- 1. Informations Gnrales groupeAnne 2011Nombre de magasins en
France : 232 Nombre de drives : 38Surface moyenne des magasins : 9
100 mCA 2011 Groupe Carrefour :91,5 Mds d HT (- 9.5%) *Part de
march 2011 Hyper : 12,1%**Classement enseigne en PDM :
N3DonnesMdias et Hors mdiasAnne 2011 vs. 2010brutesInvestissements
mdia et hors mdia (budget net ***) : 327 480 (donnes en milliers
deuros)Part dinvestissement mdia, hors mdia dans le total GSA :
20,8%Rpartition des investissements par mdia :TV: 11 115
(3.4%)Radio : 22 210 (6.8%) MdiasPresse : 18 978 (5.8%)
24%Affichage: 27 699 (8.5%)Catalogues : 136 628 (41.7%) HorsPLV
terrains : 34 731 (10.6%) mdiasDigital :2 217 (0.7%)76%Programme
relationnel: 73 902 (22.6%)Investissements par thme de
communication Mdia: Institutionnelle, Produit : 92,3%Rpartition
Investissements mdia et Moyen de fidlisation : 3,8% hors mdia nets
2011 Autres: 3,9%Catalogues Anne 2011 vs. 2010Nombre doprations
nationales en 2011: 85 Mgas prix : 57% Calendaires: 16%
Catgorielles: 28%Nombre de produits moyen par opration nationale :
346Rpartition des produits par activit (nb dUB) : PGC FLS : 45%
Frais Trad : 7% Non alimentaire : 48%Offre produit par marque :
Marques nationales : 80,2% MDD :19,7% 1er prix :0% =Top rayon par
univers : PGC FLS :Epicerie sucre (14,6%) Frais Trad : Fruits et
lgumes (22,9%) Non alimentaire: Maison (12,9%)
2. Promotion et Prix en catalogue Anne 2011 vs. 2010 Part de
voix catalogue : 24.9% (N1) Indice de rapport Part de voix / Part
de march : 206 Rpartition des NIP PGC FLS sur total UB : Rpartition
promo sur total UB PGC FLS Cartes: 25,6% (1T 2012 vs. 1T 2011) :
Ri* : 27,3% Immdiate : 58,4%(Moy HM : 43,5%) Lots virtuels: 30,4%
Diffre: 41,6%(Moy HM : 56,5%)* Les Ri comprennent les Eurobonus,
remises immdiates et bons dachatRpartition des offres Trade Multi
enseigne : 64.6% Trade enseignes : 32.4% Trade industriel :
3.0%Offre prix affich/net produit par marque en PGC FLS : ****
Marques nationales : 5,91 / 4,42 MDD : 3,52 / 3,05 Marketing
DirectAnne 2011 - Le Site Marketing base 400 panlistesEstimation
nombre de porteurs de carte actifs Groupe Carrefour : 13.5
millionsCampagnes mailing envoyes sur lanne 2011 : 59Poids enseigne
(total HM SM) : 40%Campagnes e-mailing envoyes sur lanne 2011 : 328
Poids enseigne (total HM SM) : 27%Offre produit par marque des
e-mailings : Marques nationales : 29% MDD : 51% 1er prix : 0% Sans
marque : 19%Parti prisLa stratgie promotionnelle de Carrefour se
caractrise par: - laugmentation de la pression promotionnelle - la
multiplication du nombre de catalogues par 2 - lintgration du
non-alimentaire dans de nombreux catalogues.Carrefour dispose de
plusieurs options sil veut rduire la promotion pour rinvestir sur
les prix de fond de rayon: - Baisser le nombre dUB et renforcer les
taux de discount - Remonter le poids des UB porteuses de cartes -
Baisser la diffusion des catalogues.Dans lavenir, nous pouvons nous
attendre une reconduction probable dun mix doprations forte valeur
faciale.La fidlisation et la relation client vont redevenir
centrales.SourcesSources* Entreprises/Linaires Distribook 2012 -
Estimation du CA en Milliards deuros** Linaires Distribook 2012 -
Cumul annuel mobile au 27/11/2011***Estimation Yacast (mdia) Le
Site Marketing (hors mdia) avec taux de ngociation**** Prix moyen
en PGC FLS, hors catgorie vins, marques non identifies et prix gal
zroEvolution positive vs. A-1Evolution ngative vs. A-1
