1. 90, rue Anatole France. 92300 Levallois. Tel: 01 47 48 11 01/ Fax: 01 47 48 04 44 Site Internet: www. allegoria-consultants.com Allegoria SARL au capital de 22 000 Euros RCS Nanterre B 3811410500 Trend Safari Un outil dobservation live et in situ des foyers dinfluence urbains Module Formation - Outil de formation -

2. Le Concept

Pourquoi un trend safari?

Parce que laville(et ses lieux de consommation, de loisirs) produit dessignes de changement socio-culturelsaussi forts (parfois plus) que les mdias, la communication, les marques et nest jamais observe en tant que telle

Les enseignes/magasins/lieux de vie sont leterrain dexpression , dexprimentation privilgis pour denouveaux rites de consommation(produits, services et marques).

Dans la plthore de nouveaux concepts (flagships et autres select shops), seulun dcryptage avispermet de trier lesbonset lesmauvaisconcepts.

Parce que ces espaces, lieux, sont devenusdes messages part entire , des expriences nouvelles pour le consommateur, parfois tellement incarns que lenseigne justifie presque tous les produits

5)Parce querien ne vaut une exprience vcuepour ressentir, puis dcrire une ambiance, un accueil, un service

3. >Un outil conu la fois pour les dpartements marketing, prospective amont et les quipes oprationnelles (marketing oprationnel, merchandising, rseaux, licences, relations clients, architectes) Objectifs: >Stimuler et nourrir les quipes marketing pour largir leur champ de vision par rapport leur secteur (dcloisonner, sinspirer, transposer, juxtaposer) >Evaluer des ralisations et prestations concrtes en termes de logiques de service, parcours, display, etc.)Objectifs 4. Un dispositif qui repose sur une mthodologie en3 tapes Mthodologie Nombre de participants souhait: 5 7 personnes/groupe. Sessions organises en semaine // Djeuner et transport inclus.

Slection dune thmatique-cl / Runions de prparation avec le responsable formation du client. Rdaction du module (1/2 journe)

Prparation dune veille contexte par Allegoria Consultants (2 jours)

Slection des 5 6 lieux de visite et conception du parcours. - Rdaction des fiches descriptives de reprage, incluant une synthse de notre veille sur la thmatique retenue.

- Remise de fiches de lieux remplir par les participants : description du concept, reprage de particularits, grille dvaluations personnelles.- Visites des lieux slectionns (1 journe)

• Bilan des visites, dbriefing, confrontation des expriences (chez le client): 1/2 journe

• Mise en perspective des lieux visits avec nos tudes en souscription* (cf dtails supra, en option)

2 1 3 5. > Slection des thmatiques-cl>Slection des lieux de visites, prpare par une analyse de contexte mdia pralable. >Ralisation du parcours. >Fiche descriptives de reprage. Exemple:Green Tour Trend Safari ddi lco-consommation ralis Los Angeles >Slection des lieux en fonction de la thmatique Green >Ralisation du parcours. >>>Parcours du 27 fvrierPetit djeuner - Urth Caff Whoole Foods Market and Whoole Body store Elixir - magasin bien- tre et picerie fine Fred Seagal department store Mthodologie 6. > Remise defiches de lieuxremplir par les participants > Visites des lieux slectionns.Exemple:Trendy spots Lieux et marques (mode et dco) tendances prsents paris. Recueil desperceptions de consommateursavant-gardistes recruts pour lapprciation de ce parcours. >Carnets de bord raliss par lesscouts . >Collecte de photographies et matriels divers.>>>>> Ci-contre dtails de la visite de la boutique APC, rue de Fleurus, Paris 6me.Mthodologie 7. >Bilan des visites, confrontation des expriences >Mise en perspective des lieux investigus avec nos tudes en souscription* (cf dtails supra)Exemples:Les logiques de display dans les magasins de luxe >Mise en perspective avec notre tude en souscription surles grandes tendances du luxe lhorizon 2010 >>>>> Ci contre : Installation dAngela Bulloch pour la boutique Dior Homme Osaka. Mise en parallle avec notre chapitre sur le luxe et lart Contemporain. Mthodologie 8. Budget >De 1 5 participants: 2 000 HT/pers >De 6 9 participants: 1 500 HT/pers 9. Rfrences Life style storesmode et beaut - New York / Londres Tokyo - Veille prospective etbenchmark sur les nouveaux espaces de ventes Observation, exprimentation et dcryptagede ce qui fait la nouveaut de chacun de ces lieux et points de vente Dgager de ces innovations destendances transversaleset les relier aux volutions socitales 10. Rfrences Chasseurs dimages Les nouveaux concepts de distribution Paris, Milan et Londres Veille crative, thmatique et culturelle en vue de loptimisation du rseau de distributionFRANCE TLCOMralis a partir dentretiens in situ de consommateurs avant-gardistes. Veille et analyse de contexte mdiatiquesur les derniers concepts de distribution, tous secteurs. Trend Safari, observations et entretiens in situ. Analyse des parcours clients mettre en place.Grille de lecture de lespace dachat. Scan des diffrentes mise en scne permettant de dcouvrir les offres. 11. Rfrences Emotions au masculin Passions, plaisirs & motions dhommes Menstyle.fr - Cond Nast Ce que Style veut dire Investigation ethnographique sur les valeurs et les lieux du masculin. Entretiens individuels en profondeur dHommesgs de 25 45 ans. Thmatique : Le style comme valeur cl. Scans des multiples marques et des diffrents lieux cits. Mise en place dun parcours synthtisant les diffrentes apprciations de hommes interviews. Mise en perspective des rsultats issus de la phase entretiens individuels avec une visite guide des lieux slectionns. 12.

LQUIPE DALLEGORIA CONSULTANTS, RESPONSABLE DE DPARTEMENT PROSPECTIVE .

Adeline ATTIA-Fondatrice et directrice dAllegoria Consultants

> Formation littraire et sciences humaines, diplme du CELSA, ancienne planneur stratgique en agence de publicit et

design, bilingue Anglais.

>Enseigne la smiotique, la prospective et les tudes marketing lIEP de Paris, au CELSA, et Paris VII - Denis Diderot.

>Des comptences danalyse prospective appliques la gestion oprationnelle des tudes qualitatives, une orientation

conseil et multi-culturelle pour le cabinet.

Hubert MUSSE- Directeur dtudes marketing

>Agrg de philosophie.

>Une exprience dans les tudes qualitatives et prospectives de plus de 20 ans.

Richard LAZARETH- Charg dtudes snior

> Dtenteur d'une double matrise : philosophie et Information et communication, titulaire du DEA en sciences de l'information

et de la communication (dominante : sociologie - Universit Paris II Panthon-Assas).

>Parcours: Ancien planneur stratgique chez Publicis Etoile. Encharge de dvelopper et raliser les tudes prospectives

aux c t dAdeline ATTIA.

ANALYSTES LOCAUX

Nous travaillons rgulirement avec un rseau international danalystes, imprgns du contexte socioculturel, publicitaire et

mdiatique local et prsentant la particularit d tre dorigine bi- ou tri-culturelle, afin de faciliter la comparaison et lanalogie

des points de vue.

Pays reprsents:GB / USA / ALLEMAGNE / ESPAGNE / ITALIE / JAPON / BRESIL / CHINE / INDE

Equipe 13. Rfrences Nos rcentes tudes en souscription - Ecovolution : de lalterconsommation lcocitoyennet - Les Nouveaux imaginaires de la fiction - Sport & Street : pratiques sportives et cultures urbaines - Les nouveaux territoires de lactivisme : du mouvement antipub lalter consommation. 14. Rfrences Nos rcentes tudes en souscription tudes detendances - 2007/2008 -Nu-Luxe, les nouvelles clientles du luxe, paris NYC - The becoming of luxury hotels - Luxury Foods in hotels - Les Nouveaux Imaginairesde la beaut et du corps - Multiculturalit et Mondialisation