SEO par la pratiqueEcole du web

Benoît GUILLOU & Benjamin MAGNAN

Agenda

• Stratégie de référencement

• Fonctionnement du moteur de recherche

• Démarche de référencement

• Optimisation du site

• Améliorer sa réputation

• Suivre une campagne de référencement

• Nouveautés dans le référencement

Génération de traficBullshit Bingo

SEM

SMO

PRM

Affiliation

NetLinking

Pub

Display

SEO

Mix média

SEO

• Search Engine Optimization ou référencement naturel

• Opposé SEM, Search Engine Marketing ou référencement payant

• Optimiser SEO = Travail de fond mais rentable Sur les mots clés liés à sa marque

Sur les mots clés liés à son activité

• Nécessité d’avoir une expertise et d’apprentissage continue (changement des algorithmes)

De la génération de trafic par canal

À une stratégie média digitale

Le SEO comme un des rouages de la stratégie.

Référencement vs. Positionnement

Stratégie de SEO

Objectif :

Bons rayons : Mots clés liés à mon activité

Mots clés liés à ma marque

Mon produit ou mon service soit trouvé et bien positionné pour être visible dans les

bons rayons

Long tail SEO

Tête de Long tail

Pages optimisées en fonction des mots clés définis au préalable

Trafic « maitrisé »

Queue de Long tail

Mise en valeur du contenu du site en respectant les critères de pertinence des moteurs de recherche

Trafic « opportuniste »

Démarche de référencement

Analyse intialeTrouver une base de mots clés

1. Proposer des mots clés

Intuition par rapport à son positionnement

Etude de la concurrence

– Mots visibles ou mis en avant sur la page (title / h1 / url / keywords / description)

2. Bencher sur le générateur de mots clés adwords

3. Qualifier la complexité de positionnement

4. Qualifier le potentiel du positionnement

5. Prioriser par plus fort potentiel, plus petite complexité

Exemple HublucMots clés proposés

Ne pas hésiter à jouer sur :

• Masculin / pluriel

• Ordre des associations

Exemple HublucBench par rapport à la réalité

Exemple HublucBench par rapport à la réalité

On peut aussi croiser avec Google Insight pour voir la tendance de la recherche

Exemple HublucNote d’intérêt

< 1000 requête / mois : 0 point

de 1000 à 10 000 requête / mois : 5 points

de 10 000 à 50 000 requête / mois : 10 points

de 50 000 à 100 000 requête / mois : 15 points

plus de 100 000 : 20 points

Exemple HublucNote de faisabilité

plus de 100 millions de résultats : 0 point

de 50 à 100 millions de résultats : 5 points

de 10 à 50 millions de résultats : 10 points

de 1 à 10 millions de résultats : 15 points

moins de 1 million de résultats : 20 points

Exemple HublucPriorisation

Choix des mots clésConclusion

1. Faire des propositions sur le feeling et le service

2. Croiser avec la concurrence

3. Croiser avec la réalité des recherches et les tendances

4. Dégager les plus porteurs et moins compétitifs

En gardant en mémoire votre service

Par ex : 0 recherche sur comparateur de musique mais c’est notre cœur de business

Optimisation du site

Contenu : Tout part d’un bon contenu écrit pour les internautes en étant pensé dans une certaine mesure pour les moteurs

Code HTML : Optimisation de la structure HTML pour mettre en exergue le contenu éditorial et le rendre réactif aux critères de pertinence du moteur de recherche

Conception : Un site bien conçue doit propose une « journée portes ouvertes » au spider des moteurs via une indexabilité et un maillage sans faille

Optimisation du siteRègles de base sur le contenu et le code

Ne pas suroptimiser la page le contenu doit être

simple à lire pour les internautes

TITLE • 1 titre éditorial par page

• 7 à 10 mots descriptifs• Une bonne structure : [contenu] – [rubrique] – [site]

URL • 1 URL spécialisée par page

• Reprend les mêmes mots clés que le titre éditorial• Url courte avec les mots clés au début

STRUCTURE DES TITRES • 1 seul titre h1 qui reprend les mêmes mots clés que le titre éditorial• Utilisation des hn pour les autres niveaux de titre

DESCRIPTION • 1 meta description personnalisée par page

• Contient environ 150 à 200 caractères

• Résume ce que l’internaute va trouver dans cette page en reprenant les mots clés

CONTENU TEXTUEL • Premier paragraphe textuel très important, il doit contenir les mots clés du

titre

• Miser sur un contenu riche : 100 à 200 mots descriptifs visibles

• Ne pas cacher de contenu textuel dans la page

MOTS IMPORTANTS • Mettre en exergue les mots important dans le texte en utilisant la balise

strong

IMAGES • Fournir du contenu descriptif aux attributs alt des balises <img>

1 page optimisé = quelques mots clés

Uniformisation title / url / h1

Optimisation du siteRègles de base sur la conception

PAGE • Monolingue

• 1 seul thème traité (ne pas hésiter à faire une page par offre)

RUBRIQUE • Découper le sites en rubrique• Penser les différentes rubriques en fonction de ce qui est cherché par les

internautes• Chaque page de rubrique doit être optimisé pour le nom de la rubrique

URL • Eviter les identifiants de session dans les URLs• Utiliser le code HTTP 301 pour les redirections

NAVIGATION • Chaque page doit être accessible en 3 clics max depuis la home

• Mettre un texte de lien qui qualifie la cible

• Faire des pages d’erreur « fonctionnelles » pour rediriger l’internaute

• Eviter les liens JS

• Pas plus de 100 liens par page

PLAN DE SITE • Fournir un plan de site à l’internaute

• Soumettre un sitemap aux robots (url, fréquence de rafraichissement)

ROBOT • Lister les zones interdites à l’indexation

PERFORMANCE • Améliorer le temps de réponse des pages

• Externaliser les ressources (js, css, …)

1 bonne conception = 1 exploration facilité pour le moteur

Optimisation du siteSenseo

Optimisation de la réputation du siteAméliorer son ranking

Objectif :

Maximiser le nombre de liens entrants

et leur pertinence pour améliorer sa réputation

dans les moteurs de recherche.

Améliorer son page rank :• Promotion du contenu

• Social Media Optimization

Optimisation de la réputation du sitePromotion du contenu

Créer du contenu de qualité et vivant : Créer un blog avec des articles différenciant

Ecrire dans des blogs du domaine à forte réputation

Répondre à des questions du domaine sur des sites de Q&A

Feed RSS

Tisser des partenariats avec des acteurs pertinents du domaine

Devenir référent dans son domaine

Rendre visible le contenu Community management

Rédiger des communiqués de presse

Optimisation de la réputation du siteSocial Media Optimization

Fonctionnalités « sociales » dans le site

Social bookmarking

Share / like

Digg like

Vote / sondage / avis

Images et vidéos (Youtube / Dailymotion)

Promotion de contenu dans les sites sociaux

Facebook / Twitter / Myspace / Linkedin / Viadeo

Commentaires dans les forums / blogs

Q&A sites (Qora, stackoverflow, …)

Wikipedia

Suivre une campagne de référencement

Indicateurs d’exploitation

• Nombre de pages dans l’index

• Liens internes et externes

• Page rank des pages

• Erreurs d’exploration par le bot (500, 404, filtrage par robot)

• Association de mots dans l’index

• Vitesse de crawl

Indicateurs de conversion

• Accès gratuit vs. Accès payants

• Top des mots clés et analyse de la queue de long tail

• Nombre d’affichage et positionnement moyen dans le résultat

• CTR : Click Through Rate

• Pertinence du positionnement du site

Des outils : Webmaster tools, Analytics, plugin Browser (Chrome SEO, …)

Utiliser webmaster tools

Google Analytics

Comparaison perf Référencement Payant / Référencement Naturel

Optimisation du siteSenseo

Optimisation du siteDuplicatecontent.net

Suivi du positionnementpositeo.com

Nouveautés dans le référencement

Avec « Panda » Google privilégie le contenu et la légitimité / expertise

Fin des stratégies de positionnement par optimisation de la structure du site

• Baisse dans les résultats des sites purement optimisés pour exploiter le fonctionnement du moteur

• Le contenu est privilégié / La réputation et la contextualisation des liens

Impact du social dans le référencement

• Twitter a beaucoup d’importance, Facebook peu, Q&A sites

Inbound marketing

Questions