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NUMRIQUE D ABORD NE VEUT PASDIRE NUMRIQUE SEULEMENTMDIASLedigital n' affaiblit paslapropositiondesmdiasd

'

informationinternationaux, auxaudienceshaut degammeet de masse.Au contraire, l

' offre tlvisuelletraditionnelles' intgredansunestratgie forme.Ainsi, le contenuditorialet commercialpeut trepartag traverslemondeentier2.0.

L'

expression lenumriqued

' abordpourraitsonner le glas desmdias d '

informationinternationaux ayantpassdes dcennies seforgerun empire d ' audiences demasse, principalement grce des offres uniquementtlvisuelles. Mais la nouvelletude publie ce mois-cidevraitintresser les patronsdesmdias et les annonceursqui souhaitent comprendre lesstratgies multiplateformesdesplus grands mdiastraditionnels.Chaque anne,le marchpublicitaire, la recherche d

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audienceshaut de gamme,examineles rsultats del ' IpsosAffluent Survey Europe poury dcouvrir les dernirestendancesdans la consommationet les habitudes mdiatiquessur le continent. Mais, cetteanne, lesrsultats sontbien plusintressants: ils appuient l

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hypothseque les marquestabliespeuvent non seulementsurvivre , mais surtoutprosprerdans le monde numrique.Lesdonnes d

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Ipsos montrentque 61 %% des dcisionnaireseuropens regardent leschanes tlvises d '

informationinternationale , et cechiffre atteint 68%% lorsque lenumrique est inclus . Ledigitaln' affaiblit pas notreproposition,mais la renforce.

ADAPTERLESCONTENUS. Mmesi les groupes de tlvision nesont pas ncessairement desnatifs dunumrique commeBuzzfeedoule Huffington Post,il est clair que le numriqued' abord lesconcerneaumme

PETRAMALENICKAsenior vicepresidentEurope

de la rgiepublicitaire

deInternational

titre . Lastratgie varie enfonctiondes organisations , maispour nous, CNNInternational, il estnaturel que certainesactualits ou interviews soientd

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abord publies sur internet ,ouque certaines missions TVaient des lmentsexclusifs ausiteweb,mobile ouaux rseauxsociaux.Aucune de ces activits du

numrique d' abord n'

occultel' offre tlvisuelleprincipale. En ralit , c' est lecontraire : mettre dispositiondiffrentes plateformespour que les consommateurspuissent accderau contenu tout moment estparticulirementavantageux. Celasemblevident, car la stratgiemultiplateformeexiste depuis desannes. Mais un changementcrucial a lieu. De plus en plusde puissances audiovisuellespanrgionales s' engagent surle contenu purementnumrique, en plus de la tlvision.ChezCNN, concevoiruncontenupour des plateformes tellesque Snapchat Discover ,pouvantaussi tre partag sur lesrseaux sociaux et s' adapter nos apps mobiles et montresintelligentes , fait dsormaispartie dutravail quotidien.

ATTIRERLESANNONCEURS. Ainsi ,lescampagnespublicitairesintgres, axesautour delastratgiedigitale , deviennentrapidementla norme . Le contenunatif et partageable, lagranularitdu ciblage au travers del

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achat programmatique et ledynamisme de nouveauxformatspublicitaires crent denouvelles opportunits pourengagerle consommateur.Mais

il ne s' agit pas d' un combat TV

contre numrique : les deuxsont complmentaires .Traditionnellement, la tlvisioninspirait lenumrique .Dsormais, c' estdeplus enplus l

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inverse. Lecontenu- ditorial oucommercial - de CNN,reconnudans le mondeentier, aprisune ampleur indite grce auxrseaux sociaux , aux vidossur les sites tiers ou aux outilsintelligents tels qu' Outbrain.L

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avance numrique aaugmentl ' impact denoshistoiresetde cellesdenos annonceurs.Le numrique nous a permisd' largir nos horizons au-deldesmillions depersonnes quiregardent CNN chaque mois.Notre contenuditorial etcommercialpeut dsormais treentendu et partag travers lemonde entier 2.0.

RPONDREAUXBESOINS. Le numriqued ' abord ne signifiecependant pas le numriqueuniquement . Que ce soit ducontenu denotre rdaction oude nos partenairescommerciaux, les audiences sont plusengagessur une plateformequi rpond leurs besoins tout moment.Cetteanne, CNNInternationalfteson 30eanniversaire alorsquele paysagemdiatique ,lesavancestechnologiqueset leshabitudes de consommationvoluent plus rapidement quejamais . Il est de notre devoirenversles audienceset lespartenairespublicitaires d

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innoveret de rendre le contenuaccessiblesur tous lessupports dansun monde numrique , qui n' acependant pas tourn ledos la tlvisiontraditionnelle .

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PAYS : France PAGE(S) : 44SURFACE : 68 %PERIODICITE : Hebdomadaire

RUBRIQUE : OpinionsDIFFUSION : 9455

9 juillet 2015 - N1822