Download pdf - Intervention SEO Ecotic

Introduction au SEOBaptiste PLACÉ - Simon ANDRÉ

1jeudi 2 février 12

Introduction


Qui sommes-nous ?Introduction


Introduction » Qui sommes-nous ?

• Co-fondateur utopiaweb

• #web #apple #srfc #yoshi

• [email protected]

• twitter.com/simonandre

Simon André4



• Co-fondateur utopiaweb

• #seo #gamer #chouffe #belote

• [email protected]

• twitter.com/baptisteplace

Baptiste Placé5


mailto:[email protected]


• 3 étudiants du M2 Mitic à l’Ifsic

• Création en janvier 2008

• 3 PC récents dans un salon

• Prestations : 90% de développement


http://www.utopiaweb.fr

utopiaweb en 20086






utopiaweb en 20087




• 4 associés / 2 salariés

• Édition de sites internet

• Bureaux équipés : café & wii

• Prestations : 90% de conseil en SEO



utopiaweb en 20128






utopiaweb en 20129




• Nombreux projets

• Embauches prévues

• Applications mobiles

• SEO : Outils / Blog / ...


[email protected]

utopiaweb en 201210




Objectifs de l’interventionIntroduction


• Échanges avec Raphaël Suire

• Transmettre et rendre la pareille

• Domaine pas très peu vu à l’Université

• Vulgariser pour un public néophyte

Introduction » Objectifs de l’intervention

Pourquoi cette intervention ?12



Challenge accepted !13


• Le SEO ...

• ... quoi ?

• ... pourquoi ?

• ... comment ?


Ce qu’on va (tenter de) voir14


• Traffic payant : PPC, affiliation, etc.

• Analyse du traffic

• Monétisation / CRO

• ...


Ce qu’on ne va pas voir15


• SMO : Social Media Optimisation

• Branding / Communication

• Publicité IRL

• ...


Ce qu’on ne va pas voir16


Plan de l’interventionIntroduction


• Définition du SEO

• Optimisation In-Page

• Optimisation In-Site

• Optimisation Off-Site

• Stratégie SEO

• Conclusion

Introduction » Plan de l’intervention

Plan de l’intervention18


Déroulement & conventionsIntroduction


• Fil d’ariane en haut de page

• Liens / ressources en bas de page

• Peu de ressources en français

• Slides "... en un slide"

Introduction » Déroulement & conventions

ici, par exemple

Conventions utilisées20


• Slides disponibles en ligne

• Bibliographie / ressources

• Interrogation surprise

• Remarques bienvenues


[email protected]

Après l’intervention...21




• À tout moment !

• À la fin de l’intervention

• Après l’intervention


Questions ?22


• Deux pauses de 7mn

• Besoin de fumer prendre l’air


3 heures ??23


Définition du SEO


Un peu d’histoireDéfinition du SEO


• 1990 : Naissance du web

• 1994 : 10 000 sites

• 1996 : 100 000 sites

• Annuaires / Liste de liens

• Moteurs de recherche simplistes

• 1998 : 2 000 000 sites

• 1998 : Naissance de Google

Définition » Un peu d’histoire

http://fr.wikipedia.org/wiki/World_Wide_Web

Dans les années 9026




• 2000 : 10 000 000 de sites

• 2000 : 250 000 000 d’internautes

• 2000 : Lancement mondial de Google

• 2000 : 500 requêtes/s sur Google

• 2010 : 250 000 000 de sites

• 2010 : 10 000 requêtes/s sur Google

• 2010 : 2 000 000 000 d’internautes


http://fr.wikipedia.org/wiki/Internaute

Dans les années 200027




• Visibilité dans les moteurs

• Augmenter le trafic naturel


Naissance du SEO28


• 500 000 000 de sites ?

• 1500 articles de blog / mn

• 20 000 posts Tumblr / mn

• 100 000 messages Twitter / mn

• 700 000 statuts Facebook / mn

• 40 000 000 d’internautes en France


http://www.go-gulf.com/blog/60-seconds

Internet en 201229




• Leader mondial de la recherche

• 100 000 000 000 pages indexées

• 60% de part de marché aux USA

• 90% de part de marché en France

• Intégration dans Firefox / iOS / Android


http://www.webrankinfo.com/dossiers/google/chiffres-cles

Google en 201230




• Comprendre les moteurs Google

• Optimiser son site en fonction


Définition du SEO31


Search EngineDéfinition du SEO


Définition » Search Engine

• Permettre la recherche d’informations

• Réponse : un ensemble trié de résultats

• Moteur de recherche web

• Réponse : un ensemble trié de pages

Objectif d’un moteur33



http://www.google.fr/search?q=solution+yoshi+island






http://www.google.fr/search?q=meteo+rennes

• Moteur de recherche web avancé

• Réponse : LA donnée souhaitée






http://www.google.fr/search?q=aapl

• Moteur de recherche web avancé

• Réponse : LA donnée souhaitée






http://fr.wikipedia.org/wiki/Moteur_de_recherche

• Un utilisateur saisit une expression composée d’un ou de plusieurs mots

• Le moteur sélectionne dans une base de données l’ensemble des pages contenant ce ou ces mots

• Le moteur effectue un tri en utilisant différents algorithmes de classement

• Le moteur retourne à l’utilisateur les premiers résultats

Fonctionnement d’un moteur37





• Nombreuses étapes supplémentaires

• Correction orthographique de la requête

• Analyse sémantique de la requête

• Personnalisation des résultats

Fonctionnement d’un moteur38



http://fr.wikipedia.org/wiki/Robot_d%27indexation

• Exploration du web : Crawl

• Parcours récursif des pages en suivant les liens

• Effectué par un logiciel appelé Bot ou Spider

• Analyse et enregistrement de chaque page

• GoogleBot : des milliers d’ordinateurs 24h/24

Alimentation de la base39





• Contenu de la page

• Basé exclusivement sur le contenu textuel, pas encore d’analyse des images, vidéos, feuilles de style, ...

• Texte analysé finement, par mot et par expression

• Mots utilisés, fréquences d’apparition dans le texte

Algorithme de classement en 199640



• Liens vers la page

• Analyse et enregistrement des liens entre les pages du web : graphe de relations

• Un lien = un vote

• La popularité permet de pondérer le tri des pages




http://fr.wikipedia.org/wiki/PageRank

• Google PageRank

• Formule mathématique issue des études de Brin et Page

• Probabilité de tomber sur une page donnée durant un parcours aléatoire du web

• Basé sur le nombre de liens entrant






http://www.elliance.com/media/36814/google-pagerank-explained.gif






http://sconlinemarketing.com/google-pagerank-and-link-juice-explained-what-is-link-juice/

• PageJuice / PR Flow

• Chaque page transmet du "jus" dans ses liens

• Il faut optimiser ses liens entrants et sortants

• Il ne suffit plus d’optimiser son site ou sa page, il faut agir sur les autres sites du web

• Naissance du SEO moderne






http://professeurs.esiea.fr/wassner/?2007/06/03/74-l-algorithme-pagerank-comment-a-marche#doc



http://professeurs.esiea.fr/wassner/?2007/06/03/74-l-algorithme-pagerank-comment-a-marche%23doc

http://professeurs.esiea.fr/wassner/?2007/06/03/74-l-algorithme-pagerank-comment-a-marche%23doc


http://www.seomoz.org/article/search-engine-factors

• Contenu

• Analyse du sens du texte

• Reconnaissance des champs lexicaux, des racines des mots, des synonymes, des conjugaisons, etc.

• Analyse des pages HTML : balises, structures et types de contenu, unicité, densité, ...






• Linking

• Analyse de la valeur d’un lien

• Pondération sur la proximité thématique des pages, sur l’emplacement du lien dans la page, sa récurrence...

• Dépréciation sur l’aspect "non naturel" d’un lien basé sur une grande quantité de signaux




• Autorité

• Analyse de la crédibilité

• Détermination de la confiance donnée à un site, en fonction de très nombreux signaux

• Existence de "bonus" accordés aux sites officiels, sites de grandes ONG, sites de marques...




• Comportements

• Analyse des internautes

• Observation du taux de clic dans les résultats, du taux de retour, du temps passé, du nombre de visiteurs...

• Données issues de Google Search, Google Analytics, Google Chrome, Google Toolbar, ...




• Réseaux sociaux

• Analyse de la popularité

• Récupération des données de partage et de "like" de Facebook, Twitter, Google+

• Données encore peu utilisées mais la récente arrivée de Google+ accélère la tendance



OptimisationDéfinition du SEO


Définition » Optimisation

http://blog.axe-net.fr/seo-black-hat-ou-white-hat/

•White Hat : techniques conseillées par Google

• Grey Hat : techniques déconseillées par Google

• Black Hat : techniques interdites par Google.. voire la loi

Différentes approches52





http://en.wikipedia.org/wiki/Search_engine_optimization#White_hat_versus_black_hat

• Ces 3 approches permettent d’obtenir de très bons résultats si elles sont correctement utilisées

• Il n’y a pas d’étanchéité absolue entre ces approches. Beaucoup de White Hat piochent dans les techniques Black et Grey sans le dire.

• Il s’agit globalement d’un choix "moral" : ce qui est interdit par Google ne l’est pas forcément par la loi !






• Certains secteurs sont dominés par l’utilisation de techniques Black Hat : casino, viagra, porno, etc.




• Beaucoup de choses à apprendre, à lire, ...

• ... mais toujours garder un esprit critique !

• Le bon sens est la meilleure arme à moyen / long terme

• Les techniques les plus pérennes sont les plus logiques

• Idéalement : anticiper les attentes des internautes, sans chercher à tromper les moteurs.

Avoir du bon sens55



You’re doing it wrong !

Avoir du bon sens56



• Essayer de devenir le meilleur résultat possible

• ... ou, au moins, de s’en rapprocher

• Meilleure page : optimisation In-Page

• Meilleur site : optimisation In-Site

• Meilleure crédibilité : optimisation Off-Site

Différents leviers57


... en un slideDéfinition du SEO


• Search Engine Optimisation

• Accès web = moteur de recherche

• Google : LE moteur en Europe / USA

• SEO vital pour être visible

• Compréhension du fonctionnement

• Optimisations In-Page, In-Site, Off-Site

Définition » ... en un slide

Définition du SEO59


Optimisation In-Page


Metas données et URLOptimisation In-Page


In-Page » Metas données et URL

http://getfirebug.com/

• Headers

• Code HTTP

• Contenu HTML

• Contenus additionnels

Requête HTTP62


http://getfirebug.com

http://getfirebug.com


http://www.seomoz.org/learn-seo/http-status-codes

• 200 page normale

• 404 page introuvable

• 301 page déplacée à une nouvelle url

• 302 page déplacée temporairement à une nouvelle url

• 503 page momentanément en maintenance

Codes HTTP63





http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes + http://httpstatusdogs.com/418-im-a-teapot

Codes HTTP64


http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes

http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_HTTP_status_codes

http://httpstatusdogs.com/418-im-a-teapot

http://httpstatusdogs.com/418-im-a-teapot


http://www.eco.univ-rennes1.fr/themes/formations/Masters/

<title>Université de Rennes 1 - Faculté des sciences économiques - Masters</title>

• Titre de la page

• Doit être pertinent vis à vis du contenu de la page

Meta title65





http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/01/better-page-titles-in-search-results.html

• Utilisé par Google dans la liste des résultats

• Les mots clés de la recherche sont en gras

• Google peut utiliser un autre titre dans certains cas

Meta title66





http://www.seroundtable.com/title-ctr-seo-13660.html

• Importance pour le ranking : le titre utilisé par le webmaster doit être pertinent par rapport au contenu de la page

• Importance pour l’utilisateur : le titre affiché dans la page de résultat influe énormément sur le taux de clic

Meta title67





http://www.seomoz.org/learn-seo/title-tag

• Mettre les mots clés importants vers la gauche

• Limiter la taille du titre à environ 60 caractères

• Ajouter le nom de sa marque en fin de titre

Meta title68






<meta name="description" content="Université de Rennes 1 - Faculté des sciences économiques - Masters - " />

• Description longue du contenu de la page

• Doit être pertinente vis à vis du contenu de la page

Meta description69





http://www.seomoz.org/blog/why-wont-google-use-my-meta-description

• Utilisé par Google dans la liste des résultats

• Les mots clés de la recherche sont en gras

• Google peut utiliser une autre description

Meta description70





http://www.marketingtechblog.com/meta-descriptions/

• Importance pour le ranking : aucune officiellement, mais en réalité une importance réduite, indique un site de qualité

• Importance pour l’utilisateur : la description affichée dans la page de résultat influe énormément sur le taux de clic

Meta description71





http://www.seomoz.org/learn-seo/meta-description

• Présence des mots clés de la page

• Limiter la longueur à environ 155 caractères

• Ne pas mettre de double quote ( " )

• Pour des pages produits, ne pas hésiter à utiliser les caractéristiques des produits

• Laisser la description à vide sur des pages trop longues aux contenus variés

Meta description72





http://www.free.fr/adsl/index.html

<meta name="robots" content="index,follow" />

• Indique aux moteurs de recherche s’ils peuvent indexer la page ou suivre les liens qui s’y trouvent

• Permet de ne pas indexer des pages inutiles sur un site

Meta robots73





http://www.seomoz.org/blog/serious-robotstxt-misuse-high-impact-solutions

• index, follow : tout est normal, comportement par défaut quand la meta n’est pas indiquée

• noindex, follow : le robot parcours les liens indiqués sur la page, transmet le jus de la page

• noindex, nofollow : le robot abandonne cette page, le jus de la page est perdu. Ne jamais utiliser sauf pour cacher une page aux moteurs

Meta robots74





http://searchenginewatch.com/article/2049014/Rewriting-URLs-SEO-for-CMS-E-Commerce-and-Dynamic-Sites

• URL illisibles il y a quelques années

• Lié au fonctionnement interne des sites

• Il est possible d’utiliser des URL plus parlantes

URL rewriting75





Beaucoup de sites majeurs utilisent encore des URL illisibles mais qui contiennent des mots clés

• URL plus compréhensibles

• Contient les mots-clés de la page

• Montre une arborescence logique

URL rewriting76



http://www.google.fr/search?q=achat+renault+clio+campus+neuve

• Importance pour le ranking : la présence de mots clés dans l’URL ajoute du poids à la page pour ces mots

• Importance pour l’utilisateur : l’URL d’une page est affichée la liste des résultats et les mots clés recherchés sont en gras

URL rewriting77





http://www.google.fr/search?q=clio+campus+occasion

Google peut aussi afficher le fil d’ariane à la place de l’URL, les mots clés en gras disparaissent au profit d’une information plus lisible pour l’internaute.

URL rewriting78





http://www.seomoz.org/learn-seo/url

• Le mot clé doit être présent dans l’URL, plutôt vers la gauche

• Ne pas faire d’URL trop longue, « less is better »

• Ne garder que les lettres et les chiffres

• Remplacer les espaces par des tirets

• Supprimer les mots de moins de deux lettres

URL rewriting79






http://www.exemple.fr/appareil-photo/reflex/nikon-p700

http://www.exemple.fr/football/ligue-1/9eme-journée

• Ne pas mettre tous les mots clés de la page dans l’URL

• Ne pas chercher à faire des URL les plus courtes possibles pour toutes les pages du site

• Il est préférable d’avoir des URL présentant une arborescence logique

URL rewriting80





http://www.seomoz.org/learn-seo/duplicate-content

http://www.exemple.fr/ <> http://exemple.fr/

http://www.example.com/blog/mon-article-de-blog <> http://www.example.com/blog/mon-article-de-blog?ref_affi=toto

• Une page = une seule URL

• Sinon une seule URL est considérée comme l’originale par Google

• Peut avoir un impact négatif sur l’ensemble du site

• Il existe heureusement des solutions

URL rewriting81




http://www.exemple.fr




http://www.example.com/blog/mon-article-de-blog

http://www.example.com/blog/mon-article-de-blog

http://www.example.com/blog/mon-article-de-blog?ref_affiliation=toto





http://www.seomoz.org/blog/301-redirect-or-relcanonical-which-one-should-you-use

HTTP/1.1 301 Moved Permanently

Location: http://www.example.com/bonne-url

• Rediriger l’utilisateur et Google sur la bonne URL

• Méthode propre mais pas forcément optimale

• Obligatoire pour rediriger example.com vers www.example.com

URL rewriting82




http://www.example.com/bonne-url

http://www.example.com/bonne-url

http://www.example.com



http://mz.cm/uO7az + http://www.seomoz.org/blog/dispelling-a-persistent-rel-canonical-myth

<link rel="canonical" href="http://www.example.com/bonne-url" />

• Indique à Google la bonne URL

• Ne redirige par l’utilisateur

• Idéal pour ajouter des paramètres de tracking, mais aussi pour du e-commerce

• Possibilité de mettre le tag sur toutes les pages

URL rewriting83


http://mz.cm/uO7az

http://mz.cm/uO7az

http://www.seomoz.org/blog/dispelling-a-persistent-rel-canonical-myth

http://www.seomoz.org/blog/dispelling-a-persistent-rel-canonical-myth


http://searchengineland.com/google-lets-you-tell-them-which-url-parameters-to-ignore-25925

• Google Webmaster Tools permet de préciser à Google les paramètres à ignorer

• Aucune intervention technique requise

• Mais la solution la moins propre

URL rewriting84




Contenu et balisesOptimisation In-Page


In-Page » Contenu et balises

http://www.useit.com/alertbox/9710a.html + http://www.slideshare.net/lucos/ecrire-pour-le-web-en-2010

• La logique d’une page web est différente du print

• Un internaute moyen ne lit pas une page, il la scanne

• Le contenu doit être présenté en conséquence

Structure de page86


http://www.useit.com/alertbox/9710a.html

http://www.useit.com/alertbox/9710a.html

http://www.slideshare.net/lucos/ecrire-pour-le-web-en-2010

http://www.slideshare.net/lucos/ecrire-pour-le-web-en-2010


http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html + http://www.useit.com/alertbox/nanocontent.html

• Une page de contenu standard : titre, introduction, sous titre, paragraphes / listes

• Titre, intro, premier sous titre et premier paragraphe doivent être soignés

• En particulier les 2 premiers mots de chacun de ces éléments

Structure de page87


http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

http://www.useit.com/alertbox/reading_pattern.html

http://www.useit.com/alertbox/nanocontent.html

http://www.useit.com/alertbox/nanocontent.html


http://www.nytimes.com/2012/01/31/sports/tennis/31iht-tennis31.html

• Indiquer au visiteur des pages qui peuvent l’intéresser

• Proposer des pages au contenu similaire

• Proposer des médias différents pour le même contenu (vidéo, images, audio, etc...)

Structure de page88





http://www.rue89.com/2012/01/31/les-homosexuels-nont-toujours-pas-le-droit-de-donner-leur-sang-228926

• Afficher du contenu à l’utilisateur dans la partie visible de l’écran

• Contenus liés en fin de contenu

• Contenus connexes en haut de page

Structure de page89





http://www.searchenginejournal.com/boilerplate-how-google-treats-repeated-content/12682/

• Textes « boilerplate » : textes répétés sur chaque page du site

• Menu de navigation, liens de connexion, messages de copyright, etc.

• Google est capable de les identifier

• Aucun problème tant qu’ils restent utiles à l’internaute

Contenu textuel90





Exemple de textes boilerplates sur lemonde.fr

Contenu textuel91



http://www.seomoz.org/blog/duplicate-content-in-a-post-panda-world

• Le contenu d’une page doit être unique à travers le site

• Il doit être original sur le web

• Les pages de contenu dupliqué ne sont pas affichées dans les résultats

• Un site ayant du contenu dupliqué peut être pénalisé dans son ensemble

• Très important pour les sites ecommerce

Contenu textuel92





http://answers.google.com/answers/threadview?id=608972

• Une page doit comporter suffisamment de texte

• Environ 250 ou 300 mots

• Pas de chiffre magique, certaines pages n’ont pas beaucoup de texte par nature

Contenu textuel93





http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html + http://mz.cm/spnAdg

• Le contenu d’une page doit être qualitatif

• La grammaire et l’orthografe doivent être soignés

• Un site avec des fautes ou mal écrit n’inspire pas confiance, ce qui amène les visiteurs à quitter la page rapidement

Contenu textuel94


http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html

http://www.seroundtable.com/google-ranking-spelling-14167.html

http://mz.cm/spnAdg

http://mz.cm/spnAdg


http://www.searchenginejournal.com/what-is-latent-semantic-indexing-seo-defined/21642/

• Champ lexical d’une page

• Tous les mots liés à un terme

• Nature : vert, forêt, clairière, herbe, bois, etc...

• Indicateur de qualité supplémentaire

Contenu textuel95





http://www.webrankinfo.com/dossiers/redaction/indice-densite-ideal + http://bit.ly/j7q9tU

• Densité d’un mot clé : % des mots du texte correspondant au mot

• Mais sans prendre en compte les textes boilerplate

• Un vieux mythe du SEO : ce n’est pas un indicateur pertinent, il n’y a pas de valeur magique

• Mais un mot clé doit être présent dans la page pour se ranker dessus

• Utiliser 3-4 fois le mot dans la page suffit

Contenu textuel96


http://www.webrankinfo.com/dossiers/redaction/indice-densite-ideal

http://www.webrankinfo.com/dossiers/redaction/indice-densite-ideal

http://bit.ly/j7q9tU

http://bit.ly/j7q9tU


http://www.dpannpc.fr/ - 1500 occurrences «dépannage informatique», mais ce n’est pas pour ça que le site est page 1

Contenu textuel97


http://www.dpannpc.fr

http://www.dpannpc.fr


http://www.seomoz.org/blog/ecommerce-syndicated-content-how-to-win

• Rédiger du contenu sur toutes les pages dans la mesure du possible

• Important pour qualifier les pages de listing, comme une page de catégorie sur un site ecommerce

• Pour les pages de produit, rédiger un texte unique en plus de la description fournie par la marque

• Ne pas créer 2 pages optimisées pour le même mot clé ou pour 2 variations d’un même mot clé

Contenu textuel98





<h1>Titre de niveau 1</h1>

• Titres h1 à h6

• Un seul h1 dans une page, qui ressemble au meta title

• Enchainer les niveaux de profondeur logiquement

• Un titre de niveau inférieur doit être lié sémantiquement avec les titres de niveau supérieurs

• 3 niveaux de titres suffisent en général

Balises HTML99




<title>Liste des Masters - Faculté des sciences économiques - Rennes 1</title>

<h1>Masters sciences économiques - Université de Rennes 1</h1>

<h2>Master Économie et Gestion des Entreprises<h2>

<h3>Spécialités du Master en deuxième année</h3>

<h4>Économie et conseil en TIC et e-business</h4>

Balises HTML100




http://www.eco.univ-rennes1.fr/digitalAssets/252/252107_Specialite_M2_EGE_ECOTIC.pdf

http://www.eco.univ-rennes1.fr/digitalAssets/252/252107_Specialite_M2_EGE_ECOTIC.pdf


N’utiliser cette petite optimisation que dans le contenu unique de la page, surtout pas dans les textes boilerplate

<b>texte en gras</b> <strong> <em> <i>

• b / strong / em / i

• Met en avant un ou plusieurs termes dans la page

• Petite optimisation SEO pour viser un mot clé

• Se limiter à deux termes mis en avant par page

• Inutile d’en mettre plein

Balises HTML101



<ul><li></li></ul> <ol> <dl>

• Listes : ul, ol, dl

• Pas d’impact SEO particulier, mais apprécié par les internautes

• Utiliser la bonne liste selon les besoins : ol si la liste respecte un ordre, dl pour une liste de définitions, ul pour tout le reste

Balises HTML102



http://www.seomoz.org/blog/image-seo-basics-whiteboard-friday + http://bit.ly/xNksHr

<img src="http://www.example.com/images/baby-cat.jpg" alt="Trop mignon le bébé chat" />

• Les images influent un petit peu sur le ranking

• Toujours indiquer un alt pertinent sur une image

• Idéalement le nom du fichier doit être pertinent

• Insérer l’image au milieu du contenu

• Utiliser une image d’environ 500 pixels de large

Balises HTML103


http://www.seomoz.org/blog/image-seo-basics-whiteboard-friday

http://www.seomoz.org/blog/image-seo-basics-whiteboard-friday

http://bit.ly/xNksHr

http://bit.ly/xNksHr

http://www.example.com/images/baby-cat.jpg





http://mz.cm/l97pP + http://www.seomoz.org/blog/external-linking-good-for-seo-whiteboard-friday

<a href="http://www.example.com">example.com</a>

• Du jus perdu au détriment des autres pages du site

• Mais important pour l’utilisateur

• Pour Google, un site sans lien n’est pas normal

• Faire des liens vers sites de qualité ou d’autorité

• Ne pas faire de liens vers des pages 404

Balises HTML104


http://mz.cm/l97pP

http://mz.cm/l97pP

http://www.seomoz.org/blog/external-linking-good-for-seo-whiteboard-friday

http://www.seomoz.org/blog/external-linking-good-for-seo-whiteboard-friday




http://schema.org/docs/gs.html

• Permet aux moteurs de recherche de comprendre les données d’une page

• Ces données peuvent être directement affichées dans les pages résultats

• Ex : votes, avis, adresse, vidéo, auteur, etc...

• Plusieurs balisages créés ces 5 dernières années

• Standard défini en 2011 par Google, Bing et Yahoo : schema.org

Microformats et rich snippets105





http://www.google.fr/search?q=dark+knight+rises+bande+annonce

• Fil d’ariane

• Film

• Vidéo






http://www.google.fr/search?q=recette+gateau+au+chocolat

• Avis et notes

• Recettes






http://www.google.com/search?q=sloppy+joe+recipe + http://bit.ly/un61D3



http://www.google.com/search?q=sloppy+joe+recipe

http://www.google.com/search?q=sloppy+joe+recipe

http://bit.ly/un61D3

http://bit.ly/un61D3

• Les résultats prennent plus de place et sont plus attirants

• Plus d’informations sont données à l’internaute dans les résultats

• Le taux de clic est beaucoup plus élevé pour les résultats avec rich snippet


http://bit.ly/zGCP76 + http://www.seomoz.org/blog/schema-examples



http://bit.ly/zGCP76

http://bit.ly/zGCP76

http://www.seomoz.org/blog/schema-examples

http://www.seomoz.org/blog/schema-examples

• Le fil d’ariane en microformat est un must have

• Notes et avis essentiels si le contenu du site le permet

• Une vidéo augmente énormément le taux de clic

• Utiliser le schema qui vous correspond

• Toujours tester avec l’outil Google


http://bit.ly/wkNYlZ + http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets



http://bit.ly/wkNYlZ

http://bit.ly/wkNYlZ

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

... en un slideOptimisation In-Page


In-Page » ... en un slide

http://www.seomoz.org/blog/perfecting-keyword-targeting-on-page-optimization

• Balises metas correctes

• URL optimisée

• Structure de page propre

• Contenu unique, de qualité et en quantité suffisante

• Balises HTML correctes

• Microformats si c’est pertinent

• Page utile à l’internaute

Optimiser ses pages112




Techniques Grey / Black HatOptimisation In-Page


In-Page » Techniques Grey / Black Hat

• Hidden content

• Cloaking

• Rich snippet spam

• Text scrapping

• Text snipping

Quelques techniques...114


Optimisation In-Site


IndexationOptimisation In-Site


In-Site » Indexation

https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url

• Indexation = enregistrement dans la base de données d’un moteur des pages d’un site

• Google parcourt toutes les pages du site qu’il rencontre sur le web

• Une page sans lien ne peut être indexée !

• Possibilité de soumission manuelle

Principe117


https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?

https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?


http://www.seomoz.org/blog/an-illustrated-guide-to-matt-cutts-comments-on-crawling-indexation

• Crawl Budget = nombre de pages que Google se permet d’indexer chaque jour pour un site

• Déterminé par de nombreux facteur, il peut être bridé à cause de mauvais signaux (contenu dupliqué, mauvaises URL, architecture mal conçue...)

• Proportionnel à la popularité et au nombre de visiteurs

Principe118





http://www.seomoz.org/blog/testing-how-crawl-priority-works

• Optimisation de l’indexation

• Mise en place d’une architecture pyramidale

• Sommet = page d’accueil du site

• Pages plus importantes en haut

Principe119





http://www.seomoz.org/img/upload/site-arch-2.gif

Principe120





• Plan de site

• Liste de toutes les pages du sites

• Accessible à tout moment dans la navigation

• Utile pour l’internaute et pour Google

Outils supplémentaires121



http://www.apple.com/fr/sitemap/






http://www.seomoz.org/sitemap






http://www.seomoz.org/blog/multiple-xml-sitemaps-increased-indexation-and-traffic

• Sitemap XML

• Liste de toutes les pages du site

• Format conçu par et pour les moteurs de recherche

• Possibilité de séparer en plusieurs fichiers...

• ... inclus dans un sitemapindex






http://www.sitemaps.org/fr/protocol.html

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url>! ! <loc>http://www.example.com/</loc> </url> <url> <loc>http://www.example.com/actualite/</loc> <changefreq>weekly</changefreq> <lastmod>2012-01-01</lastmod> </url></urlset>





http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9






http://www.example.com/actualite/

http://www.example.com/actualite/


http://fr.wikipedia.org/wiki/Protocole_d%27exclusion_des_robots

• Robots.txt

• Donne des consignes aux crawlers

• Autorise ou interdit l’indexation de pages, sections

• Fournit l’emplacement des fichiers sitemap

• Manipulation sensible : attention !






http://www.robotstxt.org/robotstxt.html

User-agent: *Disallow:

User-agent:googlebotDisallow:/prive/





ArborescenceOptimisation In-Site


In-Site » Arborescence

• Approche utilisateur

• Un internaute doit trouver facilement et rapidement ce qu’il cherche, sans avoir à faire une recherche

• Les internautes arrivent sur le site via une page, toutes les pages sont donc des pages d’accueil

• Nécessité de réfléchir au classement de l’information sur le site, et aux moyens de guider l’internaute

Principe129



• Approche SEO

• GoogleBot est un internaute comme les autres (ou presque)

• Chaque page doit avoir une existence unique, un emplacement unique, et un chemin privilégié

• Chaque page doit être accessible en 3 ou 4 liens depuis la page d’accueil, voire depuis toutes les pages

Principe130



• Regrouper par type et/ou semantique les différentes pages d’un site web

• Type : actualité / sondage / aide / produit

• Sémantique : pour homme / femme / enfant (produit)

• Le menu d’un site correspond souvent aux modules

Approche modulaire131



• Mise en place technique

• Un dossier par module : /actualite/ , /forum/ , /blog/ ...

• Toutes les pages étant regroupées dedans

• Un sitemap par module : /actualite/sitemap.xml

• Conserver les même conventions pour les médias




• Meilleure compréhension par Google de l’architecture

• Possibilité d’agir, selon les modules, sur l’indexation (crawl, fréquence)

• Minimisation des risques en cas de développement, maintenance, redirections...

• Personnalisation par module (404, style, plan, recherche)

• Pratique pour l’analyse du trafic (segments GA)




http://trafficcpanel.com/820/silo-structure-seo-method-that-lifts-the-pressure-off-link-building/

• Application récursive dans chaque module

• /sport/handball/

• Point essentiel dès que le site grandit en contenu

• Dans le SEO, on parle de silo

• Architectes SEO : spécialistes de la conception en silo





Linking interneOptimisation In-Site


In-Site » Linking interne

• Toute page doit avoir des liens

• Mais une page ne peut avoir de lien vers toutes les autres page du site

• Nécessité de choisir les liens à afficher sur une page

• Priorité : page importantes

• Priorité : pages récentes

Principe136



• Lien vers la page d’accueil

• Menu avec liens vers chaque module

• Fil d’ariane

• Lien vers les fonctions majeures (inscription, panier, mon compte, recherche, support)

• Liens "footer" : CGV, CGU, plan, mentions...

Liens site-wide137



• Linking interne d’un module

• Accueil du module / Menu du module

• Top : liens vers les pages les plus consultées, partagées, meilleures ventes, promotions...

• Last : liens vers les pages récentes du module

• Related : liens vers les pages en rapport

Linking in-module138



• Linking cross-module

• Dans un module donnée, permettre aux visiteurs un accès instantané aux autres modules

• Techniques identiques (top, last, related)

• Meta-pages transverses : page "tag", archives, ...

Linking cross-module139



• Linking dans le contenu principal

• Faire des liens vers les pages pertinentes

• Ces liens ont une forte valeur ajoutée, car insérés dans le contenu, et non autour

Linking in-content140


CrédibilitéOptimisation In-Site


In-Site » Crédibilité

http://fr.wikipedia.org/wiki/Nom_de_domaine

• En avoir un est essentiel

• Éviter les sous domaines : *.free.fr, *.fr.st ...

• Le NDD est un critère de classement

• Le NDD compte pour le linking externe

Nom de domaine142





http://www.google.fr/search?q=modele+lettre

Nom de domaine143





http://www.seo-camp.org/afnic-2-2040

• Bien choisir son nom de domaine

• Composé uniquement de chiffres, lettres, et tirets

• Éviter les accents pour le moment !

• Marque ou quelques mots

• Attention aux noms de domaine "spammy"

Nom de domaine144





http://www.google.fr/search?q=rachat+de+credit+pour+interdit+bancaire

Nom de domaine145





http://ajaxwhois.com/

• TLD : Top Level Domain / Extension

• Privilégier .com .fr en France ! . net et .org à la rigueur

• Éviter les extensions exotiques : .biz, .eu, .ly

• Éviter de prendre un NDD déjà pris dans un autre TLD

• Se protéger contre le cyber-squatting

Nom de domaine146


http://ajaxwhois.com

http://ajaxwhois.com


http://www.societe.com/

• Montrer que le site est légal / sérieux

• Page "à propos"

• Informations de contact

• Information sur confidentialité / LCEN

• Coordonnées physiques

• Informations société (SIRET, siège social, ...)

Confiance147


http://www.societe.com

http://www.societe.com


https://www.google.com/adplanner/

• Profil de contenu : ligne éditoriale

• Thème homogène entre tous les contenus

• Format des contenu homogène aussi !

• Intérêt des modules : différences entre une brève et un dossier.

Contenu148





• Présence de liens sortant (éviter le puit)

• Crédibilité des liens sortant : pas de casino, viagra, ...

• Liens vers des sites de référence

• Liens vers les profils humains ou d’entreprise sur des sites sociaux de confiance : LinkedIn, Viadeo, ...

• Liens vers les sites du même groupe media

Contenu149



http://www.aufeminin.com/

Contenu150


http://www.aufeminin.com

http://www.aufeminin.com


http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=google.com

• Attention au piratage

• Google détecte très rapidement les sites piratés

• Droit à deuxième chance si correction rapide

• Pénalité sévère si fréquence trop élevée

• Google détecte aussi la mise à disposition de fichiers dangereux : malware, spyware, trojan, ...

Sécurité151





http://www.google.com/safebrowsing/diagnostic?site=http://malware.testing.google.test/testing/malware/

Sécurité152




Google PandaOptimisation In-Site


In-Site » Google Panda

http://www.web-paradise.fr/wp-content/uploads/2011/08/google_panda.jpg

Google Panda154





http://googlefrance.blogspot.com/2011/08/lla-mise-jour-panda-pour-une-meilleure_12.html

• Objectif : amélioration des résultats

• Visant principalement les fermes de contenu

• Critères sur le volume et l’unicité du contenu

• Critères sur la qualité du texte

• Validation humaine : tests utilisateurs

Mise à jour155





http://www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday

• Basé sur l’analyse des pages

• Pénalise les sites qui ont peu ou pas de contenu avant la ligne de flottaison

• Pénalise les sites qui affichent trop de publicité

• Basé sur l’analyse comportementale

• Pénalise les sites qui ne donnent pas confiance : est-ce que vous donneriez vos informations bancaires ?

Mise à jour156





http://www.seomoz.org/blog/beat-google-panda

• Bon sens et logique

• Design propre, professionnel

• Contenu de qualité, niveau d’expertise

• Publicité réduite, ne gênant pas la navigation

• Aucune page vide ou de faible intérêt

• Fusion des pages trop similaires

Panda-safe157





http://fr.wikipedia.org/wiki/Kung_Fu_Panda

• Optimisations In-Page

• Titres et descriptions travaillées et honnêtes

• Structure logique, optimisation de la lecture web

• Proposition de contenu lié, sans abus sur la quantité

• Objectif : diminuer le taux de rebond !

Panda-safe158





http://wwf.panda.org/

• Optimisation sociale

• Pas l’objectif de cette présentation

• Importance des boutons Like, Tweet, +1

• Nécessité d’invitation au partage

• Signal très fort pour contrer Panda

Panda-safe159


http://wwf.panda.org

http://wwf.panda.org

PerformancesOptimisation In-Site


In-Site » Performances

http://etudes.univ-rennes1.fr/master-ecotic/

Principe161





http://blog.kissmetrics.com/loading-time/

• La vitesse d’affichage influe fortement sur le comportement des internautes

• 3s d’attente : 40% d’abandon

• 1s de délai : 7% de conversion en moins

• Sensation de "lenteur" : site moins professionnel

Impact sur l’internaute162





http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/

• La vitesse d’affichage influe sur le positionnement

• Faible influence (1% des requêtes) mais ça évolue !

• Google a toujours agi pour la vitesse des sites

• Intérêt majeur pour GoogleBot

Impact sur le SEO163





http://developer.yahoo.com/performance/

• Temps de génération de la page : cache

• Nombre de fichier à télécharger : packing

• Utilité des fichiers à télécharger : lazy load

• Poids des fichiers à télécharger : compression

• Emplacement des fichiers : CDN

Optimisations164





http://developer.yahoo.com/yslow/

Optimisations165




Techniques Gray / Black HatOptimisation In-Site


• Scraping de contenu

• Auto-generated pages

• Nom de domaines spammy

• Doorway pages

• Spinning + BDD

In-Site » Techniques Gray / Black Hat



... en un slideOptimisation In-Site


• Assurer une bonne indexation du site

• Mettre en place une arborescence adaptée : silo

• Adapter le linking interne pour favoriser les pages principales ainsi que les plus récentes

• Proposer un contenu de bonne qualité et homogène

• Inspirer la confiance aux internautes et aux moteurs

• Garantir des performances correctes

In-Site » ... en un slide

Optimisation In-Site169


Optimisation Off-Site


Linking externeOptimisation Off-Site


Off-Site » Linking externe

http://www.seomoz.org/learn-seo/external-link

• Un site sans lien est invisible pour Google

• Un minimum de lien est obligatoire pour être ranké

• Les liens externes comptent beaucoup dans le ranking d’une page

Le linking externe est obligatoire172





http://www.seomoz.org/blog/seo-tactics-to-avoid-in-2011#jtc131043

• Avant : un lien pour indiquer qu’un site est cool, utile

• Aujourd’hui : facebook ou twitter pour le faire

• Besoin de payer d’une façon ou d’une autre autre pour avoir des liens

Principe white hat173





• Il existe encore des liens naturels, principalement depuis des forums

• Quelques secteurs ont encore ce principe de partage, mais ils sont souvent désintéressés

• Certaines pages ne peuvent pas avoir de liens naturels

• Certains secteurs ne peuvent pas avoir de liens naturels : endettement, obsèques, sexe

• Amène à utiliser des techniques Grey ou Black

Principe white hat174



source : The Blog for Stronger Men http://stronger-men.blogspot.com

Do what you must175


http://stronger-men.blogspot.com/

http://stronger-men.blogspot.com/

http://stronger-men.blogspot.com

http://stronger-men.blogspot.com


http://www.searchenginepeople.com/blog/identify-nofollow-juiceless-links-guide.html

<a href="http://example.com/">example</a>

• 5 types de liens

• Aucune différence pour l’utilisateur

• Tous différents pour Google

• Tous n’ont pas la même valeur

• Le lien basique est celui qui compte le plus

Types de lien176








<a href="http://example.com/" rel="nofollow">..</a>

• Indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien

• Le transfère pas de jus à la page linkée

• Google suit quand même ces liens

• Les liens naturels sont en général des nofollow

Types de lien177







http://youtu.be/r1lVPrYoBkA + http://bit.ly/A4GyiE

<a href="http://bit.ly">bitly</a>

HTTP/1.1 301 Moved Permanently

Location: https://bitly.com/

• Redirection permanente

• Transmet le jus, une petite partie est perdue

• Ne pas faire plusieurs 301 à la suite

Types de lien178


http://youtu.be/r1lVPrYoBkA

http://youtu.be/r1lVPrYoBkA

http://bit.ly/A4GyiE

http://bit.ly/A4GyiE

https://bitly.com

https://bitly.com


http://fon.gs/zrys6u/ est un URL shortener qui utilise des 302 - à ne jamais utiliser !

<a href="http://fon.gs/zrys6u/">302 redirect</a>

HTTP/1.1 302 Found

Location: http://searchengineland.com/analysis-which-url-shortening-service-should-you-use-17204

• Un code 302 est censé rediriger temporairement vers une page ayant le contenu équivalent

• Ne transmet aucun jus

• Parfois Google considère que la page 302 est l’originale

Types de lien179


http://fon.gs/zrys6u/





http://www.myredirectcode.com/

<meta http-equiv="refresh" content="5;url=http://example.com/">

<body onload="document.location.href='http://example.com/'">

• Lien ou redirection invisible pour les moteurs

• Utilise le meta refresh ou du javascript, exécuté par l’internaute

• Ne transmet pas de jus

Types de lien180


http://www.myredirectcode.com

http://www.myredirectcode.com

http://example.com/'





Generation-NT n’utilise que des redirections avec le meta refresh - pas très honnête !

Types de lien181



<a href="http://www.allocine.fr">cinéma</a>

• Le texte du lien est important pour le ranking

• Utiliser des mots clés dans ce texte augmente le positionnement de la page pour ces mots

• Un lien peut être fait sur une image, l’attribut alt est utilisé comme texte du lien

Texte du lien182



http://www.virante.com/blog/2012/01/26/the-myth-of-the-relevant-link/

• Contexte aussi important que le texte du lien

• Le contenu de la page est important, idéalement il doit avoir un rapport avec le contenu de la page linkée

• Un lien dans le footer a moins de poids qu’un lien dans un article

• L’ensemble des optimisations In-Page ont une influence sur le poids du lien

Le lien par rapport à la page183





http://searchengineland.com/key-takeaways-from-googles-matt-cutts-talk-at-pubcon-55457 + http://mz.cm/d10xV

• Un lien au début d’un article portera un peu plus de poids

• Une page avec de nombreux liens externes est moins intéressante, le jus est divisé entre les liens

• Ne pas faire de liens réciproques entre deux pages

• Si un lien est présent 2 fois dans la page, seul le premier lien rencontré dans le HTML compte

Le lien par rapport à la page184


http://searchengineland.com/key-takeaways-from-googles-matt-cutts-talk-at-pubcon-55457

http://searchengineland.com/key-takeaways-from-googles-matt-cutts-talk-at-pubcon-55457

http://mz.cm/d10xV

http://mz.cm/d10xV


• L’architecture du site détermine le jus que recevra la page où se trouve le lien

• Un lien depuis un site spécialisé aura plus de poids

• Le type de site est important : blog, site corporate, annuaire, etc...

• Tous les points vus dans In-Site peuvent être vérifiés

• Mais il faut le faire rapidement :)

Le lien par rapport au site185


Contenu coreOptimisation Off-Site


Off-Site » Contenu core

• Contenu core : contenu correspondant au coeur de métier du site

• Travailler celui-ci avant d’attaquer le Off-Site

• Catalogue de produits complet

• Articles de blog travaillés et bien classés

• Avoir un site de qualité et complet à la base permet d’avoir des liens naturels ou des partages sociaux

• Travail Off-Site beaucoup plus simple par la suite

Travailler son contenu core187


Off-Site » Contenu core

http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012 - bonus #22

• Pour un site qui n’est pas déjà un blog, ouvrir un blog doit faire partie du contenu core

• Simple à mettre en place, permet de parler de son métier

• Rédiger des articles de qualité permet de construire des relations avec les acteurs de son industrie

• Peut être difficile à mettre en place (culture d’entreprise, politique)

• Travail sur le long terme, il ne faut pas abandonner

Travailler son contenu core188


http://www.seomoz.org/blog/21-tactics-to-increase-blog-traffic-2012


Bait PirateOptimisation Off-Site


Off-Site » Bait Pirate

Jack Sparrow ferait un bon bait pirate

Principe du bait pirate190



http://goinswriter.com/authority-blog/

• Le bait pirate travaille pour obtenir des liens sans le demander explicitement

• Travailler le contenu core pour en faire une référence dans le secteur

• Permet de se faire connaitre via des réseaux sociaux et de créer des contacts, etc.

• Amène à être cité par d’autres blog, être invité à des conférences, être perçu comme une référence

• Lié à une technique : le link baiting

Principe du bait pirate191





http://searchenginewatch.com/article/2114078/Link-Bait-Sucks...Except-When-Its-Awesome

• Créer une page de contenu susceptible d’attirer des liens et des partages sociaux

• Des exemples nombreux dans le web anglo-saxon

• En France, plus difficile d’obtenir des liens

• Efficace si on s’en donne les moyens

Link baiting192





• Article : actualité ou intemporel

• Document : PDF, eBook, slides

• Image : infographie, BD, photo

• Vidéo ou podcast audio

Types de contenus193



• Thème pour CMS ou blog

• Icônes, illustrations, polices, calendriers

• Outils, calculettes, simulateurs

•Widget

• Mini site

Types de contenus194



Exemples : http://www.macgeneration.com/ + http://www.webrankinfo.com/

• News hook

• Être une source d’actualités

• Faire intervenir des experts

• Peut être un simple relais d’actualités si on y ajoute un intérêt : compilation, filtrage ou critique

• Un infos exclusive reste un hook énorme

Link baiting hook195


http://www.macgeneration.com/

http://www.macgeneration.com/

http://www.webrankinfo.com/

http://www.webrankinfo.com/


http://gizmodo.com/5520164/this-is-apples-next-iphone






http://leplus.nouvelobs.com/contribution/211161-intouchables-pourquoi-je-deteste-ce-film-et-son-succes.html

• Controversial hook

• Opposer 2 concepts ou produits pour déclencher un débat

• Parfois séparé en contrary / attack hook

• Attack hook : attaque frontale à un concept, un produit ou une personne












http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors + http://www.meilleurtaux.com

• Resource hook

• Tout ce qui peut être utile : guide pour débutant, outil en ligne, liste des meilleurs sites sur un sujet, etc...

• Hook le plus commun, mais aussi celui où le plus de sujet ont été traités



http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

http://www.seomoz.org/article/search-ranking-factors

http://www.meilleurtaux.com/






http://www.meilleurtaux.com

http://www.meilleurtaux.com


http://bit.ly/nS1Ajw + http://vidberg.blog.lemonde.fr/

• Humor hook

• Faire un article, un dessin, une vidéo drôle

• Concept très simple mais être drôle est difficile



http://bit.ly/nS1Ajw


http://vidberg.blog.lemonde.fr

http://vidberg.blog.lemonde.fr








http://blogueur-pro.com/interview-eric-dupin-presse-citron

• Ego hook

• Flatter l’ego de blogueurs influents dans son secteur avec un interview, une liste des 10 meilleurs blogs, etc...

• Créer un badge que les meilleurs blogueurs de son secteur auront le droit d’utiliser












http://bit.ly/yTt2FD + http://bit.ly/wdR3rb + http://bit.ly/AD1ody + http://bit.ly/w2m9EX

• Incentive hook

• Motivation financière ou matérielle contre un lien

• Peut être le plus simple des hooks

• Jeux concours

• Offrir un produit à un blogueur

• Inviter un blogueur à une soirée, un festival, etc...



http://bit.ly/yTt2FD

http://bit.ly/yTt2FD

http://bit.ly/wdR3rb

http://bit.ly/wdR3rb

http://bit.ly/AD1ody

http://bit.ly/AD1ody

http://bit.ly/w2m9EX

http://bit.ly/w2m9EX


http://jeux-concours.lepoint.fr/quiz-numerique-noel-2011/






http://www.distilled.net/linkbait-guide/

• Peut être très difficile

• De nombreux linkbait ne marchent pas

• La préparation est essentielle

• Pour des secteurs ennuyeux, il faut penser à des contenus éloignés du contenu core

• Beaucoup à lire sur le sujet, consultez la bibliographie pour en savoir plus

Réussir un linkbait207




Link NinjaOptimisation Off-Site


Off-Site » Link Ninja

http://demotivate.me

209





http://dai.ly/4x2w6

• Le ninja utilise des pratiques connues, mais qui demandent une bonne maitrise pour être efficace

• Le ninja répète les mêmes actions encore et encore

• Le ninja agit avec discrétion et rapidité

• Le ninja ne laisse pas de place au hasard et ne compte pas sur la chance

Principe210


http://dai.ly/4x2w6

http://dai.ly/4x2w6


http://glossaire.infowebmaster.fr/link-ninja/

• Link Ninja : créer volontairement des liens entrants

• Le ninja cherche des sites sur lesquels il pourrait ou aimerait avoir des liens

• Le ninja fait ensuite les démarches nécessaires pour obtenir ces liens

• Le ninja améliore ses techniques de projet en projet

Principe211





http://boost.bookmarks.fr/liste-201110.html

• Rédiger un court texte contre un lien

• Principe issu des annuaires des années 1990

• Décrire un site ou une page, et fournir un lien

• Des milliers de sites en ligne proposant cette fonction

• Nombreuses variantes : annuaires, communiqués, digg,..

• Procédé long et fastidieux, mais effets quantifiables

Rédiger des fiches212





http://www.labo.atypicom.fr/actualite-du-referencement/annuaires/le-classement-des-30-premiers-annuaires-de-site-janvier-2012-2012010301.html

• Annuaires de site

• Vieux concept, mais peu de survivants

• Nouvelle génération d’annuaire depuis 2 ou 3 ans

• Idéalement : trouver des annuaires thématiques

• Très efficace surtout si liens profonds autorisés








http://www.toplien.fr/loisir/jeu/






http://www.labo.atypicom.fr/communiques-de-presse/france/le-classement-des-25-premiers-sites-de-publication-d-article-janvier-2012-212010501.html

• Sites de communiqués de presse

• Aux USA : sites payants, souvent repris par la presse

• En France : variante des annuaires, mais sans unicité

• Idéalement : publication régulière d’articles

• Très efficace pour cibler une expression précise








http://agence-presse.net/






http://www.labo.atypicom.fr/actualite-des-ntic/nationale/internationale/le-classement-des-15-premiers-digg-like-francophones-janvier-2012-2012010401-decembre-2011.html

• Digg-like, bookmarks

• Sites communautaires de partage inspirés de Digg

• Aux USA : un des sites les plus visités aux USA avant FB

• En France : faible utilisation, hors SEO

• Efficace pour indexer rapidement des pages








http://scoopeo.com/



http://scoopeo.com

http://scoopeo.com


http://www.bookmarks.fr/tag/graphisme






http://www.seomoz.org/blog/linkbuilder-gmail-productivity-setup-and-outreach-examples

• Idée : contacter directement un site par email

• Travail manuel, long, nécessitant quelques outils d’aide

• Pénible et peu efficace si ce n’est pas optimisé

• Efficacité intéressante : peu de concurrence

Contacter des sites220





• Échanger des liens

• Idée initiale : ( lien A→B ) = ( lien A→B )

• Trop d’abus, détectable : dévalorisé désormais

• Meilleure idée : ( lien A→B ) = ( lien B→C )

• Bien choisir des sites à la thématique proche

• Efficace si fait proprement et "naturellement"




http://www.seomoz.org/blog/email-is-still-the-key-to-a-successful-link-building-campaign

• Demander un lien

• Trouver un site ayant une réelle raison de faire ce lien

• Proposer de fournir une information supplémentaire

• Mails automatiques nombreux et pénibles

• Travailler son mail finement et le personnaliser

• Efficace car lien sans retour : indétectable






http://www.seomoz.org/blog/the-power-of-using-lists-for-link-building

• Ajouter un lien dans une liste

• Trouver une page lisant un ensemble de ressources

• Type d’article très fréquent dans les blogs et magazines

• Suggérer une page dans cette liste... ou la prochaine

• Personnaliser son mail et argumenter !

• Efficace car associé à des références : crédibilité






http://www.searchenginejournal.com/six-explosive-organic-paid-link-building-tips/6506/

• Acheter des liens

• Payer pour obtenir des liens sur un site

• Directement ou par une plateforme spécialisée

• Totalement interdit par Google : fortes pénalités

• Éviter les sites qui vendent déjà des liens

• Efficace jusqu’à la sanction manuelle !






http://kikolani.com/successful-blogger-outreach-what-to-do-and-what-to-avoid.html

• Le guest-posting

• Écrire un article sur un autre site

• Permet de récupérer un ou deux liens de bonne qualité

• Certains blogs recherchent ouvertement des guest-posts

• Suggérer directement un ou deux titres d’articles

• Efficace mais couteux en temps






http://www.seomoz.org/blog/headsmacking-tip-14-offer-testimonials-get-links

• Les témoignages

• Contacter un site pour parler d’un de ses produits

• Demander un lien en échange du témoignage

• Rester dans le secteur core du site !

• Idéalement : connaitre déjà le produit / service

• Efficace pour ancrer le site dans une thématique






http://searchenginewatch.com/article/2136985/Broken-Link-Building-for-Content-Promotion

• Le broken link building

• Lister les liens retours de sites concurrents

• Analyser ces liens et identifier les pages disparues

• Proposer un lien vers une page équivalente sur son site

• Au besoin : recréer entièrement une page équivalente

• Efficace pour le SEO et créer des relations






http://www.seomoz.org/blog/recommendations-blog-commenting-marketing-strategy

• Commentaires de blog

• Obtenir un lien sur le nom pour chaque commentaire

• Technique obsolète et synonyme de spam

• Fonctionne sur certains blogs récents adaptés !

• Efficace en terme de crédibilité

• Peu efficace en terme de SEO

Commenter228






• Commentaires de produit

• Écrire des avis pertinents sur des produits du secteur

• Certains sites proposent un lien par commentaire

• Généralement aucun lien possible hors profil

• Efficace pour se positionner en référence

• Peu efficace en terme de SEO

Commenter229





http://www.seomoz.org/blog/6-reasons-why-qa-sites-can-boost-your-seo-in-2011-despite-googles-farmer-update-12160

• Messages de forum

• Se présenter, rester sobre et pertinent

• Éventuellement ensuite proposer une offre exclusive

• Inutile si le comportement est suspect !

• Utiliser ensuite les signatures pour insérer un lien

• Meilleur encore : sites de questions/réponses

Commenter230





http://www.seomoz.org/blog/8-ways-to-buy-links-without-buying-links

• Obtenir des liens depuis des sites de référence

• Rejoindre des groupes en lien avec son secteur

• Sponsoriser une association, un évènement, une école...

• Respecter des standards, chartes de qualité, ...

• Déclarer utiliser un logiciel, une méthode, ...

• Efficace autant en "image" qu’en SEO

Gagner en autorité231





http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners

• Publier ses articles sur d’autres plateformes

• Création automatique de liens profonds

• Assez peu de sites spécialisés en France

•Wikio, Hellocoton : victimes de Panda

• À éviter juste après le lancement du site

Syndication de contenu232





http://pointblankseo.com/scrape-rate

• Se faire aspirer ses articles

• Inévitable dès que le site commence à être connu

• Risque faible de déclassement dans les résultats

• Utiliser des liens absolus et non relatifs !

• Assurer les optimisations Off-Site pour être protégés

• Peut devenir profitable à moyen terme






Google : « intitle:"Vintage aluminum label-embosser kicks your labelwriter's ass" «




http://kaiserthesage.com/drive-massive-free-traffic/

• Les annuaires RSS

• Champ pour renseigner l’adresse de son flux

• Apport immédiat de liens vers les articles récents

• Peu de sites spécialisés : problème de duplicate

• Fonction souvent offerte par les annuaires récents

• Efficace surtout si les liens profonds sont repris






http://www.adamsherk.com/seo/google-news-optimization-tips/

• Google Actualités

• Demande d’inscription à Google, acceptation difficile

• Visibilité de plus en plus réduite des "petits" acteurs

• Affichage dans les actualités + résultats classiques

• Bonus offert pour le positionnement hors actualités

• Reprise automatique sur de nombreux sites






http://www.seomoz.org/blog/social-media-marketing-facebook-twitter-arent-enough

• Valoriser l’identité de marque et l’aspect relationnel

• Créer des pages sur les réseaux.. et les alimenter

• Apporteur de trafic, de liens, et de crédibilité

• Incontournables : Facebook, Twitter, Google+

• Medias : YouTube, Dailymotion, Vimeo, Flickr

• Essentiel pour une stratégie web globale, hors SEO

• Pas l’objet de cette présentation !

Réseaux sociaux237





http://knowem.com/

• Valoriser la crédibilité en tant que personne

• Créer des pages sur les réseaux.. et les alimenter

• Apporteur de trafic et de "crédit"

• Incontournables : Facebook, Twitter, Google+

• Professionnels : LinkedIn, Viadeo,

• Tendance : Tumblr, About.me, Foursquare, Last.fm

• Penser à réserver les username

Personal branding238


http://knowem.com

http://knowem.com

Local SEOOptimisation Off-Site


Off-Site » Local SEO

http://www.seomoz.org/blog/the-basics-of-local-seo-whiteboard-friday

• Mobilité et localisation GPS

• Google Address + Bing Local + Apple Siri

• Assurer les fondamentaux InPage, InSite et OffSite

• Mise en place de schema.org

Principe240





http://www.google.fr/search?q=snack+paris

Principe241





http://www.localseoguide.com/how-to-update-your-internet-yellow-pages-listings-for-free/

• Commencer par les listings mondiaux : Google Address, Bing Local Center, Facebook Local, Foursquare

• Passer ensuite aux listings nationaux connus : Cityvox, L’internaute, Nomao, ...

• Terminer par les listings locaux spécialisés : "bar rennes"

• Rechercher également les listings locaux généralistes

Inscription242






Inscription243





http://www.seomoz.org/blog/one-dead-simple-tactic-for-better-rankings-in-google-local

• Travailler son profil Google Address (et les autres)

• Toujours utiliser exactement le même nom !

• Varier les textes utilisés dans les descriptions mais surtout pas les horaires, numéros de téléphone, ...

• Présenter l’adresse sur toutes les pages du site

• Inciter les clients à aller noter et commenter

Optimisation244




Techniques Gray / Black HatOptimisation Off-Site


Off-Site » Techniques Gray / Black Hat

• Acquisition de milliers de liens externe

• Souvent de façon semi-automatique (logiciels)

• Liens via les signatures forum

• Liens via des splogs (spam-blog)

• Liens via des profils sociaux

• Risque de pénalité très élevé si mal effectué !



Off-Site » Techniques Gray / Black Hat

• Scraping de Google pour trouver des sites de dépot

• Achat de lien (en direct ou via des intermédiaires)

• Plugins offerts avec liens invisibles, voire trojans

• Hacking de site via des failles (XSS)

• Piratage de serveurs / ordinateurs personnels



... en un slideOptimisation Off-Site


• Importance capitale du linking externe

• Soigner son contenu core en priorité

• Bait Pirate : proposer aux internautes du contenu varié et de qualité, capable de générer "naturellement" des liens

• Link Ninja : augmenter le linking externe volontairement en créant manuellement des liens sur d’autres sites

Off-Site » ... en un slide

Optimisation Off-Site249


Stratégie SEO


ObjectifsStratégie SEO


Stratégie SEO » Objectifs

http://www.google.com/adplanner

• Connaitre le site : contenu, modules, qualité, etc.

• Connaitre le trafic du site : global, par module, sources de trafic, etc.

• Connaitre l’audience du site : âge, sexe, CSP, etc.

• Évaluer la difficulté du secteur

Existant252





• Identifier les forces et les faiblesses du site

• In-Page : problèmes techniques et contenu

• In-Site : indexation et architecture

• Off-Site : nombre de liens et type de liens

Existant253



• Augmenter la visibilité du site et le trafic organique

• Fixer des objectifs chiffrés et réalisables

• Prendre en compte la difficulté du secteur

• Prendre en compte le nombre de visites potentielles

Ambitions254



http://www.kaushik.net/avinash/

• Toujours penser au profil d’internaute recherché

• Axer les efforts SEO sur les requêtes qui amènent du trafic qualifié

• Ne pas fixer des objectifs de positions fixes

• Ne pas viser que des positions, idéalement mettre en place des objectifs sur des KPI pertinents

• Utiliser des KPI pertinents pour définir une stratégie SEO efficace

Ambitions255





http://www.seomoz.org/blog/seo-pricing-costs-of-services

• Le SEO coûte cher voir très cher

• Audit et conseil : plus le secteur est concurrentiel, plus le cout est élevé

• Développement : les réparations coutent cher, et peuvent ralentir ou repousser les autres actions

• Contenu : prévoir un poste dans le budget pour la rédaction de contenus

• Mise en oeuvre : les actions de link ninja sont longues à mettre en place

Budget256





http://www.google.fr/search?q=référencement+google

• Concurrence de l’off-shore

• Secteur jeune avec peu de diplômes ou de qualifications

• Beaucoup d’offres magiques : inefficaces voire pénalisantes

• À surveiller : promesses impossibles, aucune étude préalable, objectifs délirants, méconnaissance de Google

• Un seul exemple : référencement google

Budget257


http://www.google.fr/search?q=r%C3%A9f%C3%A9rencement+google

http://www.google.fr/search?q=r%C3%A9f%C3%A9rencement+google


• Le client doit comprendre ce qui est fait, et pourquoi

• Le développeur du site doit être sensibilisé, pour utiliser un langage commun

• L'équipe de rédaction doit être formée pour produire du contenu adapté

• Une fois la mission terminée, tous les intervenants doivent avoir acquis des compétences en SEO

Pédagogie258


Étude sectorielleStratégie SEO


Stratégie SEO » Étude sectorielle

• Analyser les pages de résultats sur les mots clés du secteur pour évaluer le degré de concurrence

• Sites institutionnels

• Sites de grands groupes, marques connues

• Beaucoup de publicités AdWords

• Nombre de pages d’accueil

Étude du secteur260



http://www.google.fr/search?q=rsa






http://www.google.fr/search?q=prêt



http://www.google.fr/search?q=pr%C3%AAt

http://www.google.fr/search?q=pr%C3%AAt


http://www.journaldunet.com/ebusiness/publicite/mots-cles-adwords-les-plus-chers/top-50.shtml

• Identifier le niveau de spam du secteur

• Secteurs à affiliation ou à fort revenu publicitaire : viagra, jeux, sexe, assurance, crédit...

• Peu de marques connues

• Beaucoup de publicités AdWords

• Noms de domaines composés de mots clés

• Sites au design médiocre, avec beaucoup de publicités






http://www.google.fr/search?q=assurance+chien






http://www.seomoz.org/blog/identifying-the-linkerati

• Potentiel de link building

• Linkability du secteur

• Activité du secteur : blogosphère, linkeratis

• Facilité de production de contenus, notamment d’actualités






• Identifier les concurrents

• Établir un profil pour chaque site : ancienneté, contenu, activité, communauté, autorité, réputation, etc.

• Établir un profil pour chaque entreprise : moyens financiers, nombre d'employés, etc.

• Toujours craindre les start-up : elles sont capables de réagir très vite pour remonter dans les résultats

Étude des concurrents266



http://www.seomoz.org/blog/strategic-link-building-why-you-dont-need-to-outrun-lions

• Analyser le SEO des concurrents

• In-Page / In-Site / Off-Site

• Étudier l'historique de leur SEO

• Dresser la liste des techniques employées

• Identifier ce qui marche pour le reproduire en mieux

Étude des concurrents267




Définition de la stratégieStratégie SEO


Stratégie SEO » Définition de la stratégie

• On peut rarement faire l’ensemble des optimisations

• La liste des actions retenues est drivée par le budget

• Séparer les actions techniques / rédactionnelles / de link building puis juger l'importance et le coût de chacune

Hiérarchie des actions269



http://www.seomoz.org/blog/url-rewrites-and-301-redirects-how-does-it-all-work

• Lister toutes les optimisations techniques possibles sur In-Page et In-Site

• Travailler avec le développeur pour évaluer le coût des opérations

• La modification de l’architecture d’un site est délicate mais peut être très efficace

Amélioration de l’existant270





• Évaluer le besoin d’une stratégie de contenu

• Déterminer la quantité de contenu core à créer

• Trouver les thèmes sur lesquels communiquer : vie de l'entreprise ou du site, actualités du secteur, analyse de son travail ou du marché, etc.

• Travailler avec le client et son équipe pour établir une stratégie viable

Stratégie de contenu271



• Évaluer la quantité de liens nécessaires en fonction de la concurrence du secteur

• Dans un secteur non-concurrentiel, une campagne de fiches annuaire et communiqués de presse sur un site optimisé peut suffire

• Dès que la concurrence est élevée, il faut diversifier le linking

• Reproduire en mieux ce qui marche pour les concurrents

• Le travail de link-ninja est un bon départ

Stratégie de netlinking272



• Idéalement, le SEO commence avant le développement du site

• Permet de spécifier les besoins et les contraintes en collaboration avec le développeur

Planification273



• Commencer par l'optimisation In-Page et In-Site

• Découper au maximum les actions en tâches indépendantes

• En cas de doute, effectuer la modification et attendre la réaction de Google

• Idéalement, tester les modifications sur une partie du site

Planification274



• Passer à l’Off-Site après avoir optimisé le site

• Possibilité de faire plusieurs actions Off-Site en parallèle

Planification275


Mise en oeuvreStratégie SEO


Stratégie SEO » Mise en oeuvre

http://bit.ly/x4PSFg

• Étaler dans le temps l’acquisition des liens

• Un pic de liens n’est pas naturel en règle général

• Le site peut monter puis être pénalisé

Conseils277




Stratégie SEO » Mise en oeuvre

http://www.seomoz.org/blog/anchor-text-distribution-avoiding-over-optimization

• Varier les ancres des liens lors du link building

• Ne pas hésiter à utiliser des variations du mot clé visé

• Mais aussi à utiliser le nom de la marque

Conseils278




... en un slideStratégie SEO


Stratégie SEO » ... en un slide

• Partir de l’analyse de l’existant pour avoir une base de travail solide

• Utiliser les optimisations qui marchent pour les concurrents

• Prendre en compte le budget du client

• Savoir travailler avec le développeur

• Planifier les actions SEO

• Mesurer et valider les actions SEO

Une bonne stratégie SEO280


Conclusion


Travailler dans le SEOConclusion


Conclusion » Travailler dans le SEO

http://www.seomoz.org/google-algorithm-change

• L’algorithme Google n’est pas connu et change très fréquemment

• Une technique donnée ne fonctionne pas forcément dans tous les secteurs

• Une optimisation peut devenir inutile

Le SEO est une science inexacte283





• Veille régulière est indispensable

• Faire des optimisations pour les internautes pour ne pas prendre de risques

• Mesurer les dangers de techniques Grey ou Black Hat

• Le bon sens comme atout

Le SEO est une science inexacte284



• Compétences techniques multiples : architecture d’un site, bases de code, utilisation de nombreux outils...

• Maitrise de l’anglais obligatoire : meilleures ressources mais à ne pas comprendre de travers

Un métier en évolution285


• Search Engine Marketing

• Social Media Optimization

• Social Media Marketing

• Email Marketing

• Keyword Research

• Convertion Rate Optimization

• Community management

• Reputation tracking


http://bonfiresocialmedia.com/seo-vs-sem-vs-smo-vs-smm/






http://www.seomoz.org/blog/the-responsibilities-of-seo-have-been-upgraded






http://www.slideshare.net/randfish/gaining-traction-inbound-marketing-for-startups

• Le SEO peut s’approcher du marketing

• Rôle : inbound marketer

• Être trouvé par ses clients plutôt que d’aller les chercher

• SEO + stratégie de contenu + stratégie réseaux sociaux + community management + reputation tracking + ...

• Impossible d’être expert en tout, demande du bon sens





Le futur du SEOConclusion


• Importance des signaux sociaux

• Recherche personnalisée

• SEO pour mobile

• Algorithme sur les liens

• Surplus d’infographics

• Partage social des images

• AuthorRank

• Google Data

Conclusion » Le futur du SEO

http://www.seomoz.org/blog/8-predictions-for-seo-in-2012

Prévisions pour 2012290




... en un slideConclusion


Conclusion » ... en un slide

• Principes relativement simples

• Mais des compétences multiples à acquérir

• Nécessité d’avoir du bon sens

• Ne peut être obtenu que par la pratique du SEO

• Utilisation poussée du web

• Avoir son propre site est un avantage certain

Devenir un bon SEO292


Conclusion » Questions

http://knowyourmeme.com/memes/futurama-fry-not-sure-if-x

Questions ?293


