UNE STRATÉGIE DECOM’ PRESQUE PARFAITE…

PRESENTATION DU GROUPE FERRERO

• Groupe Italien crée en 1946 ;

• Créer des produits innovants et révolutionner

les habitudes alimentaires ;

• Numéro 3 mondial du marché de la confiserie et

de la chocolaterie.

Devise : « Travailler, Créer, Donner ».

C’est l'histoire d'une famille brillante et tenace …

ANALYSE DE LA MARQUE

LE LOGO

• ORIGINENom de famille du pâtissier.

• MARRONAppétit & réconfort.

• MAJUSCULEForce & puissance.

• ÉPAISSEURIntensité & durabilité.

➤13ème annonceur plurimédias en France en terme de budget en 2017.

LA NOTORIÉTÉ

• Forte grâce à Nutella et à une présenceinternationale.

LES VALEURS

• A l’écoute des clients ;• La qualité ;• La force.

PRESENTATION DE FERRERO ROCHER

• Une spécialité prestigieuse créée en 1982 ;

• Fine gaufrette enrobée de chocolat, fourrée

d’une noisette entière et de Nutella ;

• Sublime les fêtes, les moments de partage

privilégiés ;

• Apporte une touche magique, raffinée et

gourmande.

Univers : élégant & raffiné.

La marque qui rend vos fêtes infiniment plus belles …

LE LOGO

• MARRONAppétit & réconfort.

• MAJUSCULEForce & puissance.

• FINESSEElégance & raffiné.

• OVALECalme & perfection.

PRESENTATION DE MON CHÉRI

• Une praline créée en 1956 ;

• 3 saveurs et un contraste de textures ;

• Explosion de saveurs ;

• Enveloppée dans un emballage élégant.

Univers : intense & unique.

Osez son intensité …

LE LOGO

• ROUGEAmour & intense.

• MAJUSCULEForce & puissance.

• FINESSEElégance & raffiné.

• CARRÉRigueur & virilité.

CAMPAGNE PUBLICITAIRE : « REVOILÀ »

PRESENTATION DE LA CAMPAGNE

• Campagne diffusée durant le mois d’octobre 2018 à latélévision ;

• Grande première pour la marque ;

• Dévoile les raisons de son absence en répondant à unequestion des consommateurs ;

• Mise en lumière du grand retour des Ferrero Rocher etdes Mon chéri ;

• Conservation de l’univers de la marque ;

• Importance de la question.

Une campagne originale et inattendue …

ANALYSE DU TERRITOIRE DE COMMUNICATION

COMPOSANTES DE PERSONNALITÉ

• SIGNATURE« Ferrero, la qualité avant tout ».

• VALEURSQualité & authenticité.

• STYLE & TONInformatif & rassurant.

• CONTENU & COHÉRENCESimple & dynamique.

COMPOSANTES D’IDENTIFICATION

• MARRON / BEIGE / ORAppétit & apaisement.

• MAJUSCULEMise en avant & importance des mots‐clés.

• FINESSEElégance & qualité.

• OVALE / CARREDouceur & perfection.

ANALYSE DES PUBLICS

• Femmes ‐ Hommes français ;

• Pouvoir d’achat fort ;

• 25 ans – 65 ans ;

• A l’affût de gourmandise ;

• Amateurs de Ferrero Rocher et de Mon chéri.

Une cible large …

ANALYSE DES OBJECTIFS

• Garantir la fraîcheur des produits en magasin ;

• Informer les clients sur le retour des Ferrero et mon

chéri ;

• Générer de l’attention en jouant sur la curiosité ;

• Attirer les personnes en magasin = recrutement ;

• Augmenter les ventes.

De nombreux objectifs …

STRATÉGIE MÉDIA / HORS‐MÉDIA

MÉDIA

• PAID : Publicité diffusée à la télévision ;

• OWNED : Publicité relayée sur lesréseaux sociaux : Facebook

HORS‐MÉDIA

• Pas de stratégie Hors‐média.

IMPACTS & RÉSULTATS

Un Souvenir Publicitaire en nette hausse.

IMPACTS & RÉSULTATS

Un spot qui favorise l’Intention d’Achat.

COMMENTAIRE FINAL

POSITIF

• Campagne intelligente.

NÉGATIF

• Améliorer la stratégie média / hors média.

MERCI POUR VOTRE ÉCOUTE

Aubeau Julia – Body Llona – Bonté Thomas – Faye Dorian