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GARNIER- L’OREAL Visuels Publicitaire Florence Payombo, Gaëlle Andrianatsarafara, Jan Konarzewki – Paris, INALCO 2013-2014

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GARNIER- L’OREAL Visuels Publicitaire

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CREATION …

Centre Conseils Consommateurs GARNIER

7 Rue Touzet - TSA 40 01693588 Saint Ouen cedex

http://www.loreal.fr/marques/produits-grand-public/garnier.aspx

Depuis plus de 100 ans, Garnier crée des cosmétiques innovants et accessibles pour couvrir tous les besoins de beauté.

Garnier est créé en 1904 par Alfred Garnier pharmacien.

En 1965, le groupe l’Oréal rachète Garnier et en fait l’une des filiales des plus lucrative du groupe

Fait partie de la division la plus connue de l’Oréal, soit, celle destinée au grand public. Marque n° 2 de L’Oréal, Garnier est vendu dans plus de 64 pays

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« Pour tous types de cheveux », 2012, Garnier fructis, Publicis Zürich 

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Agence publicitaire :  PUBLICIS

Annonceur : GARNIER

Produit : SHAMPOING

Directeur de Création: GRISCHA RUBINICK

Directeur Artistique : TOM MÜLLER

Concepteur Rédacteur : DAVID LUEBKE

Pays : SUISSE

Publication : DÉCEMBRE 2012Florence Payombo, Gaëlle Andrianatsarafara, Jan Konarzewki – Paris, INALCO 2013-2014

CAMPAGNE PUBLICITAIRE

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Auteur: L’agence Publicis de Zurich

Objectif: Mettre en avant la variété de leur gamme de shampooings Fructis

Public Ciblé: Fructis une gamme crée pour atteindre les jeunes. Hommes- Femmes à des prix accessibles

Message: « For All Hairs Types » « Pour tout types de cheveux »

Politique Marketing: Territoire publicitaire humoristique et décalé, Publicis développe une campagne en plusieurs couches visuelles, très subtile et subversive: - il faut des hommes pour attirer les femmes-instrumentalisation de l’homme, qui devient simple accessoire pour la femme, permet un renversement des codes genrés traditionnel

Support/Média: Affiches de 3 Prints

Critères de Réussite: L’agence Publicis de Zurich a remporté un le Lion d’argent en 2012

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VS …

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ANALYSES VISUELLES

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RECOMMANDATIONS

Faire le schéma inverse

Il y a un jeu de couleur mais pas de texture : afro, bouclée…

Manque de diversité culturelle

Mettre en scène dans la vie quotidienne

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