Agile et marketing :
est-ce compatible?
Jade St-Laurent
Marketing: une définition
Processus d’ÉCHANGE entre les
ORGANISATIONS et les CONSOMMATEURS
dans le but de répondre aux BESOINS des clients et
d’atteindre les OBJECTIFS de l'organisation.
ON FAITDES
MAIS LES CHOSESCHANGENT !
PLANS,
AGILEPERMET DE RÉPONDRE
AUX CHANGEMENTS
Agile en bref
ITÉRATIVE ADAPTATION
ÉQUIPES COLLABORATIVESCOURTS CYCLES
RÉTROACTION RAPIDE
LIVRAISON DE SOLUTION
TRANSPARENCE AUPRÈS PARTIES PRENANTES
Pilliers du Marketing Agile
1. Individus et interactions
Interactions qui permettent de réagir plus rapidement et plus créative.
Collaboration entre les groupes et départements
Nouveau mantra est test, test, testDatamining pour trouver des opportunités et
personnaliser le message
2. Tester et données
3. Nombreuses petites expériences
PASSER
Grosses campagnes avec médias de masse
VERS
Petites campagnes qui s’exécutent rapidement et permettent de cibler un marché particulier.
4. Collaborer avec les clients
ÉcouterS’engagerFaire
participer
Le plan marketing agile
“OUT”
Plan marketing de 2-3 ans de 50 pages.
Objectifs d’améliorer la marque sans critères de mesure.
Les foires commerciales
“IN”
Plan marketing vivant et en constant progrès de 1-6 mois et sur 1-2 pages.
Avoir des objectifs SMART
Tester des nouveaux médias
Apprendre sur ses expériences passées
Marketing numériqueMédias sociaux
Marketing par contenu
Quels types de projets ?
Jade St-Laurent
Twitter @JadeStLau
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