Transcript

Direction de l’information et de la communication Département Marketing et communication des marques

Les produits dérivés et évènements sous licence

Vélib’ c’est… un service plébiscité par les

parisiens et les touristes

1er Service de vélos en

libre service au monde

er

1 parisien sur 8

est abonné au

service

1 Vélib’ loué

chaque seconde

183 000 000

de trajets en 6 ans

Comment transformer

un service public en

une marque et des

produits pour rayonner

au-delà des frontières ?

Vélib’ c’est… une communauté

qui partage les mêmes valeurs

une communauté

Blog Vélib’ – 70 000 visiteurs uniques par mois

Newsletter – 50 000 abonnés

Evènementiel: Roule ma poule, 24H Vélib’ #3

Application (AppStore + Android): 216 000 téléchargements

Site Vélib’ – 200 000 visiteurs uniques par mois

44 421 8 627

Avec des

valeurs

communes

# Liberté

#Ecologie

#Bien-être

aux touristes (Découvrir le vrai Paris)

aux parisiens (Un nouveau style de vie urbain)

Processus

Vélib’ c’est… une marque, grâce à un business

model innovant et offensif : le licensing

La marque

Un investisseur

des produits dérivés ACHETEE

PAR

Marque protégée Marque protégée

Marque protégée Redevances générées

QUI DISTRIBUE

Qui génèrent

des redevances

pour

* une charte graphique * une notoriété de marque

* une communauté * des valeurs

dans ses 160

points de vente

dans les boutiques de la ville de Paris

Vélib’ c’est… un succès continuellement

renouvelé

Printemps 2013 Hiver 2013 Printemps 2014 Hiver 2014

7 itinéraires cyclables pour

découvrir ou redécouvrir la capitale.

50 idées pour une vie

urbaine plus douce

Flagship de la

marque

Lieu financé

intégralement par

le groupe Exki

Un pourcentage

est reversé à la

Ville de Paris

Lancement à venir

Service de

location de vélos

pour enfants

Service financé à

100% par des

partenaires

Lancement à venir

Chasse au trésor

+

Showcase privé

Evènement sous

licence

100% financé par

des partenaires

500 participants

Relais grand public

sur les Champs

Elysées

Evènement sous

licence

100% financé par

des partenaires

220 000 visiteurs

6000 participants

3 éditions

Vélib’ c’est… des évènements réussis

renouvelés

Comment

?

Vélib’ c’est… une reconnaissance

unanime à travers le monde

DU GRAND PUBLIC

DE LA PRESSE

# + de 250 retombées presse au moment du lancement des premiers produits Vélib’

Le parisien 7/10/2013

Le nombre de points

de vente a été

multiplié par 2

15 à l’étranger

# Portland # San

Francisco # Los Angeles # Denver # Houston # Miami

# Washington # New York

#Toronto #Melbourne

160 en France

Direction de l’information et de la communication Département Marketing et communication des marques

Gildas Robert Responsable du département Marketing et communication des marques

Direction de l’information et de la communication

4 rue Lobau

75 004 Paris

01 42 76 64 12

[email protected]

Wilfried Hubert Chef de projet Vélib’

Département Marketing et communication des marques

Direction de l’information et de la communication

4 rue Lobau

75 004 Paris

01 42 76 64 17

[email protected]