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The European way to think the Digital Worldwww.idate.org
TV Mobile: technologies, usages et enjeux
Montpellier - 22 novembre 2005
Mathieu Massot
IDATE © 2005Mardi 22 novembre 2005
www.idate.org
2TV Mobile: technologies, usages et enjeux
Perception de la TV mobile
La TV mobile est perçue aujourd’hui comme une activité stratégique incontournable
- pour l’ensemble des acteurs de l’audiovisuel et des télécoms
La TV mobile est un exemple de convergence média/télécom
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3TV Mobile: technologies, usages et enjeux
Réseaux de diffusion de la TV mobile
Trois types de réseaux de distribution de services de télévision sur terminaux mobiles/portables
- Réseau cellulaire
- Réseau de diffusion terrestre
- Réseau de diffusion hybride satellite/terrestre
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4TV Mobile: technologies, usages et enjeux
Éclairage technologique
Réseau cellulaire- « Live Streaming »- Adapté à une distribution unicast- Limité par le nombre d’utilisateurs par station par base
Réseau de diffusion terrestre- Adapté à une distribution multicast- Disponibilité limitée des fréquences- Solution coûteuse pour garantir une large couverture
Réseau de diffusion hybride satellite/terrestre- Adapté à une distribution multicast- Couverture totale- Nécessité à priori d’un satellite dédié
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5TV Mobile: technologies, usages et enjeux
Contexte du marché mondial
La TV Mobile reste majoritairement distribuée dans le monde via les réseaux cellulaires
La TV Mobile sur réseau «broadcast » est une réalité en Asie- Succès en Corée du sud et démarrage plutôt timide au Japon pour la TV mobile par
satellite- Lancements commerciaux programmés des services de TV mobile terrestre
La TV Mobile sur réseau «broadcast » devrait être lancée commercialement aux États-Unis
- D’ici le début 2006 sur une architecture terrestre
Pas de lancements commerciaux en Europe mais une multiplication des expérimentations de TV mobile sur réseau « broadcast »
- Autour de solutions terrestres: Finlande, France, Espagne, Pays-Bas, Royaume-Uni, Suisse…
- Tests techniques et analyse des usages
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6TV Mobile: technologies, usages et enjeux
Initiatives menées
Les technologies utilisées dans les différents pays relèvent de volontés nationales fortes
Volonté étatique autour de la TV mobile terrestre - Une réflexion qui s’intègre dans le processus de numérisation du spectre en Asie- Des choix technologiques non encore figés en Europe, même si le DVB-H semble
pour l’instant favori
Initiative privée autour du système hybride satellite/terrestre - Solution portée par Toshiba en Asie
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7TV Mobile: technologies, usages et enjeux
Les utilisateurs face à la TV Mobile
L’ensemble des expérimentations convergent sur le comportement des utilisateurs
La consommation de TV Mobile - est complémentaire de celle de la TV fixe
- s’inscrit dans des moments d’inactivité, hors domicile
Usage principalement indoor
Les utilisateurs veulent principalement retrouver des marques familières et des programmes habituels
- Informations, sport, divertissement, météo
Une attente pour des programmes courts
Les utilisateurs semblent prêts à payer pour accéder à la TV Mobile
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8TV Mobile: technologies, usages et enjeux
Quelles offres de TV Mobile?…
Le choix du support de diffusion semble secondaire- Du point de vue du consommateur
La composition d’une offre de services doit trouver son équilibre:- chaînes hertziennes- principales chaînes thématiques autour des contenus plébiscités- A plus long terme, l’interactivité devrait compléter l’offre
Le téléphone mobile comme principal terminal de réception- Avec écran large
Conditions de réussite d’un service de TV mobile- Facilité d’utilisation du service- Fiabilité de la solution technique- Contenus adaptés - L’application TV ne doit pas gêner les fonctions de téléphonie mobile
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9TV Mobile: technologies, usages et enjeux
…pour quels modèles économiques?
Dans un univers purement télécoms- Modèle de l’abonnement + paiement du trafic
Les modèles économiques envisagés sur un réseau « broadcast » sont similaires à ceux que l’on retrouve sur le marché de la TV fixe
- Le modèle de la gratuité ne semble par le plus porteur
- Le modèle du paiement à l’acte est une solution possible…
- …mais le modèle de l’abonnement paraît incontournable.
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10TV Mobile: technologies, usages et enjeux
Les enjeux de la TV mobile
Arbitrage technologique
Disponibilité des fréquences
Aménagements réglementaires nécessaires
Contrôle de l’abonné final et partage de la valeur
Évolution de l’offre de contenus et de services
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11TV Mobile: technologies, usages et enjeux
Exemple du « Finpilot »
Premier pilote commercial en Europe sur réseau broadcast terrestre- Sur la ville d’Helsinki- Mars à juin 2005- Nokia, initiateur du projet
Services proposés- 3 chaînes TV gratuites- 3 radios gratuites- 5 chaînes TV payantes
Modèle économique- Abonnement mensuel: 4 EUR/mois (accès aux chaînes et radios gratuites)- Paiement des chaînes premium: 3 EUR/mois
Premiers résultats de l’expérimentation- 41% des testeurs se déclarent prêts à s’abonner à un service de télévision mobile- Durée moyenne de visionnage = 20 minutes par jour- Lieu privilégié de consommation: transports en commun
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12TV Mobile: technologies, usages et enjeux
Mathieu MassotConsultant IDATETel: + 33 4 67 14 44 41Mail: [email protected]