Blog Ecommerce - Septembre 2016
Comment développer son Ecommerce
avec Google AdWords ?
• 10 ans d’existence
• Pus de 1000 clients, tous Ecommerçants.
• Expertise SEO, SEA et Place de marché
• Fondateur de Shopping Flux
• 1ere agence SEM certifiée Platinum chez Prestashop
Les nouveautés de Google Adwords
Nouveautés Google Adwords
1. Disparition de la colonne de droite
Nouveautés Google Adwords
2. Nouveau format d’annonce : Expanded text Ads
Nouveautés Google Adwords
3. Mobile first
Selon Mediametrie, 51% des Français se connectent à Internet chaque jour sur smartphone, contre 47% sur ordinateur. Les Français sont mobile first et attendent une expérience toujours plus fluide et personnalisée.
Cas Client :Thalazur
SALON E-ECOMMERCE 2016
Témoignage de Sakina El Qarchaoui
Quel est l’importance d’un canal d’acquisition comme adwords pour Thalazur ?
Le tracking, point de départ de la stratégie ?
La réactivité, nécessité absolue ?
Organisation du travail, développer sur la structure du compte Adwords pour une meilleure efficacité.
Investir plus pour gagner plus, une réalité ?
Thalazur : Répondre aux objectifs clients
Offre et site de qualité + expertise, réactivité et optimisations
• Qualité offre client: Structure site et produits/prix• Expertise : Structure compte avec Process/Réactivier/Optimisations• Search : Génération de trafic qualité avec des messages clairs• RLSA : Comparatifs des internautes / nouvelles recherches
Croissance : une notoriété « plus grande »
Cas Client :Matelpro
SALON E-ECOMMERCE 2016
Témoignage de Cédric Vanhaelen
Quel part de trafic représente Adwords pour vous ?
Comment développer un compte déjà à maturité ?
Un bon ROI, est-ce suffisant ?
Une augmentation significative du nombre de vente, sans exploser son ROI, est-ce quand même une bonne chose ?
Un marché avec de forts pics de consommations !
Le mobile, un chantier de taille à venir ?
Matelpro : Répondre aux objectifs clients
Déploiement, développement et optimisations
• Google Shopping : Visibilité image et prix / génération de trafic qualifié• Remarketing Dynamique : Comparatifs des internautes et abandons panier• RLSA : Comparatifs des internautes / nouvelles recherches• DSA : Génération de trafic qualifié incrémental• GSP : Visibilité, notoriété et viralité
Croissance : le mobile
Performer avec Google Shopping
SALON E-ECOMMERCE 2016
1/ Qualité du flux produits
La réussite de campagnes Google Shopping passe tout d’abord par une configuration et une optimisation de votre flux produits.
1. Mise à jour du flux produits : quotidienne et microdonnées
2. Qualité des images : fond blanc et occupation 75% à 90%
3. Attributs optimisés : tout utiliser et titre + descriptionP012347w => Aspirateur Samsung P012347w sans sac rouge
2/ Préparation des campagnes Shopping
Il y a 2 étapes importantes qui sont la création de vos campagnes Shopping et leurs optimisations.
1. Segmenter en plusieurs campagnes
2. Optimiser pour atteindre ses objectifs
2/ Préparation des campagnes Shopping
1. Segmenter en plusieurs campagnes
Plusieurs possibilités pour segmenter :
• Id • Catégorie• Marque • Condition• Type de produits• Libellé Personnalisé
2/ Préparation des campagnes Shopping
1. Segmenter en plusieurs campagnes
Sac Femme Fossil
Sac 48h Fossil
Id produits
Sac Besace Fossil
Id produits
Sac à Dos Fossil
Id produits
Sac Femme
Sac 48h
Id produits
Sac Besace
Id produits
Sac à Dos
Id produits
Campagne : Marque FossilCatégorie site : Sac Femme
Campagne : Générique (Hors Marque)Catégorie site : Sac Femme
Structure Shopping = Search
2/ Préparation des campagnes Shopping
2. Optimisations
Atteindre ses objectifs avec :
• Exclusion de mots clés • Ajustement mobile et tablette• RLSA • Taux d’impressions perdues (budgets)• Taux d’impressions perdues (classement)
Stand : village PrestaShop