Transcript
Page 1: De l'écriture au storytelling

De l’écriture au

storytelling. Communiquer pour

faire bouger le

lecteur Alain-Marie Carron

Page 2: De l'écriture au storytelling

L’écriture c’est comme le

vélo:

après les conseils il n’y a

qu’une personne sur la

selle :

à elle de pédaler tout en

conservant son équilibre

Page 3: De l'écriture au storytelling

Un séminaire consacré

davantage à la

transpiration et à la mécanique qu’à l’inspiration

et au génie dans l’écriture

Aujourd’hui: le volet

psychologique d’une

communication réussie

Page 4: De l'écriture au storytelling

Le lecteur n’a pas envie de lire

Causes et conséquences

Page 5: De l'écriture au storytelling

Pourquoi n’a-t-on pas envie de lire ?

Page 6: De l'écriture au storytelling

1. Je n’ai pas envie de lire

2. Lire c’est fatiguant

3. Si c’est compliqué j’arrête

4. Je ne sais pas qui vous êtes et je m’en moque

5. Je ne comprends pas ce que je ne connais pas

6. Je ne m’intéresse pas à ce que je ne comprends pas

7. J’ai mes soucis, mes contraintes, mes urgences

8. Avez-vous seulement une idée des lectures obligatoires qui m’attendent déjà?

9. « Écoutez, dans le couloir Tremblay m’a déjà expliqué ce que voulait le patron; je

dois encore lire 10 pages là-dessus? »

10. « Désolé mais après le bureau je fais du sport et pendant les heures de bureau je

n’ai pas le temps de lire »

Nos 10 (bonnes?) excuses pour ne pas lire

Page 7: De l'écriture au storytelling

Lire,

effort,

plaisir,

intérêt?

Page 8: De l'écriture au storytelling

Parlez-moi de moi !

Le lecteur négocie

un contrat de lecture

avec vous:

« What’s in it for me ? »

Page 9: De l'écriture au storytelling

Dresser la liste

des fonctions

pratiques

ou subjectives

que votre texte

doit remplir pour

son lecteur

Contrat de lecture

Les 7

fonctions du

magazine

PME

Information Méthodes

Problèmes

Prospective

Attraction Surprendre

Humour

Pratiques

Subjectives

Témoignages Vécu

Récit

Human interest

Formation Progresser dans la

direction

d’entreprise

Référence Guide

Annuaire

Adresses

Portraits Success story

Admiration

Projection

Valorisation Reconnaissance

Narcissisme

Vanity press

Page 10: De l'écriture au storytelling

La solution d’un problème

Un conseil utile pour l’avenir

Une explication, un savoir nouveau

La possibilité de se valoriser auprès de ses

supérieurs

La possibilité de se valoriser auprès de ses amis

et collègues

La possibilité de se valoriser à ses propres yeux

Un moment d’émotion et d’intensité

Parce que vous ne ressemblez pas aux autres

On vous lira pour

Rarement parce que votre

entreprise ou vous-mêmes êtes

admirables et le produit que

vous offrez passionnant

Page 11: De l'écriture au storytelling

Le lecteur,

cet autre nous-même…

• paresseux

• égocentrique

• exigeant

• distrait

• émotif

• pressé

• peu attentif

Que des bonnes nouvelles!

Page 12: De l'écriture au storytelling

Mais….

Mais quoi ?

Page 13: De l'écriture au storytelling

L’échange

commence

avec

l’émotion

Page 14: De l'écriture au storytelling

Les émotions

du lecteur:

la passerelle

qui permet d’établir

la communication

Page 15: De l'écriture au storytelling

Pour pénétrer

dans la bulle

du lecteur

vous devez

changer

de

logique

Page 16: De l'écriture au storytelling

« The limits of my language

mean the limit of my world »

Ludwig Wittgenstein

Page 17: De l'écriture au storytelling

Soyez

facile

à lire

Page 18: De l'écriture au storytelling

L’œil

juge

avant

de lire

Page 19: De l'écriture au storytelling

Surprendre, faire sourire

Page 20: De l'écriture au storytelling

L’écriture

professionnelle

veut un résultat

Page 21: De l'écriture au storytelling

Décrire la mission de l’entreprise • At XYZ Co. we create new, innovative business that would minimize the

return-on-investment period for both strategic and financial investors, while

experiencing significant revenue expansion

• XYZ Co. creates the ultimate global alliance to monetize the Internet. We

are the most reliable partner for global performance-based multichannel

commerce, offering best-of-breed technology, services, and network to

make money with the Internet

• XYZ Co. delivers to our clients their design team’s intent and vision, at the

lowest overall total delivered costs, with no sacrifice in quality, on time, and

at, or more typically below budget

• XYX Co. enriches lives with superior products at exceptional prices Resonate/Nancy Duarte

Page 22: De l'écriture au storytelling

Confusion sur la cible = langage confus

"The mission of The Walt Disney

Company is to be one of the world's

leading producers and providers of

entertainment and information. Using

our portfolio of brands to differentiate

our content, services and consumer

products, we seek to develop the

most creative, innovative and

profitable entertainment experiences

and related products in the world."

Page 23: De l'écriture au storytelling

Des slogans qui parlent au client

Zappos

Powered by service

We deliver happiness

Nike

To bring inspiration and innovation to

every athlete* in the world.

*If you have a body, you are an athlete.

Page 24: De l'écriture au storytelling

Les 6 enjeux du texte

Utile “What’s in it for me?”

Facile Le visible avant le lisible. Susciter l’intérêt. Retenir l’attention.

Compréhensible La rencontre de 2 mondes. Je ne comprends qu’à partir de moi

Sensible Parlez à ses émotions; sa lecture deviendra une expérience

Persuasif « Alors, il a bougé? » (le lecteur)

Mémorisable Penser au lecteur c’est lui préparer ses bagages. Aidez-le à

repérer, identifier, classer, regrouper...

Page 25: De l'écriture au storytelling

• Le lecteur n’a pas envie de lire, pourquoi?

• Restez toujours facile à lire

• L’œil juge avant de lire

• Parlez-moi de moi

• Contrat de lecture : What’s in it for me ?

• Les émotions: passerelle entre le lecteur est nous

• Communiquer c’est changer de logique

• Écriture professionnelle: faire bouger le lecteur

• Les 6 enjeux du texte

Résumé du Chapitre 1

Page 26: De l'écriture au storytelling

• Chapitre 2

• Les mots pour le dire

• Des phrases bien bâties

• Ménager la grammaire sans la connaître

• Le style, en avoir ou pas?

• Chapitre 3

• De la composition à l’argumentation

• Le storytelling

• Est-ce que PowerPoint vous mâche le travail le cerveau ?

• On écrit comme on lit

Ce que nous verrons les prochaines fois