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SEO FORMATION #1

S.E.O

L’AGENCE CROSS ACTIVATION

FORMATION #1

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•  Avoir la première position sur Google apporte un trafic égal aux positions cumulées 2+3+4.

•  85 % des internautes ne vont pas au delà de la première page.

•  Être en bas de première page (position N°10) génère 143 % plus de clics que la première place de la page 2 (position N°11).

EST-CE SI IMPORTANT D’ÊTRE EN PREMIÈRE PAGE DE GOOGLE ?

Source :http://blog.paradiseo.fr/google-repartition-des-clics-sur-les-resultats-de-recherche,39.html

FROM A GLOBAL STANDPOINT

90% PDM  

10% PDM  

GOOGLE  

AUTRES  

POURQUOI GOOGLE EST-IL DEVENU LA RÉFÉRENCE ?

•  Google a toujours promu une logique orientée utilisateur en séparant distinctement référencement payant (SEM), et référencement naturel (SEO).

•  Ça paraît évident aujourd’hui, mais c’est principalement Google qui a imposé ce standard.

•  Leur algorithme de recherche est en continuelle amélioration évoluant au gré des nouveaux usages & technologies (Penguin, Panda, Zebra, un amour animalier partagé avec Apple).

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Rechercher un CV de chef de projet S.E.O

COMPRENDRE LA LOGIQUE DU RÉFÉRENCEMENT AVEC UN EXEMPLE DE LA VIE RÉELLE

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•  Le CV possède-t-il les informations requises me confirmant que cette personne est effectivement intéressée par le poste ?

•  Le contenu du CV est-il pertinent pour le poste (expériences passées etc.) ?

•  Le candidat a-t-il été souvent sollicité pour des postes équivalents ? Si oui par qui ?

•  Qui m’a envoyé ce CV ? Cette personne est-elle pertinente pour me conseiller un bon profil ?

•  Le candidat a-t-il bonne réputation ?

•  Ce CV est-il à jour & est-il accompagné d’éléments annexes pouvant m’en dire plus (site web personnel, photos etc.) ? Ces contenus sont-ils bien expliqués / contextualisés ?

LES CRITÈRES RETENUS DANS LA VIE RÉELLE

PERTINENCE DU CONTENU

AFFINITÉS AVEC LE POSTE

QUALITÉ / PERTINENCE DE PRÉSENTATION ET DE LA MISE EN FORME

CO-OPTATION / QUALITÉ DE LA

RECOMMANDATION/RÉSEAU DU CANDIDAT

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•  Vérifie la pertinence du contenu en fonction des mots clefs cherchés

Google « crawl » le site et l’ensemble des contenus et vérifie si les mots-clefs recherchés sont présents sur le site.

•  Google vérifie la fréquentation du site avec la logique que, plus un site est visité, plus il est pertinent.

•  Google vérifie la façon dont le site est relié à d’autres sites considérés comme pertinents. Plus les sites auxquels il est « rattaché » possèdent un contenu connexe et une forte fréquentation, plus Google le valorisera.

•  Google fait le lien avec les réseau sociaux, les contenus produits et la fréquentation des flux.

•  Google vérifie si le contenu est « vivant », c’est-à-dire mis à jour.

ET CE QUE FAIT GOOGLE ?

PERTINENCE DU CONTENU

AFFINITÉS AVEC LE POSTE

QUALITÉ / PERTINENCE DE PRÉSENTATION ET DE LA MISE EN FORME

CO-OPTATION / QUALITÉ DE LA

RECOMMANDATION/RÉSEAU DU CANDIDAT

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EN SYNTHÈSE : LES PRINCIPAUX CRITÈRES RETENUS

•  Fréquentation du site.

•  Pertinence & densité du contenu.

•  Maillage interne et externe > intégration dans un écosystème de sites référents et pertinents.

•  Nature et « lisibilité » de l’ensemble des contenus, texte, adresse du site, animations rich media (etc.), rythme de mise à jour.

•  L’intégration au sein des réseaux sociaux.

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CE QUI VOUS FERAIT REJETER UN CANDIDAT ?

•  Le contenu du CV est trompeur

•  Il a été proposé par une personne qui ne connaît rien au poste…

•  Il a été recommandé par une personne que vous savez malhonnête…

•  Il fait semblant d’être très demandé / se sur-valorise

•  Sa réputation est désastreuse…

•  Fausse description de contenus, intégration de mots clefs au « kilomètre »

•  Le site est affilié par des sites sans aucune visibilité…

•  Mieux… il est référencé par des sites qui sont des « fermes de liens » considérées comme frauduleux.

•  La fréquentation du site est artificielle (beaucoup de connexions en provenance d’une même adresse IP)

•  Aucun lien interne ou externe. Pas de flux

DANS LA VRAIE VIE ET GOOGLE

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•  Le principal facteur clef de succès de Google est d’avoir su transposer sur Internet nos usages réels en recoupant de nombreuses variables.

•  Ensemble, ces différentes variables, vont faire de votre site un contenu pertinent… ou pas.

•  Par opposition au SEM, le SEO est un processus de long terme. La meilleure chance de raccourcir ce délai est de penser son référencement en amont du lancement (la première indexation par Google est la plus exhaustive et critique).

À RETENIR #1

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Ne pas essayer de tricher ; Google sera toujours plus intelligent. C’est une perte de temps, d’argent et surtout le risque de se faire « black-lister »…

À RETENIR #2

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QUESTIONS/RÉPONSES  

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AMÉLIORER SON RÉFÉRENCEMENT AVEC UN PEU DE TECHNIQUE ET

BEAUCOUP DE BON SENS

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S.E.O

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•  La concurrence que vous subissez dans le monde réel est pire sur Internet.

•  Vous ne vous « battez » pas uniquement contre vos concurrents directs, mais contre n’importe quel site positionné sur les mêmes mots clefs que les vôtres... Ce qui donne parfois des situations complexes en cas d’homonymie par exemple. •  (ex : SEAT qui veut dire siège en anglais avec des voitures qui portent toutes des noms de

villes ultra touristiques et un dernier modèle qui s’appelle –Mii- portant le nom des fameux personnages de la Nintendo Wii)

•  Chaque mot clef possède une forme de « côte » individuelle selon son utilisation par le marché.

SEO : UN UNIVERS ULTRA CONCURRENTIEL

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•  Autant que possible, utilisez les mots clefs les plus stratégiques pour votre activité en acceptant néanmoins que certains mots ne doivent pas être utilisés parce que trop concurrentiels.

•  Adaptez vos mots clefs en fonction des usages et des modes avec comme objectif d’être au plus proche des requêtes réelles des internautes.

•  Ne cherchez pas toujours à vous positionner sur un seul mot clef mais plutôt sur une combinaison de mots clefs pour chacune de vos pages (expression clef).

•  50 % des requêtes des internautes intègrent plus de 4 mots clefs. Moins concurrentielles, ces combinaisons vous assureront un excellent référencement donc un trafic plus important et, in fine, un meilleur référencement (stratégie long tail).

CE QUE L’ON AIMERAIT DIRE ET CE QU’IL EST PERTINENT DE DIRE

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•  <head>  CONTENUS NON VISIBLES PAR L’INTERNAUTE : Chacune des pages du site doit avoir une description pertinente dans son header (Meta balises, Title, Meta données).

•  <body>  CONTENUS VISIBLES PAR L’INTERNAUTE : a) Selon l’endroit où sont placés vos mots clefs, ces derniers auront plus ou moins de poids dans votre référencement naturel (position dans la page, balises & classes sémantiques etc.)

b) Google ne se limite pas aux contenus textuels, mais scanne aussi les images, vidéos et contenus rich media si ces derniers sont complétés d’une description lisible (balise alt).

c) Veiller à avoir des URL dites « signifiantes », c’est-à-dire intégrant les mots clefs sur lesquels on souhaite se positionner (ie) proscrire les URL du type monsite/pageGF/167T6G.html).

BIEN RÉFÉRENCER VOTRE CONTENU

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•  Le bon sens suppose qu’un titre bien écrit donne une très bonne idée du contenu qu’il décrit. Si un mot clef est dans une URL et dans un titre il est donc très valorisé.

•  Après le titre, un synopsis est normalement très signifiant. Si un mot clef est dans un sous-titre il est donc valorisé.

•  Si un mot clef est dans un contenu texte ou une description d’image, il est pris en compte et participe à la note (attention au spam néanmoins).

•  Si ce même mot clef est intégré dans un lien interne ou un « tag », il sera pris en compte dans le référencement du contenu vers lequel il renvoi.

BIEN RÉFÉRENCER VOTRE CONTENU

TITRE DE L’ARTICLE

www.mot-clef.com

Contenu----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Lien interne « signifiant »

IMG (+  descrip2on)  

TAG 1, TAG 2, TAG 3 --------- TAG N

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•  Chaque titre, sous-titre, corps de texte possède une « balise » qui lui est propre (h1, h2 … hn). Quand un site est codé « proprement » un titre est normalement contenu dans une balise h1, un sous-titre dans une balise h2 etc.

•  Chaque page d’un site possède une adresse (URL) propre. Il est important que cette dernière intègre les mots clefs qui décrivent son contenu de la façon la plus pertinente (URL dite signifiante).

•  Google index les pages plusieurs fois par mois. Il est important qu’il constate des évolutions de contenus, lesquelles seront le signe d’un site « vivant » et entretenu.

COMMENT GOOGLE FAIT-IL ?

H1 H2 H3 H4

HN

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À RETENIR #3 •  Votre contenu ne doit pas simplement être bien d’un point de vue

littéraire ou publicitaire, il doit être pertinent pour votre référencement.

•  Ne pas dupliquer les contenus au sein d’un même site. Cette pratique pourra être considérée comme une fraude et nuire à votre référencement.

•  Veiller à ce que le contenu soit correctement intégré selon une nomenclature pertinente.

•  Veiller à avoir des URL signifiantes.

•  Faire vivre votre site et décrire chaque élément image ou vidéo.

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MOTS CLEFS =

URL =

META DESCRIPTION =

PAGE TITLE =

CONTENU

S’il fallait ne retenir qu’une chose…

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DÉFINIR UNE STRATÉGIE DE MOTS CLEFS

Et bien sur…

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Si demain vous décidez de lancer un site de voyage, évitez « vol pas cher » à moins d’avoir quelques dizaines de millions à investir en media pour espérer driver plus de trafic que les concurrents en place.

À RETENIR #4

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Choisissez vos combats. Une belle accroche, aussi bien rédigée soit-elle, n’a aucun sens d’un point de vue SEO si elle ne prend pas en compte la stratégie de mots clefs définie.

À RETENIR #5

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Le SEM est à la fois utile à court terme pour se positionner « tactiquement » sur certains mots clefs, mais il aide aussi votre SEO sur le long terme en augmentant votre visibilité et trafic.

À RETENIR #6

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QUESTIONS/RÉPONSES  

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INTERNET KILLED THE TV STAR ?

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S.E.O

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•  Certes les investissements media digitaux ont explosés sur les 5 dernières années.

•  Mais, une présence sur les médias traditionnels permet de générer une plus grande présence à l’esprit et de générer du trafic qui in fine participe à votre SEO.

•  Dans un environnement extrêmement dense, il est difficile d’émerger sans prise de parole sur les médias traditionnels. C’est une articulation complète des messages à la fois off et online qui assure les meilleurs résultats.

LE RÔLE DES AUTRES MÉDIAS ?

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PAS DE MEILLEURE ACCROCHE PUBLICITAIRE Q’UNE URL DE SITE ????

ARMÉE DE TERRE : Une affiche dont le concept est porté par une URL

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Devenezvousmeme.com : Une URL « publicitaire » redirigeant vers l’URL officielle du site de l’armée de terre (recrutement.terre.defense.gouv.fr/) en utilisant la technique de l’URL re-writing.

URL PUBLICITAIRE & URL STANDARD : RE-WRITING

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Toutes vos prises de paroles doivent aider à générer du trafic vers votre site. Votre stratégie de mots clefs ne doit pas se limiter au web, mais être déclinée sur l’ensemble de vos supports off et online.

A RETENIR #7

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SEO ET LES RÉSEAUX SOCIAUX ?

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•  Google indexe l’ensemble des contenus diffusés sur les médias sociaux, y compris vos photos de soirée inavouables que vous avez oublié de mettre en privé sur Facebook. Oups !

•  Leur indexation fait l’objet d’une pondération particulière vs un site Internet traditionnel.

•  Mais ils participent à générer du trafic et des liens entrants vers vos sites. À ce titre, ils jouent un rôle majeur dans le ranking.

•  Les mêmes règles de choix de mots clefs sont applicables sur les réseaux sociaux.

SEO & MÉDIA SOCIAUX

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POURQUOI LES RÉSEAUX SOCIAUX PEUVENT-ILS BOOSTER UNE STRATÉGIE SEO ?

•  L’autorité et l’influence des comptes linkés à vos sites est

déterminant pour Google : plus vous êtes légitime et reconnu comme un expert par les robots, plus les liens que vous recommandez seront positionnés.

•  Ils permettent de créer votre propre stratégie de liens entrant et donc d’apporter du trafic sur vos sites.

•  Certain réseaux sociaux (comme Flickr ou YouTube) sont de véritables annuaires de contenus riches. Ils génèrent un trafic inégalable et ont donc une légitimité en conséquence au yeux des robots Google.

•  Enfin, ils occupent de la place dans Google et vous offrent donc de la visibilité sur certaines requêtes > Google Sculpting.

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RÉSEAUTAGE INFORMATIF VIDEO PHOTOS

TISSER UN TECHNOMAILLAGE AU SERVICE DE VOTRE SEO

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SEO & MEDIA SOCIAUX – KICK START !

•  Facebook est une « machine de guerre » en matière de trafic et génère à lui seul 72 % des visites apportées par l’ensemble des réseaux sociaux.

•  Selon la popularité des comptes, les réseaux sociaux peuvent peser jusqu’à 7 % dans l’efficacité de votre stratégie SEO.

•  Sur une durée de deux semaines, à raison de 3 publications par semaine, une page web peut gagner en moyenne 44,5 positions dans Google (étude portée sur une communauté de 10 000 fans Facebook, 5 000 followers Twitter et 5 000 followers Google+)

Source: abondance.com

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CA VA BIEN SE PASSER

;)