F dSIGHT Eye-tracking
des publicités alimentaires en presse magazine
OBJECTIFS
ÉVALUER La façon dont est lue et perçue la publicité alimentaire en presse
DÉTERMINER Les apports du média presse dans la perception d’une marque
IDENTIFIER Les principaux insights & tendances pour guider les stratégies des marques alimentaires
2
Dispositif de l’étude mise en place MÉTHODOLOGIE
1 2
MESURE IMPLICITE DES MÉCANIQUES DE LECTURE DES
PUBLICITÉS DANS DES MAGAZINES
Eye-Tracking & Analyse Sémio
COMPRÉHENSION DE LA PERCEPTION
DES PUBLICITÉS ALIMENTAIRES
Entretiens qualitatifs
Comportements de lecture
de l’échantillon
1
AD
Habitudes similaires aux profils précédents
Identifie et zappe les publicités de manière systématique (abstraction des 4èmes de couverture…).
Lecture attentive et sélective. Lecture plus guidée par les textes
et les titres que par les images. Aller-retours fréquents entre
publicités et contenu éditorial.
Lecture rapide, guidée par les images.
Regard focalisé sur la partie supérieure des pages.
Découragé par les gros blocs de texte.
Mouvement de lecture cyclique ou circulaire.
Aller-retours fréquents entre pages de gauche et de droite.
Repère les informations essentielles du contenu éditorial et des publicités.
Un échantillon aux mécaniques de lecture diverses COMPORTEMENTS DE LECTURE
#PageSkipper #PageScanner #PageExplorer #AdBlocker
41% De l’échantillon 38% De l’échantillon 21% De l’échantillon 23% De l’échantillon
Les éléments qui s’inscrivent dans lecture « diagonale » sont nettement optimisés
COMPORTEMENTS DE LECTURE : PROFILS DE LECTEURS
Par exemple, une marque positionnée « hors diagonale » a moins de chances d’être vue :
Les forces de la publicité
en presse magazine
2
L’efficacité globale de la publicité magazine en 3 chiffres-clés :
RÉSULTATS
84,5%
Des répondants ont été capables de mémoriser au moins une publicité
87%
Une publicité est, en moyenne, regardée par
87% des lecteurs.
20%
C’est la part du temps de lecture qui est en moyenne consacrée aux publicités.
AD
Les forces de la publicité en presse magazine : BILAN NEURO SEMIO QUALI
CONTEXTE ÉDITORIAL CONTRE LE ADBLOCKING
UN CONTRÔLE PLUS LIBRE DE LA PUBLICITÉ
FONCTION DE RAPPEL
VECTRICE D’ENVIE PROJECTION DANS L’IMAGINAIRE
#3 #2 #1
#5 #4
Les ingrédients d’une publicité
presse performante
3
Les ingrédients d’une publicité presse performante: BILAN NEURO SEMIO QUALI
DES POINTS D’ANCRAGE FORTS UNE ESTHÉTIQUE ÉPURÉE BESOINS EN INFORMATIONS… SYNTHÉTIQUES
CAPACITÉ À SURPRENDRE OFFRE DE « PETITS PLUS »
#3 #2 #1
#5 #4
Pour en savoir +
PMS Entertainment Pôle Expertise Alimentaire
Thierry Flamand 01 73 05 64 26 - [email protected]
Chrystelle Rousseau 01 73 05 64 56 - [email protected]
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