Storytelling deux point zero

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Cours de base de storytelling politique, marchand et communautaire.

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  • 1. Cours deSTORYTELLING lusage des coles, de leurslves et de leurs professeursplus dinfo?infotamtam@skynet.be

2. Lgende urbaine:Penser cest faire,Lanecdote, le lienqui fait peur 3. Dcalage:surprendremettre le lecteur en mouvement 4. Affects communs:on a tous eu peur de 5. Codespartags:on a tous connu, rencontr 6. Liens signifiants:lobjet, le lieu,lanecdote quime renvoie 7. Toujours eux Je pense que nous pourrions lire nimporte quelacteur de Hollywood condition quil ait une histoire raconter ;une histoire qui dise aux gens ce que le pays estet comment ils le voient. M. James Carville, conseiller de M. William Clinton en 1992plus dinfo?infotamtam@skynet.be 8. Histoire des histoires Il y eut Aristote Le sicle des rcits La narration comme instrument politique Le rcit comme outil de venteplus dinfo?infotamtam@skynet.be 9. La politique fait du Aris Arrivs dans des clubs dcriture, ilsredcouvrent les avantages de lhistoire Il tait une fois quelquun qui voulait fairelire quelquunplus dinfo?infotamtam@skynet.be 10. Cest donc aussi un rflexe La notion de creuset social Lexplication pigntique (lducation) Lexplication symbolique (la recherche desens) De laffectif: La maman, le livre et legaron qui refusait de dormir plus dinfo? infotamtam@skynet.be 11. Un mode demploi bien pratique On ne parle pas pendant lhistoire! Le miroir est cass: je moublie au profitdu narrateur Je midentifie au hros (et aux mchants) Je me projette: je ne peux rester hors decette histoire plus dinfo? infotamtam@skynet.be 12. Que des avantages On ne contredit pas, on coute(contrairement aux arguments) On se place comme llve devant lamatresse: cest elle qui sait. La tension fournit lattention (contrairement la liste) Il existe des techniques et elles sontfacilesplus dinfo?infotamtam@skynet.be 13. Lhistoire qui envouteEncore Carville commentant lchec de Kerry: Les rpublicains disent : Nous allons vous protger desterroristes de Thran et des homosexuels deHollywood. Nous, nous disons : Nous sommes pour lair pur, demeilleures coles, plus de soins de sant. Ils racontent une histoire, nous rcitons une litanie. plus dinfo?infotamtam@skynet.be 14. Histoire des histoires Lempreinte du Non-Marchand et lombrede la manipulation Le carr magique: le produit le rsultat la valeur et la fable pour parler de mongentil Qui a la meilleure place? Pas le hros! Lexemple ARENA / MAGNETTElexemple DARDENNEplus dinfo?infotamtam@skynet.be 15. La suite, aprs lovation de NguyenVos vies nous rappellent quune de nos plus anciennes expressions reste toujours aussi nouvelle : tout est possible en Amrique si nous avons la foi, la volont et le cur.Lhistoire nous demande nouveau dtre une force au service du bien sur cette plante .Des histoires qui parlent de nous, de nos preuves, de nosdoutes Il avait tout compris Ronald. plus dinfo? infotamtam@skynet.be 16. Avant le WEB, les marques. Lobjectif est de vendre. Vendre sans expliquer, cest imposer. Lhistoire simpose car: Elle est narrative Elle est motion Elle est lienplus dinfo?infotamtam@skynet.be 17. Le complexe de la marque Elle aspire parfois tre une personne Elle rve de devenir une star Elle se cherche une histoire. Une histoire de rats..plus dinfo?infotamtam@skynet.be 18. Bernays Anne 20: Comment faire rentrer lAmrique en guerre Avec Wilson, un prsident pacifique Anne 30 Comment faire fumer les femmes? Elles doivent fumer en rue!plus dinfo?infotamtam@skynet.be 19. Le cousin de Chez Freud Dsir du superflu Dsir intarissable (lapprentissage de lafrustration) Lexploitation du dsir par Bernays Pousser consommer ce dont lon na pasbesoin Pousser consommer toujours plus plus dinfo? infotamtam@skynet.be 20. plus dinfo?infotamtam@skynet.be 21. Briser un tabou par une histoire Lide: Cigarette = pnis Fumer est donc soumission Lhistoire En 29, la libration de lafemme La statue de la libert Nous pouvons aussi avoir unpnis (et donc le pouvoir) Fumer est donc militant plus dinfo? infotamtam@skynet.be 22. Proctor & Gamble Comment devenir unhro? Un numro 1? Concours de sculpture sur barres de savon Ivory 37 millions de barres de savons coulesplus dinfo?infotamtam@skynet.be 23. des ufs et du bacon Lhistoire des US Des recettes ancestrales inventes (parBernays) Et par des mdecins plus dinfo? infotamtam@skynet.be 24. Rassurez-nous! Le moi mtal Bernays a t le premier voir dans lavoiture le symbole de la masculinit. plus dinfo? infotamtam@skynet.be 25. 2.0 La petite histoire des grands Justifier le retour des dollars au pays dessocial-fairies Comment se sont toujours des tudiantsau fonds dun garage quiplus dinfo?infotamtam@skynet.be 26. Un petit pralableQuelle est lhistoire quecompte Google, Youseemii, 123people et Webmii de moi.Suis-je le hros que je crois ou un antihros que lon vite? 27. Lidentit: que puis-je raconter? Ce que jai fait de particulier Les groupes auxquelsjappartiens Mes qualits (et certains demes dfauts avouables) quisauvent ou rsolvent Mes expriences et mesanecdotes Mes objectifs ou mon futurjob 28. De fait Etre soi ne suffit plus. Il faut devenir sa propre histoire. Faceboook et le 2.0 plus gnralementpermet de vous fabriquer un rcit.plus dinfo?infotamtam@skynet.be 29. En pratique FaceBook (& Linked in) enclicksComment raconter? Que dire? Quelle photo publier? 30. Empreinte: Laisser une trace qui me ressemble 31. Marronnier:tre en phaseavec ce qui se passe 32. Un bushisme (2001) Chaque personne a sa propre histoire quiest unique, toutes ces histoires racontentce que lAmrique peut et doit tre. plus dinfo? infotamtam@skynet.be 33. La pause caf:Qui raconte la meilleur histoiredevant les distributeurs? La fascination quexerce une bonne histoirenous pousse la rpter. Salmon, 2007 plus dinfo? infotamtam@skynet.be 34. La deuxime partie de la matinesera 2.0 ou ne sera pasLes bases du DIGITAL storytelling plus dinfo? infotamtam@skynet.be 35. Ou se retrouve le storytelling? Sites, blogs, rseaux sociaux Logo Valeurs & culture dentreprise Contenu (mthode des mondes) Communication dentreprise Sensibilisation grand public Campagne de pub (et Buzz) Fichiers photo, audio et vido en ligne plus dinfo? infotamtam@skynet.be 36. Oxymore:Des opposs qui dynamisent vosrcits en ligne 37. 1. Raconter des histoires sans raconter dhistoires Du vrai, sans mentir . une histoire est base surun point de ralit tangible. Crer de la cohrence entre lentreprise, lesmarques, les produits et les gens. Une seule histoire qui simpose si je veux vendre. Une histoire qui souvre si je veux stimuler.plus dinfo?infotamtam@skynet.be 38. plus dinfo?infotamtam@skynet.be 39. Imaginez avec des crayons Une histoire sur base de liPhone Des crayons Des couleurs? 6 images Attention au capiton! Avez-vous raccrochvotre histoire au rel? Avez-vous ouvert ou ferm votre rcit?plus dinfo?infotamtam@skynet.be 40. 2. Des histoires qui font avancerlhistoire Des marques qui font avancer la culture Des histoires et des produits quiamliorent le quotidien des gens Des mythes qui font avancercollectivement, progresser.plus dinfo?infotamtam@skynet.be 41. plus dinfo?infotamtam@skynet.be 42. Vous tes la tte de Dune entreprise gigantesque, vous voulezvendre grce aux gentils Des crayons Des couleurs? 6 images Quelle valeur ou cause avez-vous utilise? Toujours du positif!plus dinfo?infotamtam@skynet.be 43. 3. Des histoires dont nous sommesle hros Le hros ce nest la marque ou lentrepriseou le produit... Lindividu au centre. Comment la personne sempare alors delhistoire? Comment le magasin, le produit sont alorsdes moyens de vivre lhistoire ? plus dinfo? infotamtam@skynet.be 44. plus dinfo?infotamtam@skynet.be 45. Vous avez invent la TV 3.0 Imaginez la TV Web du futur Un clip prsente votre originalit Des crayons Des couleurs? 6 images Comment linternaute devient linformation? Comment linternaute rentre dans linfo?plus dinfo?infotamtam@skynet.be 46. 4. Des histoires que lon commenceet fini quand nous le voulons Une histoire a un cycle et lindividugalement.... Chacun rentre quand il veut dans lhistoireet en ressort.... Lindividu doit pouvoir simpliquer danslhistoire diffrents niveaux. plus dinfo? infotamtam@skynet.be 47. plus dinfo?infotamtam@skynet.be 48. Scurit routire: sauvons des vies! Imaginez une campagne Des crayons Des couleurs? 4 images qui deviennent une image (pour lebord dune autoroute) Qui est le public cible? Ou quels sont lespublics cibles? Avez-vous cibl le client, le prescripteur ou leshoppeur? plus dinfo? infotamtam@skynet.be 49. 5- Des histoires qui restent danslhistoire Lhistoire doit tre exprience imaginaire Elle est russie, elle a t vcue Tant pour lindividu que pour la marque, lesite.... Alors on veut revivre lexprience, racheterles produits.... plus dinfo? infotamtam@skynet.be 50. plus dinfo?infotamtam@skynet.be 51. Des prmix ou du do Vendre aux ados Cest QUOI le rve dun ado? Quest-ce quil veut revivre grce votreproduit? Le story-board pour votre Buzz sur You Tube Des crayons Des couleurs? 6 imagesplus dinfo?infotamtam@skynet.be 52. 6. Des histoires quon partage On souhaite la partager. On devient alors le porte parole delhistoire, De la marque du site On devient un Story-Teller. Trs 2.0! plus dinfo? infotamtam@skynet.be 53. plus dinfo?infotamtam@skynet.be 54. Un crime odieux On massacre des dauphinsen Europe Comment faire ragir? Imaginez les moyens etlhistoire que va racontervotre Buzzplus dinfo?infotamtam@skynet.be 55. 7- Des histoires de moi Exprience individuelle et commune lafois Je my retrouve; elle parle de moi.plus dinfo?infotamtam@skynet.be 56. plus dinfo?infotamtam@skynet.be 57. On va customiser la cigarette Le nouveau millnaire est individu ,partage et mystique. Imaginez la nouvelle cigarette Et mettez en histoire vos arguments! plus dinfo? infotamtam@skynet.be 58. Les 4 liens Le lien rel (Face to Face ou seedtlphonique) Le lien virtuel ( le chat, le forum, le socialnetwork) Le lien cratif qui produit de limaginaire et