Tous aux « Fantastic Picnic » en Bourgogne

25, 26 & 27 septembre 2015

Plan de Communication Mise à jour 14 oct 2015

Plan de communication on-line

Une page web dédiée vers laquelle reportent toutes les actions du plan de

communication www.tousauxfantasticpicnic.com

Bilan : 28 850 consultations uniques sur l’ensemble des pages dédiées au picnic.

Sur la période du 8 septembre 2015 et jusqu’au 28 septembre, ça représente 25%

du trafic total du site internet de Bourgogne tourisme

Plan de communication on-line

Une page web dédiée

Mise en ligne de chaque programme avec

photo et coordonnées personnalisées

Bilan : 3900 consultations uniques sur la

page qui présente l’ensemble des

programes

Plan de communication on-line

L’événement facebook dédié https://www.facebook.com/events/733235463403727/

Plan de communication on-line

L’événement Facebook dédié https://www.facebook.com/events/733235463403727/

A partir du 18 août une photo tous les 2 jours sur

une « picnic » et un renvoi vers l’événement sur la

page dédiée

Plan de communication on-line

sur la page principale fan de Facebook https://www.facebook.com/bourgogne.tourisme

+ de 37 000 fans

posting

Plan de communication on-line

sur la page principale fan de Facebook https://www.facebook.com/bourgogne.tourisme

Un Jeu du 25 août au 25 septembre

Quel « fantastic picnic » êtes-vous?

Cible : les bourguignons de tous âges, toutes CSP, couples avec ou sans

enfants, à la recherche d’une activité sympa pour le week-end à proximité de

chez eux

Mise en avant de la diversité de l’offre à travers un Psycho-Test

4 questions QCM sur les goûts et les envies des participants les amenant à

une liste de « picnics » qui leurs correspond:

plutôt nature, tradition, découverte ou vin & gastronomie

Le format du jeu favorise la mémorisation de l’événement

A gagner : un panier gourmand

Plan de communication on-line

Le site de la Fête de la Gastronomie http://www.economie.gouv.fr/fete-gastronomie/accueil

Un article sur la page d’accueil

Plan de communication on-line

Le site de la Fête de la Gastronomie http://www.economie.gouv.fr/fete-gastronomie/accueil

Mise en ligne de chaque programme

Plan de communication on-line

Sur le site du Bien Public et le Journal de Saône-

et-Loire (agenda des sorties)

http://www.bienpublic.com/pour-sortir/

Mise en ligne de chaque programme

Plan de communication on-line

E-news dédiée de Bourgogne tourisme

envoyée à 134 000 prospects le11 sept

Plan de communication on-line

E-news du Conseil Régional de

Bourgogne envoyée à 9000 abonnés le 8 sept

Plan de communication on-line

Pavé numérique sur le webzine local

Arts et Gastronomie

http://www.bourgognegastronomie.com/

Plan de communication on-line

Campagne display d’une vidéo cup song –version

courte 15 sec- qui renvoie vers les vidéos

réalisées en 2014 pour promouvoir les « picnic »

2015:

Sur You Tube : du 7 au 27 sept

Sur Allo ciné : du 4 au 24 sept Géolocalisation Bourgogne (52 000 vidéos délivrées)

Voir la vidéo courte sur facebook

https://www.facebook.com/events/1582992561931867/

Bilan: La vidéo réalisée lors des « picnic » 2014 annonçant les « picnic » 2015 affiche

32 600 vues (soit 48 jours de visionnage en cumulé !. A 99% vue par des Français, les

miettes sont réparties sur nos marchés prioritaires (NL, BE, D,…). La vidéo réalisée

par l’équipe de Bourgogne tourisme en juillet 2014, affiche elle aussi 20 000 vues

(près de 29 jours de visionnage en cumulé). A 98% consultée par des Français.

Analyse par segmentation Jeunes parents / Séniors) : les « Jeunes parents »

représentent le gros de l’audience (48 500 vues VS 2150 vues pour les séniors)

Plan de communication on-line

Achat de mots-clés (AdWords)

Du 7 au 27 septembre

• Une annonce générique

• Une annonce « dynamique » en fonction du lieu

du « picnic ».

Plan de communication on-line

Insertion d’une bannière sur le Site mobigo

http://www.mobigo-bourgogne.com/

Du 15 au 27 septembre

Plan de communication on-line

sur le site et facebook

www.eurovelo6-france.com

Plan de communication on-line

Sur le site voyages-sncf.com

Un article sur la page Destination Bourgogne http://www.voyages-sncf.com/destinations/France/Bourgogne

Plan de communication on-line

Sur le site voyages-sncf.com

Mise en actu des « picnics » dans le

cadre de la campagne d’Automne sur le « Fantastic

automne », du 8 au 27 septembre 2015

Un plan de communication off-line

Affichage en gares

– Semaine du 17 au 23 septembre

Dijon et Mâcon

– Semaine du 21 au 27 septembre

Auxonne, Beaune, Chagny, Chalon-sur-Saône, Dijon Ville,

Dole Ville, Is-sur-Tille, Les Laumes / Alésia, Montbard,

Mâcon, Mâcon Loché TGV, Le Creusot TGV, Auxerre Saint

Gervais, La Charité-sur-Loire, Cosne-sur-Loire, Decize,

Joigny, Laroche Migennes, Nevers, Sens, Tonnerre

Soit un total de 107 faces d’affichages

Un plan de communication off-line

Les affiches génériques 40X60 cm

15 affiches par partenaire

Un plan de communication off-line

Les flyers personnalisés

Avec chaque programme, logo et coordonnées

250 flyers par partenaire

Un plan de communication off-line

Un flyer générique

• distribué à 700 exemplaires sur le salon de

l’agriculture en février

• distribué à 300 exemplaires sur l’espace VIP du

festival Francos Gourmandes à Tournus en juin

Un plan de communication off-line

Un partenariat avec Bourgogne Magazine

une campagne de pub dans 8 éditions de mai à

septembre : Dijon Beaune Mag et Bourgogne Mag

Un jeu-concours (envoyer la photo

de son picnic bourguignon idéal)

avec des lots à gagner

Encartage de 30 000 ex d’un flyer

avec le jeu-concours dans le

Dijon-Beaune Mag

Un plan de communication off-line

Diffusion de flyers avec Distribrochure

Distribution de ce même flyer à 34 000 exemplaires

dans plus de 560 points touristiques (offices, hôtels,

gîtes, campings, entreprises, sites touristiques) sur les

4 départements + le Jura en août et septembre.

Un plan de communication off-line

Insertion publicitaire dans les magazines d’été

de la presse quotidienne régionale

• Magazine Côte d’Or J’adore / parution le 24 mai

Magazine L’Eté Bleu / parution le 14 juin

• Magazine L’Eté dans l’Yonne / parution le 18 juin

• Morvan Magazine / parution le 27 juin

• Magazine La Nièvre en été / parution le 14 juin

Un plan de communication off-line

Insertion publicitaire dans

La Gazette de Côte d’Or

Parution le 17 et 23 septembre

Tirage 70 000 ex

Un plan de communication off-line

Publi-rédactionnel dans Arts et Gastronomie

Édition Bourgogne été 2015 – 20 000 ex

Un plan de communication off-line

Publi-rédactionnel dans ELLE Magazine édition Bourgogne Franche-Comté

Parution 28 août, et des 4 – 11 et 18 sept

Tirage 37 272 exemplaires / parution

Un plan de communication off-line

Insertion dans une double-page Bourgogne

dans Paris-Match

édition Bourgogne Franche-Comté du 17 sept et du 24 sept

Tirage 47 300 exemplaires

Un plan de communication off-line

Partenariat avec France Bleu Bourgogne

Spots radio 10 jours avant l’événement et un jeu-

concours

Un plan de communication

auprès de la presse

Un communiqué de presse en mai et en

septembre auprès de la presse régionale et

nationale

Un plan de communication

auprès de la presse

vendredi 25 septembre

Une interview de Didier Martin sur France Bleu

Bourgogne

Une interview de Sophie Ollier Daumas sur La

Matinale de France 3

Un plan de communication

auprès de blogueurs

Accueil des représentants des blogs suivants en

Bourgogne sur un week end, qui ont souhaité participer à

2 picnics de leur choix : à l’Or des Valois et au Château de

Couches

http://www.onedayonetravel.com/

http://www.virginiebichet.org/

http://www.mamanvoyage.com/

http://www.mamafunky.fr/

http://www.chocoladdict.fr/

Votre contact

Emmanuelle Hory Chargée de Communication événementielle

Tel: 03 80 280 309 / 06 78 32 15 85 E-mail : e.hory@crt-bourgogne.fr