Click here to load reader

Visible #2

  • View
    223

  • Download
    3

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Visible est le magazine professionnel de l'univers de la communication visuelle

Text of Visible #2

  • L'UNIVERS DE LA COMMUNICATION VISUELLE

    www.visible-mag.com

    Le digital mdia reconfigure le parcours client Page 18

    Le logo du Grand Palais la loupe Page 28

    Dago

    bert/

    TMM

    Com

    mun

    icatio

    n

    #2

    - 10

    /201

    2

  • - page 1

    DITORIALAprs 18 mois dexistence, la Fdration de la Communication Visuelle sinstalle peu peu comme un intervenant majeur dans la promotion de la communication visuelle et de tous ses acteurs.

    Cre linitiative des trois syndicats professionnels que sont DMAF (Digital Media Association France), GPSF (Groupement Professionnel de la Srigraphie Franaise) et le SYNAFEL (Syndicat National de lEnseigne et de la Signaltique), cette Fd-ration sera bientt rejointe par dautres associations reprsentant la diversit des mtiers de ce vaste secteur dactivit.

    Le magazine Visible que vous dcouvrez est un vecteur fort de notre action : il sagit de prsenter la communication visuelle dans sa globalit, tout en mettant en valeur

    les diffrents mtiers et savoir-faire qui y contribuent. Cest porte par cette ambition que la FCV a fait le choix dun nouvel diteur pour cette revue : 656 Editions. Cette socit est spcialise dans la presse professionnelle et dans lorganisation dvnements, avec comme marchs de rfrences : la communication visuelle et limpression grand format, la communication par lobjet et le textile ainsi que ses techniques de personnalisation.

    Dans ce numro 2, Visible vous fera dcouvrir les nouveaux enjeux du Digital Mdia , qui met en uvre des moyens de communication dynamiques, avec lesquels nous vivons dj tous sans le savoir... Vous verrez comment, appliqu au parcours clients, le Digital Media offre vritablement aux consommateurs une nouvelle exprience de marque.

    La mise en lumire des crations et des innovations les plus intressantes constitue le cur de notre ligne ditoriale. Vous apprendrez par exemple, comment un grand groupe htelier franais, acteur mondial sur son march, a recours de nombreuses applications de la communication visuelle pour faire voluer le positionnement de ses marques.

    Lecteur de Visible, vous tes peut-tre un annonceur, un utilisateur, un consommateur ou encore un acteur part entire de la communication visuelle. Quels que soit votre point de vue et vos attentes, nous esprons que vous y trouverez les informations, les question-nements et les mises en perspectives que vous attendez dun magazine professionnel. Afin damliorer toujours plus notre formule, nous comptons sur vous pour nous faire part de vos ventuelles suggestions et remarques. Cest ainsi que Visible grandira dans lintrt de tous.

    Bonne lecture !Patrick Floren

    Prsident de la Fdration de la Communication Visuelle

    Visible est une publication de la Fdration de Communication Visuelle 17, rue de lAmiral Hamelin 75783 Paris cedex 16.dition : 656 Editions, 21 rue Longue, BP 1072, 69202 Lyon cedex 01- tl. 33 (0)4 78 30 41 73 - Fax : 33 (0)4 78 30 41 79 Directeur de la publication : Guillaume Abou Rdactrice en chef : Lorraine Ble du Chaumont - 06 81 18 06 76 Coordinatrice ditoriale : Cline Collot, celine@656editions.net - 04 78 30 35 06 Comit de rdaction : Marc Ballu, Michel Caza, Francesco Ceccaldi, Julie Chide, Denis Constantin, Laurence Farenc, Patrick Floren, Michel Martinez, Sylvie Raimbault, Guillaume Tondeur Ont collabor ce numro : Lorraine Ble du Chaumont, Cline Collot, Christine Galimant, Vronique Olivier, Rachelle Lemoine Direction artistique et ralisation : Franois Jaillet, fjaillet@656editions.net Responsable commercial : Thomas Nollet, thomas.nollet@656editions.net, 06 20 63 46 27 Abonnement : Jocelyne Charrire, jocelyne@656editions.net Prix au numro : 15 euros. Tarif abonnement pour 1 an (4 numros) : 55 euros Impression et routage : Imprimerie Chirat - 744, rue de Sainte-Colombe - 42540 Saint-Just-la-Pendue NISSN : 2261-5474Conformment la loi du 11/03/57, toute reproduction mme partielle des articles et illustrations publis dans Visible est interdite sans accord de la socit ddition.

  • #2 - 10/2012 - page 2

    Couverture : colonne digitale habille de 36 crans situe T. 2E, aroport Paris-Charles de Gaulle.Cration : Dagobert/TMM Communication pour BuY PARIS DUTY FREE. Annonceur : SDA

    ACTUALITS04 LactuaLit de La communication visueLLe

    12 vnements

    16 vu!

    18 votRe oPinion suR... oLivieR saguez, Le digitaL Laisse-t-iL encoRe une PLace au designeR ?

    LA UNE

    20 DOssieR

    le Digital mDiaRecOnfiguRe

    le paRcOuRs client

    26 inteRvieW maRc BaLLu, PRsident de digitaL media association FRance (dmaF)

    28 tendanceoBjet PRomotionneL : La PuB sans en avoiR LaiR

  • - page 3

    FOCUSRePoRtage 3034 totaL coveRing : nouveLLe donne ?36 La Rue maRgueRite tRouve Le Passage

    tude de cas 3038 Le design PRoFite La sant

    42 Le Packaging aLimentaiRe dans Les Pays meRgents : LeLdoRado des designeRs ?

    communication et cuLtuRe 30 mise en seine de La nuit BLanche

    PRATIQUE44 FaadeBeaut gLace

    45 une coLe, un PRojetLoRnement aRaBe Laune du muLtimdia

    46 soLution technoLogiQueLes encRes jouent cache-cache !

    48 nouveauts

    52 BULLETIN DABONNEMENT

    32 un lOgO au Znith

    40 cOnfiDences suR un OReilleR

  • #2 - 10/2012 - page 4

    ACTUALITS

    Marque de prt--porter fminin cre en 1971, Jacqueline Riu a inaugur, Crteil en septembre dernier, un nouveau concept de point de vente sign Carr Noir. Baptis Dressin Joy , le nouvel univers graphique de la marque voque le dressing-room, lieu chaleureux et intime o les clientes peuvent prendre plaisir se valoriser sans complexe. Le parti-pris rtro se retrouve dans les couleurs, les matriaux, le mobilier, lclairage (panneaux rtro-clairs backlight dans les zones cabines et en caisse), le tout agenc autour dun point central : une envole de fleurs gantes qui symbolise la fminit de la marque.Nouvelle signature, le monogramme JR fuchsia se retrouve sur la faade au dessus de lenseigne Jacqueline Riu en toutes lettres (clairage par led diffusant), mais aussi en rappel lintrieur du magasin.Le dploiement du concept soprera sur 2 ans par un changement progressif des faades et enseignes sur lensemble des 200 points de vente Jacqueline Riu, et par une rnovation complte sur quelques emplacements Premium , tels que le point de vente de Rouen en fvrier 2013.www.carrenoir.com

    Lempathie ou lexprience de lautre : partie du thme de la 8e Biennale Internationale Design Saint-Etienne, lagence de conception graphique Trafik a imagin deux cratures numriques, Riki et Riko. On les retrouvera sur les supports de communication traditionnels (affiches), mais aussi dans une application tlcharger pour accder au programme de la manifestation et pour golocaliser la soixantaine de lieux associs la Biennale. Un vnement qui se tiendra Saint-Etienne du 14 au 31 mars 2013.www.lavitrinedetrafik.fr

    JAcqueLIne RIu nOus InvITe DAns sOn DRessIng-ROOm

    BiennaLe du design : une camPagne signe tRaFik

  • ACTUALITS

    www.industries-creatives.com Plus d'informations pages suivantes

    Pass en quelques annes dune dizaine de points de vente seulement 4 ou 5, la marque franaise Malongo, pourtant pionnire dans la valorisation du caf haut de gamme et quitable, souffrait dune image vieillissante. Choisie pour revoir entirement le concept de vente, lagence CBa a travaill pendant deux ans, en immersion dans lunivers Malongo afin de simprgner de lidentit de la marque. Savoir-faire et excellence, de la graine la tasse rsume Marie Mallez, directrice commerciale du ple corporate et retail de CB'a. Le rsultat est dcouvrir dans la boutique du caf entirement rnove rue Saint-Andr des Arts Paris (6e arr.), ainsi quau corner situ dans le Centre Commercial CAP 3000 Nice. travers sa faade transparente, la boutique prsente deux espaces clairement identifis : le comptoir du torrfacteur pour la fabrication, le comptoir du barista pour la dgustation. Les matriaux sont traits de faon linaire et gomtrique. Lclairage, fait de suspensions, pour certaines pices uniques de designers, vient souligner la sobrit du concept.CBa a privilgi une dmarche architecturale durable, avec des matriaux naturels comme le chne (franais) et brut comme l'acier recouvert dun verni non polluant, ainsi quun systme dassemblage sans colle ni solvant. De plus, la signaltique est imprime sur des panneaux en tripli (bois recycl).Ce nouveau concept sera dploy au corner Lafayette Gourmet de Paris pour Nol 2012, puis dans une autre boutique de Nice dbut 2013. Par la suite, Malongo envisage un dploiement linternational avec notamment des corners dans les aroports.www.cba-design.com

    cBA RevIsITe Le cOncepT Des BOuTIques mALOngO

  • #2 - 10/2012 - page 6

    ACTUALITS

    Cest au graphiste Philippe Apeloig que lon doit la nouvelle identit visuelle de Quadrige. Edite par les Puf (Presses Universitaires de France), cette collection couvre lensemble des sciences humaines travers 3 types douvrages : les essais, les manuels et les dictionnaires. Pour rendre aux grands textes philosophiques un design la mesure de leur modernit hors du temps , Philippe Apeloig a opt pour la sobrit. Des couvertures rouges ou avec un portrait noir et blanc cadr serr sur lesquelles viennent se poser les lments de titre en Akkurat, une police de caractre sans emptement cre en 2004. Pour les dictionnaires, il a choisi des illustrations qui interrogent : contemporaines, voire dcales. Enfin, les logos Quadrige et Puf ont t lgrement retravaills. Suppression de surfaces noires et allgement du trait pour lun, augmentation de lapproche entre les lettres pour le second. Le nouveau logo Puf a depuis t tendu lensemble des collections de lditeur.www.puf.com

Search related