Download pdf - Les outils SEO à utiliser en 2013 - Seo Campus

Alexandra Martin : @Miss_Seo_girl & Marie Pourreyron : @Mar1e - Seo Campus 2013

Le Top 20 (et quelques) des outils à utiliser en SEO en 2013

1

Marie Pourreyron et Alexandra Martin


Les bons outils pour son SEO• Il existe 2 types d'outils :

Les outils en ligne Les outils en local (à télécharger)

• Le prix de ces outils varie : Gratuit Abonnement Licence (avec mises à jour potentielles)

• Les outils existent principalement : Pour PC Pour Mac Pas grand-chose sur Linux 2


Côté technique : les crawlers

• Pour vérifier rapidement Les pages non optimisées (title / meta) Les 404 Les entêtes retournés Liens internes et externes

• Et pour générer Sitemap.xml Plan du site

3


Xenu's Link Sleuth

Xenu, logiciel gratuit qui scanne l’intégralité des pages, fichiers et liens qu’il trouve sur le site.

… UN CRAWLER ...

4


Fonctionnalités :

• Trouver les 404 et redirections 301 et 302

• Identifier les problèmes de contenu dupliqué

• Repérer les poids des pages et des images

• Trouver les ALT manquants• Générer un sitemap

5


On rentre L’URL XENU CRAWL

6


Résultat : URL – Code d’état – Type – Taille/Poids – Title -

ProfondeurLiens externes - Liens internes - Description

7


Rapport HTML

8


• Gratuit • Pratique• Analyse personnalisée• Rapport HTML • Interface facile• Envoie des données sous Excel

• Peut être très long• Occupe la bande passante• Ne fonctionne pas sur Mac

9


Google Webmaster Tools

• GWT – outil en ligne qui nous permet de voir le site comme googlebot et nous propose

des pistes pour optimiser le site web

10


Fonctionnalités :

• Configuration (sitelinks, changement URL, utilisateurs)

• Etat de santé (erreurs au niveau du site (DNS) et des URL (404), url bloquées, explorer comme googlebot, état indexation, logiciels malveillants)

• Trafic - aperçu des sources de trafic (impressions et clics, backlinks, liens internes)

• Optimisation – Sitemap, améliorations HTML, mots clefs, outil données structurées)

• Labo - autres outils Google (aperçus instantanés, page speed, ..)

11


Erreurs d’exploration

Regardez quotidiennement les erreurs d’exploitation !12


Etat de l’indexation

Regardez l’évolution de l’indexation de vos pages ! 13


Requêtes de recherche

Les mots clefs – les impressions – les clics – et votre position moyenne 14


Backlinks

Backlinks : qui référence votre site et quelles pages…

15


Amélioration HTML

Audit de contenu, état de lieux sur les balises meta !16


Erreurs d’exploration

Etat de l’indexation

Requêtes de recherche

Amélioration HTML

Backlinks

Outil très completOutil mis à disposition par Google

…..

17


Scrutiny

Repérer les 404 et les visualiser Contrôler le poids des pages et des images Vérifier les titres / description de chaque page Voir les entêtes retournées Vérifier la validation W3C Générer le sitemap.xml etc ...

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Scrutiny

19


Scrutiny

20


Scrutiny

21


Scrutiny configurable programmable nombreux exports possibles 404 facilement identifiables utilisable en local ou sur site protégé

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Mac seulement Payant 55 $ Attention à votre IP !


Screaming Frog

Repérer les 404 Vérifier les titres / description de chaque page Vérifier les H1 / H2 Voir les canonical Analyser chaque page précisemment Voir le niveau de chaque page etc ..

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Screaming Frog

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Screaming Frog

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Screaming Frog

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Screaming Frog

27

Personnalisable Utile pour l’optimisation fine Nombreux exports possibles Mac et PC

Version gratuite limitée à 500 urls Payant 110 € Attention à votre IP !


Wannabrowser

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Vérifier les entêtes renvoyés par les pages, de manière ponctuelle avec wannabrowser.


Côté technique : Le temps de chargement

Le temps de chargement est un critère pour le positionnement ! Il existe des outils :

Pour vérifier le temps de chargement des pagesObtenir des conseilsAvoir une liste d’actions à mettre en place sur son siteLiens internes et externes

29


GTmetrix

30


GTmetrix

31


webpagetest.org

32


Google Page Speed

33


Côté technique :Les scrapers

• Ces outils sont utiles au référenceur White Hat

Vérifier l’indexation de ses pages ou l’indexation de ses backlinks Vérifier le PR de toutes les pages d’un site ou le nombre de liens sortants Vérifier les redirections etc ...

34


Scrapebox

35


Scrapebox

• Outil qui permet beaucoup d’utilisations• Possède des addons• Nombreux tutoriels disponibles

• PC seulement• Payant 97 $• Attention à votre IP ! Il faut utiliser des proxies 36


RDDZ Scraper

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RDDZ Scraper

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RDDZ Scraper

39


RDDZ Scraper

Outil français Personalisable Nnombreuses utilisations PC, Mac et Linux

Payant 125 € Attention à votre IP !

Il faut utiliser des

40


Le contenu : choix des mots clefs• Une bonne stratégie de mots clefs est importante

Etre 1er sur un terme non recherché ne sert à rien

Connaitre les bons mots clefs et les mots connexes permet d’enrichir un contenu

Connaitre la saisonnalité d’un mot clef pour être prêt au bon moment

Etape fastidieuse mais indispensable.41


Google Insight• Etape primordiale mais fastidieuse, quelques outils aident à choisir les thématiques à

aborder et les mots clefs à utiliser pour enrichir son contenu textuel. Google nous aide avec Google Trends ou Google Insights pour les tendances, utile pour anticiper les requêtes saisonnières :

42


Suggestion Google Adwords• Google nous aide aussi pour enrichir le champ lexical d'un texte ou les thématiques à

aborder avec l'outil de suggestion de mots clefs Adwords

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Alyze

• Analyseur de pages

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Calcul de densité de mots clés et d'expressions

Analyse de la structure de la page Audit des liens Audit des images Informations HTTP et réseau

Fonctionnalités :

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• Pratique pour réaliser un pré-audit du champ sémantique

• Exportation CSV• Possibilité d’analyser un texte non-publié

Système de calcul de densité puissant

• L’emplacement du mot clé •(corps de texte, en haut, en bas, balise, strong)

•La taille de la page

•Le nombre de répétitions

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Semrush• Analyser la concurrence peut aider à choisir ses thématiques et ses mots clefs. SEMrush

est très utile dans cette tâche.

50


Semrush• Plusieurs langues disponibles • Mots clefs PPC et organiques• Permet de trouver les mots clefs d’un

site• Historique des positions

• Payant 69 $ / mois• Base FR moins complète• Mauvaise gestion des sous-domaines

51


Semvisu• Concurrent français de Semrush, Semvisu s’est construit sur une base de données

française et donne des infos intéressantes sur la recherche universelle

52


Semvisu• Service français• Visualisation graphique agréable• Recherche universelle et rich snippet• En pleine évolution (14 millions de MC)

• Payant 59 € / mois• Base de mots clefs moins complète

que semrush pour le moment53


Plagium

• Plagium recherche des liens vers des documents contenant les « blocs de texte »

que vous avez inséré dans le cadre

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• Analyse le document• Le partage en petites syntagmes• Cherche les similitudes avec les autres pages web

• Donne une liste d'éventuels documents similaires

Fonctionnalités :

55


56


• Pas de possibilité de vérifier une URL • La recherche de + de 25,000 caractères est

payante• La recherche avancée par crédits prépayés

• Plagium accepter des blocs de texte beaucoup plus longs (25,000 caractères)

• Analyse de la totalité de votre contenu • Résultat : liste propre de documents

similaires

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POSITEO – contenu dupliqué

• Positeo - outil en ligne d’analyse de contenu

58



• Souvent message d’erreur «Quota Exceeded »

• Possibilité d’analyser page et/ou URL• Mots similaires en gras

• Taux de similarité

• Résultats corrects et similaires au Plagium

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Copyscape

• Copyscape - outil de détection de plagiat• Fonctionnalité : trouver le contenu dupliqué

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• Version gratuite limitée à 10 résultats • Copyscape Premium - copier/coller le texte -

0,05 $ par recherche• Copysentry - protection automatique de votre

site Internet - 4,95 $ par mois pour 10 pages

• Outil pratique pour détecter le contenu dupliqué

• Résultats fiables• L’outil propose plusieurs services payants

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Analyse des liens entrants / backlinks

Il est nécessaire de surveiller ses liens entrants :

•Connaitre leur provenance•Leur nombre•Leur qualité•Leurs ancres•Leurs pages cibles•etc...

65


Google Webmaster Tools

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Google Webmaster Tools• Gratuit• Outil de Google• Téléchargement possible des derniers liens• Avertissement en cas de problème

• Incomplet• Mise à jour peu fréquentes• Google ne nous montre que ce qu’il

veut67


MajesticSeo• MajesticSeo, certainement le plus exhaustif des outils d’analyse de backlinks, propose de

nombreuses informations sur les liens entrants et leur qualité. Les indicateurs Citation Flow et Trust Flow complète l’information sur la qualité des liens de manière relativement fiable.

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MajesticSeo

• Assez exhaustif

• Mise à jour rapide de la base de liens

• Information sur la qualité des liens

• Prix 39,99 € / mois• Ergonomie peu

agréable• Présentation vieillotte

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AhrefsAhrefs, arrivé après MajesticSeo, bénéficie d’une base de données un peu moins importante que son concurrent mais propose des informations intéressantes et bien présentées avec les signaux des réseaux sociaux (tweets / partages)

70


Ahrefs

Prix 79 $ / mois base moins à jour

que MajesticSEO moins exhaustif moins d’historique

disponible

Interface très agréable

outil très visuel signaux des réseaux

sociaux

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Open site explorer

Outil d’analyse de Backlinks, proposé par SEOmoz

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• Permet de connaître la popularité et la notoriété d’un site

• Statistiques sur les liens et les ancres

= Analyse les backlinks pointant vers une URL

Fonctionnalités :

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Analyse Open Site Explorer

Potentiel du domainePotentiel de la pageNombre de domaines pointant avec au moins un lien Le nombre total de liensLes partages, les j’aime, les tweets et +1 (dans la version pro)

Liens internes – Pages au populaires - Liens externes – Domaines – Ancres de liens 75


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• Outil efficace• Tableau récapitulatif clair et simple• Possibilité de créer des groupes d’URL

• Analyse des concurrents

• Ne permet pas de suivre l’évolution du linking dans le temps

• Version gratuite limitée à 5 backlinks

• Version pro 99$ par mois 77


Scrapebox et RDDZ ScraperExemple d'utilisation d'un scraper pour nettoyer son linking.

• analyse de liens avec : GWT / MajesticSEO / Ahrefs

• trier par anchor et dédoublonner les liens

• vérifier le PR de chaque page liante

• lister les pages à PR gris

• réduire l'url liante à la racine du domaine

• vérifier le PR de chaque domaine liant

• faire une liste des PR0 / gris / blacklisté pour délink 78


Suivre son référencement

• A cause de la personnalisation des résultats et de la montée du «not provided» il reste nécessaire de suivre son référencement avec les bons outils

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Ranks.fr

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Ranks.fr

• Les options intéressantes ont un prix

• Evolue peu

• Outil fiable

• Multicompte

• Graphique d’évolution

• Couplé avec Google Analytics

• Prix accessible

• Serpomètre

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MyPoseo

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MyPoseo

• Réputation d’être moins fiable ??

• A partir de 59 € / an

• Options ont un prix

• Outil très complet

• Rapports personnalisables

• API disponible

• Couplé avec Google Analytics

• Nombreuses options 83


SeoMiocheTool

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SeoMiocheTool

• Nécessite d’être un peu technicien

• Outil rustique

• Gratuit !

• S’installe sur son propre serveur web

• Possibilité de toucher au code et de faire évoluer

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Des outils «tout en un»

Certains outils sont de véritables couteaux suisses du référencement.

Suivi du positionnement, de l'indexation, des backlinks, du PR, recherche de mots clefs, aide à l'optimisation, ils font tout.

En local ou en ligne, il y a le choix. 86


Woorank

Outil d’analyse de site, orienté webmarketing.

Vérifie et analyse la qualité de votre site web

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• Analyse la qualité de votre site • (selon environ 40 critères)

• Note le site

• Trouve les points faibles

• Fait des recommandations

• Crée un rapport

Fonctionnalités :

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Analyse WOORANK

• Visiteurs (trafic, alexa rank)

• Contenu (balises, ratio)

• Réseaux sociaux

• Optimisation interne (contenu dupliqué)

• Optimisation externe (backlinks)

• Infos serveur (temps de chargement, ip

serveur)89


90


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• Simple d’utilisation• Efficace

• Pratique (découpage par rubrique)

• Design moderne et ergonomique

• Conseils intéressants détaillés• Rapport simple, clair,

argumenté• Outil d’audit fiable

• Limité à une analyse par semaine

• Cher : 149$ par mois

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Advanced Web Ranking

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Advanced Web Ranking

• A partir de 99 $ la licence

• Relativement lent• Obligation d’utiliser

des proxies

• Pour PC et Mac• Très complet• Evolue très rapidement• Support réactif

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Yooda See U Rank

• SeeUrank, logiciel d’audit complet et puissant pour le référencement naturel

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http://www.seomix.fr/wp-content/uploads/2011/01/assistant-seeurank-falcon.jpg

http://www.seomix.fr/wp-content/uploads/2011/01/creation-projet-seeurank-falcon.jpg

http://www.seomix.fr/wp-content/uploads/2011/01/moteur-seeurank.jpg

http://www.seomix.fr/wp-content/uploads/2011/01/projet-seeurank-falcon.jpg


5 Analyses :

• Audit de site web • (facteurs bloquants, structure de site, contenu, maillage interne)

• Veille concurrentielle• (Positons des concurrents sur vos mots clés)

• Popularité • (Liens internes et liens externes + évolution)

• Performances• (suivi de positionnement)

• Indexation• (Suivi indexation de pages)

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http://www.seomix.fr/wp-content/uploads/2011/01/seeurank-concurrence-sites-leaders.jpg

http://www.seomix.fr/wp-content/uploads/2011/01/seeurank-concurrence-graphique.jpg


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http://www.seomix.fr/wp-content/uploads/2011/01/seeurank-positionnement.jpg

http://www.seomix.fr/wp-content/uploads/2011/01/seeurank-meilleurs-positions.jpg

http://www.seomix.fr/wp-content/uploads/2011/01/seeurank-resume-position.jpg


• Ergonomique et design modern

• Facile à utiliser• Nombre de mots clefs illimité• Excellent pour analyser le positionnement concurrence

• Planification des analyses

• Rapports PDF, CSV, HTML

• Possibilité d’automatiser l’envoie des rapports • Possibilité de personnaliser les rapport en CSS• Fonction copier coller pratique• Intégration Google Analytics

• L’utilisation de votre PC peut être compromise car l’outil est gourmand en ressources

• Prix élevé : 39€ HT/mois pour la version e-commerce, 69€HT/mois pour la version Agence

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AnalyticsSeo

Optimisation du site

101


AnalyticsSeo

Analyse et constructiondu netlinking

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AnalyticsSeoDes rapports sur mesure

103


AnalyticsSeoUn outil collaboratif

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AnalyticsSeo

Prix à partir de 119 €/mois

Nécessite un temps d’apprentissage

Très complet Dédié aux agences Evolue rapidement

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Search Metrics

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Search Metrics

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Search Metrics

108


Search Metrics

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Search Metrics

Prix à partir de 119 €/mois

Nécessite un temps d’apprentissage

Très complet Dédié aux agences Plusieurs

configurations disponibles 110


Réseaux sociaux, veille et surveillance

Les réseaux sociaux sont un signal de plus en plus importants pour le référencement. La veille est essentielle. Se protéger aussi.

111


Alerti

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Mention

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Mention

Version gratuite limitée A partir de 15,90€ / mois Nécessite de bien

paramétrer les mentions à cause du quota

Multiplateforme Ergonomique API disponible

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Ghostery

L'extension Ghostery permet de cacher un maximum d'informations lorsque l'on consulte des sites. Et il permet d'échapper au retargeting tout en sachant quels outils de trackings sont utilisés.

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Proxy Abuse

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Proxy Abuse

Logiciel jeune Consommation réseau

importante si on utilise beaucoup de proxies

Prix attractif : 45€ IP utilisateur invisible Centralise les proxies

privés utilisés par chaque soft SEO

Scrape les proxies publics 117


Netcomber

Créé et développé par un ex-googler de la webspam team, André Weyher, NetComber permet de trouver tous les sites qui appartiennent (ou sont suspectés d’appartenir) à la même personne.

Plus de 3000 facteurs sont utilisés pour déterminer la propriété d'un site.

Ce service permet ainsi de surveiller ses concurrents et les réseaux de sites. Plus de 200 millions de sites sont déjà indexés.

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Netcomber

119


Netcomber

Prix à partir de 29,50$/mois

Les sites FR restent minoritaires.

Efficace Export CSV API disponible permet une

surveillance efficace120


"Et s'il ne devait en rester qu'un :

un développeur"

121


Merci pour votre attention !

122

Alexandra Martin

Consultante référencement

Editrice du blog www.miss-seo-girl.com

Marie Pourreyron

Consultante SEO agence Altiref www.altiref.com

Editrice du blog www.mar1e.fr

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