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Visible #4

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Visible est le magazine professionnel de l'univers de la communication visuelle édité par 656 Editions. Au sommaire : Dossier Green, l'emprunte environnementale / Packaging : eco-conception / Impression 3D...

Text of Visible #4

  • L'UNIVERS DE LA COMMUNICATION VISUELLE

    www.visible-mag.com

  • - page 1

    DIT

    OEn tant quditeur du magazine, je suis ravi de prendre la parole aprs Patrick Floren dans cet ditorial. Dj 4 numros de Visible : lanne coule a t riche en dcouvertes, en rencontres et les sujets de rflexion sur notre march ne manquent pas !La ligne ditoriale de Visible est daborder la communication visuelle travers le prisme du dcloisonnement, ou plutt, je prfre le terme dagrgation : autrement dit, faire communiquer entre elles des techniques et des mtiers a priori bien diffrents. Cest dans cet esprit que je mne mon activit dditeur et dorganisateur de salon depuis 2001. Venu ces mtiers via la technique, puisque jai t srigraphe textile dans les annes 90, jai pu constater que, de la petite personnalisation au grand format ou limpression industrielle, le champ des activits est trs large et pourtant les passerelles entre elles se multiplient.

    Ces secteurs font dfinitivement partie dun mme ensemble.Pour chaque article, nous nous efforons de repousser les frontires classiques dun secteur dactivit donn, dintgrer dautres dimensions pour ouvrir toujours plus lhorizon des possibles. Une dmarche dicte par notre curiosit bien sr, mais aussi par la conjoncture conomique.Car plus de doute : la prennit des entreprises passe dsormais par leur diversification. Et la recherche de nouveaux dbou-chs pour les filires est devenue un rflexe naturel. Cest dautant plus vrai quon subit aujourdhui les secousses de la concomitance de 2 facteurs forts : dune part la convergence des techniques avec limpression numrique, dautre part la crise qui a engendr la ncessit dlargir ses offres.Ce magazine est donc lexpression de notre faon daborder la communication visuelle, aux sens larges : du print au digital mdia, en passant par la signaltique, la PLV, le design, la dco, le packaging, la personnalisation, etc.Cette vision partage par les professionnels de lindustrie du print et des arts graphiques est aussi une ralit chez les donneurs dordres et clients finaux. Ils expriment des besoins de plus en plus globaux et transversaux en matire de communication.Autre valeur qui nous est chre et plus que ncessaire : regarder la ralit du march en face ! Dans Visible cela se traduit par notre volont de donner un vrai contenu aux articles, pas seulement celui issu des services de communication. Creuser les sujets, relayer les points de vue, remettre lhumain au centre des problmatiques, mme et surtout les plus techniques Le dossier de ce numro en fournit une belle illustration, sur un sujet pourtant dlicat : lempreinte environnementale de lindustrie du print. Impression propre ? Galvaud, ce discours ne paye plus. Notre rdaction est alle la rencontre des acteurs cls du march qui ont os des constats ralistes, sans minimiser les solutions existantes, souvent prometteuses.Mener une veille, donner des cls de comprhension, des ides, accompagner des marchs en pleine volution : voil nos objectifs et nous continuerons dvelopper ce magazine dans cette direction.

    A tous, bonne lecture.

    Guillaume AbouDirecteur de la publication

    g-abou@656editions.netfr.linkedin.com/in/guillaumeabou/

    dition : 656 Editions, 21 rue Longue, BP 1072, 69202 Lyon cedex 01- tl. 33 (0)4 78 30 41 73 - Fax : 33 (0)4 78 30 41 79 - Fdration de Communication Visuelle - 17, rue de lAmiral Hamelin - 75783 Paris cedex 16 Directeur de la publication : Guillaume Abou Rdactrice en chef : Lorraine Ble du Chaumont - 06 81 18 06 76 Coordinatrice ditoriale : Cline Collot, celine@656editions.net - 04 78 30 35 06 Comit de rdaction : Marc Ballu, Michel Caza, Francesca Ceccaldi, Julie Chide, Denis Constantin, Laurence Farenc, Patrick Floren, Michel Martinez, Sylvie Raimbault, Guillaume Tondeur Communication : Aurlie Lamand Ont collabor ce numro : Lorraine Ble du Chaumont, Cline Collot, Christine Galimant, Vronique Olivier, Rachelle Lemoine, Julie Chide Direction artistique et ralisation : Franois Jaillet, fjaillet@656editions.net Responsable commercial : Thomas Nollet, thomas.nollet@656editions.net, 06 20 63 46 27 Abonnement : Jocelyne Charrire, jocelyne@656editions.net Prix au numro : 15 euros. Tarif abonnement pour 1 an (4 numros) : 55 euros Impression et routage : Imprimerie Chirat - 744, rue de Sainte-Colombe - 42540 Saint-Just-la-Pendue NISSN : 2261-5474Conformment la loi du 11/03/57, toute reproduction mme partielle des articles et illustrations publis dans Visible est interdite sans accord de la socit ddition.

    La communication visueLLe "aux sens Larges"

  • #4 - 05/2013 - page 2

    Photo de couverture Crdit Fotolia Belyaevskiy

    ACTUALITS04 LactuaLit de La communication visueLLe

    14 vnementsc!Print, Le nouveau rendez-vous qui simPose

    destination FesPa Londres !

    18 oPinionPackaging : La recycLo-concePtion doit-eLLe succder Lco-concePtion ? Par Fabrice PeLtier

    LA UNE

    20 DOSSIER

    enqute34 que deviennent Les bches PubLicitaires en Pvc ?

    LES actEuRS Du PRInt REgaRDEnt LE gREEn En facE

  • - page 3

    FOCUSetude de cas 3046 un auditorium qui Fait Forte imPression

    48 avec PLanet 21, Le dveLoPPement durabLe devient visibLe

    rePortage3050 conForama voit grand

    52 mcdonaLds Lheure digitaLe

    38 rencontre Jean-Patrick Pch : design, cL de diFFrenciation dans une conomiemondiaLise

    42 intervieWLe PhotovoLtaque, un moteur Pour La communication visueLLe ?44 communication et cuLture2013 sous Le signe des Jardins

    PRATIQUE54 LadhsiF en caPitaLe

    56 soLution technoLogiqueLimPression 3d bascuLe dans une autre dimension

    58 une coLe, un ProJetdes Lycens dans La cour des Pros60 nouveauts

    72 BULLETIN DABONNEmENT

    EN ImAGES66 signs stark70 vu en vert

  • #4 - 05/2013 - page 4

    ACTUALITS

    Aurlien, le saint patron des bouchers donne son nom cette enseigne imagine par lagence de retail design Market Value. Un premier magasin vient douvrir Redon (35) et 5 autres sont prvus en 2013. Secteur relativement pauvre en nouveaux concepts retail ces dernires annes, la boucherie soffre avec Aurlien un visage neuf, mme dattirer une clientle plus jeune.Prise en compte les nouveaux modes de consommation (comptoir de vente emporter lentre), soin apport aux linaire de produits traiteurs et boucherie, table dimpulsion centrale avec des produits dpicerie fine... Le tout assorti dune communication au ton complice qui met en avant lorigine franaise de la viande.Au niveau du design, sans renier les codes de la boucherie traditionnelle (la couleur rouge domine), cest une ambiance moderne et cosy qui ressort.www.marketvalue.fr

    L'entreprise Hexis, base Fron-tignan (34) et prsente dans une cinquantaine de pays, sponsorise l'ESF (European Sign Federation) dans le cadre du lancement de son concours Sign Award 2013. Spcialiste de la fabrication des films PVC adhsivs et des supports pour limpression numrique, Hexis a t sduite par les valeurs cratives et innovantes de cette initiative, visant inciter les designers, les enseignistes et les professionnels de la signal-tique et du marquage, concrtiser leurs ides et leur vision de l'en-seigne lhorizon 2020. Le concours se droulera lors du European Sign Show, du 26 au 29 juin 2013, en association avec le salon FESPA de Londres.www.eu-signs.orgwww.hexis-graphics.com

    aurLien, La boucherie nouveLLe gnration

    hexis, sponsor des sign award 2013

    Seule enseigne franaise de restauration rapide 100 % bio, Bioburger a ouvert son premier restaurant en juillet 2011 au cur de la capitale (2e arrdt.) et finalise actuellement les travaux de son second restaurant, qui devrait ouvrir galement Paris cet t.Pour composer ses hamburgers, Bioburger travaille exclusivement avec des four-nisseurs de produits issus de lagriculture biologique. En accord avec ce concept, les emballages sont biodgradables, recycls ou recyclables. Pour aller encore plus loin, un systme de tri participatif (dchets recyclables, verre et ordures mna-gres) est propos aux clients.www.bioburger.fr

    bioburger rinvente Le fast-food

  • - page 5

    ACTUALITS

    Crateur de sacs et daccessoires de mode au design italien, Piquadro a ouvert sa premire boutique Paris, rue Saint-Honor (1er). Ce flagship a t conu par l'architecte Karim Azzab avec pour seul matriau le DuPont Corian et une seule couleur, le blanc. Dans ce fourreau immacul, les lments fondamentaux sont des bandes multifonctionnelles en DuPont Corian places cte cte et dmarques par de fines lignes de fuite. Ces lames font aussi office de prsentoirs. Lclairage lui-mme - des Leds- est insr sur la tranche des tagres, dans les parois et les tables. Jusquau plafond o sont suspendues des stalactites lumi-neuses.Pour enrichir lexprience client, une application iPhone ddie. Son interface sinscrit sur un cran digital intgr dans la paroi, permet-tant ainsi dinteragir avec les produits. Pour chaque article, en lisant le code barre avec un Smartphone, les vendeurs peuvent dtailler sur lcran : caractristiques, couleurs, tests de qualit...www.corian.fr

    Market Value a cr lidentit et le design du parcours client du nouveau centre commercial LEscapade, La Chapelle Saint Luc (10). Ce projet, conu par Carrefour Property, la foncire immobilire du Groupe Carrefour, est lun des lments cls du programme de rnovation urbaine de lagglomration troyenne. Lobjectif commercial : crer pour les Troyens un centre qui se dmarque clairement des magasins dusine dedis aux touristes. Sinspirant de la forte culture outdoor locale, Market Value a conu un espace atypique, moiti galerie couverte et moiti street mall , pens comme une chappe belle colore et trs nature. Ds lapproche du centre, le ton est donn avec des totems inspirs des promenades en fort ou par des cabanes en bois gantes qui indiquent les principales enseignes depuis la rocade. Cet esprit lud

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