6 à 8ans ...

DIVERSITÉ, SIMPLICITÉ, MODERNISME, COULEUR, STYLE

La gamme vélos de route ( Présentée sur les stands ) Les autres gammes ( non présentées sur les stands )

B’twin Forme 3299,95 €

B’twin Forme 5549,95 €

Triban junior279,95 €

Btwin FC 51 199,95 €

b’twin Facet 7 20111 799,95 €

Btwin FC 71 499,95 €

Btwin Facet 51 999,95 €

Btwin Facet 72 999,95 €

Cyclo Cross899,95 €

b’twin Facet 9 20112 699,95 €

TRIBAN 3399,95 €

TRIBAN 5599,95 €

b’twin Facet 5 20111 399,95 €

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Analyse et com’: exemple d’un vélo de route B’Twin

Les vélos de la gamme Compétition de b’Twin ont tous été conçus et validés par des professionnels du cyclisme et sportifs de haut niveau.La position sur ces vélos est très typée course et performance. Les fourches de ces vélos sont en carbone (plus léger, nerveux et meilleure réponse aux vibrations) et sur certains modèles « FC » (Full Carbon) le cadre est également en carbone.Les périphériques montés sur ces vélos (poste de pilotage, transmis-sion, roues…) sont à la fois très performants, précis et légers. Des vélos d’exception pour les passionnés et amoureux de la route.Des couleurs toniques , jeunes et dynamiques

Les vélos sont fins, linéaires, formés de courbes géométriques

Guidon courbé

Selle épurée, fine

Réfléchisseur et lumière

Pédales spécifiques ( qui demandent des chaussures particulières )

Mécanisme du vélos

COURBE, VITESSE, LÉGÈRETÉ

FINESSE, LINÉARITÉ, COURBE, GÉOMÉTRIE

PERFORMANT, PRÉCIS, LÉGERS, DYNAMIQUE

ÉPURE, FINESSE, SÉCURITÉ, CONFORT

SÉCURITÉ, TECHNIQUETECHNIQUE, MÉCANIQUE, SAVOIR FAIRE

PERFORMANT, PRÉCIS, LÉGERS, DYNAMIQUE, ÉPURE, FINESSE, SÉCURITÉ, CONFORT, SÉCURITÉ, TECHNIQUE, FINESSE, LI-NÉARITÉ, COURBE, GÉOMÉTRIE, COURBE, VITESSE, LÉGÈRETÉ, TECHNIQUE, MÉCANIQUE, SAVOIR FAIRE

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Analyse et com’: le B’Twin lab

Le réseau Oxylane, regroupant des entreprises spécialisés dans les articles de sport, a lancé au prin-temps dernier le b’Twin lab, afin de stimuler l’innovation autour de la pratique du vélo.

Ce site, qui compte déjà plus de 30 000 membres, propose aujourd’hui aux internautes passionnés de vélos de relever trois challenges. Le premier, majoritairement destiné aux designers et aux créa-tifs de tous poils, consiste à imaginer les couleurs du VTT de demain. Le deuxième challenge consiste à trouver des solutions pour améliorer la vie quotidienne des cyclistes. Le dernier vise à imaginer des pistes d’amélioration pour la pratique du vélo sous la pluie, des idées qui permettront dans le futur de rouler sur chaussée glissante en toute sécurité.

Tous les internautes sont invités à participer pour remporter le prix b’Twin Star, qui récompensera deux fois par an la contribution la mieux notée. Le grand prix b’Twin Lab sera accordé aux projets les plus innovants, mais suffisamment réalistes pour être développés commercialement.

INNOVATION, ÉCOUTE, CRÉATION, IMAGINATION

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Analyse et com’: b’Twin

CRÉATION, COMMUNAUTÉ, JEU-NESSE, INNOVATION, ACCOM-PAGNEMENT, ADAPTATION, FAMILIAL, SECURITÉ, PARTAGE

ENERGIE, CRÉATION, SANTÉ, VITALITÉ, ENTHOU-SIASME, CHALEUR, DÉTENTE, ANTI-STRESS, DYNAMIQUE, HARMONIE, PAIX, SÉCURITÉ, TECH-NIQUE, MÉCANIQUE, JEUNESSE, MODERNITÉ, ÉQUILIBRE

QUALITÉ, ÉCONOMIE, ESTHÉTIQUE, PRA-TIQUE, MONDIALISATION, AMBITION, RES-SEMBLANCE, FUSION, RÉUSSITE, VICTOIRE, VITESSE, ENDURANCE, CHALLENGE, ECOLO-GIE, STABILITÉ, FAMILLE, DIVERSITÉ, CHOIX, CROISSANCE, ÉVOLUTION, RYTHME, BIEN-ÊTRE, SANTÉ, PROFESSIONNEL

EVENEMENTS, DYNAMIQUE, noir : PRODUIT COUTEUX/ vert : SÉCURITÉ, CONFIANCE, CALME, SIMPLE, ÉQUILIBRE, DOUCEUR, ENER-GIE, VITALITÉ, ÉVASION, VOYAGE, MODERNI-TÉ, URBAINISME, PARTAGE

NATURE, ÉCOLOGIE, ÉQUIPE, ENTRAINEMENT

ACTION, MOUVEMENT, PERFORMANCE, LÉGÈRE-TÉ, ÉQUILIBRE, AGILITÉVITESSE, TECHNIQUE, STA-

BILITÉ, ÉVASION, CHAN-GEMENT, VARIATION,

ÉQUILIBRE, CONFORT, SOLIDITÉ, FUSION, PRATICITÉ, INDÉPENDANCE, AUTONOMIE, URBANISME, GAIN DE TEMPS, PARCOURS, ÉVASION, PER-FORMANCE, ENTRAINEMENT, DÉFIT, ENTRAIDE, PARTAGE, LÉGÈRETÉ, ÉVA-SION, STABILITÉ, CHALLENGE,

ÉVASION, VOYAGE, DÉCOUVERTE, GAIN DE TEMPS, RAPIDITÉ, EFFICACI-TÉ, CONFORTABLE, TECHNIQUE, COM-PACTE, GAIN DE PLACE, STABILITÉ, URBANISME, GAIN DE TEMPS, STABI-LITÉ, QUALITÉ, SÉCURITÉ

ESSAI, LUDISME, ACTION

MODERNISME, SCULPTURE, GRANDEUR, TECH-NOLOGIE, PERFORMANCE, RÊVE, MONDE IMA-GINAIRE, FÉÉRIQUE, FAMILLE, PARCOURS, DÉ-COUVERTE, TRADITIONNEL, LOCAL, RÉGIONAL, SAVOIR FAIRE, JOIE, PARTAGE, RASSEMBLEMENT, PASSION

DIVERSITÉ, SIMPLICITÉ, MODER-NISME, COULEUR, STYLE

PERFORMANT, PRÉCIS, LÉGERS, DYNAMIQUE, ÉPURE, FINESSE, SÉCURITÉ, CONFORT, SÉCURITÉ, TECHNIQUE, FINESSE, LINÉARITÉ, COURBE, GÉOMÉTRIE, COURBE, VITESSE, LÉGÈRETÉ, TECHNIQUE, MÉCANIQUE, SAVOIR FAIRE

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Cahier des charges

- Stand de Long 10m x Larg 4m x Haut 3m

- Caisse pour vendeur, permet de stocker des outils,prospectus, fiches techniques

- Réserve ou tiroirs pour les vendeurs

- Home training + chaussures à demander aux vendeurs

- Présence du logo et communication de la marque

- 1 coffret électrique de 3 kW

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Contexte : Un stand b’Twin pour l’évènement : les 24h à vélo

Sous l’égide de la FFC et en partenariat avec Le Mans Sarthe Vélo, l’agence Claude Gasnal Orga-nisation vous propose une épreuve cyclosportive ouverte à tous, en relais par équipe : Les 24H Vélo.

Près de 2000 coureurs, français et étrangers, sont attendues sur le Circuit Bugatti au Mans les 25 et 26 août 2012.

Cette course cyclosportive s’adresse aux parti-cipants en solo, en duo, en équipe de 4, 6 ou 8 concurrents, licenciés ou non, ayant au moins 18 ans dans l’année en cours. Voici les catégories :

- DEFI SOLO (1C*) : 1 Homme OU 1 Femme

- DEFI DUO (2C) : 2 Hommes OU Mixte

- PRESTIGE (4C) : 4 Hommes OU 4 Femmes

- SPORTIVE (6C) : 6 Hommes OU 6 Femmes OU Mixte (2 Femmes minimum)

- LOISIR (8C) : 8 Hommes OU 8 Femmes OU Mixte (3 Femmes minimum)

(* nombre de coureurs)Un classement général et un classement par caté-gorie (sous réserve de trois équipes minimum), fondés sur la plus grande distance parcourue, seront établis. Les équipes ne rentrant dans aucune catégorie ci-dessus concourront dans le classement scratch uniquement.

Plusieurs catégories

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Contexte : Un stand b’Twin pour l’évènement : les 24h à vélo

L’équipe b’Twin gagnante aux 24h vélos

CONVIVIALITÉ, ENTRAIDE, GROUPE, LIEN, AMITIÉ, PASSION

VITESSE, SENSATION, RAPIDITÉ

VITESSE, TECHNIQUE, STA-BILITÉ, PERFORMANCE

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Planche univers de la cible

Le groupe oxylane cible principalement une clientèle familiale aux reve-nus moyens, d’où leur obligation de proposer des prix attractifs.La cible de Décathlon est principalement « la famille ». En effet, décath-lon privilégie ses propres produits avec des prix attractifs. De plus, les jeunes constituent un vivier de pratiquants sportifs et de consomma-teurs très intéressant puisqu’ils renouvellent leurs achats au fur et à mesure qu’ils grandissent.

EQUIPE, AMITIÉ, BONHEUR, PLAISIR, ENDURANCE, OBJECTIF COMMUN, ENTRAINEMENT, BIENT-ÊTRE, COMPÉTITION, ENTRAIDE, FAMILLE, ÉVASION

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Planche tendance : Equilibre

BIEN-ÊTRE CORPOREL, MENTAL, LÉGÈRETÉ, SYMÉTRIE, GAGNER DU TEMPS, REPOS, PRENDRE SOIN DE SOI

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Planche tendance : Vitesse et légèreté

SUSPENDRE, STABILITÉ, MOUVEMENT, RÉGULARITÉ, RÉPÉTITION

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Planche tendance : Découverte des paysages

S’ÉVADER, SORTIR DE, PARCOURIR, REPOS, TEMPS, FUITE, DÉTENTE

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S’ÉVADER, SORTIR DE, PARCOURIR, REPOS, TEMPS, FUITE, DÉTENTE

Planche recherche de formes :

ÉQUILIBRE

PodiumDifférentes hauteurs

CourbesOndulationsAssises et supports à vélos

PoutresFinesseSymétrie Roues de vélos en poutre

Poutres disposées en symétrie

ÉQUILIBRE

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Planche recherche de formes

VITESSE ET LÉGÈRETÉ

Vélos suspendusRythmeDirection

Toile tendueDirectionSupports à vélos

MouvementCourbeVélos suspendusParcours

MiroirMouvementDifférence de tailleGéométrie

Courbes suspenduesDifférentes directions

Lignes rythmiques

DynamismeVélos suspendusRythmeDirection

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Planche recherche de formes :

DÉCOUVERTE DES PAYSAGES

Structures courbesSuspensionsSortir de

Entrer à l’intérieurSortir deSe promenerdécouverte

Structures courbesSuspensionsRoues de vélos

ParcourirDéambulerDécouverte

Projection vidéoRythmeDifférentes zonesDélimiter

Courbes suspenduesDifférentes directions

Lignes rythmiques

DynamismeVélos suspendusRythmeDirection

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Planche de recherches : Equilibre

Les arches En apesanteur

-Vélos suspendus-Entrer dans un autre univers-Légèreté des vélos

Affiche b’Twin Espace détente visiteurs

Espace vendeur, réglage des vélos

Présentation des vélos sur des tiges en aluminium courbes

Vélos tests sur Home trainer

ENTRER DANS UN AUTRE UNIVERS, TEMPS, FUITE, DÉTENTE

Affiche b’Twin

Espace détente visiteurs


Présentation des vélos sur des tiges en aluminium


Logo en relief, grâce à un moulage, le logo est collé à chaud sur le moulage.

-Vélos posé sur des tiges en aluminium-un décor apaisant-Légèreté des vélos

DÉTENTE, CALME, LÉGÈRETÉ, ÉPURÉ, DÉTENTE

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Planche de recherches : Equilibre

Le jardin zen

-Décor avec des tiges de bambou : solidité, légè-reté, écologie-détente-calme-repos après l’effort

Affiche b’Twin



Présentation des vélos sur des tiges en aluminium


DÉTENTE, CALME, LÉGÈRETÉ, ÉPURÉ, DÉTENTE

DÉTENTE, REPOS, BIEN-ÊTRE, CALME, LÉGÈRETÉ, ÉPURÉ, DÉTENTE

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Planche de recherches : Vitesse et légèreté

La direction Le souffle du vent

VITESSE, RYTHME, PARCOURS, RAPIDITÉLIBERTÉ, DIRECTION, SUSPENDU, COURBES, DIRECTION

Affiche b’TwinEspace détente visiteurs


Présentation des vélos sur les «poutres» en panneau de particules sur-facé mélaminé double face, couleur orange

-Décor contemporain, géométrique

Stickers

Formes en trompe l’oeil


Affiche b’Twin



- Fluidité du mou-vement à vélo

Présentation des vélos sur des tiges en aluminium à l’envers


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Planche de recherches : Vitesse et légèreté

Les miroirs

LIBERTÉ, DIRECTION, SUSPENDU, COURBES, DIRECTIONGÉOMÉTRIE, MIROIR, SE METTRE EN SCÈNE, OBSERVER, ATTIRER

Affiche b’Twin Espace détente visiteurs


Des miroirs sont placés dans la zone « test» pour que le visiteur puisse observer le vélo



32

Planche de recherches : Découverte des paysages

Le parcours L’ évasion

Affiche b’Twin



Présentation des vélos devant des panneaux


Projection de vi-déos : vélos b’Twin dans différents paysages



Présentation des vélos sur les home trai-ner

UN CHEMIN, DÉCOUVERTE, NOUVEAUX HORIZONSENTRER DANS, ÉVASION, SON, ODEUR, VUE

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Planche de recherches: Découverte des paysages

Sortir de sa bulle Les décors

Affiche b’Twin





Affiche b’Twin



Présentation des vélos face à des panneauxVélos tests sur

Home traineur

ENTRER DANS, ÉVASION, SON, ODEUR, VUE

ÉCHAPPER AU QUOTIDIEN, PROFITER, PRENDRE DU TEMPS AVENTURE, JEU, CONVIVIAL, HORIZONS

-Affiche d’un homme qui part de son bureau pour rejoindre son vélo et la nature

-vélos mis en scène comme lors d’une compérition à travers différents horizons

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Idée retenue

L’idée de base était de mettre en scène le mouvement, grâce à des flèches directionnelles.

Le vendeur conseille les visiteurs à un guichet et peut leur donner des chaussures pour tester les vélos.

Vues de l’intérieur côté gauche :

Les visiteurs com-prennent à travers les affiches que le vélo est un moyen de transport permettant de s’évader.

Panneau de particules surfacé mélaminé double face, couleur orange

Stickers b’Twin

Les panneaux de par-ticules sont recouvert d’affiches en «stickers»

Des formes droites et courbes pour montrer l’univers b’Twin : convi-vial et technique

Les affiches sont placés dans les angles

L’espace entre le pan-neau et le vélo permet aux visiteurs de tester les vélos grâce à un Home Trainer

Des vélos sont présen-tés en hauteur

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Idée retenue : dessin technique

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Maquette de développement 1

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Documents

Stand b'Twin