1 I 22 Juin 2010 - Generali Arctic Observer I April 18, 2023
Du web au Pôle Nord….Du web au Pôle Nord….Retours sur l’expéditonRetours sur l’expéditon
Generali Arctic Observer Generali Arctic Observer de Jean-Louis Etiennede Jean-Louis Etienne
Du Spitzberg, 5 avril 2010en Sibérie, le 10 avril 2010
Carole Babin-Chevaye – GENERALI Carole Babin-Chevaye – GENERALI FranceFrance
Responsable Communication Numérique Corporate
2 I 22 Juin 2010 - Generali Arctic Observer I April 18, 2023
1. Generali France
2. Une expédition hors normes
3. La buzz machine
4. Chiffres et données
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7 200 collaborateurs
1/ Generali France : assureur…
Un site principal à St-Denis (4 200 collaborateurs)
6 millions d’assurés
600.000 clients professionnels et entreprises
L’un des réseaux de distribution les plus puissants et diversifiés en France
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2002005520020055
2002006620020066
2002007720020077
2002008820020088
2002009920020099
2010201020102010
Positionner Generali comme l’assureur responsable de référencePositionner Generali comme l’assureur responsable de référencePositionner Generali comme l’assureur responsable de référencePositionner Generali comme l’assureur responsable de référence
… responsable Actions et prises de parole de Generali France depuis 2005
« Les assureurs sont en mesure d’alerter l’opinion et les acteurs économiques et politiques afin d’entraîner le mouvement de prévention de ces risques devenus majeurs pour l’avenir de l’humanité. Nous devons avoir un rôle de « vigie vigie ». CT à Dauphine
Scoring DD / Label APNAScoring DD / Label APNACampagne ZZCampagne ZZLe virage de l’engagement Le virage de l’engagement environnemental est amorcéenvironnemental est amorcé
Agir pour notre avenir devient un axe stratégiqueAgir pour notre avenir devient un axe stratégiquedu projet interne « Ambition »du projet interne « Ambition »
Campagne Génération Campagne Génération ResponsableResponsableUne campagne en rupture du secteur Une campagne en rupture du secteur qui entre au top 10qui entre au top 10
Train de la planète… des initiatives citoyennes fortes & Train de la planète… des initiatives citoyennes fortes & originalesoriginales
Site www.generation-Site www.generation-responsable.comresponsable.com
Parlement des Entrepreneurs Parlement des Entrepreneurs d’avenird’avenir
Generali Arctic Observer…Generali Arctic Observer…
Une personnalité emblématique, Une personnalité emblématique, une « aventure utile pour tous»une « aventure utile pour tous»
Generali Arctic Observer…Késako ?
Un homme d’exception, un exploitUne occasion pour «passer un
message» pédagogique et poursuivre le travail de sensibilisation du public
Une résonance avec notre signature et notre métier
Parcours prévisionnelParcours prévisionnelParcours effectifParcours effectif
8 I 22 Juin 2010 - Generali Arctic Observer I April 18, 20238 I
3 3 –– Un dispositif en ligne global Un dispositif en ligne global
GAOGAO
Relais sur les sites web du Groupe : generali.com, generali.fr…
Relais sur les sites web du Groupe : generali.com, generali.fr…
Site Jean Louis Etienne :• Carnet de bord• Contenus éducatif
Site Jean Louis Etienne :• Carnet de bord• Contenus éducatif
Generation-responsable.fr et Generali-arctic-observer.com :• Aperçu de l’expédition• bonnes pratiques environnementales au quotidien• outils de réseaux sociaux (Page Facebook et compte Twitter, application iPhone App, Blogpart…)• quizz éducatifs en ligne
Generation-responsable.fr et Generali-arctic-observer.com :• Aperçu de l’expédition• bonnes pratiques environnementales au quotidien• outils de réseaux sociaux (Page Facebook et compte Twitter, application iPhone App, Blogpart…)• quizz éducatifs en ligne
9 I 22 Juin 2010 - Generali Arctic Observer I April 18, 2023
a) L’enrichissement de notre site à vocation sociétalea) L’enrichissement de notre site à vocation sociétale via une pré-home à double-accès via une pré-home à double-accès
Redirection vers le site de Generali Arctic Observer
Redirection vers www.generation-responsable.com
10 I 22 Juin 2010 - Generali Arctic Observer I April 18, 202310 I
1- Remontée d’information sur l’expédition : carnet de bord, photos, vidéos, avancée de l’expédition, et lien fort vers le site de JLE
2 – Zone de contenus pédagogiques, jeux et appliquettes
4 -Footer Institutionnel
3 – Zone de partage et d’engagement
b) Un site dédié à l’expéditionb) Un site dédié à l’expédition
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12 I 22 Juin 2010 - Generali Arctic Observer I April 18, 2023 12
Plus en détails…
13 I 22 Juin 2010 - Generali Arctic Observer I April 18, 2023
Un lien permanent avec la nacelle Un lien permanent avec la nacelle Des vacations radios quotidiennes avec JLEDes vacations radios quotidiennes avec JLE
14 I 22 Juin 2010 - Generali Arctic Observer I April 18, 2023 14
Les relais : i-phone
blogpart /widget
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Exemples de nos fiches « Dis
pourquoi? / comment / aussi »
Traduites en anglais et en allemand,
pour d’autres filiales du Groupe
Dis, pourquoi Jean-Louis Etienne utilise t’il une rozière ?
18 I 22 Juin 2010 - Generali Arctic Observer I April 18, 2023 18
Les archives media
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c) Le relais sur Facebook… 11 500 c) Le relais sur Facebook… 11 500 fansfans
20 I 22 Juin 2010 - Generali Arctic Observer I April 18, 2023
d) Le relais sur Twitter…d) Le relais sur Twitter…
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Un dispositif puissant avec ± 21 000 000 impressions estiméesDurée de l’opération : 1 mois
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Crédits…
Photos : Francis Latreille
Vidéos : Nefertiti Production
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