BIEN DANS SA TÊTE, BIEN DANS SA PEAU ET CAMPAGNE TON INFLUENCE A DU POIDS:

POUR DE SAINES HABITUDES DE VIE ET UNE IMAGE CORPORELLE POSITIVE CHEZ LES JEUNES

Fannie Dagenais, Dt.P., M. Sc.Directrice et porte-parole

Québec en Forme 2

Une image corporelle négative fait obstacle à l’adoption de saines habitudes de vie chez les jeunes!

L’insatisfaction corporelle chez les jeunes

• Au Québec, 60 % des adolescents sont insatisfaits de leur image corporelle, même si la majorité ont un poids normal ou insuffisant 1;• Environ 50 % des jeunes de 13 et 16 ans ont déjà sauté des repas dans le but de maigrir ou de contrôler leur poids 1;• L’insatisfaction corporelle peut mener les jeunes à abandonner la pratique d’activités physiques ou à s’entraîner de façon obsessive.

1.Ledoux M et coll., 20022.Kino-Québec, 1998; Lamirande C, 1998

Québec en Forme 3

Stratégies

3

Programme Bien dans sa tête, bien dans sa peau

Campagne de marketing social Ton influence a du poids

Assurer le déploiement optimal du programme Bien dans sa tête, bien dans sa peau dans les écoles secondaires et les organismes jeunesse du Québec

Amener les jeunes à participer au changement de normes sociales en ce qui a trait aux normes de beauté, au culte de la minceur et aux préjugés envers l’obésité.

Québec en Forme 4

Évaluation

4

Programme Bien dans sa tête, bien dans sa peau

Campagne Ton influence a du poids

•Activités de promotion et de diffusion•Mesures de soutien à l’intervention et à l’implantation•Mise en œuvre et appropriation du programme

•Mise en œuvre de la campagne•Retombées

•Jeunes•Intervenants•Industrie de l’image•Médias

Québec en Forme 5

Importance de la sensibilisation sur l’image corporelle

Partenariat avec QEF pour faire descendre l’offre de services sur le terrain

Intégration du programme dans les plans d’actions de RLP

Ressource(s) dédiée(s) au programme BTBP (temps libéré)

Soutien aux intervenants pour l’implantation du programme et pour l’intervention

BTBP: Pour accroître son déploiement dans les écoles secondaires et les organismes jeunesse

Apprentissages

Québec en Forme 6

1. Mobilisation des jeunes : Œuvre collective et Prix IMAGE/IN 2011

2. Amorce d’un dialogue constructif entre les jeunes, l’industrie de l’image : Prix IMAGE/IN

3. Mobilisation de l’industrie de l’image: Influence auprès de leurs pairs, participation dans le changement des pratiques de leur industrie

4. Mobilisation des intervenants jeunesse : diffusion des messages et mobilisation des jeunes

5. Porte-parole aimée des jeunes: Frédérique Dufort, comédienne et présidente du jury Jeunes du prix IMAGE/IN.

6. Utilisation du Web 2.0: site web interactif, page Facebook, blogue, publicité Web, etc.

7. Partenariats: Secrétariat à la condition féminine, Secrétariat à la jeunesse, Protégez-vous, Option-consommateurs, DSP Montréal- Projet Fais-toi entendre, La gang allumée, etc.

TIP: Pour amener les jeunes à agir sur les normes sociales

Apprentissages

Québec en Forme 7

MÉDIAS/ PUBLICITÉ/Couverture médiatique : portée de plus de 6 millionsPlacements publicitaires sur le Web ayant généré plus de 5000 clics et une visibilité plus de 6.8 millions de fois sur le Web. Page Facebook: Potentiel de 30 000 personnes ayant vu un post de Ce qu’il y a derrière le miroir.

JEUNES

BTBP: Plus de 88 000 jeunes rejoints Prix IMAGE/IN 2011: 1 768 votes Photos transformées (Brise le cliché) : 918 (1 146 au

total) 1 jeune sur 2 qui a téléchargé une photo affirme

avoir parlé de la campagne à quelqu’un d’autre Visionnements de l’œuvre collective: 1 464 Visites sur www.derrierelemiroir.ca: 20 048 (moy. De

3 pages et de 3 minutes par visite) Fan de la page Facebook: 278 Interactions avec la page Facebook: 4 179

INDUSTRIE DE L’IMAGEMobilisation de l’industrie: 4 finalistes ayant promu le prix auprès de leur réseauImplication de leaders provenant de chacun des 3 secteurs de l’industrie de l’image dans le jury du Prix IMAGE/In

ÉCOLE/COMMUNAUTÉ/ INTERVENANTS JEUNESSE

Trousses BTBP en circulation: plus de 325 (147 dans le cadre du projet)

Nouveaux milieux potentiels (dans le cadre du projet): 250 milieux

Formation de démarrage BTBP et formation sur l’intervention auprès des jeunes: 688 intervenants formés

Soutien personnalisé (Agente de liaison): plus de 750 appels pour de l’information ou du soutien à l’implantation

Mobilisation des intervenants jeunesse dans le cadre de la campagne: Plus de 5000

Documents téléchargés dans la section Intervenants du site derrierelemirroir.ca: 1905 (79 % des ateliers pédagogiques)

Quelques retombées…

Québec en Forme 8

Perspectives

Programme Bien dans sa tête, bien dans sa peau Transfert d’expertise:

Implantation du programme Intervention sur la problématique de l’image corporelle

Sensibilisation : continuer et cibler de nouveaux secteurs (loisirs, sports)

Adaptation de la trousse BTBP en fonction de certains groupes cibles (ex.: éducateurs physiques; organismes communautaires jeunesse);

Utilisation des technologies électroniques pour maximiser le potentiel de la trousse et la rendre plus accessible.

Québec en Forme 9

Perspectives

Campagne Ton influence a du poids

• Faire rayonner le prix IMAGE/In et la campagne au sein de l’industrie de l’image;

• Impliquer les jeunes et l’industrie dans une stratégie de sensibilisation de l’industrie de l’image;

• Élargir les activités de sensibilisation auprès des jeunes à d’autres thèmes comme les dangers des produits amaigrissants et les préjugés envers l’obésité, par l’entremise du site Web derrierelemiroir.ca et de la campagne Ton influence a du poids;

• Maximiser le potentiel de la page Facebook Ce qu’il y a derrière le miroir et du blogue de derrierelemiroir.ca.

Québec en Forme 10

Vidéo