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2-6 Bd Poissonnière

75009 PARIS

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www.tbwa-france.com

la pige du fundraising

Janvier 2011

\WHAT’S UP

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Non ProfitsCampagnes à l’initiative des associations, fondations, ONG…

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Les Sauveteurs en Mer (S.N.S.M.)

! Print

! Depuis plus d’un siècle, les Sauveteurs enMer interviennent bénévolement etgratuitement pour la sauvegarde des vieshumaines en mer et sur le littoral.

! Cela implique la mise en œuvre de moyenshumains et matériels considérables :mobiliser des bateaux et des équipages,être présent dans les ports et sur lesplages en métropole comme en outre-mer,mener à bien les opérations de sauvetageen s’appuyant sur tous les moyenstechnologiques à disposition.

! Les Sauveteurs en Mer ont donc besoin dela générosité publique et de faire un appelaux dons.

http://www.ibelieveinadv.com/2010/12/les-sauveteurs-en-mer-cheque/What’s up Janvier 2011 Non Profit

Un chèque à la mer

On aime :

• Clair, simple et efficace, on voit toutde suite où l’annonceur veut en venir.

On aime moins :

• Concept similaire à ceux d’autresassociations (Fund for preservation ofhistoric monuments, Wildlife SOS)

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Fondation Hôpitaux de Paris - Hôpitaux de France

! E-collecte

! Un partenariat avec PriceMinister permet auxinternautes d’effectuer un don lors de leursachats sur le site. PriceMinister met àdisposition gracieusement ce dispositif, etrenonce à sa commission sur les donseffectués dans le cadre de cette opération.

! Ouverture d’une boutique spéciale PiècesJaunes, avec un lien dès qu’on clique sur«! Mon Panier! » après un achat. Le sitesuggère à tous ses acheteurs de soutenirl’opération en ajoutant des e-pièces jaunesdans leur panier (0,90", 1"; 1,50 ou 2").

! Relais Internet sur le site des Pièces Jaunes etles réseaux sociaux (Facebook, Twitter)

http://com-nonprofit.over-blog.com/article-e-pieces-jaunes-sur-priceminister-64603735.htmlWhat’s up Janvier 2011 Non Profit

Des e-pièces jaunes sur PriceMinister

On aime :

• Beaucoup de trafic et d’achats surPriceMinister, premier site de commerceélectronique français

• Grâce à la campagne sur Internet, lesgens qui ne pensent pas à mettre de côtéleurs pièces jaunes au cours de l’annéepourront tout de même participer à lacollecte, sans même avoir à se déplacer

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Croix-Rouge (France)

! iPhone + Internet

! Cette Appli permet d’agir en cas d’urgence(numéros utiles) d’apprendre les gestes quisauvent (Guide référence, quiz), de sepréparer à la catastrophe (besoinsfondamentaux, risques encourus, mesures àadopter).

! Elle contient également une fonction de donen ligne sécurisé. En cas d’appel au donconsécutif à une catastrophe majeure,l’application passe alors en mode urgenceavec une plus forte visibilité du bouton “ Jedonne “.

! Sur Twitter, un jeu est parallèlementorganisé autour des Gestes qui sauvent,avec à la clé des initiations et formationsaux premiers secours, des coques pouriPhone 3 et 4.

http://www.croix-rouge.fr/Actualite/La-Croix-Rouge-francaise-lance-l-Appli-qui-sauve-sur-iPhoneWhat’s up Janvier 2011 Non Profit

L’Appli qui sauve

On aime :

• Le côté éducatif mais ludique de l’Appli

• L’Appli peut être vraiment utile et sauverdes vies en cas d’urgence

On s’interroge :

• L’Appli est gratuite alors que ce n’est pas ungadget

On aime moins :

• Dommage, elle arrive après celle de laFondation BFM

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Gouvernement - Russie

! Spot TV

! La Russie est l’un des pays les plustouchés par le tabagisme (44 millions defumeurs)

! Dans un spot TV, le gouvernement russeet l’agence Smetan mettent en scène desenfants, la cigarette à la main, reprenantdes expressions-type de fumeurs («!Ismoke only after I drink!», «! I don’t havean addiction, I can quit at any moment!»,«! My grand-father smoked until he was96.!»…)

http://com-nonprofit.over-blog..comWhat’s up Janvier 2011 Non Profit

Childlish excuses

On aime :

• Voir un enfant la cigarette à la mainchoque donc attire l’attention

• Un point de vue décalé montrantl’infantilité des raisons justifiant letabagisme

On s’interroge :

• Le fumeur peut se sentir «!vexé!» d’êtreainsi comparé à un enfant et donc rejeterle message

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Organisation Frauennotruf München (Allemagne)

! Campagne print + réalité augmentée viasmartphone

! L’organisation Frauennotruf est un centre deconseils pour les femmes victimes de violences.

! Afin de sensibiliser la population, Frauennotruf adiffusé des annonces presse avec des visuels deportraits de femmes apparemment paisibles, ayantpour accroche «!Ce n’est pas la réalité!».

! En téléchargeant l’application Junaio sur sonsmartphone et en le passant devant le visuel, onpeut voir une autre réalité, celui d’un coup porté àcette femme ainsi qu’une nouvelle accroche «!Cac’est la réalité!».

! On trouve également une phrase résumant l'actionde l’organisation avec une invitation à la contacterpar son site Internet ou son numéro de téléphone.

http://jedblogk.com/2012/12/domestic-violence-in-augmented-reality.htmlWhat’s up Janvier 2011 Non Profit

Réalité augmentée de la violence conjugale

On aime :

• L’interactivité qui accroche le lecteur

• Un tel dispositif permet d’utiliser un support grandpublic sans pour autant choquer directement

On aime moins :

• Combien de personnes vont/peuvent téléchargerl’appli ? (tout le monde n’a pas de smartphone)

• Quel est l’objectif de la campagne : collecter oudénoncer ?

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First United (Canada)

! Ambient/Outdoor/Internet

! Pour montrer l’impact positif de ses missions,First United Canada et l’agence DDB ont placépendant quelques heures dans les rues les pluspassantes de Vancouver des statues quireprésentaient d’anciens SDF aujourd’huisortis de la rue grâce à l’association.

! Des flyers étaient disponibles près des statues(par exemple, dans un gobelet qui réceptionnehabituellement les pièces des passants);donnant l’adresse du profil Facebook de ceSDF sorti de la rue qui raconte son histoire etdonne un lien vers le site de First United.

http://conorbyrne.wordpress.com/2011/01/19/outdoor-ad-first-united-sculptures/What’s up Janvier 2011 Non Profit

Sculptures

On aime :

• Concept novateur qui montre bien l’utilitéde l’association

On aime moins :

• Visible par une quantité limitée depersonnes

• Généralement pressés et peu enclin àsavoir s’il agit de réelles personnes ounon et donc de s’approcher trop près,peu de gens risquent de voir s’il s’agit làde la promotion d’une association

• Pas d’appel aux dons

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Amnesty International (Corée du Sud)

! Ambient/Outdoor/Direct

! En Corée du Sud, beaucoup de travailleurssont immigrés et bien souvent, ils sonttraités comme des machines par leursemployeurs qui bafouent leurs droits.

! Pour la Journée Internationale de Migrants,Amnesty International a voulu faire prendreconscience aux Sud-Coréens de cetteréalité. Ils ont donc simulé un arrivage detravailleurs par cartons à taille humainedans le quartier commercial de Daehangnoà Séoul.

! L’installation est associée au message«! Nous sommes des travailleursimmigrants, pas de simples machines!».

http://www.paper-plane.fr/2010/12/travailleurs-en-boite/What’s up Janvier 2011 Non Profit

Human is not a machine

On aime :

• Le côté disruptif de la campagne

On aime moins :

• Malgré le concept intéressant, un teldispositif ne peut attirer l’attentiond’une foule de passants

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Greenpeace (Hongrie)

! Print/Affichage

! Greenpeace veut démontrer une idée forteet pleine de sens : nous tirons le maximumde ce que la nature nous offre commeressources, mais nous le lui rendons pas.

! Sous forme de graphique, leurs visuelsmontrent ce qui devrait être une logiqueétablie : nous tirons de grandes ressourcesde la nature, il faut donc lui rendre pourque le cercle devienne vertueux («!Giveback some to nature!»).

! Leur proposition est donc de donner àGreenpeace «! Support Greenpeace withyour donations!»

http://www.ibelieveinadv.com/2010/12/greenpeace-give-back/What’s up Janvier 2011 Non Profit

Give back

On aime :

• Simplicité mais efficacité du visuel etde l’idée qui donnent une impressionde logique absolue

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UNHCR (Italie)

! Mailing

! Pour Noël, l’UNHCR (Agence des Nations Uniespour les réfugiés) a lancé un programme spécialauprès des PME italiennes : avec un don de 2500"par an, une entreprise est amenée à sauver descentaines de réfugiés.

! Dans une campagne de mailing qui leur étaitdestinée, l’UNHCR a donc envoyé une enveloppesans logo représentant un dessin naïf d’enfanttirant un petit traîneau et un cadeau sous la neige,typique de Noël.

! A l’intérieur, on trouvait une carte de vœuxreprenant le même visuel ; mais en ouvrant lacarte, on pouvait se rendre compte d’une autreréalité, celle d’une photo d’un enfant tirant unbaril d’eau, le dos courbé, et du message :! «Quand le conte de fée prend fin, la réalitécommence!».

! A cette carte est associée une lettre intitulée«!Ce Noël, donnez de l’espoir!», qui explique lesmissions de l’UNHCR et le programme spécial decollecte.

http://www.ibelieveinadv.com/2010/12/unhcr-card/What’s up Janvier 2011 Non Profit

Carte de voeux

On aime :

• Le contraste entre les deux visuels quientraîne la surprise

• Le message simple mais percutant quiramène à la réalité

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UNHCR (Italie)

! Mailing

! Ce mailing de l’UNHCR a pour but unecollecte de fonds massive pour aider les262 000 réfugiés du camp ONU de Dadaabau Kenya (plus grand camp de réfugiés aumonde).

! Là-bas, les réfugiés manquent absolumentde tout : nourriture, assistance santé, eau,installations sanitaires; éducation…

! Pour visualiser concrètement ce manqueénorme, un trou a été découpé dansl’enveloppe et la lettre, à l’endroit mêmeoù l’on devrait visualiser l’aide attendue (par exemple, à la place d’une tente, deprovisions d’eau, etc.)

http://www.ibelieveinadv.com/2010/12/unhcr-letter/What’s up Janvier 2011 Non Profit

Fill the void

On aime :

• Le visuel qui rend le message explicite

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MarquesCampagnes à l’initiative des marques et des enseignes…

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Skip & Enfance et Partage (France)

! Internet

! Sur son site Internet, Skip nous permetde créer un câlin virtuel personnalisé(trois programmes au choix + messageperso) et de l’envoyer à un ami.

! Pour chaque câlin envoyé, Skip reverse0,50" à Enfance et Partage dans la limitede 100 000 câlins.

! Possibilité de publier son câlin viaFacebook

http://www.skip.fr/partageonsladouceur/ What’s up Janvier 2011 Marques

On aime :

• C’est gratuit, ludique et simple

• La possibilité de publier le câlin sur leWall FB de ses amis qui apporte plus devisibilité

On aime moins :

• La mention à cocher «! J’accepte derecevoir les offres de Skip Cajoline!»

• Les «! câlins » sont cheap au regard dece qui se fait aujourd’hui en terme depersonnalisation (cf. Père Noël Portablede SFR)

Partageons la douceur

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3FM (Hollande) pour les orphelins du SIDA en Afrique

! Outdoor/Ambient

! La radio hollandaise 3FM s’engagepour la protection des orphelins duSIDA en Afrique.

! Cette campagne de fundraising reposesur un concept associé à un messagesimple mais parlant «! Your changebrings a change! », littéralement«! Votre monnaie permet lechangement!».

! Ce concept est illustré par uneopération très ponctuelle incitant lespassants à remplir une mosaïque grâceà des pièces. Une fois complète;l’œuvre laisse apparaître le visage d’unenfant africain.

http://www.paper-plane.fr/2010/12/mosaique-de-pieces/#more-4436 What’s up Janvier 2011 Marques

On aime :

• L’événement participatif qui attirel’attention.

On aime moins :

• Le concept a déjà été utilisé par WWF Brésillors du Million Penny Project.

Your change brings a change

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Loop et SOS Children’s Village (Autriche)

! Marketing interactif

! Pour les fêtes de fin d’année, l’agenceLoop a créé un dispositif original : unewebcam branchée 24h/24 au sein del’agence, filmant leur sapin de Noël et uneimprimante.

! Le principe : en allant sur leur site, vouspouvez envoyer un message qui seraimprimé en direct. Informée par lescintillement d’une guirlande lumineuse,une personne de l’agence va montrervotre message à la caméra puis le déposeau pied du sapin.

! Pour chaque message imprimé, l’agenceversera 1"" à SOS Children’s Village. Deplus, par souci écologique, chaque feuilleimprimée sera réutilisée pour les facturesou autres documents de l’agence.

http://www.givememore.net/2010/merry-christmas-2-0/ What’s up Janvier 2011 Marques

On aime :

• C’est ludique, et gratuit.

Des vœux caritatifs et interactifs

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Tendances

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Le Vintage

! Depuis quelques temps, on assistedans de nombreux domaines à unerecrudescence du vintage, etparticulièrement un retour aux années50/60.

• Séries TV (Mad Men, sériephénomène de AMC aux 13Emmys et 4 Golden Globes)

• Mode et design (people,boutiques spécialisées, blogs…)

• Musique (rockabilly, soul «!oldschool!»)

• Succès du burlesque (shows,Tournée de M.Almaric)

• Soirées (organisation de«!surpats!» à Paris)

! Profitant de la tendance, Oxfam(association anglaise de lutte contrela pauvreté qui vend des vêtementsprovenant de dons) a lancé unecampagne de trois spots TV sur lethème des années 40, 50 et 60.

http://www.docnews.fr/fr/archives/en-europe/oxfam-donne-dans-vintage.7573.htmlWhat’s up Janvier2011 Tendance

On aime :

• L’esthétisme lié au mouvement

On aime moins :

• Un sentiment de déjà-vu qui limitel’innovation

Back to the 50’s/60’s

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Cantona

! Cantona a peut-être pris sa retraitede footballeur en 1997, mais il estplus que jamais au coeur de l’actualité

! Publicité : Nike, L’Oréal Men Expert etrecyclage publicitaire pour Bic

! Cinéma : après Looking for Eric deKen Loach en 2009, Cantona a quatreprojets de film pour 2010/2011

! Futur manager sportif du New YorkCosmos, club phare des années60/70 aux USA

! Sur une de ses idées, les français ontété appelés à retirer leur argent desbanques le 7 décembre dernier.Succès médiatique mais très peuconcrètement suivie, l’opération serévèlera être un flop.

! Parrain charismatique de la FondationAbbé Pierre

! Un signe qui ne trompe pas, samarionnette n’a jamais été aussiactive aux Guignols de l’Info

What’s up Janvier2011 Tendance

On aime :

• Sa forte personnalité et sa volontéd’engagement

On aime moins :

• On le voit pour tout et n’importe quoi

• Cantona n’est pas à l’abri des gaffes…Quelle crédibilité pour les causes qu’ilreprésente ?

2011, l’année Canto ?

http://www.docnews.fr/fr/archives/evenement/cantona-retour-cosmos-avec-umbro,7577.html

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Plan social

! Plan Social est un nouveau jeu decartes qui a connu un succèsfulgurant cette fin d’année.

! Chaque joueur est actionnaire d’uneentreprise fictive et doit se défausserde ses cartes «! salariés!» (poseused’amiante, travailleuse sans papier…),avec des primes pour le licenciementdes «! salariés protégés!» (femmeenceinte, délégué syndical outravailleur handicapé). Le premier quiparvient à se débarrasser de tous sessalariés réussit son plan social etgagne le droit de se délocaliser dansun pays totalitaire où la main d’œuvreest bon marché.

! La société Arplay se présente commeun pionnier du jeu en éco-conceptionet spécifie que son jeu «!estfabriqué! en France, sansdélocalisation ».

What’s up Janvier2011 Tendance

On aime :

• L’ironie du jeu

On s’interroge :

• Tout ça n’est sûrement pas du goût des personnes

récemment licenciées économiques…

Le cynisme face à la crise

http://www.marianne2.fr/Jouez-a-Plan-social--le-jeu-prefere-des-grands-patrons_a201905.html

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Réappropriation du mobilier urbain

! Outdoor! Profitant de cet hiver particulièrement

froid, certaines marques ont squatté desabribus et se sont amusées à lesdétourner.

! Dans le Minnesota, Caribou Coffee a faitla promotion de ses petits déjeunerschauds en transformant un abribus enfour géant avec boutons, minuterie,visuel de petits pains et une résistancequi chauffe réellement.

! Au Canada, McDonald’s a équipé despanneaux d’abribus de machines àvapeur cachées dans une tasse de cafégéante, invitant les passants à ledéguster dans le McCafé le plus proche.

! A Paris, Ikea a relooké 12 abribus enintérieurs cosy avec déco et canapésconfortables, le tout relayé par unconcours Facebook récompensant les 10premiers qui se prendront en photo danstous les abribus.

! A Chicago, l’Office du Tourisme canadiena transformé certains abribus entélésiège pour promouvoir les stations deski canadiennes.

http://www.influencia.net/fr/archives/instantanes/caribou-coffee-met-sur-grill-abribus,40,1240.htmlWhat’s up Janvier2011 Tendance

On aime :

• C’est original et ça peut apporter unebonne image de marque en redonnant lesourire aux passagers qui attendent dans lefroid

Détournement d’abribus

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Réappropriation du mobilier urbain

! Outdoor/Guerilla Marketing

! A New York, la chaîne NBC a habillé decapes plus de 30 célèbres statuespour promouvoir la sortie de sanouvelle série The Cape. De plus, desplaques commémoratives ontintroduit au public le personnageprincipal de la série, un policier quideviendra justicier pour combattre lacorruption. Ayant passé un accordavec la mairie de NY, NBC s’estengagée à verser 120.000$ pourentretenir les monuments de la ville.

! A Paris, la marque Golden Hook (quivend des accessoires personnalisésentièrement tricotés par desretraitées) a organisé une chasse autrésor : chaque jour, une statue esthabillée d’une écharpe, et des indicessont disséminés sur les comptesFacebook et Twitter de la marque. Lepremier arrivé sur les lieux repart avecl’écharpe.

http://www.paper-plane.fr/2011/01/guerilla-the-cape/What’s up Janvier2011 Tendance

On aime :

• Le côté insolite de l’opération qui intrigueles passants

Rhabillage de statues