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Page 1: Panomara du Basketball en France

Benchmark

Panorama du sponsoring

du basketball

Page 2: Panomara du Basketball en France

Les informations que vous apporte

chaque « Fiche Sport »

Offre media : TV, presse, Radio & Internet

Les supports : événements, compétitions, équipes

Communautés

Offre

Consommation

media

Tendances et problématiques

clefs

Nombre, profil (âge, sexe, CSP) des 6 niveaux de communautés suivants, et croisements entre communautés:

Synthèse des données clefs de consommation :

- Audiences par support (moyenne, meilleure et cumulée) et évolution

- Affluences par support

Ciblage sur des communautés spécifiques ou les événements majeurs

La communication par ce sport : valeurs et exemples de communication

Présentation des grandes tendances et problématiques

Vision prospective

Fans Pratiquants LicenciésIntéressés Spectateurs Téléspectateurs

Introduction Principales institutions et compétitions

Marché (Marché Sport Business vs marché Sport Loisir)

Page 3: Panomara du Basketball en France

Les communautés

1.LE BASKETBALL EN FRANCE

Page 4: Panomara du Basketball en France

LES INSTITUTIONS & COMPETITIONS MAJEURES

INSTITUTIONS COMPETITIONSBasketball amateur Championnats national, régionaux,

départementaux .

Basketball professionnel

CHAMPIONNAT LFB

PRO APRO B

LA SEMAINE DES ASLE TROPHEE DU FUTUR

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LES COMMUNAUTES

• La communauté du basketball s’intéressedavantage au football et au rugby qu’aux autressports en salle.

• 34% des personnes intéressées par le spectacledu basket sont abonnés à une chaîne sportive.

• Ceux qui suivent le basketball à la télévisionregardent dans l’ordre: l’équipe de France, laNBA, le championnat de France.

% pop totale Définition

Pratiquants (non licenciés) 1.6%Personne pratiquant occasionnellement

ou régulièrement le basket.Intéressés 31% Personne disant avoir un intérêt pour le basket.Licenciés 0.7% Personne qui possède une licence

Spectateurs 10% Personne qui assiste à des matchs en salle.

Téléspectateurs 13%Personnes disant regarder systématiquement

ou occasionnellement les retransmissions de match de basket.

Données estimées sur la base d'une enquête réalisée par le MJS et l'INSEP en 2000.

Page 6: Panomara du Basketball en France

LES PRATIQUES

• 2ème sport collectif aprèsle football.

• Deux tiers de la pratiquese fait en dehors del’organisation fédérale.

Pratiquants 2008 2009 2010

Loisir (Hors compétitions) 1,047,428 1,057,219 1,056,446

Compétition (Amateurs) 454,611 448,763 455,536

Compétition (Professionnels) 500 500 500

Total - Pratiquants 1,502,539 1,506,482 1,512,482Estimations sur la base d'une enquête réalisée par le MJS et l'INSEP en 2000.

Page 7: Panomara du Basketball en France

LES LICENCIES

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

450,000

500,000

2006 2007 2008 2009 2010

Total

Hommes

Femmes

• 40% des licenciés sont des femmes.

• Sport à dominante jeune: 63.9% deslicenciés ont 19 ans ou moins.

• Une forte implantation dans les villesde moins de 300.000 habitants, maisune répartition équilibrée surl’ensemble du territoire.

Rang Région Nombre de licenciés

En %

1 Rhône Alpes 57,631 13%

2 Pays de Loire 57,572 13%

3 Paris IDF 48,793 11%

4 Nord Pas de Calais 31,660 7%

5 Aquitaine 30,441 7%

6 Bretagne 29,924 7%

7 Provence Alpes Côte d'Azur 22,677 5%

8 Midi Pyrénées 20,894 5%

9 Alsace 20,138 4%

10 Centre 19,245 4%

Nombre total de licenciés en 2009 449,263 100%

Source: FFBB

Page 8: Panomara du Basketball en France

LE BASKETBALL PROFESSIONNEL

HOMMES FEMMESPRO A: 16 clubs (les deux derniers sont

relégués en PRO B)

PRO B: 18 clubs (les deux premiers accèdent à la PRO A)

LFB: 14 clubs (les deux derniers sont relégués en Nationale Féminine 1)

Clubs Phares

17 titres 9 titres 9 titres

Clubs Phares

9 titres 7 titres

Page 9: Panomara du Basketball en France

LA FICHE D’IDENTITE DES CLUBS PROFESSIONNELS

0

2

4

6

8

10

12

14

Association Société Anonyme

d'Economie Mixte Sportive

(SAEMS)

Société Anonyme Sportive

Professionnelle (SASP)

Société Anonyme

à Objet Sportif (SAOS)

Pro A

Pro B

LFB

En milliers Pro A Pro B LFB

Affluence moyenne 3,226 1,595 1,025

Capacité de la salle 3,980 2,860 1,930

Taux de remplissage 83% 64% 63%

Budget 3,720 1,608 1,350

Charges de personnel(En % du budget)

1,817 798 58949% 50% 44%

Pro A

Sponsors

Subvention Collectivités

Matches

Droits Télé

Autres produits

Pro B LFB

Source: Rapports d’activité , saison 2009/2010 LNB & LFB

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LE BASKETBALL FACE AUX AUTRES SPORTS

• Le basketball est le sport n°1 en salle.

• Des taux de remplissage plutôt satisfaisants (Pro A: 83%, Pro B: 64%, LFB: 63%)

• Mais des affluences qui stagnent depuis une dizaine d’années.

0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

FF Football

FF Basketball

FF Handball

FF Rugby

FF Volleyball

0

5,000

10,000

15,000

20,000

25,000

30,000

Ligue 1 Top 14 Pro A Pro B LFB

Capacité

Affluence

Source: Rapports d’activité LNB, LFP & LNR

Comparaison: capacité & affluence

Licenciés

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CHIFFRES CLES COMPARES AUX AUTRES SPORTS

• Le budget moyen d’un club de Pro A est 14fois inférieur à celui d’un club de Ligue 1 et 4fois inférieur à celui d’un club du Top 14.

• A l’exception de la LFB, les salaires desjoueurs représentent plus de la moitié desbudgets des clubs professionnels en France.

• Le basketball est dépendant dessubventions des collectivités (jusqu’à 55% dubudget moyen en LFB), tandis que le footballdépend des droits télé.

0

10,000

20,000

30,000

40,000

50,000

60,000

Pro A Pro B LFB Ligue 1 Top 14

Budget

Salaires

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

Pro A

Pro B

LFB

Ligue 1

Top 14

0.00

2.00

4.00

6.00

8.00

10.00

12.00

14.00

16.00

18.00

Ligue 1 Top 14 Pro A Pro B LFB

Ticket moyen (en €)

Comparaison des recettes

Comparaison des budgets & salaires

Source: Rapports d’activité LNB, LFP & LNR

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2.LE BASKETBALL A L’INTERNATIONAL

Page 13: Panomara du Basketball en France

INSTITUTIONS & COMPETITIONS MAJEURES

INSTITUTIONS COMPETITIONSFIBA

CHAMPIONNATS CONTINENTAUXCHAMPIONNATS MONDIAUX

JEUX OLYMPIQUESEUROLIGUE FEMININE

EUROCHALLENGE

LIGUES PRIVEES MAJEURES

ULEB

NBA

EUROLIGUEEUROCOUPE

CHAMPIONNAT PROFESSIONNEL DE BASKETBALL NORD AMERICAIN

NBA ALL STARS GAME

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LA FRANCE SUR L’ECHIQUIER DU BASKETBALL

• La France est un pays majeur dubasketball notamment par son nombrede licenciés.

• La France se caractérise égalementpar la mixité de ses licenciés;

• Un classement FIBA honorable tantchez les hommes que chez les femmes.,néanmoins en dessous d’autres nationsau regard du nombre de licenciés.

Rang2010

Classement toutes catégories

Rang2010

Classement féminin

1 Etats-Unis 1 Etats-Unis

2 Espagne 2 Russie

3 Australie 3 Australie

4 Russie 4 République Tchèque

5 Argentine 5 Espagne

6 Lithuanie 6 Brésil

7 Grèce 7 France

8 Brésil 8 Chine

9 France 9 Corée

10 Chine 10 Cuba(Source: www.fiba.com)

Licenciés (en 2003) 427,451 268,212 196,062 330,000 200,000

Pratiquants non licenciés (Source FIBA) 1,000,000 4,216,330 334,000 ND 600,000

Licenciés - Hommes 256,168 167,604 165,900 265,000 145,000

Licenciées - Femmes 171,283 100,608 30,162 65,000 55,000

Source: le Livre Blanc du Basketball professionnel en France.

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PALMARES DES COMPETITIONS MONDIALES

• Aucune équipe de Francen’a obtenu de grandevictoire au niveau mondialdepuis une dizained’années.

Championnat du Monde - Equipes les plus titréesMessieurs Or Argent Bronze Dames Or Argent Bronze

Serbie 5 3 2 Etats-Unis 8 1 2

Etats-Unis 4 3 4 URSS 6 2 0

Russie 3 5 2 Brésil 1 0 1

Brésil 2 2 2 Australie 1 0 2

Argentine 1 1 0 Russie 0 3 0

Jeux Olympiques - Equipes les plus titréesMessieurs Or Argent Bronze Dames Or Argent Bronze

Etats-Unis 13 1 2 Etats-Unis 6 1 1

Yougoslavie 1 2 1 URSS 2 0 1

Argentine 1 0 1 Brésil 0 1 1

URSS 2 4 3 Australie 0 3 1

France 0 2 0 Bulgarie 0 1 1

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COMPETITIVITE SPORTIVE DES CLUBS FRANCAIS

• L’Europe des clubs est dominé par les pays dont les joueurs internationaux évoluent localement.

• La domination de la France sur l’Europe des clubs féminins est contestée par la Russie.

Hommes Titres Euroliguesur 10 ans (*) 0 2 1 3 3 2Présence en Final Four sur 10 ans 0 10 7 9 7 9

FemmesTitres Euroligue sur 10 ans (*) 3 0 0 0 0 6Présence en Final Four sur 10 ans 11 3 1 0 0 11

Source: Le Livre Blanc du Basketball professionnel en France.

Page 17: Panomara du Basketball en France

COMPETITIVITE FINANCIERE DES CLUBS FRANCAIS

0

2

4

6

8

10

12

14

Rang FIBA

Pourcentage d'internationaux jouant à l'étranger

0

2

4

6

8

10

12

14

Rang FIBA

Pourcentage d'internationaux jouant à l'étranger

0

50,000

100,000

150,000

02,0004,0006,0008,000

10,00012,00014,00016,00018,00020,000

Capacité

Affluence

Source: site internet www.ballineurope.com

Comparaison des budgets (en milliers d’euros) Comparaison capacité & affluence

Page 18: Panomara du Basketball en France

3.LA MEDIATISATION DU BASKETBALL

Page 19: Panomara du Basketball en France

3.1L’offre media

Page 20: Panomara du Basketball en France

2ème SPORT COLLECTIF ET POURTANT ABSENT DESCHAINES NON PAYANTES

TV Presse

Basketball Magazine (Mensuel , 20 000 ex)

LNB News (Mensuel gratuit)

Maxi Basket News (Mensuel)

Basket News (Hebdo)

Basket News America (Mensuel)

Reverse (Bimestriel)

Mondial Basket (Mensuel)

Radio

Intégrale Sport sur RMC Info

Internet

www.lequipe.fr

www.basketlnews.net

www.lnbtv.net

Finale de Pro A

NBA

NBA

Matchs & évènements

organisés par la LNB

ULEB Euroleague

ULEB Eurocup

Compétitions FIBA

Page 21: Panomara du Basketball en France

UNE OFFRE PRESSE JUGEE GLOBALEMENT NONSATISFAISANTE

Magazine Tirage Couverture Parution

Basketball Magazine 20,000 Basket Français Mensuel

Mondial Basket 20,000 Basket US Mensuel

Maxi Basket News 18,000 Basket Français Mensuel

Basket News America 18,000 Basket US Mensuel

Basket News 12,000 Basket Français Hebdo

0

50,000

100,000

150,000

200,000

250,000

300,000

350,000

400,000

450,000

Football Rugby Basketball

Tirage cumulé des 3 premiers magazines

Football

Rugby

Basketball

• La communauté basket a recours à lapresse locale plutôt qu’aux médiasnationaux pour se tenir informé.

• Une enquête menée en juillet 2004(INEUMConsulting pour le compte dela LNB) montrait que l’offre demagazines traitant des coupesd’Europe et des championnatsprofessionnels était insuffisante.

Source: Sponsoring sportif, Gary Tribou.

Page 22: Panomara du Basketball en France

La voile reste peu diffusée à la télévision

0

50

100

150

200

2001 2002 2003 2004 2005

Temps consacré au Basket sur la TV hertzienne (en heures)

DAVANTAGE DE BASKETBALL A LA TELEVISION MAISSUR DES CHAINES PAYANTES

0

20

40

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120

140

160

180

2001 2002 2003 2004 2005

France Télévision

Canal +

Autres

0

100

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300

400

500

600

700

800

Football Rugby Cyclisme Tennis Basket

2003

2004

2005

0

100,000,000

200,000,000

300,000,000

400,000,000

500,000,000

600,000,000

700,000,000

LFP LNR LNB LNH NBA

LFP

LNR

LNB

LNH

NBA

Source: Sponsoring sportif, Gary Tribou.

Répartition des heures par diffuseur

Droits TV annuels (en millions d’euros)

Page 23: Panomara du Basketball en France

3.2La consommation

Page 24: Panomara du Basketball en France

ABSENCE DE CHIFFRES SUR LES AUDIENCES TV DUFAIT DE LA DETENTION EXCLUSIVE DES DROITS PARDES CHAINES PAYANTES

• Les matchs des championnats professionnels (LNB & LFB)rassemblent plus de 1.5 millions de spectateurs par an.

• Les grands évènements populaires du basketball en Francesont:

Le All Star Game: attire plus de 14.000 personnes à Bercy.

La Semaine des As et l’Open LFB qui se jouent généralement àguichets fermés.

La semaine du basket à Paris qui clôture la saison etrassemble toutes les communautés dans plusieurs lieux de laville.

Page 25: Panomara du Basketball en France

Les communautés

4.LA COMMUNICATION PAR LE BASKETBALL

Page 26: Panomara du Basketball en France

LE BASKETBALL: UN SPORT CONVIVIAL, JEUNE QUIREQUIERT DE LA CREATIVITE

020406080

100120140Convivialité

Elégance

Jeunesse

Virilité

Dynamisme

Créativité

Modernité

Originalité

Violence

Bonne Santé

Source: Sponsoring sportif , Gary Tribou.

Page 27: Panomara du Basketball en France

LE BASKETBALL COMPARE AUX AUTRES SPORTS

EVOQUE LA CONVIVIALITE

1) Couverture médiatique en recul (disparition des chaines classiques au profit de chaines payantes)2) Développement des pratiques hors fédérations3) acteurs: ULEB (Championnat européen fermé?), NBA Europe

N'EVOQUE LA CONVIVIALITE

N’EVOQUE PAS LA MODERNITE

EVOQUE LA MODERNITE

Basketball

Rugby

Football

Handball

Pétanque

Tennis

Natation Formule 1

VTT

Ski

Athlétisme

Source: Sponsoring sportif , Gary Tribou.

Page 28: Panomara du Basketball en France

DES TICKETS D’ENTREE SANS COMPARAISON AVECLE FOOTBALL OU LE RUGBY

0

50,000

100,000

150,000

200,000

Ligue 1 Top 14 Pro A Pro B LFB

Recettes liées au sponsoring(en milliers d’euros)

Ligue 1

Top 14

Pro A

Pro B

LFB

Ticket moyen

Sponsoring Maillot

Partenaire Majeur

Ligue 1 6,000,000 2,500,000

Top 14 1,000,000 1,500,000

Pro A 300,000 NC

• Le niveau relativementabordable du ticket d’entréefavorise la signature decontrats de sponsoring avecdes acteurs économiqueslocaux.

Source: Le sponsoring sportif, Groupe Les Echos.

Page 29: Panomara du Basketball en France

LES PARTENAIRES DU BASKETBALL

FEDERATION & EQUIPES DE FRANCE

LIGUES MEDIAS

Page 30: Panomara du Basketball en France

DES EXEMPLES DE COMMUNICATION

Page 31: Panomara du Basketball en France

Les communautés

5. TENDANCES & PERSPECTIVES

Page 32: Panomara du Basketball en France

LE PRISME D’IDENTITE DU BASKETBALL

Personnalité: Joueurs anonymes,attirés par l’argent peu attachés auclub, américain noir ou blanc.

Culture: Basket des origines qui dufait de la diversité des joueursintègre les codes NBA.

Mentalisation: fidélité au club. On yassiste d’abord pour soutenir sonéquipe. Fidélité aussi parce qu’endépit de la faible médiatisation,l’audience baisse peu.

Reflet: On supporte parce qu’onpratique ou a pratiqué. Sport des« petites agglomérations » bourgeoises.

Relation: On Une certaine défiance vis-à-vis du corps fédéral jugé inefficace.On suit localement

Physique: sport collectif en salle.Présence nationale avec uneprédominance des petites villes. Jeubien léché mais peu spectaculaire. Dessalles peu accessibles en dehors de lapratique en club. Fortement pratiquépar les femmes.

DEFINITIONS

1) Le Physique: les caractéristiques objectives indiscutables du basket français. 2) Le climat de la relation: la relation entre le spectateur et le basket français. 3) Le reflet de consommateur: le portrait que l'on se fait du spectateur de basket français.

4) La personnalité: le basket français en tant que personne. 5) L'univers culturel: le système des valeurs, source d'inspiration, dans lequel le basket français évolue.6) La mentalisation interne: l'image qu'à de lui-même le spectateur lorsqu'il assiste à un match.

EXTERIEUR INTERIEUR

Emetteur

Destinataire

Page 33: Panomara du Basketball en France

LE SWOT DU BASKETBALLDIAGNOSTIC INTERNE

FORCES FAIBLESSES1) Deuxième sport collectif en France (1,5 millions de pratiquants).2) Monopole de l'organisation des compétitions officielles.3) Bénéficie de la popularité de la NBA (spectacle, branché, moderne).4) Image associative du basket amateur: la passion du sport.5) Structure pyramidale: mise en œuvre aisée du changement.6) Un système de formation reconnu: 12 joueurs français en NBA et nombreux internationaux à l'étranger.7) Qualité des équipes féminines (victoires européennes).8) Fidélité des partenaires locaux et du public.

1) Deux tiers des pratiquants ne sont pas licenciés.2) Image ringarde du basket "officiel" (fossé avec le côté jeune, moderne, branché).3) Sport collectif en salle vs. Engouement pour l'outdoor et la nature.4) Perte de compétitivité (sportive & financière).5) Capacité limitée des salles (peu d'installations de plus de 8.000 places).6) Démographie des villes du basket pro: surreprésentation des petites agglomérations.7) Absence de partenaires nationaux comparables au foot et/ou rugby.8) Un diffuseur exclusif payant.

DIAGNOSTIC EXTERNEOPPORTUNITES MENACES

1) Développement des nouvelles pratiques.2) Très faible concurrence du basket loisir (période estivales généralement).3) Une vague de nouveaux talents (Joakim Noah, Nicolas Batum, Rodrigue Beaubois, Nando de Colo).4) Rapport Constantini: ARENAS 2015.5) Développement de l'internet (Web TV).

1) Développement des pratiques hors fédérations.2) Développement des pratiques de substitution: urban foot, beach volley,...3) Concurrence des autres fédérations sur certains segment: foot féminin, 6-12 ans (mini-hand, premier foot).4) Concurrence des équipementiers qui organisent le basket de rue.5) Apparition de nouveaux acteurs: ULEB (Championnat européen fermé?), NBA Europe.6) Désengagement des collectivités (plus du tiers des budgets des clubs pro).7) Suppression du D.I.C.

AVANTAGES CONCURRENTIEL1) Label sportif officiel.2) Un sport qui intéresse pour son côté spectaculaire et ses valeurs.3) Des pratiquants fidèles et passionnés.


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