Un programme de conservation énergétique pour les commerces et les consommateurs

Rencontre des participants ENERGY STAR® – le 5 juin 2008

Victoria Morrow Tél: 705-674-4455 poste 4398Terre à coeur Sudbury Courriel: victoria.morrow@grandsudbury.caVille du Grand Sudbury Web: www.grandsudbury.ca/terreacoeur

Aperçu de la présentation

• Qu’est-ce que Sudbury éconergétique?

• Éléments clés de la campagne.

• Participation des commerçants.

• Impact du programme Sudbury éconergétique.

• Prochaines étapes.

Qu’est-ce que Sudbury éconergétique?• Sudbury éconergétique est un

programme conçu pour sensibiliser les consommateurs aux produits et aux services de la collectivité qui favorisent la conservation et l’efficacité énergétiques.

• La campagne se fait en collaboration avec des partenaires dans le but de sensibiliser le public et les organisations aux avantages que présentent les produits éconergétiques comme ENERGY STAR.

Les objectifs de Sudbury éconergétique• Favoriser la promotion, les ventes et

la commercialisation des produits et des services éconergétiques.

• Miser sur la notoriété des programmes reconnus à l’échelle nationale comme ENERGY STAR.

• Faire de la place sur le marché actuel aux produits et aux services éconergétiques.

• Réduire la demande en électricité.

Les principaux éléments de la campagne• Campagne de marketing en magasin

se caractérisant par des fiches d’information sur les produits et des affichettes d’étagère sur une variété de produits homologués ENERGY STAR.

• Grande campagne d’éducation et de sensibilisation du public visant les consommateurs et le personnel des points de vente au détail.

Outils de marketing• Matériel de marketing en magasin :

– 10 fiches d’information sur les produits;– 7 affichettes d’étagère;– des brochures;– des affiches;– des autocollants des partenaires.

• Le matériel promotionnel inclut aussi :– un bulletin d’information trimestriel;– des encarts de journaux comme ceux que l’on

retrouve dans les magazines :• un encart dans Northern Life et Le Voyageur –

Lectorat total de 67 000 personnes;

– des publicités saisonnières dans les journaux.

Stratégies de sensibilisation• Présentations à des groupes communautaires, des

organisations de quartier, des bibliothèques, des entreprises et des organisateurs d’événements.

• Programme de prêt d’appareils de contrôle de la consommation énergétique en bibliothèque.

• Collaboration avec les écoles, grâce aux programmes de vérification interactive de la maison et de visites à domicile par les élèves.

• Collaboration avec les partenaires des services publics.

• Démonstration de Sudbury éconergétique au Salon d’habitation et au festival du Jour de la Terre.

• Promotion dans les médias et sur le Web.• Concours « Efficacité énergétique à domicile du Grand

Sudbury ».• Promotion en magasin.

Participation des commerçants• Comité consultatif sur la vente au

détail;

• Possibilités de réseautage;

• Formation du personnel de la vente au détail;

• Promotion de Sudbury éconergétique en magasin;

• Évaluation du programme.

Formation du personnel de détail• Des ateliers ont été organisés pendant une

semaine complète. Chaque secteur de commerce de détail a eu droit à une séance sur mesure – 218 participants (330 heures de formation).

• Des ateliers de formation en magasin personnalisés ont été offerts à tous les commerces partenaires de Sudbury éconergétique. Jusqu’ici,14 ateliers ont été dispensés à nos anciens et à nos nouveaux partenaires.

Promotion en magasin

• Tous nos commerces partenaires ont reçu des fiches d’information sur les produits et des affichettes d’étagère pour les produits homologués ENERGY STAR qu’ils ont en magasin.

• Concours « Efficacité énergétique à domicile du Grand Sudbury ».

Impact de Sudbury éconergétique• Les commerçants ont indiqué que la

campagne de marketing en magasin a contribué à informer à la fois leur personnel et leurs clients.

• 3 mois après le lancement officiel de Sudbury éconergétique, le taux de sensibilisation du personnel des commerces au symbole ENERGY STAR avait augmenté de 96 %.

• La connaissance et la compréhension du symbole ENERGY STAR par le public avaient quant à elles fait un bond de 86 %.

Étapes suivantes

• Promotions thématiques.

• Produits connexes comme cible potentielle des prochaines campagnes de promotion.

• La Ville du Grand Sudbury poursuivra la campagne.

Victoria Morrow Terre à coeur Sudbury Ville du Grand Sudbury Tél : 705-674-4455 poste 4398Courriel : victoria.morrow@grandsudbury.caWeb : www.grandsudbury.ca/terreacoeur