Douze sociétés du BEL 20 et la majorité des grands noms de l’industrie et du commerce en Belgique

Ce n’est pas un hasard si la majorité des grandes sociétés belges ont choisi ‘The Crew’ pour présenter leur vision, leur mission et leurs réa-lisations. Leur approche et leurs activités sont non seulement représen-tatives de la dynamique économique et financière de notre pays, mais il s’agit aussi de figures de proue qui exportent le savoir-faire et l’esprit d’entreprise noir-jaune-rouge par-delà nos frontières. Bekaert, Electrabel (Groupe Suez), UCB, Delhaize, IBA, Fortis, Solvay, D’ Ieteren, Befimmo, Jaguar, Imperial , Eli Lilly, Cordis, Cobepa, Solvin, Total, SV Patrimonia, INAMI, Loterie Natio-nale, AFSCA, Région de Bruxelles-Capitale, ING LIFE/nonLIFE, Trust Media, Winbooks,...

Quelques grands noms nous livrent leur témoignage: Martial Tardy, Head of Corporate Internal Communication, Solvay.

« Suffisamment de flexibilité pour adapter ses propositions à l’actualité, une compétence et une créativité qui nous permettent de maîtriser les coûts, et enfin une réelle capacité à s’adapter à la culture d’une entreprise, voilà les grandes qualités de The Crew, avec qui nous collaborons depuis cinq ans.

C’est à l’issue d’un vaste appel d’offres que nous avons retenu The Crew. Ces professionnels nous apportent une vraie valeur ajoutée. Ils nous encadrent de manière structurée dans la gestion du processus complexe qu’est l’élaboration d’un rapport annuel. Grâce notamment à The Crew, Solvay est en mesure de présenter sa politique et sa gestion avec clarté et transparence. »

Stéphanie Ceuppens, Financial Communicator, D’Ieteren

« Développer une approche innovante des rapports annuels, voilà l’ambition qui a motivé notre décision. The Crew est immédiatement parvenu à traduire avec toute la créativité voulue notre vision et notre identité d’entreprise familiale résolument belge. Un rapport annuel doit intégrer les lignes de force suivies depuis de longues années, et il doit souligner l’identité de l’entreprise, ses valeurs, ses objectifs et ses réalisations. »

Bart De Bondt, Ex-CEO de l’entité belge d’assurance du groupe INGAdministrateur Bonrout, coaching des CEO et équipes de direction

« J’ai fait appel à The Crew en raison des échos positifs émis par mon réseau au sujet de cette agence. The Crew est une agence créative, probablement grâce à la vaste expérience accumulée par ses collaborateurs en matière de pub pour les produits et services les plus divers. Outre cette inventivité, The Crew se fonde aussi sur une analyse très fouillée de la situation existante.

«The Crew Communication» Dossier de presseBruxelles, le 8 octobre 2009

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Un choix judicieux, manifestement. Avec la minutie d’une radiographie de haute précision, The Crew a commencé par analyser la cohérence de la communication. Est-elle conforme à l’ADN de l’entreprise? Quelle en est la ‘story’? S’agit-il d’enjolivement ou de communication honnête?Dans le cas qui nous concerne, je souhaitais obtenir l’avis de The Crew sur notre communi-cation de recrutement. Nous devions faire mieux, tout simplement. Comme les réservations médias avaient déjà été effectuées, mon directeur HR et moi-même leur avons imposé de proposer des idées sans délai. Et là, surprise: The Crew me conseille de tout annuler et de repartir d’une page blanche. En faisant les choses correctement. Vu a posteriori, c’était la bonne décision. The Crew considère la communication comme de l’architecture. Comme des architectes, ils amènent d’abord le maître de l’ouvrage à dire ce qu’il veut et ce qu’il ne veut pas. Ce n’est qu’ensuite qu’ils commencent leur travail.

Nous avons ressenti très clairement cette approche, cette sensation d’être réellement im-pliqués dans le processus. Nous avons ainsi découvert certaines incohérences dans notre dé-marche, mais des opportunités insoupçonnées se sont ouvertes par ailleurs. Sous la houlette particulièrement inspirée de Koen Lamberechts, Creative Partner, et avec le concours de Luc de Tillesse, le fondateur de The Crew, nous sommes très vite parvenus à mieux cerner notre culture d’entreprise, mais nous l’avons surtout traduite de manière surprenante dans une stratégie de communication originale, mêlant judicieusement le on-line et l’off-line. Le ré-sultat? Exceptionnel. Les gars de The Crew ont vraiment compris ce qu’est la communication d’entreprise et sont parvenus à donner un authentique sex-appeal à notre société, sans pour autant trahir sa nature profonde.

The Crew, c’est un pragmatisme total, une collaboration franche et ouverte, et surtout beaucoup de compétence et d’enthousiasme. Bref, une expérience aussi agréable qu’enri-chissante. »

The Crew doit son succès à la combinaison des compétences et expériences de ses fondateurs et dirigeants dans le domaine de la communication et de la publicité:

Luc de Tillesse, Managing Partner Luc commence sa carrière comme coordinateur pour l’Europe et membre de la di-rection de Mc Cann Erickson Belgium (1980-1994). Il crée ensuite OTS (1995-1998), après quoi il dirige l’agence Red Cell en tant que Managing Partner jusqu’en 2003, l’année du lancement de The Crew.Interbrew, Nestlé, Martini, Solvay, Esso, Opel, Levi’s, Eurocheque Internationaal, RJR Reynolds, et plusieurs ministères et secrétariats d’État (Emploi, Finances, Mobi-lité, Budget, Région de Bruxelles Capitale, Énergie) comptent et ont compté parmi ses clients.

Koen Lamberechts Creatief PartnerKoen est un copywriter né, comme en témoignent les agences pour lesquelles il a travaillé: M&CW, Bal & Bozell, Dassel van Haeyer & Associates. Koen rejoint ensuite Green-ad comme directeur créatif, avant de mettre sa maîtrise au service de In-Casu et de Aha. La direction créative de The Crew lui a été confiée en raison de sa vaste

Bruxelles, le 8 octobre 2009

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expérience acquise pour le compte de marques telles que Bancontact, L’Univers du Cuir, Fischer-Price, Chrysler, Tonic, Douwe Egberts, Tonton Tapis, Rover et autres grands noms.

Douglas Geddes, The Crew Research Manager Douglas a gagné ses galons chez Caterpillar en tant que Marketing Manager pour l’Europe, responsable plus particulièrement des plans de segmentation marketing (études, stratégies, développement de la communication et exécution locale). Douglas est passé maître dans l’art de concevoir des approches stratégiques complexes. Sa carrière s’est poursuivie chez Toyota Industrial Equipment Europe, où il était chargé de la communication du groupe au niveau européen et de ses mises en œuvre locales et internationales.

Bruxelles, le 8 octobre 2009

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