#VEM8 Voyage en Multimédia | 19 & 20 janvier 2017 | Cannes - Slides disponibles sur www.salon-etourisme.com
Salle
Comment séduire et traiter le contenu des influenceurs ?
Atelier M9
Animateur Arnaud
DesmarestESCAET
Lucas GONTARDTourisme Bretagne
Adeline GRESSINVoyagesetc.fr
#VEM8 Cannes
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• Adeline Gressin• 12 ans media-planning• 2009 / Voyagesetc.fr – Le blog du voyage en solo au féminin
• @voyagesetc
• 2013 / Collectif des Blogueurs voyage
• Rédactrice Chapka Assurances
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#jaimelallemagne
2014 - Unesco
2016 - Nature 2017 - Culture
2015 - Traditions
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Stratégie du « faire parler »
• Avant le voyage
– Brief du projet/Intentions/Dates– Recherche de partenaires– Travail du programme main dans la main– Définition du contenu à produire– Accord de principe– Signature d’un contrat avant le départ
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Stratégie du « faire parler »
• Pendant le voyage– Live sur leur réseaux sociaux (mifi)– Take-over Instagram / Snapchat
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Stratégie du « faire parler d’elle »
• Après le voyage
– Production du contenu (Articles, Vidéos, traitement des photos…)
– Relais sur Facebook par Germany Tourism– Choix/Signature Droits photos/vidéos– Bilan chiffré
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Stratégie du « faire parler d’elle »
• Sélection variée d’influenceurs (cible, média, qualité de la production)– CM en interne – Proximité avec les influenceurs
• Avoir du contenu frais & régulier qui correspond à leur stratégie annuelle
• Un contenu personnel auquel leur communauté s’identifie
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Des articles très bien référencés
• Liberté d’agir/de créer sans téléguidage – Générer de l’émotion, de l’engouement, de
l’attachement, de l’authenticité– Un contenu qui nous ressemble & qui
ressemble à notre communauté – Des articles pratiques, partagés
2015 20166
782 13 8685’35 6’28
Nbre de vues/1 articleTemps de lecture
13 368 19 739Total vues Ecosse
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La Bretagne racontée par les blogueurs
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1. Un blog à destination des internautes :
• proposant des contenus en lien avec la Bretagne
• mais rédigés exclusivement par des blogueurs
Un blog à destination des internautes
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• Qui permet la recherche d’articles par destinations, par thématiques, par tags
• Qui permet aux internautes de découvrir des blogs et des blogueurs correspondant à leurs univers motivationnels
Un blog à destination des internautes
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2. Un blog à destination des blogueurs :
• favorisant la notoriété des blogs et des blogueurs
• apportant de la visibilité aux blogs
• représentant une opportunité pour les blogueurs
Un blog à destination des blogueurs
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3. Une démarche à destination des acteurs du territoire
• par la constitution d’une base de données qualifiés de blogueurs partageable
• par le soutien dans la mise en place d’actions auprès des blogueurs
Un blog à destination des partenaires
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Une démarche gagnant / gagnant
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Le blog
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Au final, pour le CRT Bretagne, BeBreizh Blog peut se définir comme un outil de valorisation du territoire qui répond à des objectifs de :
• Conquête• Rassurance• Prescription
et de soutien aux acteurs du territoire
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Les perspectives
• Une démarche qui va de pair avec notre stratégie ambassadeurs
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• Un projet qui s’inscrit dans le nouveau projet régional de plateforme mutualisée :
Les perspectives
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La démarche
www.BeBreizh-Blog.bzh
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