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MUKUEV TIMURSANDOVAL ADRIANA

PAY-PAY SHEILALIENART RAPHAEL

29/04/2012

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Brève présentation de l’entreprise

Sa mission

Contribuer à la bonne santé et au bonheur de

chacun

Puissante multinationale

Active sur trois continents

 Domaine d’activité 

Nourriture et boissons à base de probiotique

Domaine pharmaceutique

Produits de beauté 3

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Présentation du produit

Original  Light

Bouteille enpolystyrènede 65ml

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Présentation du produit

• Composition principale :

 – Lait fermenté à base de probiotiques

Lactobacillus casei Sirota 

 – Protéines

 – Vitamines

 – Minéraux 

5

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Analyse SWOT

Forces Faiblesses

Opportunités Menaces

Forces

Renommée et réputation au

niveau mondial

Faiblesses

Opportunités Menaces

6

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Forces

• Renommée et réputation au niveau mondial

 – Importance de sa réputation

 – Centre de recherche & développement

Yakult Honsha EuropeanResearch Centre 

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Analyse SWOT

Forces

Renommée et réputation auniveau mondial

Faiblesses

Opportunités Menaces

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques

Faiblesses

Opportunités Menaces

8

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Forces

• Pionnier dans le domaine des probiotiques

 – Fondateur : Dr Minoru SHIROTA

 – Création de l’entreprise en 1935 

9

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Analyse SWOT

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques

Faiblesses

Opportunités Menaces

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvée

Faiblesses

Opportunités Menaces

10

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Forces

• Efficacité prouvée

 – Par des entreprises scientifiques indépendantes

 – Effets bénéfiques sur la flore intestinale

La bactérie Lactobacillus casei Shirota (LcS)

Soutient nos défenses naturelles etentretient le bon fonctionnement

intestinal.

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Analyse SWOT

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine des

probiotiquesEfficacité prouvée

Faiblesses

Opportunités Menaces

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine des

probiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventive

Faiblesses

Opportunités Menaces

12

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Forces

• L'alimentation une médecine préventive

 – un probiotique

Définition : Les probiotiques sont des micro-organismesvivants (bactéries ou levures), ajoutés comme compléments àcertains produits alimentaires, exerçant un effetthéoriquement bénéfique sur la santé de l'hôte.

13

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Analyse SWOT

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques

Efficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventive

Faiblesses

Opportunités Menaces

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques

Efficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Opportunités Menaces

14

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Forces

• Dynamisme du secteur de distribution

 – « Yakult Ladies »

15

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Analyse SWOT

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques

Efficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Opportunités Menaces

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques

Efficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieurs

Opportunités Menaces

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Faiblesses

• Prix du produit influencé par des facteursextérieurs et improportionnel

 – Augmentation du prix de matières premièresExemple : le lait

—Prix trop élevé par rapport à la taille du produit

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Analyse SWOT

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques

Efficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieurs

Opportunités Menaces

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiques

Efficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque de

diversification

Opportunités Menaces

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Faiblesses

• Produit inchangé depuis sa création etmanque de diversification

1935 196919

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Faiblesses

• Produit inchangé depuis sa création etmanque de diversification

Gout unique

Diminution du nombre potentiel deconsommateur

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Analyse SWOT

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversification

Opportunités Menaces

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie 

Opportunités Menaces

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Faiblesses

• Faibles pénétration du marché en dehors del’Asie 

 – Arrivée tardive sur le marché européen

• D’autre concurrents déjà implantés 

Difficultés pour changer les habitudes desconsommateurs

— Différences culturelles

• Maintiens d’une même optique sur des marchés

d’outre-mer

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Analyse SWOT

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie 

Opportunités Menaces

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie 

Opportunités

Montée de la préoccupation desanté chez les consommateurs

Menaces

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Opportunités

• Montée de la préoccupation de santé chez lesconsommateurs

 – Monté en flèche de la préoccupation de la santé

par les consommateurs – Favoriserait une augmentation des ventes

 – Prise de conscience qui n’est pas prête de s’arrêter 

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Analyse SWOT

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie 

Opportunités

Montée de la préoccupation desanté chez les consommateurs

Menaces

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie 

Opportunités

Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiques

Menaces

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Opportunités

• Nouvelles découvertes dans le cadre de leursrecherches scientifiques

 – Analyse de la flore intestinale d’enfants en bas âge 

Découverte d’une nouvelle contraintes de

bactéries

développement d’un produit spécialisé 

—Études en micro-organisme

 Permis la découverte de la bactérie à l’origine de

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Analyse SWOT

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie 

Opportunités

Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiques

Menaces

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie 

Opportunités

Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiquesÉmergence de nouveaux marchés

Menaces

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Opportunités

• Émergence de nouveaux marchés

 – Pays visé:

• La Chine

• L’inde • Les Etats-Unis

Population importante

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Analyse SWOT

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie 

Opportunités

Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiquesÉmergence de nouveaux marchés

Menaces

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie 

Opportunités

Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiquesÉmergence de nouveaux marchés

Menaces

Forte concurrence 

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Menaces

• Forte concurrence

 – Concurrents principal en EuropeDanone avec « Actimel » & « Bifidus Actif »

Nestlé avec « LC1 go »—Apparition de nouveaux concurrents

Expansion du marché des probiotiques

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Analyse SWOT

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie 

Opportunités

Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiquesÉmergence de nouveaux marchés

Menaces

Forte concurrence 

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie 

Opportunités

Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiquesÉmergence de nouveaux marchés

Menaces

Forte concurrenceFluctuation des prix des matièrespremières 

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Menaces

• Fluctuation des prix des matières premières 

 – Augmentation du prix du pétrole

Hausse du prix du transport

Hausse du prix du packaging— Augmentation du prix du lait

Répercutions sur le prix de vente

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Analyse SWOT

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie 

Opportunités

Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiquesÉmergence de nouveaux marchés

Menaces

Forte concurrenceFluctuation des prix des matièrespremières

Forces

Renommée et réputation auniveau mondialPionnier dans le domaine desprobiotiquesEfficacité prouvéeL'alimentation une médecinepréventiveDynamisme du secteur dedistribution (Yakult Ladies)

Faiblesses

Prix du produit influencé par desfacteurs extérieursProduit inchangé depuis sacréation et manque dediversificationFaibles pénétration du marché endehors de l’Asie 

Opportunités

Montée de la préoccupation desanté chez les consommateursNouvelles découvertes dans lecadre de leurs recherchesscientifiquesÉmergence de nouveaux marchés

Menaces

Forte concurrenceFluctuation des prix des matièrespremièresFluctuation des taux de change 

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Menaces

• Fluctuation des taux de change

 – Monnaie utilisée instable

 – Monnaies stable :» Euro € 

» Dollars $

—Influence les résultats financiers

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