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IREP - 18 octobre 2012
Tendances Clés du Marché des Réseaux Sociaux
Abi Foldes, Account Manager, comScore Europe
@comScoreFR
2 © comScore, Inc. Proprietary.
Sommaire
• Réseaux Sociaux: Usage, Profil, Engagement
• Mobile
• Vidéo
• Publicité “Sociale”
3 © comScore, Inc. Proprietary.
RESEAUX SOCIAUX: USAGE, PROFIL,
ENGAGEMENT
La Croissance de l’Audience Mondiale des
Réseaux Sociaux
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
2007 2008 2009 2010 2011
+174%
+88%
Total Visiteurs Uniques Monde (MM)
Total Internet
Social
Networking
Source: comScore MMX, Mars 2007 - Octobre 2011
5 © comScore, Inc. Proprietary.
Les réseaux sociaux
comptent
dans le monde
1,3 milliards
d’utilisateurs
84% de la population internaute
mondiale T
ota
l U
niq
ue V
isitors
(M
M)
Source: comScore MMX, Age 15+, Juin 2012
906
386
1 258
Email InstantMessengers
SocialNetworking
N o m b r e d ’ u t i l i s a t e u r s p a r m o i s
J u i n 2 0 1 2 ( e n m i l l i o n s )
Les Réseaux Sociaux ont Explosé à l’Echelle Mondiale
89% des internautes français
2008 2009 2010 2011
En France, 1 minute
sur 3 en ligne est passée
sur les réseaux sociaux
Temps passé sur les principales
catégories en ligne Nombre d’heures (en milliards) par mois,
dans le monde
35
30
25
Près d’ minute sur 5 en ligne est
dédiée aux réseaux sociaux.
1
Source: comScore MMX, Mars2007 - Octobre 2011
Social Networking
Search/Navigation
Retail
Communications (Email/IM)
Other Content
7 © comScore, Inc. Proprietary.
L’Europe est l’un des plus gros marchés des réseaux sociaux et celui
où les visiteurs passent le plus de temps
29% 38%
17%
19%
34% 18%
10% 15%
9% 11%
Share of Visitors Share of Minutes
% des Visiteurs et minutes passées sur réseaux sociaux par Région Source: comScore MMX, mai 2012
Europe North America Asia Pacific Latin America Middle East - Africa
Source: comScore MMX, Age 15+, Mai 2012
8 © comScore, Inc. Proprietary.
En Europe, les femmes passent près de 2 heures de plus par mois
sur les réseaux sociaux que les hommes
Source: comScore MMX, Age 15+, Mai 2012
9 © comScore, Inc. Proprietary.
3 Minutes sur 4 passées sur les Réseaux
Sociaux sont sur Facebook
1 Minute sur 7 passée online
est sur Facebook
9 minutes sur 10 passées
sur les réseaux sociaux
sont consacrées à Facebook
Source: comScore MMX, Juin 2012
471.4
805.6
Jan-2010 Apr-2010 Jul-2010 Oct-2010 Jan-2011 Apr-2011 Jul-2011 Oct-2011 Jan-2012
dépasse Orkut
en Inde Facebook dépasse
Windows Live
Profile au Mexique
Facebook dépasse
Hyves aux Pays-Bas
dépasse Windows
Live Profile au
Portugal
Facebook dépasse
Yahoo! Wretch au
Taiwan
Facebook dépasse
StudiVZ Sites en
Allemagne
dépasse Orkut
au Brésil
Depuis 2010, Facebook est devenu leader dans 6
nouveaux marchés à travers le monde.
Source: comScore MMX, Janvier2010 - Decembre 2011
L’ascension de Facebook sur les
dernières années
Total Visiteurs Uniques (MM)
34,025
9,964
5,480 5,467 3,990 3,761 3,224 2,250 1,680
389
Source: comScore MMX, Age 6+ Home/Work Location, France,
Juin 2012 vs. Juin 2011
Facebook leader mais une croissance
impressionnante pour Twitter, Tumblr & Pinterest en
2012
+1%
+7%
N/A +52% +39% +25% -18% -26% +86% +3372%
Total Visiteurs Uniques (000)
12 © comScore, Inc. Proprietary.
Google Plus dépasse les 110 millions de Visiteurs dans le Monde
Source: comScore MMX ,Age 15+ Home/Work, Juin 2012
5,525
5,287
4,979
3,090
2,863
1,735
1,687
605
445
381
Germany
France
United Kingdom
Spain
Italy
Netherlands
Poland
Belgium
Switzerland
Sweden
Total Visiteurs Uniques (000)
Les réseaux sociaux dont l’audience a la plus forte
croissance mondiale
Total Visiteurs Uniques (MM)
Source: comScore MMX Worldwide, Juin 2012 vs. Juin 2011
+104
+2,803
14 © comScore, Inc. Proprietary.
0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
Pinterest.com
Instagram.com
Pinterest & Instagram: Evolution U.S. Visiteurs Uniques (000) Source: comScore MMX, Mai 2011 – Juillet 2012
+22x Y/Y
+5x Y/Y
A noter: La croissance de Pinterest & Instagram sur l’année écoulée
aux Etats-Unis
15 © comScore, Inc. Proprietary.
MOBILE
16 © comScore, Inc. Proprietary.
Le Smartphone Demeure Toujours un Moyen de Communication
Produit : Mobilens
Données : Moyenne sur une période de 3 mois se terminant en Juin 2012
Pays : Europe des 5 N=67,803
Messagerie
Instantanée
+83%
Sites
de rencontres
+57%
Réseaux
sociaux
+68%
+68% d’usage des réseaux sociaux depuis un
smartphone en 1 an
Facebook : 78% de reach chez les utilisateurs de
Smartphones accédant aux réseaux sociaux.
Catégories Communication / Media Sociaux
Croissance d’une année sur l’autre
Communication/
Media sociaux
(pro/perso)
+61%
Top 5 des réseaux sociaux
Reach chez les utilisateurs de smartphones accédant
aux réseaux sociaux
Partage de
photo/Video
+71%
17 © comScore, Inc. Proprietary.
L’audience des réseaux sociaux adopte le mobile
Source: comScore MobiLens & MMX, EU5, Mars 2012 vs. Mars 2011
8,080
712 694 395 196 127
11,167
1,545
656 453 442 183 119
Facebook Twitter MySpace Skyrock LinkedIn Viadeo Instagram
Jun-11
Jun-12
Les audiences mobile de Twitter & Linkedin en
France évoluent rapidement
Total Unique Visitors (000)
Source: comScore Mobilens France, Juin 2012 vs. Juin 2011
+38%
-6%
+117%
+15% +126%
+44% NA
19 © comScore, Inc. Proprietary.
VIDEO
1,2 Milliards d’internautes ont visionné en
moyenne
174 vidéos en ligne chacun
en juin dans le
Monde
Source: comScore Video Metrix, Juin 2012
39%
Videos Vues Monde (en 000)
Source: comScore Video Metrix Monde, Juin 2012
des videos vues dans le Monde l’ont été
sur YouTube
50% des internautes dans le Monde consultent des
Videos sur YouTube chaque mois
22 © comScore, Inc. Proprietary.
YouTube leader également en France, Dailymotion en 2ème position
Source: comScore Video Metrix, France aout 2012
LA PUBLICITE “SOCIALE”
24 © comScore, Inc. Proprietary.
impression display
sur 5 en France est
apparue sur les
réseaux sociaux
7% des impressions
display en France
permettent des
interactions sociales
Source: comScore Ad Metrix, U.S., October 2011 Source: comScore Ad Metrix, France, Juin 2012
25 © comScore, Inc. Proprietary.
Les réseaux sociaux domine le marché publicitaire
Source: comScore Ad Metrix, France, Juin 2012
0.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0% 22.5%
12.4% 11.5%
7.9%
4.6% 3.6%
2.8% 2.5% 2.4% 2.2%
Les 10 principales catégories d'éditeurs en terme de part de marché de publicités display en France
Part des impressions display en France
26 © comScore, Inc. Proprietary.
Le paysage de la publicité display à dimension sociale en France
Total des Impressions publicitaires
69 milliards
15 milliards d’entre elles délivrées sur
des réseaux sociaux
11 milliards
sur Facebook
Source: comScore Ad Metrix Social, France juin 2012
27 © comScore, Inc. Proprietary.
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