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2012 vs. 2013

Trend BookHungary

Le Noel et Le Nouvel An2012. vs. 2013

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Méthodologie

Source: base de données de Hipercom Monitoring

Période: 2012.oct-dec. vs 2013.oct-decEnseignes: Hipermarchés et C&C, Hard Discounts, Supermarchés, Local Chaines et Drogéries

Diffusion: National

Theme: Noel et Nouvel An

Indicateurs:Visual = Nb. de place promotionelle dans le catalogue UB = Nb de produit en promotion

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Sommaire:1 – Fiche de synthese total marché

1.1 – TOP catalogues par einseignes1.2 – Analyse de Part de Voix1.3 – Stratégies promotionels

2 – Focus Confiserie Noel2.1 – Part de Voix dans le catégorie2.2 – TOP fabricants et leur stratégies2.3 – Changement de prix et des avantages

consommateurs3 – Stratégies de communication

3.1 – Les catalogues3.2 – Socialmarketing3.3 – Newsletters3.4 – Panneau d’affichage

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1 – Fiche de synthese total marché

1.1 – TOP catalogues par einseignes1.2 – Analyse de Part de Voix1.3 – Stratégies promotionels

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Bilan Total Marché - Les premiers catalogues thématiques sont apparu á la fin d’octobre mais les

catalogues plus important étaient valables á la fin de novembre et début de décembre

- La pression promo tous marché est négative -8,63%- Dans le période de Noel 2013 Auchan et Metro étaient le plus dominants, ils

ont augmenté leurs pression promo ainsi a gagné 12,45% de Part de voix - Au 3ieme place il y avait le Tesco Hipermarket(9,01%)c’est une diminution de

0,79%- La plus grande accroissement est chez Penny Market qui a augmenté son PDV

de 3,49%,ainsi il atteint le 4ieme place- Le PDV de Spar et ISP a diminué de 0,23% et 1,72%- La baisse de promo est le plus forte chez Lidl qui perd 2,43% de PDV

- L’ordre des TOP catégories de produits n’est pas changé; le leader est les produits á base de viande, le deuxieme est les boissons non-alcooliques et le 3ieme sont les jeux

- Le nuage de mots-clés représente les mots les plus utilisés dans les titres des catalogues. En 2012 le slogan de METRO est le plus visible dans le nuage

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Hypers et C&C

Date 2013.11.08-2013.11.14.

Nb promo 776

Nb page 40

Durée(jour) 7

TOP catalogues en 2013.

2013.12.19-2013.12.31.

507

40

13

2013.11.28-

2013.12.24.

833

48

27

2013.12.06-2013.12.12.

780

32

7

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Hard Discounts

Date 2013.12.12-2013.12.18.

Nb promo 165

Nb page 12

Durée(jour) 7

2013.11.21-2013.11.27.

276

32

7

2013.12.05-2013.12.11.

237

20

7

TOP catalogues en 2013.

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Enseignes Locales

Date 2013.12.04-2013.12.10.

2013.12.19-2013.12.24.

2013.12.12-2013.12.24.

Nb promo 216 205 204

Nb page 12 24 12

Durée(jour) 7 6 13

TOP catalogues en 2013.

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Drogéries

Date 2013.10.31-2013.12.31.

2013.11.25-2013.12.06.

2013.11.21-2014.01.08

Nb promo 506 240 182

Nb page 60 32 24

Durée(jour) 62 12 49

TOP catalogues en 2013.

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Part de voix Oct-Déc. 2013 vs. Oct-Déc 2012

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Changement TOTAL:-8,63%

Changement de pression promotionel 2013 vs. 2012

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0,61%

Le part de voix de Tesco Szupermarket est le plus petit(5,58%) mais la hausse de la pression promo est le plus grande, dans le période d’Avent 2013 on a augmenté le nombre de promotion par 18,6%. Tandis que ISP a fortement réduit ses promotions par rapport 2012.(-19,11%).

Startégie promotionel des hipermarchés et supermarchés

Changem

en

t de p

ress

ion

pro

mo

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20,95%

A Coop (91,52%) és a Penny Market (68,37%) jelentősen növelte a promóciók számát, az Aldi a Cba és a Reál közel ugyanannyit promóciózott, míg A CBA Príma és a Lidl csökkentette a promóciós nyomását.

Startégie promotionel des discounts et des chaines locals

Changem

en

t de p

ress

ion

pro

mo

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2,15%

Chez les drogéries on peut distinguer 2 différentes stratégies; Müller et Rossmann ont augmenté leur pression promo tandis que chez DM il y avait un décline de nombre de promotion de 12,45%.

Startégie promotionel des drogéries

Changem

en

t de p

ress

ion

pro

mo

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TOP10 catégories de produits en 2012

TOP10 catégories de produits en 2013

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2012 vs. 2013

Le nuage de mots-clés des titres de catalogues en 2013

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2 – Focus Confiserie Noel

2.1 – Part de Voix dans le catégorie2.2 – TOP fabricants et leur stratégies2.3 – Changement de prix et des avantages consommateurs

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Total changement:-10,37%

*2012.oct-dec vs. 2013. oct-dec.

Part de voix dans le catégorie des Confiseries

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19,3%

En analysant les promotions de décembre DM et SPAR ont utilisé un stratégie différent aux autres, ils ont presque triplé le nombre de promo confiserie.

Stratégie promotionel dans le catégorie des Confiseries en décembre 2013

Changem

en

t de p

ress

ion

pro

mo

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2012 vs. 2013

8%

En analysant les fabricants la hausse de pression promo est la plus grande chez MARS (66,41%); tandis que Bonbonetti, Nestlé et Stühmer ont fortement diminué leur pression promo.

Changem

en

t de p

ress

ion

pro

moStratégie promotionel des fabricants dans le catégorie en décembre 2013

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TOP fabricants par enseignes

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PLB PLB PLB

TOP fabricants par enseignes

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PLB

PLB

TOP fabricants par enseignes

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Prix moyen en 2013:509,78Ft

Dans le catégorie il y a une hausse de prix moyen de 11,35%

Prix moyen dans le catégorie Confiseries

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Le prix moyen est augmenté de 25,72% par rapport 2012

Prix moyen de fondant (1kg)

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Prix minimum de fondant (1kg)

En analysant les prix minimum il y a une hausse de 6,58%

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Avantages consommateurs dans le catégorie de Confiseries

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Avantages consommateurs dans le catégorie de Confiseries2012 vs. 2013

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- La pression promo de marché de Confiseries est négative en 2013 (10,37%)

- Spar est le leader dans le catégorie avec un PDV de 15,11%, c’est une hausse de 3,50% par rapport 2012

- Au 2ieme place est Metro (13,89%); au 3ieme est Auchan (10,96%)

- La plus grande accroissement est chez Lidl qui a augmenté son PDV de 3,96%

- En analysant les promotions de décembres la pression promo est positive le nombre de promo confiseries a augmenté de 19,3% par rapport 2012

- En analysant les promotions de décembre DM et SPAR ont utilisé un stratégie différent aux autres, ils ont presque triplé le nombre de promo confiserie

- En analysant les fabricants la hausse de pression promo est la plus grande chez MARS (66,41%); tandis que Bonbonetti, Nestlé et Stühmer ont fortement diminué leur pression promo

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- Chez les hipermarchés les promotion de Nestlé et Bonobonetti dominent. Dans les catalogues de Metro Mondelez et Ferrero était le plus representé

- Dans le catalogues de Hard Discounts les PLB sont des leaders puis Mondelez et Ferrero sont dans la 2ieme et 3ieme position

- Chez les enseignes locales l’ordre des fabricant est différent par enseigne mais au total Nestlé est le leader

- Dans les catalogues de Réal et CBA les PLB sont en bonne position.

- Au total catégorie le prix moyen a augmenté de 11,35%; le prix des fondants a augmenté fortement (25,72%)

- En analysant les prix minimum d’1 Kg de fondant chez ISP, Penny Market, Reál et Tesco le meilleur offre de 2013 était moins chere qu’en 2012.

- La remise immédiate est l’avantage consommateur le plus utilisé puis les lots virtuels viennent qui sont en évolution de 1,33%

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3 – Stratégies de communication3.1 – Les catalogues3.2 – Socialmarketing3.3 – Newsletters3.4 – Panneau d’affichage

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Thématique:

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2012 vs. 2013Socialmedia

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2012 vs. 2013Newsletter

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2012 vs. 2013Panneau d’Affichages

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- Auchan a rendu plus excitant ses catalogues de noel en representant des recettes. Il avait un catalogue de coupon aussi et sur sa page de Facebook on a organisé un concours de recette

- L’apparition visuelle des catalogues de Tesco n’est pas différent au catalogues réguileres seulement quelques flocons de neige a décoré des pages, mais dans le période d’Avent il y avait un remise de 50% avec la carte de fidélité de Tesco

- Spar Groupe collectait des aliments en copérent avec le Hongrois Charité Service Maltais. Sur le Facebook il a promoté son app de jeux et posté des questions de Quiz

- Metro avait des catalogues spécial de promotions de 3 jours- Aldi a coperé avec l’Organisation de l’Usine de Pere Noel. Il a

promoté son Bon d’achat dans le catalogue. - Sur le Facebook Aldi et Lidl avaient aussi d’app de jeux de

Noel.- Dans les catalogues les couleurs de Noel (rouge, vert, d’or)

sont les plus dominant.

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