April 11, 2023
2010, ANNEE DE PUB
2
LE MARCHÉ EN 2010UN RETOUR EN FORCE DE LA TÉLÉVISIONInvestissements publicitaires plurimédias en millions d’euros – 2010 vs 2009 (hors internet)
7 676
6 859
3 682
2 573
216
8 850
7 369
3 909
2 756
257
Global marché : +10,2%
Télévision Presse Publicité extérieure
Radio Cinéma
+15,3%
+7,4%
+7,1%
+6,2%
+18,9%
Source: KANTAR MEDIA
3
LES SECTEURS EN 2010LA GRANDE CONSOMMATION DYNAMISE LE MARCHETop 10 secteurs en % des investissements publicitaires plurimédias – 2010 vs 2009 (hors internet)
13,3%
10,4%
9,6%
7,9%
7,7%
6,6%
6,1%
5,6%
4,2%
4,1%
+4,7%
Distribution
Automobile
Alimentation
Culture et loisirs
Ets Financier-Assurance
Télécommunications
Hygiène-Beauté
Information Media
Habillement textile
Services
+17,8% +10,6%
+10,6%
+16,7%
+9,5%
+2,7%
+7,0%
+3,9%
+27,5%
ÉvolutionGlobal marché : +10,2%
Source: KANTAR MEDIA
Rang en hausse
4
LES ANNONCEURS EN 2010UNE HIERARCHIE BOULEVERSEETop 10 annonceurs investissements publicitaires en millions d’euros – 2010 vs 2009 (hors internet)
208
235
237
242
250
250
276
286
298
350 -2,8%
Renault
SFR
Carrefour
Ferrero
Procter & Gamble
Peugeot
Leclerc
Unilever
Citroën
+16,4%
+14,3%
-0,6%
+22,4%
+6,0%
+24,6%
+16,4%
+30,7%
Orange +0,8%
Évolution
Source: KANTAR MEDIA
Global marché : +10,2%
Rang en hausse Rang en baisse
@33,5%
27,9%
14,8%
12,5%
10,4%
1,0%
5
PART DE MARCHÉ DES MÉDIAS AVEC INTERNETINTERNET
3,33,33,33,3milliards d’€uros
* Format display hors search
Internet
LE MARCHÉ EN 2010
Poids des médias en investissements publicitaires plurimédias en 2010
Source: KANTAR MEDIA
6
ÉVOLUTIONS MÉDIASLA TÉLÉVISION, PREMIER MÉDIA EN RECETTES BRUTES
8 850
7 369
3 909
3 3202 756
257
PresseTélévision Radio Publicitéextérieure
Internet Cinéma
Investissements publicitaires en millions d’euros - 2010
Source: KANTAR MEDIA
+12,0%+11,2%
+2,6% +2,6%+1,2%
-4,3%2e trim. 4e trim.
7
ÉVOLUTIONS MÉDIAS
Évolution du nombre d’annonceurs 2010 vs 2009
InternetTélévision Radio Publicitéextérieure
PresseCinéma
UNE MAJORITÉ DE MÉDIAS RECRUTE À NOUVEAU
Source: KANTAR MEDIA
5 secteurs contribuent pour
61 % à la hausse des recettes
8
FOCUS TÉLÉVISIONUNE PRÉSENCE SOUTENUE DES CONSTRUCTEURS Les 5 secteurs les plus contributeurs à la croissance du média télévision – 2010 vs 2009
Source: KANTAR MEDIA
69%
22%
9%
9
FOCUS TÉLÉVISION
En part de marché sur le global TV et évolution en points 2010 vs 2009
LA TNT REPRESENTE 22% DES RECETTES DU MEDIA
2010
TV nationale
TNT
Chaînes thématiques
Source: KANTAR MEDIA
+4 points
- 1 point
- 3 points
Évolution
10© 2009 Kantar Media
FOCUS PRESSE
Nombre de pages – 2009 vs 2008
Global presse : +3,9%Global presse : +3,9%
146 719
36 63528 973
23 29317 826
Magazines Quotidiens gratuits
Presse professionnelle
PQN
+6,3%+6,3%
+29,6%+29,6%
-4,1%-4,1%
+5,4%+5,4%
-7,8%-7,8%
PQR 66
LA PRESSE MAGAZINE RETROUVE UNE DYNAMIQUE POSITIVE
Source: KANTAR MEDIA
FOCUS INTERNET
11
LE DISPLAY RECRUTE DE NOUVEAUX ANNONCEURSEn 2010
5 069 3,3
Nombre d’annonceurs Investis. publicitaires
milliards d’€uros
+2,6%
12
FOCUS RADIOLES GÉNÉRALISTES BOOSTENT LA RADIOEn millions d’euros – 2010 vs 2009
Global radio : +6,2%Global radio : +6,2%
1 860
1 556
231
musicales Radio IDF
+5,2%+5,2%
+8,8%+8,8%
-3,9%-3,9%
généralistes
Source: KANTAR MEDIA
13
FOCUS PUBLICITÉ EXTÉRIEURETOUS LES SEGMENTS A LA HAUSSEEn millions d’euros - 2010 vs 2009
1412
519 481
243
Grands formats AutresTransports
+7,2%+7,2%
+10,6%+10,6%
Global publicité extérieure : +7,1%Global publicité extérieure : +7,1%
+6,4%+6,4%
Mobilier urbain
+1,7%+1,7%
Source: KANTAR MEDIA
FOCUS MÉDIA COURRIER
14
Investissements publicitaires 2010 vs 2009
Imprimépublicitaire
+6,6%+1,4%
Courrieradressé
L’IMPRIMÉ PUBLICITAIRE EN PLUS FORTE HAUSSE
Global courrier : +3,9%Global courrier : +3,9%
15
FOCUS GRANDE CONSOMMATIONUNE CROISSANCE SUPÉRIEURE A LA MOYENNE DU MARCHÉInvestissements publicitaires en millions d’euros – 2010 vs 2009 (hors internet)
Source: KANTAR MEDIA
Global marché : +10,2%
+12,8%
+10,7%
+16,8%
+14,9%
+4,0%
Évolution
16
FOCUS GRANDE CONSOMMATIONDE FORTES AMPLITUDES DANS LES ÉVOLUTIONS ANNONCEURS Top 10 annonceurs investissements publicitaires en millions d’euros – 2010 vs 2009 (hors internet)
116
121
124
127
138
141
159
202
208
242 +6%
Unilever
Procter & Gamble
Lascad
Henkel
Coca Cola
Nestlé
Reckitt Benckiser
Danone
L’Oréal Paris
+21,5%
+7,8%
-0,3%
-5,3%
+19,2%
+21,4%
-3,9,%
+6,3%
Ferrero +26,9%
Évolution
Source: KANTAR MEDIA
Global marché : +12,8%
Rang en hausse Rang en baisse
17
FOCUS DISTRIBUTIONLES DISTRIBUTEURS RENFORCENT LEUR PRÉSENCE EN TVInvestissements publicitaires plurimédias en millions d’euros – 2010 vs 2009 (hors internet)
1 084
871
524458
3
1 174
864
523 513
3
Global marché : +10,2%
TélévisionPresse Publicité extérieure
Radio Cinéma
+12,6%
-0,8%
-0,3% +12,6%
-1,5%
Source: KANTAR MEDIA
+8,2%
18
FOCUS AUTOMOBILELA TÉLÉVISION DEVIENT LE PREMIER MÉDIA DU SECTEURInvestissements publicitaires plurimédias en millions d’euros – 2010 vs 2009 (hors internet)
Global automobile : +17,8%
Télévision Presse Publicité extérieure
Radio Cinéma
+30,2%+11,4%
+6,3%
+18,1%
-10,1%
Source: KANTAR MEDIA
FOCUS PARIS ET JEUX EN LIGNE
19
UN NOUVEAU SECTEUR COMMUNIQUE
Juin 2010 à décembre 2010
Presse, radio, télévision, publicité extérieure, internet (display), courrier, cinéma (2010)
22annonceurs
194,4millions bruts
Source: KANTAR MEDIA
4,0
5,5
10,2
11,3
11,7
19,9
21,0
27,3
29,6
37,9
20
FOCUS PARIS ET JEUX EN LIGNELES ACTEURS HISTORIQUES EN TÊTE DU CLASSEMENT
Source: KANTAR MEDIA
PMU
Betclic
BWIN
Reel Malta (Pokerstars)
Electraworks (Partypoker..)
Fulltiltpocker
SPS (Eurosportbet)
Table 14 (Winamax)
FDJ
Sajoo
En millions d’euros – juin 2010 au 31 décembre 2010
Top 10 annonceurs investissements publicitaires en millions d’euros – 2010
FOCUS PARIS ET JEUX EN LIGNE
21
DES ANNONCEURS EN RECHERCHE DE NOTORIÉTÉ
Juin 2010 au 31 décembre 2010
Presse, radio, télévision, publicité extérieure, internet (display), cinéma (2010)
44%
19%
5%
31%
1%
Source: KANTAR MEDIA