Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Récit
de notre dernière campagne
100% online
À peine 2 mois, et c’est déjà une référence…
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
30% des lycéens m’achètent(c’est le meilleur score du marché)
Je suis une marque leader auprès des lycéens…
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
97% des achats de Prépabac sont effectués
par prescription lycéenne
Les lycéens me prescrivent entre eux par bouche-à-oreille…
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Comment faire pour qu’ils parlent
encore plus de moi ?
Pour qu’il y ait bien plus que 30% des lycéens qui pensent à moi quand ils cherchent un livre
pour le bac.
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
En les faisant parler
encore mieuxde moi.
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.Réflexion stratégique
Pour qu’il y ait bien plus que 30% des lycéens qui pensent à moi quand ils cherchent un livre
pour le bac.
Pour élargir le cercle de ceux qui me recommandent, il faut que
j’élargisse mon territoire conversationnel !
Traduction :Comment rendre plus intéressante
la façon dont ils parlent déjà de moi ?
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Première étape :
se concentrer sur ce qu’ils aiment chez moi.
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
En terminale, le bac, ils ne pensent qu’à ça.
Face à cette épreuve, Prépabaclreprésente un partenaire idéal.
Ça, c’est mon insight produit
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Deuxième étape : ne pas oublier que
les lycéens sont d’abord des ados !
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
En terminale, le sexe, ils ne pensent qu’à ça (aussi).Face à cette expérience,
ils sont à la recherche du partenaire idéal.
Ça, c’est mon « insight logiquemais surprenant »
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Je vais donc créer un quiproquoentre ces 2 préoccupations majeures
autour de leur point commun :le partenaire idéal
(c’est-à-dire moi bien sûr !)
Ça, c’est l’idée créative
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Ça, c’est mon objectif créatif
Pour leur offrir
un contenu de marque dans lequel ils me retrouventautant qu’ils se retrouvent.
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Ce qui donne :
Et ça, c’est mon concept
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
voir cette vidéo
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Ça, c’est mon dispositif
Allez, c’est parti !
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
JEUSite
dédié
ApplicationJeu
Pagefacebook
blogsCampagne
SMS2 Vidéosvirales
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Je leur envoie une de mes vidéos par SMS la veille de la rentrée…
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
… cette vidéo les emmène sur mon site…
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
… où ils peuvent jouer avec moi…
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
… et découvrir à quel point on est fait l’un pour l’autre…
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
… ce qu’ils s’empressent de dire à leurs amis sur ma page Facebook…
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
… où ils peuvent, à leur tour, jouer avec leurs amis…
(et leur parler de moi !)
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Vidéo 4
80 000 vidéos vues
2000 Fans Facebook
150 000 vidéos vues
10000 Fans Facebook
+ 12% Ventes YTD (VS - 11% concurrence)
Et ça marche !!! Ils parlent encore plus de moi à leurs amis !
Ça, c’est mes métrics à date :-)
Vidéo 3 Campagne
longue traîne
Campagne
Engagement
Vidéos 1 et 2
Campagne SFR
Campagne d’influence
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Et ils parlent de moi de manière très… nouvelle !
Mes fans ! (si, si)
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Bref,ils aiment encore plusparler mieux de moi.
À moins que ce soit l’inverse…
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
C’est ce que disent les blogs !
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Franchement, bravo à Hatier !Et merci à Pixelis d’avoir fait tout ça :
StratégieConcept
Casting / Réalisation / ProductionWebdesign
Développement techniqueMédiatisation
Animation éditorialeRP 2.0
Str
ictly
con
fiden
tial.
Rig
hts
and
usag
e ar
e re
stric
ted.
Et si vous êtes jaloux d’une telle opération,je vous passe mon contact chez Pixelis…
Clément HURSTELDirecteur e-marketing
[email protected] : 01 43 48 25 25
Recommended
