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Cette présentation a été préparée et présentée par :Olivier Perbet – Consultant SEO

Optimisez votre Référencement LocalFévrier 2015

Comment fonctionnela recherche locale ?

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Référencement local

• Fonctionnement

• Une recherche locale par Googleaffiche un extrait de Google Maps(recherche universelle)

(Recherche sur PC)

Extrait deGoogle Maps

Images

Naturel

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• Fonctionnement

• Une recherche locale par Google sur mobile affiche un extrait de Google Maps

• Une recherche par l’application Google Maps liste les résultats locaux directement

Extrait deGoogle Maps

Naturel

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• Fonctionnement

10 % des mots-clés

affichent un bloc d’adresses

Nom d’enseigne ou Catégorie d’entreprise(+ ville)

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• Fonctionnement

Google se sert de l’IP de l’internaute(ou de sa géolocalisation mobile)

pour déterminer sa localisation

Déterminée par Google

Modifiable

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• FonctionnementAvec la géolocalisation (mobile ou PC)

[mot-clé] =

[mot-clé] + [ville]

Pour une recherche locale, dans sa zone actuelle,pas besoin de préciser sa ville.

Exemple : « agence voyage »

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Pourquoi s'y positionner ?

http://www.mercatique-electronique.com/google-pigeon/?utm_source=slideshare&utm_medium=ppt&utm_campaign=pigeon

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• Pourquoi s’y positionner ?

40% des recherches mobiles

20 % des recherches PC

Sont des recherches localisées

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• Pour qui ?

• Toute entreprise travaillant une zone de chalandise,

ayant donc une problématique locale

Magasin

Cabinet médical

Architecte

Salle de réunion

Restaurant

Plombier

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• Pour qui ?

Comment s'y positionner ?

Dossier complet sur


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• Facteurs de positionnement

Le référencement local est du référencement

Optimisation du site15%Netlinking12%Mentions locales20%Page Google+20%

Avis déposés

12%Personnalisation

de la recherche8%

Comportement des internautes

7%Réseaux sociaux

6%

ON

M

G+

A

PC

R

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1 - Optimisation du site

Autorité et anciennetéMots-clés dans Title, URL, ContenuQualité et dynamisme de la page

Présence des coordonnées1 implantation = 1 page

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Mots-clés dans Title, Contenu

Présence des coordonnées

Dynamisme de la page

<title>L'Alimentation Générale Paris 11ème | Concert Club Bar Resto </title>

5e sur « bar Paris 11 »

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- Une page par implantation

- Pages riches et optimisées

sur la zone concernée

- Coordonnées indiquées

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2 – Netlinking

Pertinence des liensAutorité du site

Rythme des liens

(critères habituels)

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2 - Netlinking

Fort dynamisme d’acquisition des backlinks

Alimentation-générale.net

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3 – Mentions locales

Fiches dans les répertoires locaux(Cityvox, Yelp, TripAdvisor,

Pages Jaunes, Annuaires d’entreprise)

La mention du site avec ses coordonnéeset des avis déposés est un signal positif,

montre que le site est connu par d’autres que Google.

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Présence et avis sur les répertoires locaux et spécialisés

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Présence et avis sur les répertoires locaux et spécialisés

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4 – Page Google+

Catégorie d’activitéRemplissage des informations

Mots-clés dans le nom

Les pages Google+ Entreprise et Google Maps sont fusionnées dans une même administration : Google My Business

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4 – Page Google+

Catégorie d’activité

Remplissage des informations

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4 – Page Google+

- Y amener du trafic


Sur le site Newsletter

Publications Google+

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5 – Avis clients

QuantitéRythme

Note moyenneAvis sur sites tiers

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5 – Avis clients

- La note compte + que les avis

- Les avis sur site tiers sont pris en compte par Google

- 5 avis pour avoir les étoiles

1

2

3

« bar Paris 3e »

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5 – Avis clients

- Demander aux clients de déposer un avis sur Google+(par le site, une newsletter, les réseaux sociaux)

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6 – Comportement des internautes

Taux de clicTaux de rebond

Recherches sur le nom de l’entreprise(Maps, Itinéraires)

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6 – Comportement des internautes

Un site non optimisé pour mobileaura un taux de rebond élevé

1

2

(site en flash, non lisible par les mobiles)

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7 – Réseaux sociaux

Impact indirect

Partage social=

notoriété du site =

mentions et backlinks créés

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8 – Personnalisation de la recherche

Selon l’internauteProximité avec le lieu

Historique de rechercheHistorique de notation

Suivi de la page Google+

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8 – Personnalisation de la recherche

Historique de dépôt d’avis Recommandations par Google

Un restaurant est surligné en jaune

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O

M

G+

A

C

Administrer sa page Google+

S’inscrire sur les répertoires

Optimiser son sitepour le local

Demander des avis client

Optimiser son site pour le mobile

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Dossier complet sur

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