Kiko Milano

Laura Bedouet

Kelly Ferreira

Miora Raphaële

Kiko Milano, la marque phare des jeunes filles de 15 à

30 ans.

Logo de la marque Kiko Milano

Historique de la marque:

Kiko est une entreprise de cosmétiques italienne. Elle est fondée en

1997 par le groupe Percassi d'Antonio Percassi. La marque possède

un réseau de 600 magasins implantés en Italie, Allemagne, Autriche,

Espagne, Etats-Unis, France, Portugal, Royaume-Uni, Suisse et

Turquie.

Ce sont les derniers nés sur le marché du maquillage. En quelques

années, ils ont conquis les jeunes et les moins jeunes grâce à un

argument de poids: leurs prix, jusqu'à 10 fois moins cher que les

grandes marques. 3 euros pour un rouge à lèvre, 5 euros pour un

fond de teint ou encore 1 euro pour un vernis. Des prix cassés et des

collections renouvelées en permanence pour coller au plus près des

tendances. Des techniques empruntées aux géants de la mode

comme Zara. De quoi faire trembler les leaders du marché.

En 1997, Antonio Percassi a donné carte blanche à son fils Stefano

pour créer une marque de maquillage. Le fiston avait 22 ans et un

physique de " latin lover ". Il choisit pour marque le nom de sa copine

" Kiko " et ajoute Make Up Milano pour le prestige.

Aspect quantitatif:

Les premières années, Kiko est distribuée en beauty shop, pendant

que Percassi et ses équipes élaborent un réel savoir-faire en

cosmétiques et développent une large gamme de produits. En 2005,

Kiko devient une enseigne à part entière et là, c'est le gros carton. Dix

ans plus tard, Kiko est présente dans 11 pays avec 650 magasins et

dispose d'une plate-forme e-commerce desservant 34 pays.

En arrivant en France en 2010, Kiko a apporté la réponse à ce même

manque dans l'offre beauté. Et seulement quatre ans plus tard,

l'Italienne se classe numéro trois dans le top des marques de

cosmétiques favorites des Françaises.