Atelier du Marketing Mobile en partenariat avec Twitter : #AFMM 1 10 avril 2012
Sofialys L'efficacité d'un message publicitaire
sur un public cible géo-captif
Mathieu Sibille - Directeur Général
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Mathieu SIBILLE
Directeur Général Adjoint
Global Business Développement
Tél: + 33 1 83 62 39 93
Cell: + 33 6 29 66 89 47
50, avenue de Wagram
75017 Paris
France
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La publicité géolocalisée
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La publicité géolocalisée
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Base de la géolocalisation = récupérer les positions de latitude et de
longitude du GPS des smartphones
affichage d'une publicité en fonction de la position géographique de
l'utilisateur mobile
et/ou de ses critères de recherche (mots clés ou toute autre
information), qui comprennent des coordonnées géographiques
((Pub display))
((Pub display))
Client
Client
PRINCIPE
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PROCESS
1 • Définition de la zone
2 • Création de la campagne
3 • Sélection des zones clibles
4
• Reporting • Campagnes (impressions, clics, etc) - Pour chaque zone (nombre de demandes)
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Définition directement sur
l’Adserveur pub de la(es) zone(s)
géographique (s) qu'ils aimeraient
cibler
2 types de zones
DEFINITION DE LA ZONE
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ZONE dite POINT DE VENTE
Avantage: couvrir les personnes à proximité du PDV
Création de autant de points PDV que souhaitez
Sur base adresse de point de vente ou ses coordonnées
GPS, définition largeur de rayon à cibler
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Avantage : Plus grande personnalisation
ZONE dite PERSONALISE
Dessin par points de la zone exacte à cibler
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GEO LOC par MOTS CLES
La pub géolocalisée peut fonctionner avec des
mots clés.
Ex: stations de métro, sites touristiques, rues, codes postaux,
quartiers...
La Bibliothèque de mots-clés est personnalisable en fonction de
chaque application.
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1
3
2
4
5 L’Ad Server choisit la bonne publicité correspondant aux
coordonnées et la publie sur le téléphone de l'utilisateur.
Sélectionnez les mots clés pour cibler la campagne.
Chaque lieu/mot a ses propres coordonnées GPS.
Sélectionnez pour chaque mot la publicité à publier.
Lorsque l'utilisateur écrit le mot-clé, l'application envoie les
coordonnées GPS correspondante à l’emplacement.
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USE CASES
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Use case : CC ST LAZARE
• notoriété de la marque et de creation trafic Objectif
• RATP (compagnie de transport public de Paris) Application
• 12 zones géographiques cibles à Paris, à proximité de stations de métro Cibles
Supports
Reporting • PAP, taux de remplissage, demandes par zones géographiques
• iPhone et Android
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Use case
RATP App: Les transports publics parisiens
L'utilisateur entre sa
course du point de départ
au point d'arrivée.
1
La bannière affichée est
celle correspondant au
point de départ.
2
Comment ça marche?
Le Ciblage géographique est basé sur les mots clés saisis par les utilisateurs.
Le système de Sofialys vérifie en temps réel si le départ / point d'arrivée
correspond à une campagne en cours.
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Use case
L'utilisateur a activé la
géolocalisation et la
navigation et utilise son
application.
1
La bannière affichée est
celle selon la position de
l'utilisateur
2
Comment ça marche?
Le ciblage géographique est basée sur la position du dispositif GPS.
Le système Sofialys vérifie en temps réel si la position géographique
correspond à une campagne en cours
RATP App: Les transports publics parisiens
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• Ces publicités tirent les bénéfices du mobile, média le plus
personnel.
• Les annonceurs offrent le bon produit / service à la bonne
personne.
• L’efficacité des campagnes est nettement supérieure aux
campagnes traditionnelles.
• Les contenus suggérés sont différents et mettent en avant la
marque.
• Il est facile d'atteindre les chaînes de magasins.
• Cette nouvelle façon de faire de la publicité cible uniquement
l’utilisateur mobile qui pourrait potentiellement venir sur le point
de vente.
VALEUR AJOUTEE DU GEOLOC
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Ad server
Coordonnées
(x,y)
Mots clés
Votre pub
Utilisateur
Les coordonnées
géographiques proviennent de
mots-clés ou de l'emplacement
de l’utilisateur envoyées par
l'application mobile.
L'information est ensuite
envoyée au serveur.
Lorsque le serveur reçoit
l'information, il choisit la
bonne publicité à publier.
L'utilisateur peut ainsi
instantanément voir la
publicité correspondant à
l'endroit où il se trouve ou à
ses critères de recherche
(restaurant, sport ...)
SOLUTION
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