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www.1ere-position.fr – Créateur de Performance
Lydia ARZOUR
Tel : 04 79 25 39 59 – 01 53 25 15 75
1ère Position - SA au capital de 351 000 €
Longue Traîne en Liens Sponsorisés.
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Cette présentation peut être diffusée librement telle quelle, à condition de ne rien altérer, ajouter, modifier, supprimer, et de
conserver toutes les sources et URL. MERCI
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Référencement Naturel (SEO) et les Liens Sponsorisés (SEA)
Référencement Naturel Trafic gratuit
Recherche information
70% des clics sur Google
Affichage en quelques heures à plusieurs jours/semaines/mois
Liens SponsorisésPaiement au clic
Recherche commerciale/Evènementielle
30% des clics Google
Affichage immédiat
Le référencement naturel peut générer 2 fois plus de trafic que les liens sponsorisés.
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Résultat du match SEO vs SEA
Référencement Naturel
Pour générer du trafic ciblé, régulièrement, tout au long de l'année et sans paiement au clic généré.
Liens Sponsorisés
Au lancement du site en attendant le relais du référencement manuel.
Besoin de trafic ponctuel, ou sur des mots clés non positionnés en naturel.
Les 2 sont directement complémentaires et désormais utile l'un à l'autre !
Comment tirer profit de la synergie entre le SEO et le SEA ?
Confier les 2 budgets à la même agence search marketing !
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The Long Tail par Chris Anderson : Plus de la moitié du chiffre d’affaire et de la marge se fait sur la grande quantité de produits en « queue » de traîne (cf. Amazon)
Stratégie de Long Tail en Liens Sponsorisés (SEA/CPC)
Appliqué au référencement payant : La somme de tous les « petits » mots clés tapés, représente plus de trafic que les 10-20 premiers « gros » mots clés.Favoriser la longue traîne en SEA
Prévoir 1 structure de campagne capable d’ajouter autant de mots clés combinés possibles
Cartographier l’expression de la demande en ligne et identifier tous les univers capable d’être combiné
Tester des accroches publicitaires selon les univers et affiner au fil du temps
Rester connecter avec l’actualité pour coller aux recherches des internautes ! Ainsi créer des campagnes évènementielles pour coller au calandrier!
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Favoriser la longue traîne en SEA : ex billet avionhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
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Keyword Marketing (KM)
• Longue Traîne• Générique/Ultra Ciblé• Couvrir large/Affiner• Définir les univers• Type de ciblage• Mots clés négatifs• Fautes…
Accroches (AD)• Tester plusieurs AD• Insérer les mots clés (titre, urls de communication)• Promesse, services, offre• Prix €, %, Discount, • Placer la marque (branding)• Call to action : Acheter,
créer, en ligne, …• Commande avancée : {}
Landing Pages (LP)• 1 message = 1 page• Rappeler à l’utilisateur
pourquoi il est sur la page !• Faire correspondre Mot cléEt Page d’arrivée• Qu’attendez-vous de
l’internaute une fois sur la page? > Call to Action
• Bouton Commander, devis en ligne, Ajouter au panier..
• Contenu ciblé en fonction du KM et de l’AD
Le Quality Score se calcule dorénavant en temps-réel et tient compte du référencement naturel des pages d’arrivées.
Points clés d’une campagne de Liens Sponsorisés
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Tendance de recherche mot clé avec Google Trendshttp://www.google.fr/trends
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