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L’engagement stratégique

Dès 1994, réveiller la marque asphyxiée dans une image vieillotte et

conventionnelle en adoptant le point de vue d’un enfant de 10 ans.

Animer Petit Bateau comme la marque qui agit, parle et « joue »

avec les petits et les grands enfants.

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Petit Bateau

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L’engagement opérationnel

Animation commerciale on et off lineCréation et animation du programme de fidélité15 années de collaboration32 pays concernés4 circuits de distribution : retail, tiers sélectif, GMS, Internet

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Petit Bateau

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Petit Bateau

Points forts de la collaboration

15 années de collaborationChaque année les créations pour Petit Bateau ont été récompensées dans les jurys créatifs.

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Petit Bateau

Le consoet la marque

Engagement

Activation

Renouveler l’intérêt du temps fort 1er avril, 10 ans après sa création, étant donné l’essoufflement des collections spécifiqueset l’intérêt des consommateurs pour la personnalisation.

Proposer à chacun de devenir un créateur de Tee-Shirts d'avril.

A l’aide d’un kit de « poissons transfert » aux couleurs des collections, chacun peut :- créer son T-shirt- se photographier avec- poster sa photo sur le site « lepetitpoissonvasortir.fr »- venir en boutique chercher son tirage collector en boutique.

Petit Bateau 1er avril 09 – Les créateurs de Tee-shirts d’avril

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12 000 kits à 4 Euros vendus (1er CA de PB sur la période)

2 fois plus de trafic sur Petit-bateau.fr

22 000 visiteurs uniques sur le site dédié

72 000 pages vues

2009 Grand Prix Stratégies des Marketing Services

500 posts en 15 jours, du Journal du Net à Glamour.com de Aufeminin.com à Jetsociety.wordpress.com… de A Nous Paris à culottescourtes.fr…

Petit Bateau 1er avril 09 – Les créateurs de Tee-shirts d’avril

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Petit Bateau

Le consoet la marque

Engagement

Activation

Le 1er avril est pour les enfants la meilleure occasion de s’amuser avec Petit Bateau, et ça fait 9 ans que ça dure !

Détourner la blague du 1er avril pour créer la 1ère vitrine participative,

Un dispositif collant, ludique et créateur de trafic :Des drôles de poissons d’avril conçus avec des produits de la collection Petit Bateau, à décoller sur les voitures et/ou à pêcher dans l’urne pour les coller sur la vitrine.

Petit Bateau 1er avril 08 – Tout le monde s’y colle

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+ 15% trafic sur la période

Petit Bateau 1er avril 08 – Tout le monde s’y colle

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Petit Bateau 1er avril 08 – Tout le monde s’y colle

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Petit Bateau 1er avril 08 – Tout le monde s’y colle

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Petit Bateau

Le consoet la marque

Engagement

Activation

Petit Bateau a développé une série limitée - 1 pyjama de Prince et 1 chemise de nuit de Princesse - surprenante car à la frontière du déguisement et pas très accessible, avec son positionnement prix élevé

Enrichir l’offre proposée en prolongeant l’histoire impulsé par les produitset en invitant les enfants à devenir acteurs du Spectacle des pyjamas « Il était une fois, un Prince et une Princesse Petit Bateau »

Conception, développement et mise en scène en points de vented’une prime auto-payante : Un petit théâtreOrganisation de spectacles de marionnettes dans les vitrines

Petit Bateau Soirée Pyjama 08 – Le spectacle des Pyjamas

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15 000 petits théâtres écoulés

Petit Bateau Soirée Pyjama 08 – Le spectacle des Pyjamas

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Petit Bateau Soirée Pyjama 08 – Le spectacle des Pyjamas

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Petit Bateau Soirée Pyjama 08 – Le spectacle des Pyjamas


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